{"id":7223,"date":"2024-10-04T08:00:00","date_gmt":"2024-10-04T06:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.qberg.com\/?p=7223"},"modified":"2025-07-29T13:06:41","modified_gmt":"2025-07-29T11:06:41","slug":"cibo-secco-cani-gatti-visibilita-prezzo-medio-volantini-gdo-pet-specialist","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.qberg.com\/en\/cibo-secco-cani-gatti-visibilita-prezzo-medio-volantini-gdo-pet-specialist\/","title":{"rendered":"Cibo Secco Cani e Gatti: visibilit\u00e0 e Prezzo medio sui volantini della GDO e Pet Specialist"},"content":{"rendered":"\n<p>Secondo l\u2019ultimo rapporto Assalco-Zoomark<strong> presentato alla fiera di Interzoo a Norimberga, <\/strong>in Italia ci sono circa 19 milioni di Cani e Gatti e <strong>secondo i dati di Circana, le famiglie italiane hanno speso nel 2023 circa 3 miliardi di euro <\/strong>per la loro alimentazione nei canali del Grocery, Pestshop tradizionali, Petshop catene+GDO. Queste cifre sottolineano l\u2019importanza, anche economica, della presenza domestica di questi animali a quattro zampe.<\/p>\n\n\n\n<p>In un mercato molto dinamico e sempre in evoluzione \u00e8 <strong>sempre pi\u00f9 strategico verificare la presenza e i prezzi sui volantini promozionali di Pet Specialist, Ipermarket, Supermarket, Superette, Discount, Cash&amp;Carry, Drug Specialist<\/strong>. In questo ultimo report, ci siamo focalizzati solo sul Cibo Cani e Gatti (Umido e Secco) nel periodo gennaio-settembre 2024.<\/p>\n\n\n\n<p>Ma quali sono i Produttori (Top5, Private Label, Altri Produttori) che si contendono la visibilit\u00e0 sui Flyer?<\/p>\n\n\n\n<p>E l\u2019andamento dei prezzi medi a volume?<\/p>\n\n\n\n<p>Nel nostro database QPoint Flyer PET Care, i dati necessari per rispondere a queste domande.<\/p>\n\n\n\n<p>Andiamo nel dettaglio dell\u2019analisi.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>La PL domina la scena in quanto a visibilit\u00e0<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Durante i primi nove mesi del 2024, i Top5 Produttori<\/strong> (Nestl\u00e9, Mars, Affinity Petcare, Monge, Morando) hanno una <strong>quota di visibilit\u00e0 complessiva a volantino del 52,8%.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Nestl\u00e8<\/strong> \u00e8 senza dubbio il leader in presenza con il 20,4% di visibilit\u00e0;<\/li>\n\n\n\n<li>seguito a distanza da <strong>Mars <\/strong>(11%) e da <strong>Affinity Care<\/strong> con l\u20198,2%;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Monge <\/strong>(6,5%) e <strong>Morando<\/strong> (6%), rispettivamente al quarto e quinto posto.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong>Anche la GDO \u00e8 presente con la Private Label che vanta una forte visibilit\u00e0 (27,7%) a volantino<\/strong>, un player imprescindibile negli assetti commerciali del comparto!<\/p>\n\n\n\n<p>Rilevante anche la presenza degli Altri Brand con una visibilit\u00e0 di circa il 20%.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image alignwide size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"501\" src=\"https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/1-pet-food-secco-umido-cani-gatti-quota-volantino-1024x501.png\" alt=\"quota volantino produttori pet food\" class=\"wp-image-7227\" srcset=\"https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/1-pet-food-secco-umido-cani-gatti-quota-volantino-1024x501.png 1024w, https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/1-pet-food-secco-umido-cani-gatti-quota-volantino-300x147.png 300w, https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/1-pet-food-secco-umido-cani-gatti-quota-volantino-768x376.png 768w, https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/1-pet-food-secco-umido-cani-gatti-quota-volantino-50x24.png 50w, https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/1-pet-food-secco-umido-cani-gatti-quota-volantino-1600x783.png 1600w, https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/1-pet-food-secco-umido-cani-gatti-quota-volantino-1536x752.png 1536w, https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/1-pet-food-secco-umido-cani-gatti-quota-volantino.png 1618w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\"><strong>PET FOOD<\/strong>: quota <strong>FLYER <\/strong>dei <strong>PRODUTTORI <\/strong>per <strong>Secco e Umido cani\/gatti<\/strong><br>(YTD2024@set; Quota Qp3)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Le strategie di prezzo per Cibo Secco Cani e Gatti<\/h3>\n\n\n\n<p>Le strategie di pricing adottate nelle promozioni sui Flyer appaiono ben delineate.