{"id":6441,"date":"2023-11-20T08:00:00","date_gmt":"2023-11-20T07:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.qberg.com\/?p=6441"},"modified":"2025-07-29T12:52:52","modified_gmt":"2025-07-29T10:52:52","slug":"mercato-lavatrici-2023-italia-assortimento-prezzi-store-online","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.qberg.com\/en\/mercato-lavatrici-2023-italia-assortimento-prezzi-store-online\/","title":{"rendered":"Mercato Lavatrici 2023 Italia: Assortimento e Prezzi in Store e Online"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>La lavatrice \u00e8 senza dubbio, insieme al frigorifero, l\u2019elettrodomestico pi\u00f9 indispensabile in una casa<\/strong> ormai da diverse decine di anni a questa parte, anche se secondo una recente ricerca di @electrolux (The Truth about Laundry) viene considerata la categoria pi\u00f9 energivora dopo i frigoriferi in 14 paesi europei, tra cui l\u2019Italia.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Contesto di Mercato e Tendenze Globali nel Settore delle Lavatrici<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p><strong>Il mercato globale delle lavatrici sta attraversando una fase di trasformazione significativa, guidata sia da cambiamenti nelle esigenze dei consumatori che da innovazioni tecnologiche<\/strong>. Al centro di questa evoluzione c&#8217;\u00e8 una crescente domanda di apparecchiature eco-sostenibili. I consumatori di oggi, sempre pi\u00f9 consapevoli dell&#8217;impatto ambientale dei loro acquisti, stanno spingendo i produttori verso la creazione di lavatrici pi\u00f9 efficienti dal punto di vista energetico e meno dispendiose in termini di risorse idriche.<\/p>\n\n\n\n<p>Parallelamente, <strong>assistiamo a un&#8217;incredibile ondata di innovazioni tecnologiche<\/strong> che stanno ridefinendo cosa pu\u00f2 fare una lavatrice. L&#8217;integrazione dell&#8217;Internet of Things (IoT) sta trasformando le lavatrici in apparecchi intelligenti e interconnessi, capaci di adattarsi alle abitudini di vita degli utenti e di offrire un&#8217;esperienza personalizzata. Ad esempio, alcuni modelli pi\u00f9 recenti possono essere controllati e monitorati tramite smartphone, permettendo agli utenti di gestire i cicli di lavaggio a distanza, ottimizzare i consumi energetici, o ricevere notifiche per la manutenzione.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Un altro aspetto rivoluzionario \u00e8 l&#8217;uso dell&#8217;intelligenza artificiale (AI) per migliorare l&#8217;efficienza energetica e l&#8217;efficacia del lavaggio.<\/strong> Queste lavatrici dotate di AI sono in grado di rilevare il carico, il tipo di tessuti e il grado di sporco, regolando automaticamente i cicli di lavaggio per ottenere il miglior risultato con il minor consumo di energia e acqua possibile. Queste innovazioni non solo rappresentano un passo avanti per l&#8217;ambiente ma offrono anche un valore aggiunto significativo per il consumatore, con funzionalit\u00e0 come programmi di lavaggio personalizzati e diagnosi intelligenti. <strong>In questo scenario in rapida evoluzione, il mercato delle lavatrici sta diventando uno spazio di innovazione e sostenibilit\u00e0<\/strong>, dove le esigenze dei consumatori e le soluzioni tecnologiche avanzano di pari passo verso un futuro pi\u00f9 verde e intelligente.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">E parlando di prodotti?<\/h3>\n\n\n\n<p>Secondo i nostri dati, possiamo affermare che all\u2019interno della categoria \u201cGrandi Elettrodomestici\u201d, <strong>da gennaio ad agosto 2023, le lavatrici hanno occupato ben il 40.5% dello scaffale di Catene e Gruppi d\u2019acquisto e il 25.5% dello scaffale virtuale<\/strong> dei principali siti di e-commerce in Italia. Inoltre, in quest\u2019ultimo canale, sono seconde solo ai Frigoriferi che vantano una Display Share del 37.2% sull\u2019online.