{"id":5989,"date":"2023-04-17T12:23:29","date_gmt":"2023-04-17T10:23:29","guid":{"rendered":"https:\/\/www.qberg.com\/?p=5989"},"modified":"2025-07-29T12:52:55","modified_gmt":"2025-07-29T10:52:55","slug":"comparto-grandi-elettrodomestici-incasso-tradizione-innovazione","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.qberg.com\/en\/comparto-grandi-elettrodomestici-incasso-tradizione-innovazione\/","title":{"rendered":"Comparto GED Built-in: fra tradizione e innovazione"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>Nel primo trimestre 2023 Piani cottura, forni insieme a lavastoviglie e frigoriferi built-in sono del 37% pi\u00f9 presenti sui flyer a fronte di una contrazione del free-standing. Nonostante l\u2019aumento del 13-15% dei prezzi medi, brand e retailer promuovono prodotti di fascia pi\u00f9 alta cercando di recuperare con i margini la riduzione dei volumi.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><em>Come si sta evolvendo l\u2019offerta di Elettrodomestici Built-in all\u2019interno dei principali canali di vendita (Store e Web) e promozionali (flyer) in questi primi tre mesi del 2023? &nbsp;Quali hanno la maggiore visibilit\u00e0 nei diversi canali e quali sono i trend dei prezzi?<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>Dal 18 al 23 aprile aprono i battenti della 61esima edizione del Salone del Mobile, l\u2019appuntamento con tutte le novit\u00e0 dell\u2019arredamento e del design che quest\u2019anno sar\u00e0 inaugurato dalla presidente del consiglio Giorgia Meloni. 1.962 espositori in fiera e quasi 900 eventi in citt\u00e0 dal bagno alla moda, dal food all\u2019illuminazione fino alla cucina e ai suoi elettrodomestici che rappresentano un elemento imprescindibile nella progettazione di questo spazio fondamentale all\u2019interno di un\u2019abitazione. &nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>La scelta di questi dispositivi deve essere fatta con attenzione, valutando le&nbsp;<strong>performance<\/strong>, il&nbsp;<strong>design<\/strong>&nbsp;e il&nbsp;<strong>posizionamento<\/strong>&nbsp;nella cucina. Dopo le domande di rito legate alla potenza e al brand, non possiamo non chiederci: \u201cper la mia cucina sono preferibili elettrodomestici a libera installazione o a incasso? <strong>Free standing o built-in?\u201d<\/strong> Quest\u2019ultima tipologia rappresenta la scelta preferita da progettisti e designer perch\u00e9 capace di fornire una pi\u00f9 gradevole soluzione di stile e di design, soprattutto se si \u00e8 in presenza di uno spazio ridotto che comprende cucina e zona living insieme.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c8 un must delle case moderne:&nbsp;<strong>i dispositivi a incasso rimangono celati dentro ai mobili della cucina diventando invisibili.<\/strong>&nbsp;Sono tanti i modelli presentati al Salone del Mobile 2023 e, tra questi, non mancheranno le novit\u00e0 dei nostri clienti storici del GED BUILT-IN come:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong><a href=\"https:\/\/www.haier-europe.com\/it_IT\/\" data-type=\"URL\" data-id=\"https:\/\/www.haier-europe.com\/it_IT\/\">HAIER<\/a><\/strong><\/li>\n\n\n\n<li><strong><a href=\"https:\/\/www.midea.com\/it\">MASTER KITCHEN &#8211; MIDEA<\/a><\/strong><\/li>\n\n\n\n<li><strong>MI<a href=\"https:\/\/www.miele.it\/\">E<\/a>LE<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li><strong><a href=\"https:\/\/www.lg.com\/it\">SIGNATURE KITCHEN &#8211; LG<\/a><\/strong><\/li>\n\n\n\n<li><strong><a href=\"https:\/\/www.neff-home.com\/it\/\">NEFF<\/a><\/strong><\/li>\n\n\n\n<li><strong><a href=\"https:\/\/www.samsung.com\/it\/\" data-type=\"URL\" data-id=\"https:\/\/www.samsung.com\/it\/\">SAMSUNG<\/a><\/strong><\/li>\n\n\n\n<li><strong><a href=\"https:\/\/www.whirlpool.it\/\" data-type=\"URL\" data-id=\"https:\/\/www.whirlpool.it\/\">WHIRPOOL<\/a><\/strong><\/li>\n\n\n\n<li><strong><a href=\"https:\/\/www.gaggenau.com\/it\/\">GAGGENAU<\/a><\/strong><\/li>\n\n\n\n<li><strong><a href=\"https:\/\/www.bosch-home.com\/it\/\">BOSCH<\/a><\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Parliamo di una categoria importante che ha registrato un improvviso e forte aumento della visibilit\u00e0 sui flyer promozionali, come testimonia il fatto che nel primo trimestre del 2022 solo il 4% delle referenze presenti su flyer era dedicato al GED Built-in.