Un panorama decisamente affollato (pi\u00f9 di 200 brand per oltre 40 produttori, oltre 3.000 referenze uniche), nel quale i canali e i produttori applicano le loro strategie promozionali.<\/p>\n\n\n\n
- \n
- Cosa \u00e8 accaduto da agosto 24 a settembre 2025 nelle promo a volantino della GDO?<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
Vi \u00e8 sicuramente stata una spinta promozionale (e di conseguenza commerciale) nei confronti delle cialde\\capsule rispetto al macinato.<\/p>\n\n\n\n
L\u2019indicatore di visibilit\u00e0 Quota QP4[1]<\/a> elaborato da QBerg sul database QPoint Flyer FMCG evidenzia come tutti e tre i canali GDO considerati Ipermarket, Supermarket e Superette) abbiano incrementato la presenza di promozioni per Cialde\\capsule (4%) a discapito della visibilit\u00e0 promozionale a volantino del Caff\u00e8 Macinato.<\/p>\n\n\n\n
Ma come varia la Quota di visibilit\u00e0 per canale?<\/p>\n\n\n\n
E il prezzo medio al Kg per il caff\u00e8 in capsule\/cialde e macinato?<\/p>\n\n\n\n
I Top10 Produttori come hanno perfomato nello YESettembre 2025 vs lo stesso periodo dello scorso anno?<\/p>\n\n\n\n
\n\n\n\n[1]<\/a> Il QP4 \u00e8 un indicatore che sintetizza in un unico valore percentuale, il numero di punti vendita coinvolti nella promozione Flyer, la durata della promozione, il \u201cpeso\u201d della foto all\u2019interno del volantino e il potenziale di sell-out dei punti vendita. Per ulteriori dettagli, consultare questo articolo<\/a>.<\/p>\n\n\n\n
Visibilit\u00e0 promozionale sul Flyer: i tre canali a confronto<\/h3>\n\n\n\n
La similitudine nell\u2019incremento fra i canali GDO (Ipermarket, Supermarket e Superette) nella visibilit\u00e0 promozionale assume quasi contorni di sintonia se si vanno ad analizzare i prezzi medi promozionali a volume (\u20ac\\Kg) praticati dai canali stessi per i segmenti di Caff\u00e8.<\/p>\n\n\n\n
![\"Analisi](\"https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/1-caffe-quota-flyer-1024x834.png\")
CAFFE’<\/strong>: Quota visibilit\u00e0 FLYER<\/strong>
(YE2025@set; Quota Qp4, Delta P.P. vs YE2024@set, Iper, Super, Superette)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\nPrezzo medio del Caff\u00e8: aumenti pi\u00f9 contenuti per gli Ipermarket<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Tutti e tre i canali nello YE 2025 (settembre 2024-agosto 2025) hanno prezzi promozionali praticamente simili.<\/p>\n\n\n\n
Le Capsule\\cialde costano circa \u20ac37 Kg per tutti, cos\u00ec come poco pi\u00f9 di \u20ac13 al Kg \u00e8 il prezzo medio promozionale di riferimento del Caff\u00e8 Macinato.<\/p>\n\n\n\n
Per Supermarket e Superette l\u2019incremento \u00e8 stato di oltre il +37% per il Caff\u00e8 Macinato e di circa il +7% per il Caff\u00e8 in Capsule\\Cialde.<\/p>\n\n\n\n
Da rilevare come gli aumenti siano stati pi\u00f9 bassi per gli Ipermarket (+2,7% per le Cialde\\Capsule e +30,2% per il Macinato).<\/p>\n\n\n\n
![\"Analisi](\"https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/2-caffe-prezzo-flyer-1024x836.png\")
CAFFE’<\/strong>: Prezzo medio\/Kg FLYER<\/strong>
(YE2025@set; Prezzo volume medio, Delta % vs YE2024@set, Iper, Super, Superette)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\nProduttori Caff\u00e8: Lavazza e Caf\u00e8 do Brasil sono i leader<\/strong><\/p>\n\n\n\n
In questo scenario all\u2019apparenza univoco fra i tre diversi canali, devono competere i tanti produttori.<\/p>\n\n\n\n
Nel corso dello YE 2025:<\/p>\n\n\n\n
- \n
- Lavazza e Caf\u00e8 do Brasil si confermano i leader promozionali sui Flyer rispettivamente con il 25,8% e 11,8% di QP4 Share, anche se Caf\u00e8 do Brasil cede -1,1% di quota di visibilit\u00e0 promozionale nei confronti dello YE 2024;<\/li>\n\n\n\n
- si evidenzia una crisi delle Private Label che scendono all\u20198,9% di visibilit\u00e0, perdendo -3,8% di punti rispetto allo YE 2024 (una riduzione dello spazio promozionale del -30% negli ultimi dodici mesi);<\/li>\n\n\n\n
- maggiori promozioni soprattutto per i brand di fascia medio-alta come Illycaff\u00e8 (+0,8% al 7% di QP4) e Nestl\u00e8 (+1,7% all\u20198,1%);<\/li>\n\n\n\n
