{"id":6469,"date":"2023-11-24T08:00:00","date_gmt":"2023-11-24T07:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.qberg.com\/?p=6469"},"modified":"2025-07-29T12:52:51","modified_gmt":"2025-07-29T10:52:51","slug":"console-videogame-black-friday-cambiamenti-mercato-offerte","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.qberg.com\/en\/console-videogame-black-friday-cambiamenti-mercato-offerte\/","title":{"rendered":"Console Videogame e Black Friday: cambiamenti nel mercato e offerte"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>Inizia oggi la Games Week <\/strong><a href=\"https:\/\/www.milangamesweek.it\/\">https:\/\/www.milangamesweek.it\/<\/a><strong>, il festival di riferimento del gaming<\/strong> in programma a Fiera Milano Rho fino al 26 novembre che quest\u2019anno cade in concomitanza con l\u2019attesissimo Black Friday, la giornata migliore per gli acquisti tech e non solo.<\/p>\n\n\n\n<p>Noi di QBerg abbiamo colto l\u2019occasione per<strong> eseguire un esame approfondito sul mercato delle Console Videogame con focus sulle offerte presenti sui principali siti di e-commerce e sulle dinamiche delle campagne promozionali web a settembre, novembre e dicembre, <\/strong>ovvero i mesi che precedono il BF. Abbiamo tracciato un quadro dettagliato delle tendenze di mercato: <strong>insight preziosi e strategie data-driven che possano guidare al meglio i nostri clienti nel panorama complesso e in rapida evoluzione del commercio digitale.<br><br><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Il Black Friday \u00e8 una \u201cbuzzword\u201d che fa leva in modo molto marcato sull\u2019attenzione che i consumatori hanno nei confronti della convenienza<\/strong>. Prova ne \u00e8 che, ad esempio sui volantini promozionali, la parola \u201cBlack\u201d comincia a fare capolino gi\u00e0 a luglio. Categorie merceologiche che non ricorrono a questa leva, o lo fanno in modo molto minoritario, sono da considerarsi \u201cbeni di prima necessit\u00e0\u201d, o comunque merceologie caratterizzate da domanda anelastica.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Cosa emerge?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>diminuisce leggermente la presenza delle console nei normali canali di vendita online (-0.4%) mentre <strong>sulle promozioni online la quota display \u00e8 aumentata vertiginosamente (307%)<\/strong>;<\/li>\n\n\n\n<li>piccolo aumento dello 0.5% per i prezzi medi nel web continuativo, per le web promo invece <strong>il prezzo cresce del 13.3%;<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li><strong>i Top5 brand<\/strong> (@Nitendo, @Sony, @Microsoft, @ArcadeU e @Retro Games) <strong>costituiscono il 95% del mercato<\/strong>, di cui il 90% fatto solamente dalle prime tre marche.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Andiamo a vedere tutti gli approfondimenti nel nostro report qui sotto\u2193<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Il Web continuativo: \u2018flat\u2019 mentre il Promo: spinge in alto!<\/h3>\n\n\n\n<p>Questo \u00e8 quanto suggerisce la prima sezione del grafico seguente: sebbene la presenza complessiva delle console nei normali canali di vendita online sia leggermente diminuita, <strong>c&#8217;\u00e8 stata una notevole spinta e aumento della visibilit\u00e0 (oltre tre volte!) nelle promozioni online<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image alignwide size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"400\" src=\"https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/1-console-videogame-quota-display-1024x400.png\" alt=\"Quota e prezzo console videogame promozioni\" class=\"wp-image-6473\" srcset=\"https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/1-console-videogame-quota-display-1024x400.png 1024w, https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/1-console-videogame-quota-display-300x117.png 300w, https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/1-console-videogame-quota-display-768x300.png 768w, https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/1-console-videogame-quota-display-1536x601.png 1536w, https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/1-console-videogame-quota-display-1600x626.png 1600w, https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/1-console-videogame-quota-display.png 1614w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\"><strong>Console Videogame: <\/strong>delta visibilit\u00e0 e prezzo medio per <strong>WEB <\/strong>e <strong>WEB PROMO<\/strong><br>(set\/ott\/nov 2023 vs 2022; Delta % Quota display e Prezzo medio)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p><strong>Per il quanto riguarda il prezzo medio vediamo come nel Web continuativo, il prezzo medio \u00e8 aumentato di un modesto 0.5%, mentre nel WEB PROMO, il prezzo medio \u00e8 aumentato del 13.3%.