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Nel Cibo per Cani<\/strong>:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>le <strong>Private Label hanno un posizionamento di prezzo nella fascia bassa del mercato<\/strong>: le loro promozioni sia per il Cibo Secco che per quello Umido non superano i \u20ac4\\Kg, aggiudicandosi il prezzo medio inferiore;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>i Top5 Produttori (Nestl\u00e9, Mars, Affinity Petcare, Monge, Morando) sembrano rivolgersi alla fascia media del mercato<\/strong>: prezzo medio di 5,25 \u20ac\\Kg per il Cibo Umido e leggermente inferiore (\u20ac4,72) per quello Secco. E\u2019 interessante rilevare come il prezzo medio \u20ac\\Kg delle offerte sia di Cibo Umido che Secco dei Top5 Produttori sia di circa il 25% superiore a quello proposto dalle Private Label;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>gli Altri Brand appaiono, invece, interessati a un pubblico di fascia alta<\/strong>: i loro prezzi promozionali sono sia per il Cibo Umido (8,01 \u20ac\\Kg) che Secco (7,72 \u20ac\\Kg) il doppio di quelli proposti dalle PL e di oltre il 50% superiore a quello dei Top5 Produttori.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image alignwide size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"730\" src=\"https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/2-pet-food-secco-umido-cani-prezzi-1024x730.png\" alt=\"Prezzo volantino cibo secco cani\" class=\"wp-image-7230\" srcset=\"https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/2-pet-food-secco-umido-cani-prezzi-1024x730.png 1024w, https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/2-pet-food-secco-umido-cani-prezzi-300x214.png 300w, https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/2-pet-food-secco-umido-cani-prezzi-768x548.png 768w, https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/2-pet-food-secco-umido-cani-prezzi-50x36.png 50w, https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/2-pet-food-secco-umido-cani-prezzi-1600x1141.png 1600w, https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/2-pet-food-secco-umido-cani-prezzi-1536x1095.png 1536w, https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/2-pet-food-secco-umido-cani-prezzi.png 1634w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\"><strong>PET FOOD<\/strong>: Prezzo medio\/Kg <strong>FLYER <\/strong>dei <strong>PRODUTTORI <\/strong>per <strong>Secco e Umido cani<\/strong><br>(YTD2024@set; Prezzo volume medio)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p><strong>Per il Cibo Umido e Secco per Gatti, i prezzi delle promozioni pi\u00f9 elevati sono quelli proposti dagli Altri Brand<\/strong>, col Cibo Umido per Gatti in promozione a 11,56 \u20ac\\Kg e quello Secco a 10,60 \u20ac\\Kg, <strong>+60% dei prezzi proposti dai Top5 Produttori <\/strong>che si fermano invece a \u20ac\\Kg 7,96 per il Cibo Umido e \u20ac\\Kg 6,02 per il Secco, presidiando la fascia media del mercato.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Le Private Label occupano la fascia bassa dei prezzi<\/strong> (\u20ac6,29 per quello Umido e \u20ac5,17 per quello Secco) anche se in questo settore la distanza fra i prezzi coi Top5 Produttori si riduce a circa -15%.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image alignwide size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"722\" src=\"https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/3-pet-food-secco-umido-gatti-prezzi-1024x722.png\" alt=\"Cibo gatti prezzo volantino\" class=\"wp-image-7233\" srcset=\"https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/3-pet-food-secco-umido-gatti-prezzi-1024x722.png 1024w, https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/3-pet-food-secco-umido-gatti-prezzi-300x212.png 300w, https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/3-pet-food-secco-umido-gatti-prezzi-768x541.png 768w, https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/3-pet-food-secco-umido-gatti-prezzi-50x35.png 50w, https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/3-pet-food-secco-umido-gatti-prezzi-1600x1128.png 1600w, https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/3-pet-food-secco-umido-gatti-prezzi-1536x1083.png 1536w, https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/3-pet-food-secco-umido-gatti-prezzi.png 1634w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\"><strong>PET FOOD<\/strong>: Prezzo medio\/Kg <strong>FLYER <\/strong>dei <strong>PRODUTTORI <\/strong>per <strong>Secco e Umido gatti<\/strong><br>(YTD2024@set; Prezzo volume medio)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Conclusioni<\/h3>\n\n\n\n<p><strong>I tre grandi player <\/strong>a livello di Produttori<strong> (Top5, Private Label e Altri Produttori) appaiono utilizzare le offerte promozionali principalmente per incentivare la fidelizzazione della clientela pregressa<\/strong> e, solo secondariamente, per favorire lo switching fra i tre diversi segmenti di produttori dei possibili nuovi clienti.