<\/p>\n\n\n\n<p>Da qui, la nostra esigenza di voler analizzare <strong>l\u2019offerta di lavatrici, <\/strong><strong>sia continuativa<\/strong>, cio\u00e8 negli Store fisici e nel Web per l\u2019e-commerce <strong>che promo<\/strong>, quindi sui flyer promozionali per il fisico e nelle \u2018web promo\u2019 per l\u2019online.<\/p>\n\n\n\n<p>Che <strong>andamento<\/strong> \u00e8 emerso tra <strong>gennaio-agosto 2023 vs lo stesso periodo del 2022<\/strong>?<\/p>\n\n\n\n<p>Quale \u00e8 stato il <strong>trend di assortimento<\/strong> per le lavatrici a carica frontale e per quelle con carica dall\u2019alto negli store e nel web?<\/p>\n\n\n\n<p>E <strong>i prezzi<\/strong> come sono variati sul continuativo e nel promo per le lavatrici? Andiamo a scoprirlo continuando nella nostra analisi verticale su questo segmento di mercato.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Predominio dei Gruppi e dei Web Pure generalisti<\/h3>\n\n\n\n<p>Al di l\u00e0 della predominanza della tipologia \u201cCarica frontale\u201d rispetto alle \u201cCarica alto\u201d, che rappresentano un segmento di nicchia, notiamo innanzitutto che <strong>nel fisico<\/strong>:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>l\u2019assortimento dei Gruppi d\u2019acquisto<\/strong> supera quello delle Catene;\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>nei Gruppi per\u00f2 si assiste ad un leggero ridimensionamento, anno su anno, mentre <strong>le Catene aumentano, anche se di poco, le Carica frontale a discapito delle Carica alto<\/strong>;<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong>Nel web<\/strong>:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>lo <strong>scaffale pi\u00f9 profondo<\/strong> lo vantano i <strong>Web Pure generalisti<\/strong> con addirittura 2244 modelli di Carica frontale e 219 di carica alto, in netta crescita rispetto al 2022;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>leggero ridimensionamento dei Web Pure specialist<\/strong> (-67 modelli), mentre i Web retailer puntano forte sull\u2019espansione di assortimento, con +272 modelli di frontali e +1 modello di carica alto nel passaggio dell\u2019anno.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/1-lavatrici-continuativo-tipo-1024x388.png\" alt=\"Quota lavatrici Store e Web per tipo e per canale\" class=\"wp-image-6442\"\/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Numero modelli unici delle <strong>Lavatrici <\/strong>per <strong>Tipo <\/strong>e per <strong>Canale<\/strong> nel <strong>continuativo<\/strong><br>(YTD2023@ago vs YTD2022@ago; N.modelli unici STORE e WEB)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Assortimenti promo sui volantini e nelle web promo<\/h3>\n\n\n\n<p>I dati promo confermano la tendenza del continuativo.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/2-lavatrici-promo-tipo-1024x391.png\" alt=\"Assortimento promozionale lavatrici \" class=\"wp-image-6445\"\/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Numero modelli unici delle <strong>Lavatrici <\/strong>per <strong>Tipo <\/strong>e per <strong>Canale<\/strong> nel <strong>promo<\/strong><br>(YTD2023@ago vs YTD2022@ago; N.modelli unici FLYER e WEB PROMO)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Vediamo infatti come <strong>sui volantini delle Catene siano ruotati pi\u00f9 modelli rispetto allo scorso anno<\/strong>, mentre per i Gruppi, rispetto al continuativo in cui si assisteva una diminuzione, sui volantini aumenta sensibilmente la vetrina dei modelli.<\/p>\n\n\n\n<p>Passando alle Web promo: i <strong>WebPure specialist depotenziano la famiglia<\/strong>, mentre i <strong>Web Retailer specialist <\/strong>e, soprattutto,<strong> i Web Pure generalisti spingono notevolmente per numerica di modelli <\/strong>proposti alla clientela.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Le fasce prezzo sul continuativo<\/h3>\n\n\n\n<p><strong>Nel fisico, sia per Catene che Gruppi d\u2019acquisto, <\/strong>vediamo come sia<strong> la fascia 399-599 euro <\/strong>quella in cui trovano la<strong> maggioranza dei modelli proposti<\/strong>, in leggero aumento nelle catene e in leggera contrazione nei gruppi.