{"id":7454,"date":"2025-02-25T08:00:00","date_gmt":"2025-02-25T07:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.qberg.com\/?p=7454"},"modified":"2025-07-29T13:06:40","modified_gmt":"2025-07-29T11:06:40","slug":"mappa-promozioni-pet-care-italia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.qberg.com\/en\/mappa-promozioni-pet-care-italia\/","title":{"rendered":"La mappa delle promozioni del Pet Care in Italia"},"content":{"rendered":"\n<p>Con il <a href=\"https:\/\/www.petb2b.it\/newsletter\/petb2b-gen25.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">mensile PetB2B<\/a>, media leader nel mercato del Pet in Italia, abbiamo realizzato un progetto speciale che consta in un poster completamente dedicato alle attivit\u00e0 promozionali sui volantini per il mercato del Pet Care in Italia nel 2024. Progetto ad hoc veicolato nel numero di gennaio-febbraio 2025 del magazine.<\/p>\n\n\n\n<p>Ci siamo focalizzati su:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Prezzo medio al Kg per regione<\/li>\n\n\n\n<li>Top20 Marche Food per visibilit\u00e0 Cani e Gatti<\/li>\n\n\n\n<li>Intensity Promo per Provincia<\/li>\n\n\n\n<li>Top20 Marche Accessori per visibilit\u00e0<\/li>\n\n\n\n<li>Top20 Marche Igiene e Veterinaria per visibilit\u00e0.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Analisi del Prezzo Medio: Pet Shop vs Grande Distribuzione<\/h3>\n\n\n\n<p>I nostri dati evidenziano un quadro chiaro e strutturato:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Il canale Pet Shop mantiene un posizionamento premium, con prezzi significativamente superiori rispetto alla Grande Distribuzione (GD) in tutte le regioni italiane;<\/li>\n\n\n\n<li>La GD continua a presidiare la fascia di consumo pi\u00f9 ampia, con un\u2019offerta focalizzata sulla leva prezzo e sui volumi. <\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Ma quali sono le vere dinamiche dietro questi numeri?<\/p>\n\n\n\n<p>A livello di regione:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Puglia (\u20ac16,34\/kg), Umbria(\u20ac15,67\/kg) e Emilia Romagna(\u20ac14,81\/kg) sono le regioni con i prezzi pi\u00f9 alti nei Pet Shop;<\/li>\n\n\n\n<li>Calabria (\u20ac6,09\/kg) e Abruzzo (\u20ac6,14\/kg) registrano invece i valori pi\u00f9 bassi. <\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Per canale:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Nella GD il prezzo medio oscilla tra \u20ac6 e \u20ac7,50\/kg, con variazioni minime tra le regioni;<\/li>\n\n\n\n<li>Nei Pet Shop, invece, la forbice si allarga notevolmente, con differenze regionali che superano il 40%.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Quali dinamiche stanno guidando il mercato?<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Il Pet Shop consolida il proprio ruolo di canale specializzato, con un pricing che riflette un assortimento a pi\u00f9 alto valore aggiunto;<\/li>\n\n\n\n<li>La GD, invece, punta sulla leva del prezzo e su volumi elevati;<\/li>\n\n\n\n<li>Forte variabilit\u00e0 geografica: il gap di prezzo tra le regioni non \u00e8 casuale. La propensione alla spesa per il pet food varia in base a fattori economici e culturali, cos\u00ec come la penetrazione di catene specializzate e la concorrenza locale.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Il volantino promozionale resta un driver chiave.<\/p>\n\n\n\n<p>Nei Pet Shop, le promozioni sono pi\u00f9 selettive e mirate su referenze premium. Nella GD, il focus \u00e8 sulla convenienza, con un pricing pi\u00f9 aggressivo. Il mercato del pet food sta vivendo una polarizzazione sempre pi\u00f9 netta. La sostenibilit\u00e0 del modello premium nei Pet Shop dipender\u00e0 dalla capacit\u00e0 di educare il consumatore e offrire un valore percepito superiore. La GD continuer\u00e0 a spingere sulla competitivit\u00e0 di prezzo, con un\u2019offerta che punta.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Pet Food: la classifica dei marchi per quota di visibilit\u00e0<\/h3>\n\n\n\n<p>Il grafico che segue, mostra come la \u201cTop20\u201d dei produttori occupi oltre il 60% della visibilit\u00e0 sui volantini, lasciando poco spazio agli altri brand (Cani 39,1% e Gatti 34,4%).<br>In testa, nella classifica del Pet Food Cani svetta Pedigree con il 6.3%. Sul podio seguono Miglior Cane (5.8%) e Cesar (4.4%).<br>Per il Cibo gatti, Purina ha la meglio con Purina Gourmet in testa col\u201911.1% e Purina Felix con il 6.7%. Sheba \u00e8 al terzo posto con un buon 5%. A seguire Purina One e Affinity Ultima.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">L\u2019intensit\u00e0 promozionale sui flyer per Provincia<\/h3>\n\n\n\n<p>L\u2019intensit\u00e0 promozionale di una categoria di prodotti\/marca, referenza, si ottiene calcolando alcuni parametri quali il numero di punti vendita coinvolti nella promozione, la durata della promo e lo spazio sul volantino occupato dalla foto del prodotto.<br>Nella nostra analisi mettiamo a confronto l\u2019intensity promo in tutte le regioni italiane nel canale della GD (Grande Distribuzione) e Pet Shop.<br>Cosa emerge?<br>Il Sud Italia sembra meno amante delle promo a volantino nei negozi specializzati rispetto al Centro-Nord con tre regioni che raggiungono il picco si intensit\u00e0 promozionale come il Lazio, Lombardia e Piemonte. Dipender\u00e0 dal posizionamento alto dei Pet Shop vs GD con prezzi nettamente superiori e volumi pi\u00f9 bassi. Nei Pet Shop le promozioni sono pi\u00f9 mirate su prodotti premium mentre la GD le applica pi\u00f9 massicciamente.<br>Pi\u00f9 uniforme il discorso per il canale della GD che da Nord a Sud vede una capillarit\u00e0 promozionale omogenea sempre con le tre regioni citate per i Pet Shop spiccare nuovamente in quanto a intensity.<br>Andiamo a scoprire tutti i dettagli per provincia, oltre a tutte le evidenze della mappa dei volantini del Pet Care nel PDF qui sotto:<\/p>\n\n\n\n<div data-wp-interactive=\"core\/file\" class=\"wp-block-file\"><object data-wp-bind--hidden=\"!state.hasPdfPreview\" hidden class=\"wp-block-file__embed\" data=\"https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/Poster-PETB2B.pdf\" type=\"application\/pdf\" style=\"width:100%;height:600px\" aria-label=\"Embed of Poster PETB2B.\"><\/object><a id=\"wp-block-file--media-2c6bfe1a-3704-4c73-9c4d-e8962e92ee9d\" href=\"https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/Poster-PETB2B.pdf\">Poster PETB2B<\/a><a href=\"https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/Poster-PETB2B.pdf\" class=\"wp-block-file__button wp-element-button\" download aria-describedby=\"wp-block-file--media-2c6bfe1a-3704-4c73-9c4d-e8962e92ee9d\">Download<\/a><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Con il mensile PetB2B, media leader nel mercato del Pet in Italia, abbiamo realizzato un progetto speciale che consta in un poster completamente dedicato alle attivit\u00e0 promozionali sui volantini per il mercato del Pet Care in Italia nel 2024. 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