<\/p>\n\n\n\n<p>I prezzi promozionali appaiono delineare in maniera chiara tre segmenti di mercato e di clientela (fascia alta, media, bassa) ai quali ognuno dei tre grandi Player si rivolge:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Altri Brand=fascia alta<\/strong>;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Top5=fascia media<\/strong>;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Private Label=fascia bassa<\/strong>.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong>Le distinte demarcazioni dei prezzi <\/strong>fra i diversi segmenti<strong> sembrano mostrare un\u2019assenza di competitivit\u00e0 a livello di pricing fra Top5 Produttori, Private Label e Altri Brand<\/strong>. Il che non significa, ovviamente, che non esiste una competitivit\u00e0 all\u2019interno dei segmenti.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-background has-small-font-size\" style=\"background-color:#d7dfe2\"><em>Questo studio \u00e8 stato realizzato con <a href=\"https:\/\/www.qberg.com\/soluzioni\/\" data-type=\"page\" data-id=\"98\">In-Store POINT<\/a>, la nuova piattaforma di price intelligence per il monitoraggio multicanale di prezzi e assortimenti. Con In-Store POINT diventa semplice e intuitivo monitorare i <a href=\"https:\/\/www.qberg.com\/soluzioni\/monitoraggio-volantini\/\" data-type=\"page\" data-id=\"258\">volantini promozionali<\/a>,  i <a href=\"https:\/\/www.qberg.com\/soluzioni\/monitoraggio-prezzi-ecommerce\/\" data-type=\"page\" data-id=\"259\">siti di e-commerce<\/a> e le <a href=\"https:\/\/www.qberg.com\/soluzioni\/monitoraggio-newsletter\/\" data-type=\"page\" data-id=\"260\">newsletter<\/a>.<\/em><br><em><a href=\"https:\/\/www.qberg.com\/contattaci\/\" data-type=\"page\" data-id=\"15\">Contattaci <\/a>per saperne di pi\u00f9.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Secondo l\u2019ultimo rapporto Assalco-Zoomark presentato alla fiera di Interzoo a Norimberga, in Italia ci sono circa 19 milioni di Cani e Gatti e secondo i dati di Circana, le famiglie italiane hanno speso nel 2023 circa 3 miliardi di euro per la loro alimentazione nei canali del Grocery, Pestshop tradizionali, Petshop catene+GDO. Queste cifre sottolineano [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":7870,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_genesis_hide_title":false,"_genesis_hide_breadcrumbs":false,"_genesis_hide_singular_image":false,"_genesis_hide_footer_widgets":false,"_genesis_custom_body_class":"","_genesis_custom_post_class":"","_genesis_layout":"","footnotes":""},"categories":[8,11,111],"tags":[17],"class_list":{"0":"post-7223","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-report","8":"category-insight","9":"category-report-pet","10":"tag-pet","11":"entry"},"featured_image_src":"https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/insight-pet-2-600x400.png","featured_image_src_square":"https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/insight-pet-2-600x570.png","author_info":{"display_name":"diabolik","author_link":"https:\/\/www.qberg.com\/en\/author\/diabolik\/"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.qberg.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7223","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.qberg.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.qberg.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.qberg.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.qberg.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=7223"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.qberg.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7223\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.qberg.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/7870"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.qberg.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=7223"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.qberg.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=7223"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.qberg.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=7223"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}