{"id":7439,"date":"2025-02-18T08:00:00","date_gmt":"2025-02-18T07:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.qberg.com\/?p=7439"},"modified":"2025-07-29T13:09:31","modified_gmt":"2025-07-29T11:09:31","slug":"dermocosmesi-categoria-top-volantini-pharma","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.qberg.com\/en\/dermocosmesi-categoria-top-volantini-pharma\/","title":{"rendered":"Dermocosmesi: una categoria al top sui volantini Pharma"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>Nel 2024, il mercato della cosmesi in farmacia raggiunge un fatturato di 2,2 miliardi di euro<\/strong>, segnando una crescita del 7,2% rispetto all\u2019anno precedente, trend che ne fa il terzo canale distributivo in Italia per i prodotti di bellezza. Le previsioni per il 2025 indicano una crescita attesa del 6,1%, per un fatturato stimato di 14,2 miliardi. Dati che provengono dal 47\u00b0 Rapporto congiunturale di Cosmetica Italia, presentato lo scorso settembre durante la Milano Beauty Week.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Un fattore decisivo della crescita della Dermocosmesi \u00e8 un retail organizzato<\/strong>: i grandi gruppi di farmacie, attraverso accordi commerciali di calibro internazionale e una presenza sempre pi\u00f9 capillare sul territorio, accelerano lo sviluppo del beauty, il cui fatturato annuo in farmacia si avvicina ai risultati delle profumerie e potrebbe tentare il sorpasso.<\/p>\n\n\n\n<p>Tra tutti i brand, spicca la milanese&nbsp;<strong>ICIM International<\/strong>, che \u00e8 numero uno in Italia per la dermocosmesi in farmacia (il suo brand Bionike ha il 29,6% del mercato del make-up) e detiene il secondo fatturato pi\u00f9 alto dell\u2019industria cosmetica italiana con oltre 94,7 milioni di euro.<\/p>\n\n\n\n<p>Che la<strong> Dermocosmesi di classe farmaceutica<\/strong> (\u201cDermocosmesi Parapharma\u201d) fosse una<strong> Categoria di primaria importanza<\/strong> era noto: alta battuta di cassa, dedicata alla persona, sostenuta da alti investimenti pubblicitari<strong>.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Con la nostra analisi abbiamo verificato come sia stata rappresentata nei volantini (o \u201cFlyer\u201d) del mondo farmaceutico nel 2024<\/strong>:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>volantini della GD<\/strong> (Iper, Super, Drug Specialist, filtrati per\u00f2 per le sole pagine chiaramente etichettate come \u201cCorner Pharma\u201d)<\/li>\n\n\n\n<li><strong>volantini di Farmacie\/Parafarmacie<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Andiamo nel dettaglio del report.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Quota Flyer Top5 Categorie a volantino<\/h3>\n\n\n\n<p>La prima conferma arriva dal grafico relativo alle Top5 Categorie a volantino: sia nel caso dei volantini \u201cCorner Pharma\u201d della GD che in quelli di Farmacie e Parafarmacie, <strong>la Dermocosmesi si trova tra le prime cinque<\/strong>.<strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Ma allo stesso tempo emergono le prime differenze tra i due canali:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>nella GD \u00e8 di gran lunga la prima Categoria<\/strong>, con quasi il doppio di quota di visibilit\u00e0 (\u201cQuota QP3\u201d) rispetto alla seconda;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>sui volantini delle Farmacie \u00e8 al quinto posto<\/strong>.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>La vocazione alla \u201ccura\u201d delle Farmacie, rispetto a quella evidentemente pi\u00f9 orientata alla \u201cpersona\/benessere\u201d della GD \u00e8 evidente.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Altra differenza \u00e8 data dalla concentrazione delle categorie<\/strong>: pi\u00f9 concentrata la GD, che lascia spazio alle altre solo per il 36%, meno per le Farmacie, in cui le altre categorie hanno oltre il 41% di quota visibilit\u00e0.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image alignwide size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/1-dermocosmesi-parapharma-quota-categoria-1024x893.png\" alt=\"Quota volantino top 5 categorie pharma farma\" class=\"wp-image-7443\"\/><figcaption class=\"wp-element-caption\"><strong>DERMOCOSMESI PARAPHARMA<\/strong>: quota <strong>Flyer <\/strong> Top5 Categorie<br>(Y2024; Quota Qp3)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Focus Dermocosmesi: sottocategorie e prezzi<\/h3>\n\n\n\n<p>Nella prossima analisi abbiamo messo a 100 l\u2019intera Categoria.