{"id":2347,"date":"2021-05-07T17:53:00","date_gmt":"2021-05-07T15:53:00","guid":{"rendered":"https:\/\/qbergsrl.wpengine.com\/?p=2347"},"modified":"2025-07-29T12:53:09","modified_gmt":"2025-07-29T10:53:09","slug":"smart-home-pandemia-spinge-sulle-offerte-volantino","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.qberg.com\/en\/smart-home-pandemia-spinge-sulle-offerte-volantino\/","title":{"rendered":"Smart Home: la pandemia spinge sulle offerte a volantino"},"content":{"rendered":"\n<p>Le case degli italiani diventano pi\u00f9 smart. Perch\u00e9? \u00c8 cresciuto fortemente il valore attribuito allo spazio domestico che \u00e8 diventato la centralit\u00e0 della nostra quotidianit\u00e0, dato che siamo stati costretti a passare pi\u00f9 tempo nelle nostre abitazioni per Smart Working e Dad. Nuovo stile di vita che \u00e8 andato di pari passo con il potenziamento della dotazione tecnologica delle abitazioni in Italia e in Europa nel 2020, con previsioni di un\u2019ulteriore crescita anche nel 2021.Per poter avere un quadro comparativo e tendenziale del mercato Smart Home in Italia abbiamo messo a confronto le&nbsp;<strong>offerte dei volantini promozionali di Catene, Gruppi d\u2019acquisto e Ipermercati nel primo trimestre 2020 vs il primo trimestre 2021<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Ma cosa s\u2019intende per Smart Home o \u2018Casa intelligente\u2019? Il concetto di Smart Home si riferisce a una comoda configurazione domestica in cui elettrodomestici e dispositivi possono essere controllati automaticamente a distanza da qualsiasi luogo con una connessione Internet utilizzando un dispositivo mobile o di rete. I dispositivi in una casa intelligente sono interconnessi tramite Internet, consentendo all&#8217;utente di controllare funzioni come l&#8217;accesso di sicurezza alla casa, la temperatura, l&#8217;illuminazione e un home theater da remoto. Prodotti e tecnologie che aiutano a migliorare il comfort nelle abitazioni, salvaguardare l\u2019ambiente tramite il risparmio energetico e garantire la sicurezza delle persone. Da gestire in maniera automatica o da remoto.Tra tutta l\u2019offerta,&nbsp;<strong>le quattro categorie di prodotti Smart Home analizzati nella nostra analisi sono<\/strong>:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Communication Device<\/strong>: Modem e Router, Wifi Extender, Prese Plug-in per estensione rete Internet fissa e Wifi;<\/li><li><strong>Smart Home allargata<\/strong>: Telecamere indoor e outdoor, Lampadine intelligenti, Valvole termostatiche;<\/li><li><strong>Assistenti vocali<\/strong>: assistenti e maggiordomi virtuali con i quali interagire vocalmente per ottenere informazioni, gestire la riproduzione della musica e controllare eventuali dispositivi domotici (lampadine, temperatura, ecc.);<\/li><li><strong>Client Streaming<\/strong>: TV Stick e Ripetitori su TV di altri Device (PC, Tablet, Smartphone).<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Le campagne a volantino aumentano?<\/h3>\n\n\n\n<p>I prodotti Smart Home registrano&nbsp;<strong>un aumento superiore al 10%<\/strong>&nbsp;nelle Catene, Gruppi d\u2019acquisto e Ipermercati,&nbsp;<strong>passando da 196 campagne a volantino complessive nel Q1\/2020 a 212 nel Q1\/2021<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>L\u2019incremento di presenza complessivo nelle campagne \u00e8 selettivo, non uniforme per tutte le famiglie prodotto della categoria dello Smart Home. Pi\u00f9 precisamente:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>a crescere sono stati soltanto i Communication Device passati dalla presenza in 79 campagne nel Q1\/2020 a ben 99 campagne nel Q1\/2021 e i prodotti della famiglia Smart Home in senso allargato da 43 a 51 nel Q1\/2021;<\/li><li>di contro le altre famiglie di prodotti del settore Smart Home (Assistenti vocali e Client Streaming) hanno ridotto del 10% la loro presenza nelle campagne promozionali a volantino.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/1-numero-campagne-smart-home-1024x731.