{"id":3272,"date":"2021-11-17T10:55:00","date_gmt":"2021-11-17T09:55:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.qberg.com\/?p=3272"},"modified":"2024-05-16T15:52:01","modified_gmt":"2024-05-16T13:52:01","slug":"bonus-tv-mercato-tv-catene-gruppi-acquisto-ipermercati","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.qberg.com\/en\/bonus-tv-mercato-tv-catene-gruppi-acquisto-ipermercati\/","title":{"rendered":"Bonus TV: come si sintonizza il mercato dei TV in Catene, Gruppi d\u2019acquisto e Ipermercati?"},"content":{"rendered":"\n<p>Il 20 ottobre 2021 \u00e8 iniziato lo &#8220;switch off&#8221;, ossia il passaggio alle trasmissioni televisive con il nuovo standard tecnologico del Digitale Terrestre (DVB-T2). Il Ministero per lo Sviluppo Economico, per incentivare l\u2019acquisto di apparecchi di nuova generazione, ha stanziato un bonus rottamazione TV (pari al 20% del prezzo di acquisto di un nuovo televisore, fino a un massimo di \u20ac100) che si ottiene portando in negozio o in un\u2019isola ecologica il vecchio televisore.<\/p>\n\n\n\n<p>Il bonus TV, operativo dal 23&nbsp;agosto 2021, \u00e8 destinato a chi sia residente in Italia; abbia un televisore comprato prima del 22 dicembre 2018 da rottamare e sia in regola con il pagamento del canone. Lo sconto verr\u00e0 riconosciuto per l\u2019acquisto di un solo televisore per ogni nucleo familiare e sar\u00e0 fruibile anche per gli acquisti online.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Nella prima settimana di validit\u00e0 dell\u2019incentivo statale per l\u2019acquisto di apparecchi compatibili con il nuovo digitale terrestre, GfK registra una forte crescita delle vendite di Televisori (+122%), con oltre 164.000 unit\u00e0 vendute (<a href=\"https:\/\/www.gfk.com\/it\/stampa\/bonus-rottamazione-tv-boom-di-vendite-nella-prima-settimana \">https:\/\/www.gfk.com\/it\/stampa\/bonus-rottamazione-tv-boom-di-vendite-nella-prima-settimana <\/a>). <\/strong>Quali proposte di apparecchi televisivi e a quali prezzi i consumatori troveranno nei negozi italiani? <\/p>\n\n\n\n<p>Noi di QBerg abbiamo accettato la sfida, analizzando l\u2019andamento dei prezzi medi del mercato dei TV per pollice; il numero dei modelli unici, l\u2019obsolescenza media nel canale degli store (<a href=\"https:\/\/www.qberg.com\/definizione-canali-distributivi\/#catene\">Catene<\/a>, <a href=\"https:\/\/www.qberg.com\/definizione-canali-distributivi\/#gruppi-acquisto\">Gruppi d\u2019Acquisto<\/a>, <a href=\"https:\/\/www.qberg.com\/definizione-canali-distributivi\/#ipermarket\">Ipermarket<\/a>), nel periodo YTD 2021 vs YTD 2020.<\/p>\n\n\n\n<p>Dai dati emerge che il nuovo digitale terrestre ed il bonus TV hanno dato una forte spinta alle vendite di TV in Italia. Andiamo a vedere.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">I modelli unici dei televisori presenti negli Store, dominano gli LCD<\/h3>\n\n\n\n<p>I televisori rappresentano uno dei prodotti maggiormente presenti all\u2019interno degli Store italiani (Catene, Gruppi d\u2019Acquisto e Ipermercati). Dal grafico sottostante, si pu\u00f2 notare come nello YTD 2021 sono presenti in commercio oltre 2.200 diversi <a href=\"https:\/\/www.qberg.com\/misure-strumento-analisi-qpoint\/#numero-modelli-unici\">modelli unici<\/a> di televisori. Sul totale dei modelli unici in esposizione circa il 93% \u00e8 rappresentato da TV LCD\\Led, in particolare da televisori con un massimo di 43 pollici (che rappresentano circa il 43% del totale modelli unici in commercio), mentre minoritari, anche se molto importanti dal punto di vista del valore economico, appaiono i TV OLED.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/1-numero-modelli-unici-tv-1024x733.png\" alt=\"Numero modelli unici di TV Flat nei negozi di Catene, Gruppi e Ipermercati\" class=\"wp-image-3273\"\/><figcaption><strong>Numero modelli unici<\/strong> di <strong>TV Flat<\/strong> nei negozi di <strong>Catene, Gruppi e Ipermercati<\/strong><br>(YTD2021@ott; N . modelli unici; Delta N. modelli unici vs YTD2020)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Obsolescenza media per i televisori nel 2021 vs 2020<\/h3>\n\n\n\n<p>Ogni quanto viene aggiornato il catalogo dei TV negli store? I modelli unici di televisori in commercio nello YTD 2021 appaiono sicuramente pi\u00f9 \u201cgiovani\u201d di quelli in vendita negli store italiani nello YTD 2020. <a href=\"https:\/\/www.qberg.com\/misure-strumento-analisi-qpoint\/#obsolescenza-media\">L\u2019obsolescenza media<\/a> di tutti i modelli unici di televisori in vendita si aggira, infatti, intorno ai 600 giorni dalla data di prima apparizione negli store, con una riduzione orientativa dell\u2019obsolescenza stessa di circa il 20% per tutti i tipi (LCD\/Led e OLED) e per tutti i polliciaggi.