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/3-lavatrici-continuativo-fascia-prezzo-1024x393.png\" alt=\"Lavatrici per fascia prezzo negozio fisico e online e-commerce\" class=\"wp-image-6448\"\/><figcaption class=\"wp-element-caption\">N. modelli unici <strong>assortimento continuativo<\/strong> per Fascia di prezzo<br>(YTD2023@ago, YTD2022@ago; N.modelli unici STORE e WEB)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Notiamo anche un\u2019interessante<strong> tendenza a favorire l\u2019alto di gamma<\/strong>: anche tenendo conto della distorsione prodotta dall\u2019inflazione, vediamo come le due fasce alte aumentino sensibilmente sugli scaffali fisici.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Pi\u00f9 variegata la situazione dello scaffale online<\/strong> che vede:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>i <strong>Pure specialist<\/strong> favorire solo le fasce premium;<\/li>\n\n\n\n<li>i <strong>Retailer specialist<\/strong> depotenziare solo le prime due per avvantaggiare tutte le altre;<\/li>\n\n\n\n<li>i <strong>Pure generalisti<\/strong> contraggono l\u2019offerta su tutte le fasce prezzo tranne per le due premium che registra la maggior crescita, passando dai 708 modelli del 2022 agli 831 del 2023.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Le fasce prezzo nel promo<\/h3>\n\n\n\n<p>Andiamo a dare un\u2019occhiata a quanto succede nel mondo promo che, al di l\u00e0 della sua caratterizzazione fisica o online, dovrebbe essere sinonimo di \u201cconvenienza\u201d.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/4-lavatrici-promo-fascia-prezzo-1024x394.png\" alt=\"Assortimento promozionale per fascia prezzo lavatrici\" class=\"wp-image-6451\"\/><figcaption class=\"wp-element-caption\">N. modelli unici <strong>assortimento promo <\/strong>per Fascia di prezzo<br>(YTD2023@ago, YTD2022@ago; N.modelli unici FLYER e WEB PROMO)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p><strong>Catene e gruppi d\u2019acquisto<\/strong> spingono sui propri volantini i tre segmenti a pi\u00f9 alto prezzo, confermando in sostanza il dato dello scaffale. Non ci stupiamo: al di l\u00e0 del concetto di \u201cconvenienza\u201d, pi\u00f9 o meno sbandierato, <strong>il volantino \u00e8 e sar\u00e0 ancora a lungo un pilastro fondamentale dello scaffale<\/strong>. E questo \u00e8 vero anche per le <strong>Web promo<\/strong> nei confronti dello scaffale virtuale, dove <strong>vengono in sostanza confermati nel promo i comportamenti visti nel continuativo<\/strong>. Si nota con chiarezza soprattutto la spinta data a tutto l\u2019assortimento dai Web Pure generalisti: a decrescere (di poco) solo la fascia entry, probabilmente a causa di una deriva inflattiva di modelli che erano borderline l\u2019anno scorso.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Considerazioni finali e prospettive future<\/h3>\n\n\n\n<p><strong>Prospettive Future e Potenziali Innovazioni nel Settore delle Lavatrici<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Mentre guardiamo al futuro del mercato delle lavatrici, ci troviamo all&#8217;alba di un&#8217;era segnata da innovazioni rivoluzionarie e da un crescente impegno verso la sostenibilit\u00e0. Le prospettive future sono fortemente influenzate da tre fattori principali: il <strong>progresso<\/strong> tecnologico, le normative <strong>ambientali<\/strong> in evoluzione e le dinamiche <strong>economiche<\/strong> globali.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Innovazioni Tecnologiche Imminenti<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Nel prossimo futuro, possiamo aspettarci che le lavatrici diventino ancora pi\u00f9 efficienti e intelligenti. La ricerca e lo sviluppo si stanno concentrando su nuove tecnologie che possono ridurre ulteriormente il consumo di acqua ed energia. Ad esempio, l&#8217;introduzione di sensori avanzati che ottimizzano l&#8217;uso dell&#8217;acqua in base al carico e al tipo di tessuto \u00e8 una direzione promettente. Allo stesso tempo, l&#8217;uso di materiali avanzati e durevoli promette di aumentare la longevit\u00e0 delle macchine, riducendo cos\u00ec il bisogno di frequenti sostituzioni e l&#8217;impatto ambientale associato alla produzione e allo smaltimento.