{"id":7203,"date":"2024-09-24T08:00:00","date_gmt":"2024-09-24T06:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.qberg.com\/?p=7203"},"modified":"2025-07-29T13:09:32","modified_gmt":"2025-07-29T11:09:32","slug":"top20-prodotti-piu-promozionati-volantino-web-pharma","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.qberg.com\/en\/top20-prodotti-piu-promozionati-volantino-web-pharma\/","title":{"rendered":"La Top20 dei prodotti pi\u00f9 promozionati sul volantino e nel web"},"content":{"rendered":"\n<p>In quest\u2019analisi abbiamo voluto fotografare <strong>quali prodotti siano stati pi\u00f9 promozionati<\/strong> nel mondo del Farmaceutico nell\u2019anno mobile luglio 2023-agosto 2024 <strong>nel canale fisico e online di Farmacie e Parafarmacie<\/strong> in Italia.<\/p>\n\n\n\n<p>Paniere di poco meno di 5000 referenze uniche sui Flyer, oltre 70.500 sulle Campagne web con focus su:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Volantini<\/strong> di Farmacie e Parafarmacie<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Campagne web<\/strong> (\u201cWeb promo\u201d) sui siti delle prime 35 farmacie online in Italia<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Cosa emerge?<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>diversit\u00e0 dei panieri di referenze<\/strong> che hanno ruotato sui due media;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>maggior stabilit\u00e0 di alcuni prodotti<\/strong> nella permanenza sui volantini (i primi nella lista superano addirittura il 60% di presenza), rispetto all\u2019estrema frammentazione delle Campagne web, tale per cui i primi della lista superano di poco il 3% di distribuzione;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>il Flyer quindi il canale fisico, \u00e8 ancora molto legato all\u2019automedicazione<\/strong> come offerta mentre le Web Promo (\u2018Campagne web\u2019) quindi il canale online, offrono per lo pi\u00f9 prodotti pi\u00f9 commerciali.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>&nbsp;\u201cFarmacia fisica e farmacia online hanno evidentemente due connotazioni sostanzialmente differenti, e ci\u00f2 appare evidente anche nello spazio promozionale. Molto votata all\u2019automedicazione la prima, molto di pi\u00f9 al commerciale la seconda. Molto pi\u00f9 attenta a proporre prodotti SOP\/OTC di uso costante la prima, molto pi\u00f9 agile nel proporre prodotti stagionali la seconda. Almeno per ci\u00f2 che riguarda il promozionale, siamo ancora lontani dalla convergenza: staremo a vedere come evolver\u00e0 questo mercato in forte subbuglio\u201d, afferma Fabrizio Pavone \u2013 Founder e CMO di QBerg.<\/p>\n\n\n\n<p>Le misure utilizzate sono:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>la copertura promo (la percentuale di volantini su cui il prodotto \u00e8 apparso sul totale dei volantini di Farmacie e Parafarmacie);<\/li>\n\n\n\n<li>per le Web promo la Distribuzione, ovvero la quantit\u00e0 di Campagne web su cui il prodotto \u00e8 apparso rispetto alla totalit\u00e0 delle campagne del periodo.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Abbiamo realizzato questo report grazie ai tool QPoint Flyer e QPoint Web Promo, il primo ti permette di monitorare le offerte promozionali sui volantini di Farmacie\/Parafarmacie grazie ad insight automatici, un efficace motore di allarmistica e una sezione dedicata a ricerche e analisi multidimensionali. QPoint Web Promo invece ti garantisce un monitoraggio delle promozioni online presenti su banner, slider, home page dei primi 25 siti di specialisti Pharma online.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image alignwide size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"702\" height=\"707\" src=\"https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/flyer-pharma-top20-referenze.png\" alt=\"Top20 referenze volantino farmacia\" class=\"wp-image-7207\" srcset=\"https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/flyer-pharma-top20-referenze.png 702w, https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/flyer-pharma-top20-referenze-298x300.png 298w, https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/flyer-pharma-top20-referenze-150x150.png 150w, https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/flyer-pharma-top20-referenze-50x50.png 50w\" sizes=\"auto, (max-width: 702px) 100vw, 702px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\"><strong>FLYER PHARMA<\/strong>: Top20 Referenze pi\u00f9 promozionate<br>(set2023-ago2024: Volantini di Farmacie e Parafarmacie; Copertura promo)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image alignwide size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"705\" height=\"705\" src=\"https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/web-promo-pharma-top20-referenze.png\" alt=\"Top 20 prodotti pi\u00f9 promozionati e-commerce farmacia\" class=\"wp-image-7210\" srcset=\"https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/web-promo-pharma-top20-referenze.png 705w, https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/web-promo-pharma-top20-referenze-300x300.png 300w, https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/web-promo-pharma-top20-referenze-150x150.png 150w, https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/web-promo-pharma-top20-referenze-50x50.png 50w, https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/web-promo-pharma-top20-referenze-600x600.png 600w\" sizes=\"auto, (max-width: 705px) 100vw, 705px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\"><strong>WEB PROMO PHARMA<\/strong>: Top20 Referenze pi\u00f9 promozionate<br>(set2023-ago2024: Campagne web di Farmacie online; Distribuzione)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"has-background has-small-font-size\" style=\"background-color:#d7dfe2\"><em>Questo studio \u00e8 stato realizzato con <a href=\"https:\/\/www.qberg.com\/soluzioni\/\" data-type=\"page\" data-id=\"98\">QPoint<\/a>, la nuova piattaforma di price intelligence per il monitoraggio multicanale di prezzi e assortimenti. Con QPoint diventa semplice e intuitivo monitorare i <a href=\"https:\/\/www.qberg.com\/soluzioni\/monitoraggio-volantini\/\" data-type=\"page\" data-id=\"258\">volantini promozionali<\/a>, gli <a href=\"https:\/\/www.qberg.com\/soluzioni\/monitoraggio-punti-vendita\/\" data-type=\"page\" data-id=\"257\">scaffali dei punti vendita<\/a> fisici, i <a href=\"https:\/\/www.qberg.com\/soluzioni\/monitoraggio-prezzi-ecommerce\/\" data-type=\"page\" data-id=\"259\">siti di e-commerce<\/a> e le <a href=\"https:\/\/www.qberg.com\/soluzioni\/monitoraggio-newsletter\/\" data-type=\"page\" data-id=\"260\">newsletter<\/a>.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>In quest\u2019analisi abbiamo voluto fotografare quali prodotti siano stati pi\u00f9 promozionati nel mondo del Farmaceutico nell\u2019anno mobile luglio 2023-agosto 2024 nel canale fisico e online di Farmacie e Parafarmacie in Italia. 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