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>In sintesi, <strong>il retail online ha spostato il proprio focus sulle promozioni online<\/strong>, dove c&#8217;\u00e8 stata una maggiore esposizione delle console e dove i prezzi medi sono aumentati pi\u00f9 nettamente rispetto al normale commercio elettronico.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Non serve ricorrere al Black Friday?<\/h3>\n\n\n\n<p><strong>Colpisce molto vedere quanto bassa sia l\u2019incidenza delle campagne web che includono Console e che, nel periodo settembre, ottobre e novembre<\/strong> fino al giorno 12 incluso (giorno in cui scriviamo) facciano riferimento al Black Friday.<\/p>\n\n\n\n<p>E quanto tale percentuale, gi\u00e0 bassa nel 2022 (11.2%), diventi addirittura irrisoria (2.9%) nel 2023.<\/p>\n\n\n\n<p>La conclusione che possiamo trarre quindi, \u00e8 sintetizzabile in:<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p><strong>pi\u00f9 campagne web, pi\u00f9 care, ma senza ricorrere alla parola chiave del Black Friday<\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image alignwide size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"639\" src=\"https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/2-console-videogame-black-friday-1024x639.png\" alt=\"Console videogame: ricorso al black friday\" class=\"wp-image-6476\" srcset=\"https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/2-console-videogame-black-friday-1024x639.png 1024w, https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/2-console-videogame-black-friday-300x187.png 300w, https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/2-console-videogame-black-friday-768x479.png 768w, https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/2-console-videogame-black-friday-1536x958.png 1536w, https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/2-console-videogame-black-friday-1600x998.png 1600w, https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/2-console-videogame-black-friday.png 1614w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\"><strong>Console Videogame:<\/strong> riferimento al <strong>Black Friday<\/strong> nel mondo <strong>WEB <\/strong>e <strong>WEB PROMO<\/strong><br>(set\/ott\/nov 2023 vs 2022; N. Campagne Web)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">La concentrazione delle marche<\/h3>\n\n\n\n<p><strong>In un settore in cui i Top 5 brand fanno il 95% del mercato, di cui il 90% fatto dalle prime tre, c\u2019\u00e8 poco da dire in termini di concentrazione.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Pi\u00f9 interessanti sono le variazioni: nel mondo del continuativo Web e-commerce con Nintendo che perde, nel periodo di analisi, 6.82 punti percentuali, insieme a Microsoft (-3.18 p.p.), a favore di Sony (+4.49 p.p.) e ArcadeUp (+4.21).<\/p>\n\n\n\n<p>Un punto percentuale lo prendono anche la somma Retro games e della ristretta galassia degli Altri. Nel panorama delle Web Promo invece la situazione \u00e8 completamente diversa: assistiamo ad una spinta decisa di Nintendo (+4.67 p.p.), a sfavore di tutti gli altri, in particolare di Microsoft, che perde 2.77 p.p.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image alignwide size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"648\" src=\"https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/3-console-videogame-marche-web-1024x648.png\" alt=\"Quota display web e-commerce console videogame\" class=\"wp-image-6479\" srcset=\"https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/3-console-videogame-marche-web-1024x648.png 1024w, https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/3-console-videogame-marche-web-300x190.png 300w, https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/3-console-videogame-marche-web-768x486.png 768w, https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/3-console-videogame-marche-web-1536x971.png 1536w, https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/3-console-videogame-marche-web.png 1597w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\"><strong>Console Videogame:<\/strong> quota display delle marche nel mondo <strong>WEB<\/strong><br>(set\/ott\/nov 2023 vs 2022; Quota display, delta p.p.)