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-2351\"\/><figcaption><strong>N.Campagne flyer<\/strong>&nbsp;della Categoria&nbsp;<strong>Networking\/Smart Home<\/strong><br>(I Trim. 2021 vs. I Trim. 2020; N.Campagne, Delta N.Campagne)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Il numero dei prodotti Smart Home a volantino \u00e8 in crescita<\/h3>\n\n\n\n<p>L\u2019aumento complessivo dei prodotti Smart Home a volantino \u00e8 stato di circa&nbsp;<strong>+20% di Referenze uniche<\/strong>&nbsp;per quasi tutte le famiglie,&nbsp;<strong>con l\u2019eccezione dei Client Streaming<\/strong>&nbsp;le cui Referenze uniche a volantino sono rimaste pressoch\u00e9 invariate nel&nbsp;<strong>Q1\/2021 vs il Q1\/2020<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Ad essere maggiormente presenti sono stati i&nbsp;<strong>Communication Device passati da 93 a 111 referenze uniche<\/strong>&nbsp;nel Q1\/2021 e i prodotti della&nbsp;<strong>Smart Home allargata<\/strong>&nbsp;(Telecamere indoor\/outdoor, Lampadine intelligenti, Valvole termostatiche, ecc.)&nbsp;<strong>aumentati da 69 a 80<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c8 interessante rilevare, inoltre, come l\u2019ingresso di nuovi player fra gli&nbsp;<strong>Assistenti vocali, come Alexa o l\u2019assistente di Google<\/strong>, abbia fatto&nbsp;<strong>incrementare la loro presenza del 50%<\/strong>&nbsp;sui volantini del Q1\/2021 rispetto al Q1\/2020,&nbsp;<strong>passando infatti da 14 a 21 Referenze uniche<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/2-numero-modelli-unici-smart-home-1024x731.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-2354\"\/><figcaption><strong>N.Referenze uniche<\/strong>&nbsp;della Categoria&nbsp;<strong>Networking\/Smart Home<\/strong><br>(I Trim. 2021 vs. I Trim. 2020; N.Referenze uniche, Delta N.Referenze uniche)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Prodotti Smart Home sempre pi\u00f9 innovativi<\/h3>\n\n\n\n<p>Nell\u2019offerta delle promozioni a volantino di Catene, Gruppi d\u2019acquisto e Ipermercati nel Q1\/2021 rispetto al Q1\/2020 ritroviamo un\u2019offerta di prodotti sempre pi\u00f9 moderni e aggiornati.<\/p>\n\n\n\n<p>In particolare, il&nbsp;<strong>\u201cringiovanimento\u201d pi\u00f9 consistente<\/strong>&nbsp;si \u00e8 riscontrato per:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>i&nbsp;<strong>Client Streaming<\/strong>&nbsp;che sono passati da un\u2019obsolescenza media (calcolata come il numero medio di mesi intercorsi tra la data di prima apparizione del prodotto e la data di osservazione) di oltre 43 mesi nel Q1\/2020, ad una di poco pi\u00f9 di 19 mesi nel Q1\/2021;<\/li><li>gli&nbsp;<strong>Assistenti vocali<\/strong>&nbsp;hanno pi\u00f9 che dimezzato la loro obsolescenza media, passando da pi\u00f9 di 27 mesi nel Q1\/2020 a circa 11,5 mesi nel Q1\/2021;<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>\u00c8 interessante notare come le famiglie prodotto Client Streaming e Assistenti vocali hanno avuto un minor numero di campagne promozionali a volantino, a testimonianza del ricambio e dell\u2019innovazione che hanno caratterizzato la loro offerta.<\/p>\n\n\n\n<p>Al contrario, le famiglie Communication Device e Smart Home allargata, che propongono prodotti con una marcata obsolescenza nel Q2\/2021 (Communication Device 31,6 mesi e Smart Home allargata 16,8 mesi), non casualmente sono quelle che sono state maggiormente proposte dai Retailer sia a livello di campagne che di referenze uniche nel corso del Q1\/2021.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/3-obsolescenza-media-smart-home-1024x731.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-2357\"\/><figcaption><strong>Obsolescenza media<\/strong>&nbsp;della Categoria&nbsp;<strong>Networking\/Smart Home<\/strong><br>(I Trim. 2021 vs. I Trim. 2020; N.medio medi, Delta N.medio mesi)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Cala il prezzo medio dei prodotti Smart Home<\/h3>\n\n\n\n<p>Nel corso del Q1\/2021, i prezzi medi delle offerte a volantino delle quattro famiglie di prodotti analizzate (Communication Device, Smart Home allargata, Assistenti vocali e Client Streaming)&nbsp;<strong>sono tutti diminuiti in maniera consistente rispetto al Q1\/2020<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Le famiglie con le riduzioni di prezzo medio pi\u00f9 elevate sono state quelle con i prodotti pi\u00f9 obsoleti,&nbsp;<strong>Communication Device e Smart Home<\/strong>, entrambe con riduzioni intorno al 24%. I Communication Device, infatti sono passati da un prezzo medio promo nel Q1\/2020 di \u20ac83,19 a \u20ac63,27 nel Q2\/2021 (-23,9%) e i prodotti della Smart Home allargata da un prezzo medio promo di \u20ac58,88 nel Q1\/2020 a \u20ac44,55 nel Q1\/2021 (-24,3%).