{"id":2331,"date":"2021-04-21T17:48:00","date_gmt":"2021-04-21T15:48:00","guid":{"rendered":"https:\/\/qbergsrl.wpengine.com\/?p=2331"},"modified":"2025-07-29T13:09:40","modified_gmt":"2025-07-29T11:09:40","slug":"dermocosmesi-ecommerce","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.qberg.com\/en\/dermocosmesi-ecommerce\/","title":{"rendered":"La dermocosmesi nell\u2019e-commerce"},"content":{"rendered":"\n

La pandemia sta condizionando la vita di tutti noi e sta cambiando in modo repentino le abitudini di acquisto che infatti hanno registrato un forte incremento nel canale online, generando sofferenza in quello fisico. E questa dinamica di mercato ovviamente accade anche per la Dermocosmesi da parafarmacia.<\/p>\n\n\n\n

L\u2019e-commerce \u00e8 un fenomeno in espansione oggi e nel futuro, che in pochi anni rischia di assumere le caratteristiche di un business vertiginoso. Si parla in alcuni casi di incrementi, di un avanzamento costante a doppia cifra.<\/p>\n\n\n\n

In questo studio, ci concentriamo sulle categorie merceologiche della Dermocosmesi, analizzando come \u00e8 cambiata l\u2019offerta di ben 1.134 Marche e 7.488 Referenze Uniche nei principali siti di e-commerce di 11 catene di farmacie del nostro panel<\/strong>, mettendo a confronto il primo trimestre 2020 vs il primo trimestre del 2021<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Quello della Dermocosmesi da parafarmacia \u00e8 sicuramente un mercato molto combattuto: indirizzato ad una fascia medio-alta di consumatori, in cui \u00e8 alta la fedelt\u00e0 al brand e dove i produttori propongono prodotti di fascia prezzo alta.<\/p>\n\n\n\n

Vediamo in che modo.<\/p>\n\n\n\n

Assortimenti: offerta in leggera contrazione, aumento della profondit\u00e0 di Marca e numero di Referenze<\/h3>\n\n\n\n

Nei due periodi presi a confronto, registriamo due tendenze contrastanti: da un lato, una decisa contrazione del numero di osservazioni totali del trimestre<\/strong> (rilevazioni di prezzo monitorate dal nostro campionamento settimanale) e, dall\u2019altro, un modesto aumento dei marchi esposti (+3.5%, per arrivare a 1134 nel primo trimestre 2021) e del numero di referenze uniche (+2.5%, per arrivare alle 7488 sui siti di e-commerce nel primo trimestre 2021)<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Questo potrebbe voler testimoniare che pur avendo l\u2019online inserito un maggior numero di referenze e di marche, ci\u00f2 vuol dire che da un lato i nuovi modelli entrati nel mercato sono stati trattati solo da alcuni siti (per un discorso di distribuzione selettiva da parte dei produttori o perch\u00e9, essendoci scarsa disponibilit\u00e0 di prodotti riescono ad accontentare solo alcuni retailer), dall’altro i modelli che gi\u00e0 erano sul mercato, vengono trattati da meno siti (anche qui o per mancanza di prodotto, o perch\u00e9 si \u00e8 deciso di darli solo ad alcuni).<\/p>\n\n\n\n

\"\"
Assortimenti e-commerce<\/strong>\u00a0della Categoria\u00a0Dermocosmesi Parapharma<\/strong>
(I Trim 2021 vs. I Trim. 2020; N.Osservazioni, N.Marche, N. Referenze uniche)
<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Prezzo Medio dei prodotti dermocosmetici in calo<\/h3>\n\n\n\n

Assistiamo ad un leggero\u00a0calo di prezzo dei dermocosmetici<\/strong>, pari al 3%, tra i due periodi considerati (primo trimestre 2021 vs stesso periodo 2021) che pu\u00f2 essere imputato sia ad una\u00a0restrizione e selezione dei consumi degli italiani causata dalla pandemia<\/strong>\u00a0in corso, che\u00a0dall\u2019indisponibilit\u00e0 dei prodotti sull\u2019online<\/strong>\u00a0come vedremo pi\u00f9 avanti nella nostra analisi.<\/p>\n\n\n\n

\"Prezzo
Prezzo medio e-commerce<\/strong>\u00a0della Categoria\u00a0Dermocosmesi Parapharma<\/strong>
(I Trim 2021 vs. I Trim. 2020; Prezzo medio in \u20ac, Delta %)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Out of Stock: per la Dermocosmesi \u00e8 in salita<\/h3>\n\n\n\n

