![\"Quota](\"https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/1-condizionamento.brand-share-1024x442.png\")
(Anno 2023; Quota Qp3, Quota Display)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
Notiamo infatti come le top 10 marche del mondo fisico (sia promo che continuativo) lascino poco spazio alle marche minori, che sono rispettivamente 36 per i volantini e 38 per i negozi fisici). Pi\u00f9 ampio l\u2019assortimento nel mondo online, dove per\u00f2 le top 10 lasciano solo il 28% di visibilit\u00e0 sul promo e il 23% sul continuativo alle marche minori, rispettivamente 59 e 82.<\/p>\n\n\n\n
Nonostante, quindi una minor concentrazione (il mondo online \u00e8 una risorsa meno cara di quella fisica), lo spazio occupato dalle top 10 \u00e8 assolutamente maggioritario.<\/p>\n\n\n\n
Ambiente: il fisico ha un chiaro dominatore<\/h3>\n\n\n\n
Leggermente meno concentrato il mercato dell\u2019Ambiente, ma con un chiaro dominatore nel mondo fisico. Nonostante i tanti marchi che si sono affacciati a volantini e store fisici nel 2023 (60 per i flyer e 41 per lo store), la quota di visibilit\u00e0 lasciata ai follower \u00e8 ristretta, soprattutto nel negozio fisico.<\/p>\n\n\n\n Diversa la situazione online, dove nessuno dei primi 10 marchi esprime un chiaro primato, n\u00e9 nel promo n\u00e9 nel continuativo: tantissimi i marchi follower che sono apparsi selle web promo (210) e ancora di pi\u00f9 sullo scaffale continuativo e-commerce (403), marchi che determinano una minor concentrazione delle top 10.<\/p>\n\n\n\n Cos\u00ec come per Ambiente, rispetto al Condizionamento sono evidentemente pi\u00f9 basse le barriere di ingresso tecnologico per il mondo del Riscaldamento: nel mondo fisico troviamo infatti 49 e 33 marche follower rispettivamente per il volantino e per il negozio fisico.<\/p>\n\n\n\n Decisamente alto il livello di concentrazione, con le top 10 marche che nello store fisico arrivano quasi al 90% dello spazio occupato.<\/p>\n\n\n\n Come sempre, meno concentrato (grazie ad un esteso assortimento che lascia spazio ai marchi minori) troviamo l\u2019online: 167 follower per le Web promo e ben 263 nel Web.<\/p>\n\n\n\n Questo studio \u00e8 stato realizzato con QPoint<\/a>, la nuova piattaforma di price intelligence per il monitoraggio multicanale di prezzi e assortimenti. Con QPoint diventa semplice e intuitivo monitorare i volantini promozionali<\/a>, gli scaffali dei punti vendita<\/a> fisici, i siti di e-commerce<\/a> e le newsletter<\/a>.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" \u201cCondizionamento\u201d, \u201cAmbiente\u201d e \u201cRiscaldamento\u201d: queste sono le tre famiglie di prodotto che compongono la Categoria \u201cTrattamento aria\u201d. Una Categoria che necessariamente \u00e8 interessata da forti stagionalit\u00e0, ed in cui i marchi leader devono accaparrarsi spazi di visibilit\u00e0 su volantini promozionali (Flyer, il \u201cpromo\u201d del mondo fisico), campagne web (Web promo, il \u201cpromo\u201d del mondo online), […]<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":7861,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_genesis_hide_title":false,"_genesis_hide_breadcrumbs":false,"_genesis_hide_singular_image":false,"_genesis_hide_footer_widgets":false,"_genesis_custom_body_class":"","_genesis_custom_post_class":"","_genesis_layout":"","footnotes":""},"categories":[8,109],"tags":[14],"class_list":{"0":"post-6695","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-report","8":"category-report-beni-durevoli","9":"tag-beni-durevoli","10":"entry"},"featured_image_src":"https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/insight-durable-goods-2-600x400.png","featured_image_src_square":"https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/insight-durable-goods-2-600x570.png","author_info":{"display_name":"diabolik","author_link":"https:\/\/www.qberg.com\/en\/author\/diabolik\/"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.qberg.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6695","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.qberg.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.qberg.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.qberg.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.qberg.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=6695"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.qberg.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6695\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.qberg.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/7861"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.qberg.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=6695"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.qberg.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=6695"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.qberg.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=6695"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}![\"Analisi](\"https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/2-ambiente-brand-share-1024x442.png\")
(Anno 2023; Quota Qp3, Quota Display)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\nRiscaldamento: basse barriere all\u2019ingresso<\/h3>\n\n\n\n
![\"Riscaldamento](\"https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/3-riscaldamento-brand-share-1024x446.png\")
(Anno 2023; Quota Qp3, Quota Display)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n