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Il Web stravince per assortimento<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Nel primo trimestre 2023, il canale di vendita con il maggior numero proposte di Elettrodomestici built-in \u00e8 il Web, con oltre 8.000 modelli unici nelle quattro categorie di prodotti analizzate (Piani cottura, Forni, Lavastoviglie built-in, Frigoriferi built-in).<\/p>\n\n\n\n<p>I prodotti maggiormente presenti sono stati i Piani cottura, con quasi 3.600 modelli, seguiti dai Forni con pi\u00f9 di 2.000 modelli e da Lavastoviglie e Frigoriferi built-in con circa 1.000 differenti modelli.<\/p>\n\n\n\n<p>E\u2019 interessante notare come nel canale Web, Q1 2023 vi sia stata una riduzione di presenza di modelli per quasi tutte le categorie di Elettrodomestici rispetto al Q1 2022 (mediamente del 3%) con l\u2019eccezione delle Lavastoviglie (cresciute del 3%).<\/p>\n\n\n\n<p>Il canale di vendita Store ha nell\u2019insieme sostanzialmente confermato il numero di modelli presenti nel Q1 2022. Da rilevare, tuttavia, la crescita di proposte di modelli di Forni (+6%) e la diminuzione di Frigoriferi built-in (-8%) e di Piani cottura (-5%).<\/p>\n\n\n\n<p>In forte aumento, per tutte le categorie di prodotti analizzati, le proposte promozionali sui Flyer. Incrementi consistenti di presenza in questo canale nel Q1 2023 rispetto al Q1 2022 per Piani cottura (+29%), Frigoriferi built-in (+27%) e Forni (+12%). Il\u00a0Web ha circa 5-6 volte in pi\u00f9 il numero di modelli esposti rispetto a quelli esposti in Store. Per il Free Standing, il rapporto scende a 2\/3. I modelli Free standing hanno un indice di rotazione e vendite superiore ai built-in e per questo sono pi\u00f9 presenti negli Store.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image alignfull size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"806\" src=\"https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/1-grandi-elettrodomestici-incasso-numero-modelli-1024x806.png\" alt=\"Assortimenti incasso salone del mobile 2023\" class=\"wp-image-5993\" srcset=\"https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/1-grandi-elettrodomestici-incasso-numero-modelli-1024x806.png 1024w, https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/1-grandi-elettrodomestici-incasso-numero-modelli-300x236.png 300w, https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/1-grandi-elettrodomestici-incasso-numero-modelli-768x605.png 768w, https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/1-grandi-elettrodomestici-incasso-numero-modelli-1536x1210.png 1536w, https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/1-grandi-elettrodomestici-incasso-numero-modelli.png 1562w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\"><strong>N. modelli unici <\/strong>per la Categoria <strong>GED Built-in<\/strong> su <strong>Flyer, Store, Web<\/strong><br>(Q1 2023; N.modelli unici e delta % vs A.P.) <\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Display share: al negozio piace l\u2019induzione<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Le differenze fra i tre canali analizzati per quanto riguarda la Display share sono importanti.<\/p>\n\n\n\n<p>Gli Store hanno in esposizione soprattutto Piani cottura (circa il 40% del totale), verosimilmente nella maggior parte dei casi a induzione, seguiti dai Forni (27,9%), dalle Lavastoviglie (22,4%) e dai Frigoriferi built-in (9,2%). Nel Q1 2023 rispetto al corrispondente periodo del 2022, \u00e8 aumentata solo la presenza di Lavastoviglie built-in +5%, l\u2019unica famiglia prodotto ad incrementare la sua visibilit\u00e0 in tutti e tre i canali analizzati. In leggera contrazione la visibilit\u00e0 dei Forni (-3%), mentre sostanzialmente stabile appare la Display share di Piani Cottura e Frigoriferi built-in.