{"id":7008,"date":"2024-06-19T08:34:53","date_gmt":"2024-06-19T06:34:53","guid":{"rendered":"https:\/\/www.qberg.com\/?p=7008"},"modified":"2025-07-29T13:06:42","modified_gmt":"2025-07-29T11:06:42","slug":"flyer-pet-volantino-parla-sempre-piu-offerte-segmento-altri-animali","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.qberg.com\/en\/flyer-pet-volantino-parla-sempre-piu-offerte-segmento-altri-animali\/","title":{"rendered":"Flyer PET: il volantino ci parla di sempre pi\u00f9 offerte per il segmento \u2018Altri Animali\u2019"},"content":{"rendered":"\n<div class=\"wp-block-group\"><div class=\"wp-block-group__inner-container is-layout-constrained wp-block-group-is-layout-constrained\">\n<p class=\"has-text-align-center has-theme-primary-background-color has-background\"><strong>Le promozioni riguardanti il cibo per uccelli, roditori, pesci e tartarughe risultano in decisa crescita rispetto a un anno prima, con un incremento complessivo di oltre il 60% sui flyer promozionali.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center has-theme-primary-background-color has-background\"><strong>Tutti i prodotti hanno registrato inoltre un aumento di prezzo medio nella prima parte del 2024 rispetto al 2023.<\/strong><\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<p>Secondo il recente rapporto Assalco-Zoomark, circa 3 famiglie su 5 in Italia hanno almeno un animale domestico in casa, infatti oltre ai tanto amati cani e gatti, vivono abitano con noi Uccelli (pappagalli, canarini, ecc.) Roditori (cavie, conigli), Pesci e Tartarughe.<strong> <\/strong><strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>A tal proposito siamo andati a ricercare all\u2019interno del nostro database come stia evolvendo l\u2019intensit\u00e0 promozionale, il numero di referenze e il prezzo medio del Food per Pet che non siano cani o gatti. L\u2019indagine ha messo a confronto il canale Gdo, composto da Ipermercati, Supermercati e il Retail specializzato. Il periodo considerato \u00e8 il primo trimestre del 2024 contro lo stesso periodo nel 2023.<\/p>\n\n\n\n<p>Non manca un focus sui Top5 Brand del settore vs gli \u2018Altri Brand\u2019 (51 nella nostra analisi):<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Vitakraft<\/li>\n\n\n\n<li>Versele-Laga<\/li>\n\n\n\n<li>In the Nature<\/li>\n\n\n\n<li>Multifit, Expecial<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Andiamo nel dettaglio del nostro studio.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Numero di referenze: forte incremento per Uccelli e Roditori<\/h3>\n\n\n\n<p>L\u2019offerta di promozioni sui Flyer di Cibo per Uccelli, Roditori, Pesci e Tartarughe nel Q1 2024 \u00e8 in decisa crescita rispetto allo stesso periodo del 2023, con un aumento complessivo di oltre il 60% di offerte.<\/p>\n\n\n\n<p>La parte preponderante (circa i \u00be) \u00e8 composta da offerte promozionali di cibo per Uccelli e Roditori.<\/p>\n\n\n\n<p>Gi\u00e0 da questo primo grafico si notano delle differenze rilevanti fra i Top5 Brand (Vitakraft, Versele-Laga, In the Nature, Multifit, Expecial) e gli Altri Brand:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>i Top5 Brand propongono un maggior numero di prodotti solo per gli Uccelli (107 vs 51) mentre gli Altri Brand hanno la maggioranza delle offerte ai consumatori sugli altri segmenti di Cibo per Animali (Roditori, Pesci e Tartarughe);<\/li>\n\n\n\n<li>i Top 5 Brand, inoltre, hanno incrementato le loro proposte nel Q1 2024 rispetto al Q1 2023 di oltre il 30%; di contro, per\u00f2, gli Altri Brand hanno pi\u00f9 che raddoppiato le offerte promozionali sui Flyer in tutti i segmenti;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Da evidenziare l\u2019anomalia delle offerte per cibo per Pesci. Gli Altri Brand hanno ormai una preponderanza quantitativa di offerta promozionale di quasi il quadruplo rispetto ai Top Brand, che peraltro in questo segmento hanno ridotto la loro numerica di referenze in promozione rispetto al Q1 2023.