{"id":6556,"date":"2024-01-15T08:00:00","date_gmt":"2024-01-15T07:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.qberg.com\/?p=6556"},"modified":"2025-07-29T12:48:13","modified_gmt":"2025-07-29T10:48:13","slug":"marca-2024-fotografia-trend-private-label-ecommerce","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.qberg.com\/en\/marca-2024-fotografia-trend-private-label-ecommerce\/","title":{"rendered":"#Marca 2024"},"content":{"rendered":"\n

Una fotografia dei trend della Private Label nel Web<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Oggi prende il via la 20sima edizione di Marca by BolognaFiere (link fiera), l\u2019unica manifestazione dedicata alla marca del distributore con oltre 1.000 espositori, 22 insegne della DMO<\/strong> e 26.000 metri quadrati<\/strong> di superficie netta, con un aumento del 22% rispetto al 2023.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

La Private Label continua ad essere<\/strong> in espansione<\/em><\/strong> con le vendite a valore che nel 2023 sfiorano i 15 miliardi di euro, segnando un +16,9% rispetto all\u2019anno precedente. <\/em>Nel biologico<\/strong>, la marca commerciale ha una forte incidenza, con vendite totali di oltre 800 milioni di euro a valore e registrando un aumento del 6,8%. Anche nel segmento Free From<\/strong>, la marca commerciale prospera con vendite di oltre 51 milioni per i senza glutine (+22,6%), circa 83,5 milioni per i senza zucchero (+37,1%), e quasi 140 milioni per i senza latte o lattosio (+40,9%). I piatti pronti<\/strong> a MDD si distinguono con vendite che si avvicinano ai 400 milioni di euro. (Fonte @Circana).<\/p>\n\n\n\n

Ma quanto vale la PL nelle diverse macrocategorie?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Quali sono le categorie principali?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

E l\u2019andamento dei Prezzi della MDD vs i prodotti di Marca?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Per rispondere a queste domande, noi di QBerg abbiamo analizzato l\u2019andamento assortimentale della Private Label (PL) sugli scaffali virtuali dei principali siti di e-commerce del mondo FMCG<\/strong> (40 siti, tra catene e portali generalisti).<\/p>\n\n\n\n

Il monitoraggio \u00e8 stato svolto nella settimana 50, terminante il 17 dicembre.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

La Quota Display conferma una presenza importante della Private Label<\/h3>\n\n\n\n

Consistente la presenza della PL nel canale Web<\/strong>, trend che emerge immediatamente osservando il dato di display share a totale Largo Consumo Confezionato (LCC).Parliamo del 16.9%, superiore di poco alla somma dei Top10 produttori<\/strong>, e decisamente superiore alla somma dei 20 seguenti, a testimonianza di una presenza importante anche nell\u2019e-commerce.<\/p>\n\n\n\n

\"Quota
E-commerce FMCG ITA:<\/strong> Quota Display della Private Label<\/strong> a totale LCC
(Anno 2023@w50; Quota display sui principali siti di e-commerce)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

E scendendo a livello di Macrocategoria?<\/h3>\n\n\n\n

Sono tre (Fresco, Freddo e Conserve) le macrocategorie in cui la Marca Privata si avvicina ad un terzo del display.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Pi\u00f9 vicine alla media totale la Drogheria Alimentare e la Cura Casa, mentre nel Pet Care e <\/strong>nelle Bevande <\/strong>\u00e8 ancora l\u2019offerta di marca a farla da padrone sugli scaffali dei siti.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\"Quota
E-commerce FMCG ITA:<\/strong> Quota Display della PL per Macrocategoria<\/strong>
(Anno 2023@w50; Quota display sui principali siti di e-commerce)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Cosa avviene a livello di Categoria?<\/h3>\n\n\n\n

Fatta cento la Marca Privata, tra le prime dieci Categorie troviamo \u201cPiatti freschi\/specialit\u00e0\u201d, \u201cSurgelati\u201d e \u201cProdotti da forno\u201d.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Da notare che la somma delle prime dieci Categorie supera di poco la met\u00e0 del display totale della PL: in altre parole, met\u00e0 dell\u2019esposizione di prodotti PL \u00e8 formata da 10 Categorie sulle 69 che costituiscono il totale LCC<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

\"Principali
E-commerce FMCG ITA:<\/strong> Quota Display delle Categorie <\/strong> della PL<\/strong>
(Anno 2023@w50; Quota display sui principali siti di e-commerce)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

MDD vs Marca: prezzi a confronto<\/h3>\n\n\n\n

Confrontando il prezzo medio delle Macrocategorie, capiamo come mai, soprattutto in periodi di alta inflazione come l\u2019attuale, la PL abbia il vantaggio di offrire a retailer e consumatori un enorme vantaggio, con il quale la marca dovrebbe fare i conti. Vediamo infatti come, eccezion fatta per il Fresco<\/strong>, che risulta l\u2019unica Macrocategoria in cui il prezzo medio della PL \u00e8 superiore a quello della marca, per la totalit\u00e0 delle altre il differenziale di prezzo \u00e8 schiacciante in favore della PL.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\"Prezzo
E-commerce FMCG ITA:<\/strong> confronto prezzo medio PL<\/strong> vs Marca<\/strong>
(Anno 2023@w50; Prezzo medio sui principali siti di e-commerce)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Questo studio \u00e8 stato realizzato con In-Store POINT<\/a>, la nuova piattaforma di price intelligence per il monitoraggio multicanale di prezzi e assortimenti. Con In-Store POINT diventa semplice e intuitivo monitorare i volantini promozionali<\/a>, i siti di e-commerce<\/a> e le newsletter<\/a>.<\/em>
Contattaci <\/a>per saperne di pi\u00f9.<\/em><\/p>\n\n\n\n

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la situazione della Private Label (o MDD) sui principali siti di e-commerce nel 2023<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":7864,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_genesis_hide_title":false,"_genesis_hide_breadcrumbs":false,"_genesis_hide_singular_image":false,"_genesis_hide_footer_widgets":false,"_genesis_custom_body_class":"","_genesis_custom_post_class":"","_genesis_layout":"","footnotes":""},"categories":[8,11,108],"tags":[15],"class_list":{"0":"post-6556","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-report","8":"category-insight","9":"category-report-largo-consumo","10":"tag-largo-consumo","11":"entry"},"featured_image_src":"https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/insight-fmcg-2-600x400.png","featured_image_src_square":"https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/insight-fmcg-2-600x570.png","author_info":{"display_name":"diabolik","author_link":"https:\/\/www.qberg.com\/en\/author\/diabolik\/"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.qberg.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6556","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.qberg.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.qberg.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.qberg.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.qberg.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=6556"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.qberg.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6556\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.qberg.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/7864"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.qberg.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=6556"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.qberg.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=6556"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.qberg.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=6556"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}