<\/p>\n\n\n\n<p>Nel Web l\u2019offerta \u00e8 diversa quantitativamente da quella degli Store. I Piani cottura e i Forni rimangono i prodotti pi\u00f9 visibili (circa il 46% di Display Share per i Piani cottura e 25,9% per i Forni), seguiti questa volta dai Frigoriferi (14,1%) che superano di poco la visibilit\u00e0 delle Lavastoviglie built-in (13,9%). Rispetto al Q1 2022, proprio le Lavastoviglie built-in per\u00f2 aumentano la loro visibilit\u00e0 (+14% circa). Nel primo trimestre 2023, da segnalare nel canale Web anche l\u2019aumento della Display share dei Frigoriferi built-in (+8%), mentre restano sostanzialmente stabili i Forni e si riduce la visibilit\u00e0 del prodotto maggiormente presente (Piani cottura -5%).<\/p>\n\n\n\n<p>I flyer promozionali danno visibilit\u00e0 principalmente a Forni e Lavastoviglie built-in (entrambi poco sopra il 29%), pi\u00f9 che ai Piani Cottura (27,2%). Anche i Frigoriferi built-in, con una quota Qp3 del 14,5%, trovano nei flyer il canale di visibilit\u00e0 privilegiato, se comparato a ci\u00f2 che avviene nello Store e nel Web. Rispetto al Q1 2022, sono i Forni a registrare la diminuzione pi\u00f9 sensibile di visibilit\u00e0 sui flyer (-6%), spazio che sembra essere stato recuperato dalle Lavastoviglie built-in (+7%). Sostanzialmente invariate le quote di Frigo e Piani cottura.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image alignfull size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"811\" src=\"https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/2-grandi-elettrodomestici-incasso-quota-visibilita-1024x811.png\" alt=\"Quota visibilit\u00e0 ged built-in \" class=\"wp-image-5996\" srcset=\"https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/2-grandi-elettrodomestici-incasso-quota-visibilita-1024x811.png 1024w, https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/2-grandi-elettrodomestici-incasso-quota-visibilita-300x238.png 300w, https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/2-grandi-elettrodomestici-incasso-quota-visibilita-768x609.png 768w, https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/2-grandi-elettrodomestici-incasso-quota-visibilita-1536x1217.png 1536w, https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/2-grandi-elettrodomestici-incasso-quota-visibilita.png 1561w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\"><strong>Display share <\/strong>per la Categoria <strong>GED Built-in<\/strong> su <strong>Flyer, Store, Web<\/strong><br>(Q1 2023; Quota Qp3, Quota display e delta % vs A.P.) <\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Prezzi: promozioni pi\u00f9 care<\/h2>\n\n\n\n<p>E\u2019 indubbio che il tasso di inflazione generale (mediamente di circa il 9% anno su anno nei primi tre mesi del 2023) abbia influito sui prezzi anche degli Elettrodomestici built-in. Tuttavia, il confronto fra il primo trimestre 2023 vs primo trimestre 2022, evidenzia come vi sia stato un aumento persino superiore a quello del tasso di inflazione (nell\u2019intorno del 13-15%).<\/p>\n\n\n\n<p>I maggiori aumenti di prezzo (circa 20%) sono da registrare per le promozioni sui Flyer che, pur restando la modalit\u00e0 di acquisto pi\u00f9 conveniente, hanno ridotto il gap di prezzo rispetto all\u2019offerta presente sui canali Store e Web, tanto che, nel caso dei Frigoriferi built-in, il prezzo medio proposto nei Flyer \u00e8 persino superiore a quello degli Store.<\/p>\n\n\n\n<p>Gli Store, nelle loro scelte assortimentali, propongono un mix di prodotti di fascia medio-alta, con un prezzo medio espositivo molto simile a quello del canale Web: le Lavastoviglie built-in registrano un prezzo medio dei prodotti in esposizione maggiore di quello del Web (\u20ac764 vs \u20ac715), mentre gli altri prodotti sono allineati o di poco inferiori (ad eccezione dei Piani cottura) al prezzo medio del canale online.