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image alignwide size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"822\" src=\"https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/1-pet-care-cibo-altri-animali-referenze-uniche-flyer-1024x822.png\" alt=\"Numero prodotti di cibo altri animali sui flyer\" class=\"wp-image-7012\" srcset=\"https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/1-pet-care-cibo-altri-animali-referenze-uniche-flyer-1024x822.png 1024w, https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/1-pet-care-cibo-altri-animali-referenze-uniche-flyer-300x241.png 300w, https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/1-pet-care-cibo-altri-animali-referenze-uniche-flyer-768x616.png 768w, https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/1-pet-care-cibo-altri-animali-referenze-uniche-flyer-50x40.png 50w, https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/1-pet-care-cibo-altri-animali-referenze-uniche-flyer-1600x1284.png 1600w, https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/1-pet-care-cibo-altri-animali-referenze-uniche-flyer-1536x1232.png 1536w, https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/1-pet-care-cibo-altri-animali-referenze-uniche-flyer.png 1609w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\"><strong>Cibo altri animali<\/strong>: Numero di referenze uniche sui <strong>Flyer<\/strong><br>(Q1 2024; N. referenze uniche e diff. percentuale rispetto a Q1 2023)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Intensit\u00e0 promozionale: i TOP5 hanno la meglio<\/h3>\n\n\n\n<p>Se andiamo a confrontare l\u2019intensit\u00e0 promozionale, si osserva uno scenario diverso fra le due categorie di Brand, con similitudini (entrambe registrano un incremento generale nel Q1 2024 vs Q1 2023), ma anche forti differenze:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>i Top5 Brand hanno una marcata preminenza nell\u2019intensit\u00e0 promozionale di oltre il 70% pi\u00f9 elevata rispetto agli Altri Brand;<\/li>\n\n\n\n<li>i Top5 Brand hanno aumentato l\u2019intensit\u00e0 promozionale quasi uniformemente fra i 4 segmenti di Cibo del 50%-55%, mentre per gli Altri brand si segnalano variazioni pi\u00f9 disomogenee (+164% di Cibo per Uccelli, +35% circa per Pesci e Tartarughe, una contrazione, -1%, di intensit\u00e0 promozionale di Cibo per Roditori).<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image alignwide size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"822\" src=\"https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/2-pet-care-cibo-altri-animali-intensity-promo-1024x822.png\" alt=\"Intensit\u00e0 promozionale cibo altri animali sui volantini\" class=\"wp-image-7015\" srcset=\"https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/2-pet-care-cibo-altri-animali-intensity-promo-1024x822.png 1024w, https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/2-pet-care-cibo-altri-animali-intensity-promo-300x241.png 300w, https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/2-pet-care-cibo-altri-animali-intensity-promo-768x616.png 768w, https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/2-pet-care-cibo-altri-animali-intensity-promo-50x40.png 50w, https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/2-pet-care-cibo-altri-animali-intensity-promo-1600x1284.png 1600w, https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/2-pet-care-cibo-altri-animali-intensity-promo-1536x1232.png 1536w, https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/2-pet-care-cibo-altri-animali-intensity-promo.png 1609w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\"><strong>Cibo altri animali<\/strong>: &#8220;Intensity promo&#8221; sui <strong>Flyer<\/strong><br>(Q1 2024; Qp3 value e diff. percentuale rispetto a Q1 2023)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Strategie di pricing equivalenti tra TOP5 e Altri Brand<\/h3>\n\n\n\n<p>Anche le strategie di pricing adottate rimangono similari a livello generale per Top5 Brand e Altri Brand, ma divergono in maniera marcata se si analizza il dettaglio per segmenti di Cibo.<\/p>\n\n\n\n<p>A livello generale, prezzi e posizionamenti promozionali sono rimasti gli stessi fra Q1 2024 e Q1 2023:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>tutti i segmenti, sia per Top5 che per Altri Brand, hanno registrato un aumento di prezzo;<\/li>\n\n\n\n<li>gli Altri Brand hanno continuato a proporre ai consumatori in tutte e quattro le categorie di animali prodotti posizionati nella fascia alta di prezzo, circa il 25%-30% in pi\u00f9 di quelli offerti in promozione dai Top5 (soprattutto per Uccelli e Roditori).<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Le somiglianze fra Q1 2024 e Q1 2023, per\u00f2 finiscono qui.