{"id":7183,"date":"2024-09-17T08:00:00","date_gmt":"2024-09-17T06:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.qberg.com\/?p=7183"},"modified":"2025-07-29T12:52:44","modified_gmt":"2025-07-29T10:52:44","slug":"come-cambia-lineare-grande-elettrodomestico-tv-nord-centro-sud-italia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.qberg.com\/en\/come-cambia-lineare-grande-elettrodomestico-tv-nord-centro-sud-italia\/","title":{"rendered":"Come cambia il lineare del Grande Elettrodomestico e della TV tra Nord, Centro e Sud Italia?"},"content":{"rendered":"\n<p>Anche quest\u2019anno \u00e8 arrivato l\u2019appuntamento con<strong> l\u2019analisi in esclusiva per il mensile UPTRADE sull\u2019evoluzione dell\u2019esposizione di cinque categorie Frigoriferi, Lavatrici, Piani Cottura, Forni e TV negli store italiani <\/strong>di tecnologia (Catene, Gruppi d\u2019acquisto, Ipermercati) per ogni regione italiana nel primo semestre 2024 vs lo stesso periodo del 2023.<\/p>\n\n\n\n<p>Il parametro utilizzato \u00e8 il numero delle Referenze uniche per regione e variazioni percentuali secondo i <strong>dati di QPoint Store<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>L\u2019analisi mostra un trend costante tra i retailer: la <strong>razionalizzazione degli assortimenti <\/strong>dei cinque diversi prodotti analizzati, infatti nonostante l\u2019industria continui a produrre numerosi nuovi modelli, le insegne tendono a contenere l\u2019incremento del numero in esposizione<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Emblematico il caso dei retailer dell\u2019Emilia-Romagna<\/strong> che, pur conservando la leadership di esposizione di modelli fra le regioni italiane, nella maggior parte dei segmenti di prodotto analizzati ha ridotto la presenza in store del numero di modelli, tendenza che ha accompagnato anche alcune regioni meridionali come la Calabria e la Basilicata<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>La scelta dell\u2019assortimento appare spesso basata solo su input dell\u2019industria e meno su una pi\u00f9 <strong>profonda conoscenza del profi\u00adlo sociodemografi\u00adco dei potenziali shopper, elemento strategico per prendere decisioni pi\u00f9 consapevoli e mirate sull\u2019assortimento, le sue ottimizzazioni e la gestione dell\u2019inventario<\/strong>. In questo modo, non saranno solo il prezzo e\/o le nuove proposte dell\u2019industria a guidare la scelta dell\u2019assortimento per Frigoriferi, Lavatrici, Forni, Piani Cottura e TV.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Quando aumenta il numero di referenze di una categoria significa che le aziende stanno investendo in nuove linee di produzione e in nuove campagne commerciali e di comunicazione. <strong>E se ci stanno investendo significa che ci credono<\/strong>. Stessa dinamica per i retailer: anche loro danno pi\u00f9 spazio espositivo a categorie di prodotto che reputano maggiormente in crescita di interesse per il loro pubblico.<\/p>\n\n\n\n<p>Anche in questa edizione <strong>la profondit\u00e0 di gamma varia molto tra regione e regione<\/strong>. Andiamo a vedere nel report qui sotto.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">I Frigoriferi: Centro-Sud pi\u00f9 attivo nel primo semestre 2024<\/h3>\n\n\n\n<p><strong>In forte crescita la presenza di modelli unici di Frigoriferi<\/strong> negli Store italiani di tecnologia.<\/p>\n\n\n\n<p>Si \u00e8 passati, infatti da 1.433 modelli presenti nell\u2019H1 2023 a 1.617 modelli unici nell\u2019H1 2024 (+12,8%).<\/p>\n\n\n\n<p><strong>A livello regionale <\/strong>si pu\u00f2 notare come gli<strong> incrementi principali di nuovi modelli esposti sono da registrare in particolare nel Centro e nel Sud\\Isole<\/strong>: in Sardegna, Sicilia, Campania, Marche e Lazio, con aumenti di modelli unici di Frigoriferi esposti dal 12% al 18%.<\/p>\n\n\n\n<p>Elevato, ma leggermente pi\u00f9 contenuto l\u2019incremento di modelli unici di Frigoriferi esposti, rilevato nell\u2019Italia Settentrionale: circa del 10% in Liguria, Lombardia e Veneto, meno per Piemonte (+6,3%) ed Emilia-Romagna (+4,3) che resta comunque la regione con il maggior numero di frigoriferi esposti (ben 950 sui complessivi 1.617). In controtendenza e quindi con una contrazione leggera del numero di modelli esposti, solo Abruzzo, Calabria e Umbria (in un range fra -0,5% e -1,5% rispetto al primo semestre 2023).