<\/p>\n\n\n\n<p>Il canale Web, infine, \u00e8 quello che registra un prezzo medio del mix espositivo pi\u00f9 alto rispetto agli altri canali su tutti i segmenti di prodotto, tranne le Lavastoviglie. La possibilit\u00e0 di esporre online un catalogo di prodotti enormemente pi\u00f9 numeroso rispetto allo Store e ai Flyer, gli consente di poter proporre molti modelli di fascia alta e molto alta, influendo sul prezzo medio del catalogo esposto (valga come esempio il prezzo medio dei Piani Cottura che nel Web \u00e8 di \u20ac489 vs \u20ac404 negli Store).<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image alignfull size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"807\" src=\"https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/3-grandi-elettrodomestici-incasso-prezzo-medio-1024x807.png\" alt=\"Prezzo medio elettrodomestici da incasso Salone del mobile Milano 2023\" class=\"wp-image-5999\" srcset=\"https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/3-grandi-elettrodomestici-incasso-prezzo-medio-1024x807.png 1024w, https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/3-grandi-elettrodomestici-incasso-prezzo-medio-300x236.png 300w, https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/3-grandi-elettrodomestici-incasso-prezzo-medio-768x605.png 768w, https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/3-grandi-elettrodomestici-incasso-prezzo-medio-1536x1210.png 1536w, https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/3-grandi-elettrodomestici-incasso-prezzo-medio.png 1561w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\"><strong>Prezzo medio <\/strong>per la Categoria <strong>GED Built-in<\/strong> su <strong>Flyer, Store, Web<\/strong><br>(Q1 2023; Prezzo medio e delta % vs A.P.) <\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Obsolescenza: prodotti pi\u00f9 giovani<\/h2>\n\n\n\n<p>Per obsolescenza indichiamo l\u2019et\u00e0 media dei prodotti presenti in assortimento (o promozionati) intesa come differenza in mesi fra la data di prima apparizione della referenza in un qualsiasi punto vendita fisico o elettronico e la data della rilevazione.<\/p>\n\n\n\n<p>Nonostante le condizioni di mercato non esaltanti, abbiamo rilevato un sostenuto ringiovanimento dell\u2019offerta di prodotti, in tutte le categorie e in tutti i canali analizzati.<\/p>\n\n\n\n<p>Gli Store hanno rinfrescato soprattutto l\u2019offerta di Frigoriferi e Forni (nel Q1 2023 l\u2019obsolescenza media era di 27 e 40 mesi per le due categorie di prodotti), mentre per la categoria di prodotti in offerta pi\u00f9 obsoleta, ossia i Piani Cottura che negli Store hanno un\u2018obsolescenza media di circa 60 mesi, la riduzione \u00e8 stata minore.<\/p>\n\n\n\n<p>Anche nel canale Web, che fra i tre analizzati \u00e8 quello con i prodotti in esposizione pi\u00f9 obsoleti, vi \u00e8 stato un significativo ringiovanimento dei prodotti: Lavastoviglie e Frigoriferi built-in hanno ridotto rispettivamente del 20% e del 18% i mesi di obsolescenza, mentre come per gli Store, inferiore \u00e8 stata la riduzione per i Piani Cottura.<\/p>\n\n\n\n<p>Il canale promozionale Flyer, infine, non solo si conferma essere quello con l\u2019obsolescenza minore in tutte le categorie di prodotto analizzate, ma anche quello in cui ben 3 famiglie su 4 segnano un ringiovanimento dell\u2019offerta molto superiore agli altri canali. Il riferimento qui \u00e8 all\u2019obsolescenza dei Forni (-31%), delle Lavastoviglie (-24%) e dei Piani cottura (-14%). Solo i Frigoriferi, che peraltro registrano nei Flyer l\u2019obsolescenza minore in assoluto fra tutte le categorie analizzate pari a 23 mesi medi, segnano una diminuzione dell\u2019obsolescenza inferiore a quella dello Store e del Web.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image alignfull size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"811\" src=\"https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/4-grandi-elettrodomestici-incasso-obsolescenza-media-1024x811.