<\/p>\n\n\n\n<p>I Top5 Brand, infatti:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>effettuano aumenti pi\u00f9 mirati per ridurre il gap di prezzo che li divideva dagli Altri Brand, con incrementi superiori per Uccelli e Roditori (+48% e +29%) rispetto a Pesci e Tartarughe (rispettivamente +18% e +4%);<\/li>\n\n\n\n<li>gli aumenti di prezzo degli Altri brand appaiono andare in ordine sparso. Il Cibo per Tartarughe \u00e8 aumentato del +49%, per conservare forse il vantaggio di prezzo con i Top5, mentre si registrano prezzi promozionali quasi fermi per Roditori e Pesci (nell\u2019intono del +3%-4%), a fronte, invece, di un aumento del 16% del Cibo per Uccelli.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image alignwide size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"822\" src=\"https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/3-pet-care-cibo-altri-animali-prezzo-medio-volantino-1024x822.png\" alt=\"Prezzo promozioni cibo altri animali volantini\" class=\"wp-image-7018\" srcset=\"https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/3-pet-care-cibo-altri-animali-prezzo-medio-volantino-1024x822.png 1024w, https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/3-pet-care-cibo-altri-animali-prezzo-medio-volantino-300x241.png 300w, https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/3-pet-care-cibo-altri-animali-prezzo-medio-volantino-768x616.png 768w, https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/3-pet-care-cibo-altri-animali-prezzo-medio-volantino-50x40.png 50w, https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/3-pet-care-cibo-altri-animali-prezzo-medio-volantino-1600x1284.png 1600w, https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/3-pet-care-cibo-altri-animali-prezzo-medio-volantino-1536x1232.png 1536w, https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/3-pet-care-cibo-altri-animali-prezzo-medio-volantino.png 1609w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\"><strong>Cibo altri animali<\/strong>: Prezzo medio promo sui <strong>Flyer<\/strong><br>(Q1 2024; Prezzo medio promo e diff. percentuale rispetto a Q1 2023)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Evidenze e considerazioni<\/h3>\n\n\n\n<p>L\u2019analisi su offerte, intensit\u00e0 e prezzo promozionale del Cibo per Uccelli, Roditori, Pesci e Tartarughe ha indicato come i Top5 Brand abbiano una preponderanza di intensit\u00e0 promozionale rispetto agli Altri Brand, nonostante questi ultimi competano per il numero di referenze in promozione e per un prezzo che posiziona i loro prodotti nella fascia alta del mercato.<\/p>\n\n\n\n<p>In estrema sintesi, gli Altri Brand riescono a posizionare efficacemente a livello di prezzo i loro prodotti, ma presumibilmente riescono in maniera meno efficace ad informare i consumatori sull\u2019ampiezza delle loro offerte (con l\u2019eccezione, forse, del cibo per Pesci).<\/p>\n\n\n\n<p>Importante per gli Altri brand dotarsi anche di una pianificazione promozionale strategica e omogenea, che appare essere ben strutturata per i Top 5 Brand in tutti gli indicatori analizzati, se vorranno insidiare i brand leader.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-background has-small-font-size\" style=\"background-color:#d7dfe2\"><em>Questo studio \u00e8 stato realizzato con <a href=\"https:\/\/www.qberg.com\/soluzioni\/\" data-type=\"page\" data-id=\"98\">In-Store POINT<\/a>, la nuova piattaforma di price intelligence per il monitoraggio multicanale di prezzi e assortimenti. Con In-Store POINT diventa semplice e intuitivo monitorare i <a href=\"https:\/\/www.qberg.com\/soluzioni\/monitoraggio-volantini\/\" data-type=\"page\" data-id=\"258\">volantini promozionali<\/a>,  i <a href=\"https:\/\/www.qberg.com\/soluzioni\/monitoraggio-prezzi-ecommerce\/\" data-type=\"page\" data-id=\"259\">siti di e-commerce<\/a> e le <a href=\"https:\/\/www.qberg.com\/soluzioni\/monitoraggio-newsletter\/\" data-type=\"page\" data-id=\"260\">newsletter<\/a>.<\/em><br><em><a href=\"https:\/\/www.qberg.com\/contattaci\/\" data-type=\"page\" data-id=\"15\">Contattaci <\/a>per saperne di pi\u00f9.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Le promozioni riguardanti il cibo per uccelli, roditori, pesci e tartarughe risultano in decisa crescita rispetto a un anno prima, con un incremento complessivo di oltre il 60% sui flyer promozionali. Tutti i prodotti hanno registrato inoltre un aumento di prezzo medio nella prima parte del 2024 rispetto al 2023. 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