{"id":2740,"date":"2021-06-24T12:00:00","date_gmt":"2021-06-24T10:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.qberg.com\/?p=2740"},"modified":"2021-06-21T17:27:30","modified_gmt":"2021-06-21T15:27:30","slug":"vino-ecommerce-gd","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.qberg.com\/en\/vino-ecommerce-gd\/","title":{"rendered":"Il vino sui siti di e-commerce della GD"},"content":{"rendered":"\n

Il mercato del vino italiano \u00e8 cresciuto in tutto il periodo dell\u2019emergenza pandemica per effetto della chiusura o riduzione del canale Horeca che \u00e8 rappresentato da chi, per professione, somministra alimenti e bevande mentre quello della grande distribuzione organizzata (GDO) \u00e8 relativo a chi commercia alimenti e bevande.<\/p>\n\n\n\n

Nel primo quadrimestre 2021 la crescita delle vendite di Vino e di Spumanti e Champagne \u00e8 del 8.1% a volume, si parla di 22 milioni di litri per un valore di 180 milioni di euro per i canali a totale della GDO, Discount e Online (insegne distributive + Amazon) secondo una ricerca condotta da IRI, nostro partner commerciale, per Vinitaly.<\/p>\n\n\n\n

Nel nostro studio di mercato, in particolare, puntiamo la lente d\u2019ingrandimento solo sul canale dell\u2019e-commerce per capire se nel 2021 i vini italiani (Doc\/Docg\/Igt) hanno ancora una forte supremazia espositiva rispetto a quelli esteri (Francesi, Portoghesi, Spagnoli D.O., Argentini, Cileni, Californiani, Australiani). Oppure se quest\u2019ultimi stanno iniziando a conquistare Quote display o a valore sui siti online.<\/p>\n\n\n\n

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Google “Interest over time”<\/strong> per la ricerca “Vino online”<\/strong>
(01\/01\/2020-20\/06\/2021; Indice Google interest over time)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Per renderci conto di come \u00e8 cresciuto l\u2019interesse dei consumatori nei confronti del canale e-commerce, possiamo analizzare i\u00a0Google Trends, sistema di analisi che riporta la frequenza delle ricerche su Google delle parole \u201cvino online\u201d. Sia nel primo lockdown di marzo-aprile 2020 che nel periodo autunnale con le nuove chiusure e soprattutto in prossimit\u00e0 delle feste,\u00a0le query\u00a0(parole digitate nella barra di ricerca di\u00a0Google)\u00a0\u201cvino online\u201d sono state ricercate in modo massiccio, con indici che toccano il valore massimo di 100.<\/p>\n\n\n\n

Ora andiamo nel dettaglio dell\u2019analisi, che si focalizza sui primi cinque mesi del 2021, per l’offerta online dei siti della GDO.<\/p>\n\n\n\n

L\u2019offerta di Marche e Referenze uniche per i vini italiani<\/h3>\n\n\n\n

I vini italiani hanno decisamente un\u2019offerta considerevole all\u2019interno dei siti della GDO: ben 827 diverse marche di vino italiano e addirittura oltre 3.100 Referenze Uniche, relegano a un ruolo realmente marginale la presenza dei Vini Esteri. In quest\u2019ultimo ambito, solo i Vini Francesi appaiono avere una rappresentanza significativa sugli scaffali virtuali della GDO: sono presenti, infatti con 32 Marche e 49 Referenze Uniche. Al contrario, i Vini di Altri Paesi (Portoghesi, Spagnoli D.O., Argentini, Cileni, Californiani, Australiani, ecc) hanno presenze sporadiche, con solo 13 Marche e 25 Referenze Uniche.<\/p>\n\n\n\n

\"Assortimenti
Assortimenti e-commerce <\/strong>delle Sottocategorie del Vino<\/strong>
(YTD2021@week23; N. Marche; N. referenze uniche<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Quota valore e Quota Display a confronto per il vino italiano ed estero<\/h3>\n\n\n\n

Il notevole vantaggio espositivo nei siti della GDO del Vino Italiano Doc\/Docg\/Igt rispetto a quello Estero, viene confermato anche dalle Quote Display<\/a> e dalle Quote Valore<\/a>. Il Vino Italiano Doc\/Docg\/Igt, infatti ha ben il 97,5% della Quota Display Web vs l\u20191,6% del Vino Francese e l\u20191,0% del Vino proveniente da Altri Paesi. Tuttavia la Quota Valore dei Vini presenti sugli scaffali virtuali della GDO, evidenzia che:<\/p>\n\n\n\n