<\/p>\n\n\n\n<p>Fanno eccezione:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>in positivo, i TV OLED >65\u201d, gli apparecchi televisivi pi\u00f9 costosi che trainano l&#8217;innovazione, hanno un\u2019obsolescenza media di 487 giorni e hanno rinnovato l\u2019offerta di prodotti in questa fascia di mercato in maniera consistente nel corso dello YTD 2021 (obsolescenza YTD 2021 -33,1% rispetto a YTD 2020);<\/li><li>in negativo, i TV LCD\\Led &lt;=33\u201d, che appaiono apparecchi pi\u00f9 obsoleti ed economici, in commercio da quasi 2 anni (729 giorni in media) e per i quali i produttori e i rivenditori non hanno rinnovato in maniera consistente l\u2019offerta di prodotti, presumibilmente per la minore domanda da parte dei consumatori.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/2-obsolescenza-media-tv-1024x726.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-3276\"\/><figcaption><strong>Obsolescenza media<\/strong> di <strong>TV Flat<\/strong> nei negozi di <strong>Catene, Gruppi e Ipermercati<\/strong><br>(YTD2021@ott; Obsolescenza media in giorni; Delta Obsolescenza media vs YTD2020) <\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Come varia il prezzo medio dei diversi modelli di TV?<\/h3>\n\n\n\n<p>Nel 2021, il <a href=\"https:\/\/www.qberg.com\/misure-strumento-analisi-qpoint\/#prezzo-medio\">prezzo medio<\/a> degli apparecchi televisivi negli store italiani appare avere un trend definito soprattutto in relazione all\u2019anno precedente:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>contrazione in maniera marcata dei prezzi dei TV OLED, soprattutto di quelli ad elevato polliciaggio: TV OLED >65\u201d costano in media \u20ac4.235, ben il 32,4% in meno di quelle in esposizione negli store nello YTD 2020;<\/li><li>i prezzi delle TV LCD\\Led => 55\u201d mantengono prezzi sostanzialmente stabili rispetto a quelli praticati nello YTD 2020;<\/li><li>crescono dal 13% fino ad oltre il 20%, i prezzi delle TV LCD\\Led =&lt;50\u201d.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/3-prezzo-medio-tv-1024x733.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-3279\"\/><figcaption> <strong>Prezzo medio<\/strong> di <strong>TV Flat<\/strong> nei negozi di <strong>Catene, Gruppi e Ipermercati<\/strong><br>(YTD2021@ott; Prezzo medio; Delta Prezzo medio vs YTD2020)  <\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>L\u2019evoluzione dei prezzi potrebbe essere stata influenzata dall\u2019immissione sul mercato nel 2021 di prodotti con un prezzo pi\u00f9 alto o pi\u00f9 basso nei diversi segmenti di mercato analizzati. Per verificare quest\u2019ipotesi, abbiamo analizzato l\u2019evoluzione del prezzo solo dei 737 modelli di TV che sono stati introdotti nel 2020.<\/p>\n\n\n\n<p>Nel dettaglio, questo \u00e8 lo scenario ad oggi:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>diminuzione di prezzo dei TV OLED di circa il 17,5%, con una elevata punta del 61,2% per i pochi TV OLED >65\u201d immessi sul mercato nel 2020;<\/li><li>decrescita di circa il 9% per gli LCD\\Led =>55\u201d;<\/li><li>leggera contrazione per i TV LCD\\Led da 44\u201d a 50\u201d (-4,7%);<\/li><li>aumento per i modelli TV LCD\\Led &lt;=43\u201d: 16,3% per i modelli =&lt;33\u201d e 9,7% per i modelli da 34\u201d a 43\u201d.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/4-delta-prezzo-medio-tv-1024x726.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-3282\"\/><figcaption><strong>Prezzo medio<\/strong> <strong>2021<\/strong> di <strong>TV Flat<\/strong> lanciati nel 2020 nei negozi di <strong>Catene, Gruppi e Ipermercati<\/strong><br>(YTD2021@ott; Prezzo medio; Delta Prezzo medio vs YTD2020) <\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Conclusioni<\/h3>\n\n\n\n<p>Grazie al Bonus TV, il panorama dell\u2019offerta negli store, induce alcune riflessioni di carattere generale:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>i TV OLED, soprattutto per gli apparecchi >65\u201d, saranno presumibilmente poco influenzati dal bonus TV, poich\u00e9 il loro attuale elevato prezzo medio (oltre i \u20ac2.000 per i televisori >55\u201d) rende il bonus di \u20ac100 poco invogliante e\/o determinante per un acquisto;<\/li><li>i TV LCD\\Led di medio-grandi dimensioni (44\u201d-50\u201d e =>55\u201d) appaiono con prezzi medi in leggero calo e, applicando il bonus fino al 20% del prezzo e fino a un massimo di \u20ac100, rendono relativamente conveniente lo sconto complessivo derivante dal bonus stesso;<\/li><li>i TV LCD\\Led =&lt;43\u201d rimangono il segmento dove si pu\u00f2 sfruttare al massimo lo sconto previsto dal bonus TV. Anche se questa fascia ha prezzi in aumento e modelli pi\u00f9 obsoleti rispetto agli altri tipi di apparecchi televisivi.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>In definitiva, converr\u00e0 verificare con accuratezza il prezzo, le caratteristiche e la data di introduzione sul mercato dei vari modelli di TV, al fine di evitare di portare a casa un televisore, adatto ai nuovi standard DVB-T2, ma non proprio di ultima generazione a livello di caratteristiche e funzionalit\u00e0.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Il 20 ottobre 2021 \u00e8 iniziato lo &#8220;switch off&#8221;, ossia il passaggio alle trasmissioni televisive con il nuovo standard tecnologico del Digitale Terrestre (DVB-T2). 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