<\/p>\n\n\n\n<p>Anche in questo caso <strong>emergono diverse differenze sostanziali<\/strong>:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>sui flyer della GD \u00e8 la Cosmesi viso ad essere pi\u00f9 visibile<\/strong>, anche se seguita da vicino dalle altre creme;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>sui flyer di Farmacie e Parafarmacie<\/strong> invece sono le Creme per il resto del corpo a prevalere, con il Viso molto distanziato;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>la Sottocategoria Altro\/Cofanetti<\/strong> (che include oli, confezioni regalo, etc.) copre il 13% sui flyer della GD, mentre \u00e8 pi\u00f9 rappresentata in Farmacia;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>il prezzo medio al litro \u00e8 decisamente pi\u00f9 basso sui volantini di Farmacie e Parafarmacie rispetto alla GD<\/strong>, eccezion fatta per le Acque speciali, che per\u00f2 nella GD occupano uno spazio minimale.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image alignwide size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/2-dermocosmesi-parapharma-quota-prezzo-medio-famiglie-1024x1018.png\" alt=\"Analisi Prezzo medio Dermocosmesi\" class=\"wp-image-7446\"\/><figcaption class=\"wp-element-caption\"><strong>DERMOCOSMESI PARAPHARMA<\/strong>: quota  e prezzo medio\/lt <strong>Flyer <\/strong> Sottocategorie<br>(Y2024; Quota Qp3, Prezzo volume medio)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Il ranking delle aziende produttrici<\/h3>\n\n\n\n<p>Abbiamo voluto rispondere a questa domanda con l\u2019ultima analisi.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image alignwide size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/3-dermocosmesi-parapharma-quota-produttori-1024x661.png\" alt=\"Quota aziende farmaceutiche volantino\" class=\"wp-image-7449\"\/><figcaption class=\"wp-element-caption\"><strong>DERMOCOSMESI PARAPHARMA<\/strong>: quota <strong>Flyer <\/strong> dei <strong>Produttori<\/strong><br>(Y2024; Quota Qp3)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p><strong>Iniziamo con il dire che il flyer della GD \u00e8 decisamente pi\u00f9 concentrato<\/strong>: i top 30 produttori occupano oltre il 90% della visibilit\u00e0, dove invece le farmacie lasciano quasi il 20% ai follower.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>L\u2019Or\u00e9al, Istituto Ganassini e Av\u00e8ne sono le tre prime Aziende sulle promozioni a volantino di entrambi i canali<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Bolton appare al quarto posto in GD<\/strong> e al quinto in farmacia, mentre <strong>Laboratoires SVR<\/strong>, al quinto posto nella GD, lascia a <strong>Beiersdorf<\/strong> il posto per Farmacie e Parafarmacie.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-background has-small-font-size\" style=\"background-color:#d7dfe2\"><em>Questo studio \u00e8 stato realizzato con <a href=\"https:\/\/www.qberg.com\/soluzioni\/\" data-type=\"page\" data-id=\"98\">QPoint<\/a>, la nuova piattaforma di price intelligence per il monitoraggio multicanale di prezzi e assortimenti. Con QPoint diventa semplice e intuitivo monitorare i <a href=\"https:\/\/www.qberg.com\/soluzioni\/monitoraggio-volantini\/\" data-type=\"page\" data-id=\"258\">volantini promozionali<\/a>, gli <a href=\"https:\/\/www.qberg.com\/soluzioni\/monitoraggio-punti-vendita\/\" data-type=\"page\" data-id=\"257\">scaffali dei punti vendita<\/a> fisici, i <a href=\"https:\/\/www.qberg.com\/soluzioni\/monitoraggio-prezzi-ecommerce\/\" data-type=\"page\" data-id=\"259\">siti di e-commerce<\/a> e le <a href=\"https:\/\/www.qberg.com\/soluzioni\/monitoraggio-newsletter\/\" data-type=\"page\" data-id=\"260\">newsletter<\/a>.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Nel 2024, il mercato della cosmesi in farmacia raggiunge un fatturato di 2,2 miliardi di euro, segnando una crescita del 7,2% rispetto all\u2019anno precedente, trend che ne fa il terzo canale distributivo in Italia per i prodotti di bellezza. 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