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Adattamento alle Normative Ambientali<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Le politiche ambientali continueranno a plasmare il mercato delle lavatrici. Con l&#8217;aumento delle normative volte a ridurre l&#8217;impronta ecologica, i produttori sono stimolati a innovare in direzioni pi\u00f9 verdi. Questo potrebbe tradursi in un maggiore investimento in ricerca e sviluppo per tecnologie rispettose dell&#8217;ambiente e in un&#8217;accelerazione nell&#8217;adozione di pratiche di produzione sostenibili.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Impatto delle Variabili Economiche<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Le fluttuazioni economiche globali, come le variazioni nei prezzi delle materie prime e i cambiamenti nei modelli di consumo, hanno il potere di influenzare significativamente il settore. Le aziende potrebbero dover navigare tra la necessit\u00e0 di mantenere i costi accessibili e quella di incorporare tecnologie avanzate, che spesso comportano investimenti maggiori.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Considerazioni Finali<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Guardando avanti, possiamo aspettare con fiducia un settore delle lavatrici che sia non solo all&#8217;avanguardia nella tecnologia ma anche pioniere nella sostenibilit\u00e0. Le aziende che sapranno anticipare e adattarsi a queste tendenze, integrando innovazioni tecnologiche con un forte impegno verso la sostenibilit\u00e0 e la responsabilit\u00e0 ambientale, saranno quelle che guideranno il mercato in avanti.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Il mercato delle lavatrici si sta muovendo verso un futuro in cui l&#8217;efficienza, l&#8217;innovazione e la responsabilit\u00e0 ambientale non sono solo aspirazioni ma requisiti essenziali.<\/strong> Questo cambiamento non rappresenta solo una sfida, ma anche un&#8217;opportunit\u00e0 immensa per le aziende di fare la differenza, sia nel mondo degli affari che nell&#8217;ambito ecologico. La strada verso il futuro \u00e8 chiara: innovazione responsabile e impegno sostenibile saranno le parole chiave che definiranno il successo in questo settore dinamico.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-background has-small-font-size\" style=\"background-color:#d7dfe2\"><em>Questo studio \u00e8 stato realizzato con <a href=\"https:\/\/www.qberg.com\/soluzioni\/\" data-type=\"page\" data-id=\"98\">QPoint<\/a>, la nuova piattaforma di price intelligence per il monitoraggio multicanale di prezzi e assortimenti. Con QPoint diventa semplice e intuitivo monitorare i <a href=\"https:\/\/www.qberg.com\/soluzioni\/monitoraggio-volantini\/\" data-type=\"page\" data-id=\"258\">volantini promozionali<\/a>, gli <a href=\"https:\/\/www.qberg.com\/soluzioni\/monitoraggio-punti-vendita\/\" data-type=\"page\" data-id=\"257\">scaffali dei punti vendita<\/a> fisici, i <a href=\"https:\/\/www.qberg.com\/soluzioni\/monitoraggio-prezzi-ecommerce\/\" data-type=\"page\" data-id=\"259\">siti di e-commerce<\/a> e le <a href=\"https:\/\/www.qberg.com\/soluzioni\/monitoraggio-newsletter\/\" data-type=\"page\" data-id=\"260\">newsletter<\/a>.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La lavatrice \u00e8 senza dubbio, insieme al frigorifero, l\u2019elettrodomestico pi\u00f9 indispensabile in una casa ormai da diverse decine di anni a questa parte, anche se secondo una recente ricerca di @electrolux (The Truth about Laundry) viene considerata la categoria pi\u00f9 energivora dopo i frigoriferi in 14 paesi europei, tra cui l\u2019Italia. 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