- \n
- Le Confetture\/Spalmabili frutta<\/strong> dominano entrambi i canali con 1.103 referenze promozionali sui volantini e 791 proposte online;<\/li>\n\n\n\n
- Creme Spalmabili dolci<\/strong> e Miele<\/strong> mantengono equilibrio tra i canali (circa 475 referenze Flyer vs 335 Web);<\/li>\n\n\n\n
- Incremento generalizzato delle referenze proposte alla clientela su tutti i canali.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
Le differenze strategiche<\/h3>\n\n\n\n
La distinzione pi\u00f9 marcata emerge nell’ampiezza degli incrementi rispetto al 2024:<\/p>\n\n\n\n
- \n
- Siti Web GD<\/strong>: strategia aggressiva con +34,4% per le Creme spalmabili dolci, +10% per Confetture\/Spalmabili frutta e Miele;<\/li>\n\n\n\n
- Flyer GD<\/strong>: approccio prudente con incrementi contenuti del +3% per Confetture e Creme spalmabili, -0,4% per il Miele.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
![\"Grafico](\"https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/01-spalmabili-dolci-flyer-referenze-1024x804.png\")
SPALMABILI DOLCI<\/strong>: numero referenze uniche sui Flyer<\/strong> e Web<\/strong> per Sottocategoria<\/strong>
(YTD2025@mag; N. referenze uniche, Delta % vs. A.P., volantini di Iper, Super e Superette e siti e-commerce GD)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\nPolitiche di pricing: la fotografia del 2025<\/h3>\n\n\n\n
L’analisi dei prezzi YTD 2025 vs YTD 2024 svela dinamiche complesse:<\/p>\n\n\n\n
Differenziale di prezzo tra canali:<\/strong> I prezzi Web risultano superiori di circa il 40%<\/strong> rispetto al volantino, confermando il posizionamento premium del canale digitale.<\/p>\n\n\n\n
Trend di prezzo per Categoria:<\/strong><\/p>\n\n\n\n
- \n
- Creme Spalmabili dolci<\/strong>: +1,4% sui volantini vs +6,0% Web (17,19 \u20ac\/Kg YTD 2025);<\/li>\n\n\n\n
- Confetture\/Spalmabili frutta<\/strong>: -0,9% vs -0,4% Web;<\/li>\n\n\n\n
- Miele<\/strong>: -9,6% vs -2,2% Web.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
La GD sui volantini dimostra maggiore aggressivit\u00e0 nella riduzione prezzi, probabilmente per mantenere competitivit\u00e0 in un contesto di crescente pressione inflazionistica.<\/p>\n\n\n\n
Scenari di mercato: settore in evoluzione<\/h3>\n\n\n\n
Dalle analisi emergono tre macro-trend:<\/p>\n\n\n\n
- \n
- Crescita Premium<\/strong>: Le Creme Spalmabili dolci mostrano espansione sia in offerta che prezzi su entrambi i canali;<\/li>\n\n\n\n
- Pressione Competitiva<\/strong>: Le Confetture\/Spalmabili frutta, pur aumentando le offerte, non riescono a sostenere i prezzi medi dell’anno precedente;<\/li>\n\n\n\n
- Contrazione Miele<\/strong>: Frenata evidente nei volantini per referenze e prezzi;<\/li>\n\n\n\n
- Divergenza Strategica<\/strong>: GD prudente nelle modifiche promozionali sui flyer vs Web pi\u00f9 dinamico nell’ampliare scelte e prezzi.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n
![\"Prezzi](\"https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/02-spalmabili-dolci-flyer-prezzo-medio-1024x805.png\")
SPALMABILI DOLCI<\/strong>: prezzo medio\/Kg sui Flyer<\/strong> e Web<\/strong> per Sottocategoria<\/strong>
(YTD2025@mag; Prezzo volume medio, Delta % vs. A.P., volantini di Iper, Super e Superette e siti e-commerce GD)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\nProspettive per il resto del 2025<\/h3>\n\n\n\n
Le domande strategiche che emergono dall’analisi sono:<\/p>\n\n\n\n
- \n
- Continueranno queste strategie commerciali differenziate tra Volantino e Web?<\/li>\n\n\n\n
- Si assister\u00e0 a un allineamento delle politiche promozionali tra canali?<\/li>\n\n\n\n
- Come evolver\u00e0 il prezzo per il consumatore finale?<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
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L’analisi degli Spalmabili Dolci per la colazione conferma l’importanza di strategie data-driven per navigare un mercato in continua evoluzione.<\/p>\n\n\n\n
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- \n
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Il mercato degli spalmabili dolci per la colazione sta attraversando una fase di trasformazione significativa nel 2025. Nonostante i rincari generalizzati che hanno colpito i prodotti per la prima colazione con aumenti fino al 49% tra caff\u00e8, burro e cioccolato, l’analisi dei volantini della Grande Distribuzione (\u201cGD\u201d) e dei siti web rivela strategie commerciali differenziate […]<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":7864,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_genesis_hide_title":false,"_genesis_hide_breadcrumbs":false,"_genesis_hide_singular_image":false,"_genesis_hide_footer_widgets":false,"_genesis_custom_body_class":"","_genesis_custom_post_class":"","_genesis_layout":"","footnotes":""},"categories":[8,11,108],"tags":[15],"class_list":{"0":"post-7669","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-report","8":"category-insight","9":"category-report-largo-consumo","10":"tag-largo-consumo","11":"entry"},"featured_image_src":"https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/insight-fmcg-2-600x400.png","featured_image_src_square":"https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/insight-fmcg-2-600x570.png","author_info":{"display_name":"diabolik","author_link":"https:\/\/www.qberg.com\/en\/author\/diabolik\/"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.qberg.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7669","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.qberg.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.qberg.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.qberg.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.qberg.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=7669"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.qberg.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7669\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.qberg.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/7864"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.qberg.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=7669"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.qberg.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=7669"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.qberg.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=7669"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
- Pressione Competitiva<\/strong>: Le Confetture\/Spalmabili frutta, pur aumentando le offerte, non riescono a sostenere i prezzi medi dell’anno precedente;<\/li>\n\n\n\n
- Confetture\/Spalmabili frutta<\/strong>: -0,9% vs -0,4% Web;<\/li>\n\n\n\n
- Flyer GD<\/strong>: approccio prudente con incrementi contenuti del +3% per Confetture e Creme spalmabili, -0,4% per il Miele.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
- Creme Spalmabili dolci<\/strong> e Miele<\/strong> mantengono equilibrio tra i canali (circa 475 referenze Flyer vs 335 Web);<\/li>\n\n\n\n