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-6002\" srcset=\"https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/4-grandi-elettrodomestici-incasso-obsolescenza-media-1024x811.png 1024w, https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/4-grandi-elettrodomestici-incasso-obsolescenza-media-300x238.png 300w, https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/4-grandi-elettrodomestici-incasso-obsolescenza-media-768x609.png 768w, https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/4-grandi-elettrodomestici-incasso-obsolescenza-media-1536x1217.png 1536w, https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/4-grandi-elettrodomestici-incasso-obsolescenza-media.png 1561w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\"><strong>Obsolescenza <\/strong>della Categoria <strong>GED Built-in<\/strong> su <strong>Flyer, Store, Web<\/strong><br>(Q1 2023; Obsolescenza media in mesi e delta % vs A.P.) <\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Conclusioni<\/h2>\n\n\n\n<p>E\u2019 sicuramente difficile per un acquirente scegliere un Elettrodomestico built-in per la cucina fra la moltitudine di proposte, circa 8.000, presenti in commercio.<\/p>\n\n\n\n<p>Store, Web e Flyer appaiono tuttavia delineare delle strategie di proposte differenziate e, come vedremo, parzialmente innovative, che promettono di rendere pi\u00f9 frizzante il panorama dell\u2019offerta e indirettamente pi\u00f9 impegnativo il ruolo dell\u2019acquirente.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>gli Store si rivolgono a potenziali acquirenti consumer e business presidiando la fascia di prezzo medio-alta. Hanno offerte in tutte le principali categorie e, con la loro necessit\u00e0 di ruotare gli stock, propongono prodotti in esposizione relativamente recenti;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>il Web garantisce un\u2019offerta completa del mercato, sia in ampiezza che in profondit\u00e0, ma non \u00e8 facile orientarsi. Si contraddistingue per offerte di prodotti di fascia prezzo molto elevata, introvabili negli Store, ma contemporaneamente con un\u2019obsolescenza elevata;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>le offerte promozionali sui Flyer stanno incrementando, grazie ai prezzi medi decisamente concorrenziali in pi\u00f9 categorie e ad un\u2019offerta di prodotti decisamente meno obsoleti rispetto alla media degli altri canali. Inoltre, i Flyer sembrano garantire al consumatore un mix interessante in termini di prodotti e prezzi, pur non potendo offrire l\u2019ampiezza di assortimento propria dello Store ma soprattutto del Web. Quello dei Flyer, anche per effetto della digitalizzazione degli stessi, si conferma essere un canale che, con appropriate strategie, pu\u00f2 essere utilizzato sempre pi\u00f9 strategicamente da industria e distribuzione.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"has-background has-small-font-size\" style=\"background-color:#d7dfe2\"><em>Questo studio \u00e8 stato realizzato con <a href=\"https:\/\/www.qberg.com\/soluzioni\/\" data-type=\"page\" data-id=\"98\">QPoint<\/a>, la nuova piattaforma di price intelligence per il monitoraggio multicanale di prezzi e assortimenti. Con QPoint diventa semplice e intuitivo monitorare i <a href=\"https:\/\/www.qberg.com\/soluzioni\/monitoraggio-volantini\/\" data-type=\"page\" data-id=\"258\">volantini promozionali<\/a>, gli <a href=\"https:\/\/www.qberg.com\/soluzioni\/monitoraggio-punti-vendita\/\" data-type=\"page\" data-id=\"257\">scaffali dei punti vendita<\/a> fisici, i <a href=\"https:\/\/www.qberg.com\/soluzioni\/monitoraggio-prezzi-ecommerce\/\" data-type=\"page\" data-id=\"259\">siti di e-commerce<\/a> e le <a href=\"https:\/\/www.qberg.com\/soluzioni\/monitoraggio-newsletter\/\" data-type=\"page\" data-id=\"260\">newsletter<\/a>.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Nel primo trimestre 2023 Piani cottura, forni insieme a lavastoviglie e frigoriferi built-in sono del 37% pi\u00f9 presenti sui flyer a fronte di una contrazione del free-standing. 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