- i piccoli Altri Produttori incrementano in maniera decisa la loro visibilit\u00e0 promozionale nella GDO, passando negli ultimi dodici mesi al 15,4%, +2,3 punti percentuali rispetto allo stesso periodo 2024.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
![\"Analisi](\"https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/3-caffe-quota-produttori-1024x466.png\")
CAFFE’<\/strong>: Quota visibilit\u00e0 FLYER<\/strong> dei Produttori<\/strong>
(YE2025@set; Quota Qp4, Delta P.P. vs YE2024@set, Iper, Super, Superette)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\nCONCLUSIONI<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
La GDO sembra puntare in maniera decisa nell\u2019incremento delle promozioni Flyer per le Cialde\\Capsule rispetto al Caff\u00e8 Macinato.<\/p>\n\n\n\n
Nello stesso tempo appare per\u00f2 attenta a conservare i volumi in questo importante segmento, tanto che l\u2019incremento di prezzo (+5% in media) degli ultimi dodici mesi per Cialde\\Capsule \u00e8 stato decisamente inferiore a quello proposto per il Caff\u00e8 Macinato (oltre il +30%).<\/p>\n\n\n\n
In questo scenario, i Produttori per continuare a conservare e\\o incrementare le proprie quote di visibilit\u00e0 promozionale dovranno porre sempre maggiore attenzione a tutti i potenziali effetti di modifiche del prezzo sulle vendite, oltre a verificare le attivit\u00e0 dei competitor.<\/p>\n\n\n\n
E questo senza considerare le future strategie delle Private Label (in decisa contrazione negli ultimi dodici mesi) e dei piccoli Altri Produttori, che usano come leva strategica le promozioni Flyer per conquistare quote di mercato.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Da inizio agosto i prezzi del caff\u00e8 Arabica e Robusta sono aumentati di circa il 40% con punte del 50% per l\u2019Arabica tornata ai record di febbraio 2025 (Fonte: Il Sole24 Ore). Determinante anche l\u2019introduzione di un dazio al 50% sul prodotto brasiliano da parte degli USA, oltre al danno del maltempo. Andando a noi […]<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":7864,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_genesis_hide_title":false,"_genesis_hide_breadcrumbs":false,"_genesis_hide_singular_image":false,"_genesis_hide_footer_widgets":false,"_genesis_custom_body_class":"","_genesis_custom_post_class":"","_genesis_layout":"","footnotes":""},"categories":[8,11,108],"tags":[15],"class_list":{"0":"post-8009","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-report","8":"category-insight","9":"category-report-largo-consumo","10":"tag-largo-consumo","11":"entry"},"featured_image_src":"https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/insight-fmcg-2-600x400.png","featured_image_src_square":"https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/insight-fmcg-2-600x570.png","author_info":{"display_name":"diabolik","author_link":"https:\/\/www.qberg.com\/en\/author\/diabolik\/"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.qberg.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8009","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.qberg.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.qberg.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.qberg.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.qberg.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=8009"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.qberg.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8009\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.qberg.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/7864"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.qberg.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=8009"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.qberg.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=8009"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.qberg.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=8009"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}