Abbiamo voluto anche analizzare la percentuale di indisponibilit\u00e0 dei prodotti Out of Stock (OOS) calcolata come la percentuale di prodotti esposti che non possono essere acquistati, in quanto marcati come \u201cNon disponibile\u201d o perch\u00e9 esposti senza prezzo e quindi non aggiungibili al carrello virtuale del sito.<\/p>\n\n\n\n

Nel primo trimestre 2021, emerge fortemente il trend dell\u2019indisponibilit\u00e0 dei prodotti<\/strong>\u00a0che si conferma attorno ad un \u2018cronico\u2019\u00a017.5%, dopo il picco del quasi 19% del secondo trimestre<\/strong>\u00a0che ha visto un incremento di ben 4 punti percentuali rispetto al trimestre precedente.<\/p>\n\n\n\n

\"Out-of-stock
Out-of-stock (OOS) e-commerce<\/strong>\u00a0della Categoria\u00a0Dermocosmesi Parapharma<\/strong>
(Ultimi 5 trimestri; % di Osservazioni in OOS sul totale)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

La Concentrazione dei Produttori<\/h3>\n\n\n\n

In ultimo, vediamo come \u00e8 strutturata la quota di visibilit\u00e0 della Categoria Dermocosmesi da parafarmacia, espressa nei nostri sistemi dalla Quota Display Web.<\/p>\n\n\n\n

Dalla nostra analisi, emergono 2 evidenze:<\/p>\n\n\n\n

  • i primi 15 Produttori (\u2018Top 5\u2019 e \u2018seguenti 10\u2019) fanno circa il 40% dell\u2019esposto;<\/li>
  • le Private Label sono praticamente assenti in questo comparto.<\/li><\/ul>\n\n\n\n

    Si nota come i produttori Top, in un mercato che sul web conta oltre 1000 Marche di 130 diversi Produttori, consolidino poco meno del 40% dell\u2019offerta. Trend in leggera flessione nel confronto tra i due trimestri, infatti sia i \u2018Top 5\u2019 che \u2018i \u2018seguenti 10\u2019 perdono rispettivamente 0.98% e 0.71%.<\/p>\n\n\n\n

    Per quanto riguarda le\u00a0Private Label<\/strong>, invece, possiamo affermare che la Dermocosmesi non contempla il fenomeno delle Private Label\u00a0(0.34% primo trimestre 2020, 0.27% stesso periodo 2021)<\/strong>\u00a0che pesano ancora molto poco in questo mercato dove\u00a0il target del consumatore rimane medio-alto e quindi pi\u00f9 propenso all\u2019acquisto del prodotto di marca ancora sinonimo di qualit\u00e0<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

    \"Concentrazione
    Concentrazione Produttori e-commerce<\/strong>\u00a0della Categoria\u00a0Dermocosmesi Parapharma<\/strong>
    (I Trim. 2020, I Trim. 2021; Quota dispay WEB e Delta p.p.)<\/figcaption><\/figure>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    La pandemia sta condizionando la vita di tutti noi e sta cambiando in modo repentino le abitudini di acquisto che infatti hanno registrato un forte incremento nel canale online, generando sofferenza in quello fisico. E questa dinamica di mercato ovviamente accade anche per la Dermocosmesi da parafarmacia. L\u2019e-commerce \u00e8 un fenomeno in espansione oggi e […]<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":7873,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_genesis_hide_title":false,"_genesis_hide_breadcrumbs":false,"_genesis_hide_singular_image":false,"_genesis_hide_footer_widgets":false,"_genesis_custom_body_class":"","_genesis_custom_post_class":"","_genesis_layout":"","footnotes":""},"categories":[8,110],"tags":[16],"class_list":{"0":"post-2331","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-report","8":"category-report-pharma","9":"tag-pharma","10":"entry"},"featured_image_src":"https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/insight-pharma-2-600x400.png","featured_image_src_square":"https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/insight-pharma-2-600x570.png","author_info":{"display_name":"diabolik","author_link":"https:\/\/www.qberg.com\/en\/author\/diabolik\/"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.qberg.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2331","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.qberg.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.qberg.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.qberg.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.qberg.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2331"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.qberg.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2331\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.qberg.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/7873"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.qberg.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2331"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.qberg.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2331"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.qberg.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2331"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}