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image alignwide size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"648\" src=\"https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/4-console-videogame-marche-web-promo-1024x648.png\" alt=\"Quota display delle console videogame nelle promozioni online\" class=\"wp-image-6482\" srcset=\"https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/4-console-videogame-marche-web-promo-1024x648.png 1024w, https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/4-console-videogame-marche-web-promo-300x190.png 300w, https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/4-console-videogame-marche-web-promo-768x486.png 768w, https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/4-console-videogame-marche-web-promo-1536x971.png 1536w, https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/4-console-videogame-marche-web-promo.png 1597w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\"><strong>Console Videogame:<\/strong> quota display delle marche nel mondo <strong>WEB<\/strong> <strong>PROMO<\/strong><br>(set\/ott\/nov 2023 vs 2022; Quota display, delta p.p.)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>In conclusione, l&#8217;analisi evidenzia una trasformazione del mercato delle console videoludiche in cui si osserva una notevole fluidit\u00e0, specialmente nell&#8217;ambito delle strategie di marketing online.<\/p>\n\n\n\n<p>Sebbene le dinamiche di prezzo e visibilit\u00e0 abbiano subito variazioni significative, il dato pi\u00f9 sorprendente risiede nella ridotta enfasi sul Black Friday nelle campagne promozionali, suggerendo che il valore dell&#8217;evento come leva di marketing potrebbe essere in fase di revisione. In un mercato dove la fedelt\u00e0 al brand gioca un ruolo cruciale, questo potrebbe segnalare l&#8217;inizio di un nuovo approccio, dove la qualit\u00e0 dell&#8217;offerta e l&#8217;esperienza utente prevalgono su tattiche promozionali stagionali.<\/p>\n\n\n\n<p>Questa tendenza potrebbe indicare una maturazione del settore, dove i consumatori sono meno influenzati dalle campagne basate su eventi e pi\u00f9 dalla sostanza e dall&#8217;innovazione continua offerta dalle aziende. Le imprese che sapranno interpretare e anticipare queste correnti saranno quelle che si distingueranno, cogliendo opportunit\u00e0 di crescita in un panorama in rapida evoluzione.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-background has-small-font-size\" style=\"background-color:#d7dfe2\"><em>Questo studio \u00e8 stato realizzato con <a href=\"https:\/\/www.qberg.com\/soluzioni\/\" data-type=\"page\" data-id=\"98\">QPoint<\/a>, la nuova piattaforma di price intelligence per il monitoraggio multicanale di prezzi e assortimenti. Con QPoint diventa semplice e intuitivo monitorare i <a href=\"https:\/\/www.qberg.com\/soluzioni\/monitoraggio-volantini\/\" data-type=\"page\" data-id=\"258\">volantini promozionali<\/a>, gli <a href=\"https:\/\/www.qberg.com\/soluzioni\/monitoraggio-punti-vendita\/\" data-type=\"page\" data-id=\"257\">scaffali dei punti vendita<\/a> fisici, i <a href=\"https:\/\/www.qberg.com\/soluzioni\/monitoraggio-prezzi-ecommerce\/\" data-type=\"page\" data-id=\"259\">siti di e-commerce<\/a> e le <a href=\"https:\/\/www.qberg.com\/soluzioni\/monitoraggio-newsletter\/\" data-type=\"page\" data-id=\"260\">newsletter<\/a>.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Inizia oggi la Games Week https:\/\/www.milangamesweek.it\/, il festival di riferimento del gaming in programma a Fiera Milano Rho fino al 26 novembre che quest\u2019anno cade in concomitanza con l\u2019attesissimo Black Friday, la giornata migliore per gli acquisti tech e non solo. 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