<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image alignwide size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"565\" src=\"https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/Raggruppa-1452-1024x565.png\" alt=\"Frigoriferi assortimenti store\" class=\"wp-image-7184\" srcset=\"https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/Raggruppa-1452-1024x565.png 1024w, https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/Raggruppa-1452-300x165.png 300w, https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/Raggruppa-1452-768x423.png 768w, https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/Raggruppa-1452-50x28.png 50w, https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/Raggruppa-1452-1600x882.png 1600w, https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/Raggruppa-1452-1536x847.png 1536w, https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/Raggruppa-1452.png 1607w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\"> <strong>FRIGORIFERI<\/strong>: N. modelli unici <strong>STORE<\/strong><br>(H1\/2024; N. modelli unici, Delta % vs A.P.)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Lavatrici: offerta in fermento nell\u2019H1 2024<\/h3>\n\n\n\n<p><strong>Cresce anche il numero di modelli unici di Lavatrici<\/strong> nell\u2019H1 2024. Rispetto a 12 mesi fa vi \u00e8, infatti, un aumento del numero di modelli esposti in Catene, Gruppi di Acquisto e Ipermercati che sono passati da 1.261 a 1.371 (+7,9%).<\/p>\n\n\n\n<p>Al contrario dei Frigoriferi (forse per il minor consumo di energia elettrica e quindi un minore stimolo al ricambio), <strong>la crescita del numero di modelli di lavatrici sul mercato, non va per\u00f2 di pari passo con la crescita del numero di modelli esposti<\/strong>. Solo gli Store di poche regioni centro-settentrionali (Lazio, Toscana, Veneto e Lombardia) aumentano la presenza di modelli e di percentuali comunque contenute dal +4% al +6%.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Nei negozi del Sud e delle Isole si evidenzia una stasi<\/strong>. Con l\u2019eccezione di Sardegna e Campania, (che crescono di +3,3%) si evidenziano crescite nulle nel numero di Lavatrici esposte in Puglia e Basilicata e negative in Sicilia e Abruzzo (circa -4% di modelli esposti).<\/p>\n\n\n\n<p>Emblematico di un latente tentativo di razionalizzazione dell\u2019offerta da parte dei retailer nel segmento delle Lavatrici, sono gli Store dell\u2019Emilia-Romagna. I retailer di questa regione, pur esponendo nell\u2019H1 2024 il maggior numero di modelli unici rispetto alle altre regioni (912), registrano -6,5% di modelli rispetto all\u2019H1 2023.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image alignwide size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"565\" src=\"https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/Raggruppa-1453-1024x565.png\" alt=\"Lavatrici assortimenti store\" class=\"wp-image-7187\" srcset=\"https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/Raggruppa-1453-1024x565.png 1024w, https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/Raggruppa-1453-300x165.png 300w, https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/Raggruppa-1453-768x423.png 768w, https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/Raggruppa-1453-50x28.png 50w, https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/Raggruppa-1453-1600x882.png 1600w, https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/Raggruppa-1453-1536x847.png 1536w, https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/Raggruppa-1453.png 1607w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\"><strong>LAVATRICI<\/strong>: N. modelli unici <strong>STORE<\/strong><br>(H1\/2024; N. modelli unici, Delta % vs A.P.)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Piani Cottura: le regioni con pochi modelli ampliano la profondit\u00e0 espositiva<\/h3>\n\n\n\n<p><strong>Anche i Piani Cottura incrementano il numero di modelli esposti<\/strong> passando da 750 modelli nell\u2019H1 2023 a 784 nell\u2019H1 2024 (+4,5%).<\/p>\n\n\n\n<p>L\u2019aumento \u00e8 particolarmente evidente in regioni che partivano nell\u2019H1 2023 da un numero basso di modelli di Piani cottura (Umbria +12,9%, Friuli +7,3, Sardegna +5,9%).<\/p>\n\n\n\n<p><strong>In controtendenza, la Basilicata<\/strong> (-20,5%) <strong>e, in particolare l\u2019Emilia Romagna<\/strong> dove i retailer hanno deciso di razionalizzare gli stock riducendo il numero di modelli esposti (-4,6% nell\u2019H1 2024 vs H1 2023).<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image alignwide size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"567\" src=\"https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/Raggruppa-1454-1024x567.png\" alt=\"Piani cottura assortimenti punto vendita fisico\" class=\"wp-image-7190\" srcset=\"https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/Raggruppa-1454-1024x567.png 1024w, https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/Raggruppa-1454-300x166.png 300w, https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/Raggruppa-1454-768x425.png 768w, https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/Raggruppa-1454-50x28.png 50w, https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/Raggruppa-1454-1536x850.png 1536w, https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/Raggruppa-1454.png 1601w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\"><strong>PIANI COTTURA<\/strong>: N. modelli unici <strong>STORE<\/strong><br>(H1\/2024; N. modelli unici, Delta % vs A.P.)