{"id":3605,"date":"2022-03-01T09:00:00","date_gmt":"2022-03-01T08:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.qberg.com\/?p=3605"},"modified":"2025-07-29T12:48:31","modified_gmt":"2025-07-29T10:48:31","slug":"comparto-cosmetico-focus-creme-viso-2021-volantini-promozionali-ecommerce","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.qberg.com\/en\/comparto-cosmetico-focus-creme-viso-2021-volantini-promozionali-ecommerce\/","title":{"rendered":"Comparto Cosmetico: un focus sulle Creme viso nel 2021 tra volantini promozionali ed e-commerce"},"content":{"rendered":"\n

Tra smartworking e lockdown ripetuti, la dermocosmesi \u00e8 stato uno dei settori pi\u00f9 colpiti a causa delle norme anti-contagio che hanno creato nuove abitudini beauty. Nel 2021 abbiamo ripreso a spendere timidamente in prodotti cosmetici una cifra pari a 10,6 miliardi di euro in pi\u00f9 rispetto al 2020.<\/p>\n\n\n\n

Anche il modo di fare acquisti \u00e8 cambiato: invece di tornare in massa nei negozi fisici, gli italiani hanno fatto incetta di prodotti di bellezza comprandoli online. E\u2019 vero anche che l\u2019omnicanalit\u00e0 \u00e8 un dato di fatto anche nella GDO e i numeri continuano ad essere fortemente trainati dall\u2019e-commerce che \u00e8 ormai il quarto canale consolidato nella distribuzione dei cosmetici. Per questo studio ci siamo concentrati su un mercato ad alta attrattivit\u00e0 come quello delle Creme viso nell\u2019anno solare 2021. Parliamo di una sottocategoria che non manca mai, n\u00e9 sui volantini promozionali, n\u00e9 sui siti di e-commerce (\u201cWeb retailer generalisti<\/a>\u201d, ovvero i siti dei retailer classici della GD e i \u201cWeb pure generalisti<\/a>\u201d, ovvero i siti non specializzati che non hanno una controparte fisica).<\/p>\n\n\n\n

Stagionalit\u00e0? Il Flyer la segue di pi\u00f9<\/h3>\n\n\n\n

La prima analisi mostra l\u2019andamento della Quota di visibilit\u00e0 flyer Qp4<\/a> e dell\u2019analoga Quota di visibilit\u00e0 display Web<\/a> per la Sottocategoria Creme viso, sul totale della Macrocategoria Cura persona.<\/p>\n\n\n\n

Vediamo subito come sui siti di e-commerce le fluttuazioni siano minime, con una Quota display costantemente superiore al 5%. Come dicevamo, del resto, quella delle Creme viso non \u00e8 una Sottocategoria che pu\u00f2 mancare sull\u2019esposizione stabile di un punto vendita, fisico o virtuale che sia.<\/p>\n\n\n\n

Colpisce sempre, d\u2019altra parte, come sia il Flyer a rappresentare meglio gli andamenti stagionali di una categoria. Se compariamo infatti l\u2019andamento della curva in viola, che rappresenta la Quota di visibilit\u00e0 flyer Qp4, con quello della curva dell\u2019indice \u201cInterest over time\u201d di Google per il termine di ricerca \u201ccrema viso\u201d, vediamo come gli andamenti siano ampiamente sovrapponibili, con quello relativo alle ricerche Google che anticipa leggermente quello della quota flyer. Ci\u00f2, a testimoniare ancora una volta di pi\u00f9 quanto il Flyer promozionale, come media \u201cvetrina\u201d oltre che come portatore intrinseco di un messaggio di convenienza, sia uno strumento tattico usato pesantemente dal retail per spingere determinate categorie al momento giusto.<\/p>\n\n\n\n

\"Quota
Quota visibilit\u00e0<\/strong> della Sottocategoria Creme viso<\/strong> e indice “Interest over time” di Google
(Y2021; Quota Qp4, Quota display, Google “Interest over time” index)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Le differenti strategie di mix nei canali fisici e online<\/h3>\n\n\n\n

Scendendo di un livello e andiamo ad analizzare la visibilit\u00e0 di ciascun canale del retail fisico (Ipermarket<\/a>, Supermarket<\/a>, Superette <\/a>e Drug Specialist<\/a>) e dell\u2019online (Web retailer generalisti<\/a> e Web Pure generalisti<\/a>).<\/p>\n\n\n\n

Emerge che fatta 100 l\u2019intera Macrocategoria Cura persona:<\/p>\n\n\n\n