<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Pi\u00f9 contenute, ma comunque in doppia cifra, le riduzioni di prezzo di Assistenti vocali e Client Streaming<\/strong>&nbsp;che hanno rinnovato la loro offerta lanciando sul mercato prodotti e modelli con nuove caratteristiche. Gli Assistenti vocali arrivano ad un prezzo medio promo di \u20ac56,30 nel Q1 2021 (-10,2% vs a Q1\/2020), mentre i Client Streaming a \u20ac44,26 (-17,5% vs Q1\/2020).<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/4-prezzo-medio-promo-smart-home-1024x731.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-2360\"\/><figcaption><strong>Prezzo medio promo<\/strong>&nbsp;della Categoria&nbsp;<strong>Networking\/Smart Home<\/strong><br>(I Trim. 2021 vs. I Trim. 2020; Prezzo medio in \u20ac, Delta prezzo medio)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Conclusioni: in Italia il mercato Smart Home deve ancora decollare<\/h3>\n\n\n\n<p>L&#8217;Internet of Things (IoT) \u00e8 uno dei temi caldi quando si tratta di digitalizzazione e cambiamenti dirompenti nei settori tradizionali. L&#8217;applicazione dell&#8217;IoT nel contesto di una casa privata \u00e8 ci\u00f2 che \u00e8 comunemente noto come una Smart Home. L&#8217;ecosistema della casa intelligente sta continuando la sua rapida espansione, ma i tassi di crescita del mercato sono direttamente collegati alla velocit\u00e0 di implementazione del 5G. I recenti investimenti in IoT di Google, Apple, Amazon o Alibaba hanno cambiato notevolmente il panorama, offrendo opportunit\u00e0 a tutti i tipi di aziende, ma hanno anche forzato il consolidamento del mercato. Considerando l&#8217;attuale moderata penetrazione degli utenti, i lunghi cicli di sostituzione del prodotto e l&#8217;aumento della connettivit\u00e0 dei dispositivi, l&#8217;adozione crescer\u00e0 costantemente nei prossimi anni.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Oggi il settore dei prodotti Smart Home in Italia appare essere in una sorta di limbo commerciale<\/strong>&nbsp;nonostante:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>i produttori propongano i loro nuovi prodotti con sempre pi\u00f9 innovative caratteristiche tecniche;<\/li><li>Catene, Gruppi d\u2019acquisto e Ipermercati modulino le loro offerte promozionali sulla base dell\u2019obsolescenza media dei prodotti ed effettuino cut price interessanti per i consumatori.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p><strong>La variet\u00e0 di proposte per la Smart Home offerte da produttori e retailer appare disorientare i consumatori italiani<\/strong>&nbsp;(quelli anglosassoni e tedeschi con maggiore esperienza digitale spendono invece il quadruplo degli italiani, secondo l\u2019Osservatorio 2021 del Politecnico di Milano).<\/p>\n\n\n\n<p>Le strategie di marketing e comunicazione adottate in Italia, non superano questa confusione ed inesperienza degli italiani, e appaiono, anzi, accentuarla, focalizzandosi sulle nuove e avanzate caratteristiche tecnologiche dei prodotti, piuttosto che sui benefici che ne avrebbero i clienti finali.<\/p>\n\n\n\n<p>Infine, un ulteriore ostacolo per l\u2019evoluzione del mercato Smart Home, appare essere quello dei differenti standard usati dai produttori. Infatti la differenza di standard non consente compatibilit\u00e0 fra i prodotti delle diverse aziende, lasciando il consumatore indeciso sulla scelta finale dello standard vincente.<\/p>\n\n\n\n<p>In altre parole, nonostante i lodevoli sforzi di innovazione dei produttori e le adeguate strategie promozionali dei rivenditori, \u00e8 necessario modificare l\u2019approccio di marketing al settore Smart Home, per far s\u00ec che gli italiani si avvicinino maggiormente a questa nuova tecnologia.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Le case degli italiani diventano pi\u00f9 smart. Perch\u00e9? \u00c8 cresciuto fortemente il valore attribuito allo spazio domestico che \u00e8 diventato la centralit\u00e0 della nostra quotidianit\u00e0, dato che siamo stati costretti a passare pi\u00f9 tempo nelle nostre abitazioni per Smart Working e Dad. 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