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Forni: forti contrazioni in Piemonte ed Emilia Romagna in controtendenza col Veneto<\/h3>\n\n\n\n<p>Quello dei Forni \u00e8 l\u2019unico segmento che riduce il numero di proposte ai consumatori passando da 571 nell\u2019H1 2023 a 559 nell\u2019H1 2024 (-2,1%).<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Elevate le contrazioni delle proposte negli Store del Piemonte<\/strong> (-10,4%) <strong>e dell\u2019Emilia-Romagna<\/strong> (-8,3%) che cos\u00ec lasciano alla Lombardia il maggior numero di modelli di Forni esposti (307 nell\u2019H1 2024).<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Interessante l\u2019elevato aumento del Veneto +9,1%<\/strong>, che adesso insidia da molto vicino in questo segmento la leadership espositiva di modelli unici della Lombardia e dell\u2019Emilia-Romagna.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image alignwide size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"551\" src=\"https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/Raggruppa-1455-1024x551.png\" alt=\"Assortimenti forni da incasso negozio fisico\" class=\"wp-image-7193\" srcset=\"https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/Raggruppa-1455-1024x551.png 1024w, https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/Raggruppa-1455-300x161.png 300w, https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/Raggruppa-1455-768x413.png 768w, https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/Raggruppa-1455-50x27.png 50w, https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/Raggruppa-1455-1536x826.png 1536w, https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/Raggruppa-1455.png 1601w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\"><strong>FORNI<\/strong>: N. modelli unici <strong>STORE<\/strong><br>(H1\/2024; N. modelli unici, Delta % vs A.P.)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">TvFlat: cresce il numero di modelli unici, ma gli Store razionalizzano l\u2019offerta<\/h3>\n\n\n\n<p>L\u2019offerta industriale di TV Flat aumenta nel corso dell\u2019H1 2024 arrivando a oltre 2.000 modelli unici presenti negli Store italiani (per la precisione 2.058, +4,8% rispetto l\u2019H1 2023).<\/p>\n\n\n\n<p>Nonostante l\u2019aumento del numero di modelli potenzialmente a disposizione, gli Store italiani hanno scelto, anche per questo segmento di razionalizzare la loro offerta espositiva.<\/p>\n\n\n\n<p>L\u2019Emila Romagna in primis, che nell\u2019H1 2024 perde la sua leadership espositiva di modelli unici (1.146 modelli -11,9%) a favore degli Store della Lombardia (+4,8%, 1.247 modelli).<\/p>\n\n\n\n<p>Anche alcune regioni del Centro-Sud hanno ridotto gli stock espositivi (Abruzzo, Basilicata e Calabria, nell\u2019intorno del -10,5%) oltre a Toscana e Trentino (entrambe -6,4% di modelli unici in esposizione nell\u2019H1 2024).<\/p>\n\n\n\n<p>Poche le regioni dove \u00e8 invece aumentata l\u2019offerta espositiva dei TvFlat. Oltre alla gi\u00e0 citata Lombardia, da segnalare l\u2019incremento dell\u2019Umbria (+5,4%) e nell\u2019intorno del +4% di Sardegna e Friuli-Venezia Giulia.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image alignwide size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"562\" src=\"https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/Raggruppa-1456-1024x562.png\" alt=\"TV flat a schermo piatto assortimenti negozio\" class=\"wp-image-7196\" srcset=\"https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/Raggruppa-1456-1024x562.png 1024w, https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/Raggruppa-1456-300x165.png 300w, https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/Raggruppa-1456-768x421.png 768w, https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/Raggruppa-1456-50x27.png 50w, https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/Raggruppa-1456-1536x842.png 1536w, https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/Raggruppa-1456.png 1601w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\"><strong>TV FLAT<\/strong>: N. modelli unici <strong>STORE<\/strong><br>(H1\/2024; N. modelli unici, Delta % vs A.P.)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"has-background has-small-font-size\" style=\"background-color:#d7dfe2\"><em>Questo studio \u00e8 stato realizzato con <a href=\"https:\/\/www.qberg.com\/soluzioni\/\" data-type=\"page\" data-id=\"98\">QPoint<\/a>, la nuova piattaforma di price intelligence per il monitoraggio multicanale di prezzi e assortimenti. 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