{"id":8138,"date":"2025-12-04T08:37:36","date_gmt":"2025-12-04T07:37:36","guid":{"rendered":"https:\/\/www.qberg.com\/?p=8138"},"modified":"2025-12-04T08:37:38","modified_gmt":"2025-12-04T07:37:38","slug":"black-friday-2025-mondo-durevoli-ancora-sorprese-poco-black","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.qberg.com\/en\/black-friday-2025-mondo-durevoli-ancora-sorprese-poco-black\/","title":{"rendered":"Black Friday 2025: nel mondo durevoli, ancora sorprese \u201cpoco Black\u201d"},"content":{"rendered":"\n

Tra rincari nascosti e violazioni Omnibus, l’analisi dei dati svela le anomalie del mercato<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Il Black Friday rappresenta, per definizione, il momento di massima aggressivit\u00e0 promozionale dell’anno. Eppure, i dati raccontano una storia diversa, fatta di anomalie di prezzo e scarsa aderenza alle normative vigenti.<\/p>\n\n\n\n

Come ogni anno, il team di analisti di Qberg ha processato una mole massiva di dati<\/strong> per andare oltre la superficie delle percentuali di sconto dichiarate e verificare la reale convenienza per il consumatore e il comportamento dei player del mercato.<\/p>\n\n\n\n

La nostra indagine ha coperto un perimetro di analisi estremamente vasto: 282.516 osservazioni di prezzo<\/strong> su 116.104 modelli unici<\/strong>, monitorando l’attivit\u00e0 di 65 siti e-commerce<\/strong> tra Generalisti, Specialisti e siti dei Produttori nel settore dei Beni Durevoli.<\/p>\n\n\n\n

L’obiettivo dell’analisi \u00e8 duplice e strategico:<\/p>\n\n\n\n

    \n
  1. Verifica della Convenienza Reale:<\/strong> Abbiamo confrontato i prezzi del “Venerd\u00ec Nero” con quelli praticati esattamente una settimana prima, a parit\u00e0 di modello e sito, per intercettare eventuali rincari tattici.<\/li>\n\n\n\n
  2. Audit sulla Compliance Omnibus:<\/strong> Abbiamo isolato le offerte esplicitamente promozionali per verificare se il prezzo barrato rispettasse la normativa Omnibus*, ovvero se fosse inferiore al prezzo pi\u00f9 basso degli ultimi 30 giorni.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

    * le Violazioni Omnibus si verificano quando le offerte promozionali, identificate esplicitamente come sconti e non come meri confronti con prezzi di listino o consigliati, contravvengono alla normativa proponendo un prezzo promozionale che risulta superiore al prezzo pi\u00f9 basso applicato allo stesso prodotto, sul medesimo sito, nei 30 giorni precedenti l’offerta.<\/p>\n\n\n\n

    I risultati evidenziano criticit\u00e0<\/strong> che ogni Category Manager e Direttore Commerciale dovrebbe monitorare attentamente: non tutto ci\u00f2 che luccica \u00e8 un affare, e il rischio reputazionale per le insegne \u00e8 tangibile.<\/p>\n\n\n\n

    Come ogni anno, non \u00e8 tutto oro<\/strong>…<\/h3>\n\n\n\n

    Nel giorno del Black Friday, le osservazioni presenti, e disponibili all\u2019acquisto, quindi con un prezzo dichiarato e non in out-of-stock (OOS) erano 180.806, per un totale di 80.232 modelli unici<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

    Andando a confrontare, a parit\u00e0 di modello e sito, il prezzo proposto il venerd\u00ec nero contro quello proposto solo una settimana prima, troviamo che ben il 12.8% di tutte le osservazioni avevano un prezzo superiore a quello del venerd\u00ec precedente<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

    A livello di Categoria, quest\u2019anno tale primato (non positivo) spetta al Ged BI<\/strong> che spicca sia per percentuale di osservazioni (20.6%) rispetto al totale di Categoria, sia come numero assoluto, con ben 5695 osservazioni problematiche.<\/p>\n\n\n\n

    Segue il Ged <\/strong>con un 17.8% di percentuale, ma con un numero assoluto di osservazioni (3925) decisamente pi\u00f9 basso.<\/p>\n\n\n\n

    Subito dopo<\/strong> abbiamo l\u2019Audio Video<\/strong> (al 17.4% con 1767 osservazioni) e le Periferiche IT<\/strong> (14.2%, 311 osservazioni).<\/p>\n\n\n\n

    \"Analisi
    BLACK FRIDAY 2025<\/strong>; prezzi superiori<\/strong> a quelli del venerd\u00ec preceente
    (28\/11\/2025 vs 21\/11\/2025; prezzo minimo per giorno\/sito)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

    Andando invece a guardare il differenziale di prezzo<\/strong> ristretto a queste situazioni anomale, abbiamo le evidenze esposte nel grafico seguente.<\/p>\n\n\n\n

    Ci si aspetterebbe almeno che tale differenziale fosse piccolo: e invece, a totale universo delle osservazioni anomale, siamo in doppia cifra con un 11.69% di aumento rispetto al venerd\u00ec precedente.<\/p>\n\n\n\n

    Le Categorie pi\u00f9 interessate sono Home Entertainment (+20.77%), Accessori TLC (+19.16%), Networking\/Smart Home (+15.61%), Wearable (+14.89%) e Telefonia e Dispositivi mobili (+14.51%). Il grande elettrodomestico, che guidava la classifica delle numeriche nel grafico precedente, si trova in fondo alla lista, con un +10.6% per il Ged e un +9.4% per l\u2019incasso.<\/p>\n\n\n\n

    \"Analisi
    BLACK FRIDAY 2025<\/strong>: scostamento medio prezzo per i prezzi pi\u00f9 cari rispetto al venerd\u00ec precedente
    (28\/11\/2025 vs 21\/11\/2025; prezzo minimo per giorno\/sito)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

    Omnibus: anche qui c\u2019\u00e8 ancora da lavorare<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

    L\u2019ultima analisi che proponiamo ha avuto come oggetto la verifica che tutte quelle osservazioni chiaramente identificate come \u201cSconto\u201d (quindi non \u201cPrezzo consigliato\u201d, \u201cPrezzo listino\u201d, \u201cPrezzo manufacturer\u201d o altre locuzioni del genere) rispettassero la Omnibus, esponendo quindi un prezzo che era effettivamente il pi\u00f9 basso rispetto ai 30 giorni precedenti, sempre a parit\u00e0 di modello e di sito.<\/p>\n\n\n\n

    \"Analisi
    BLACK FRIDAY 2025<\/strong>: rispetto della normativa OMNIBUS<\/strong>
    (28\/11\/2025 vs 30 gg precedenti; prezzo minimo per giorno\/sito, solo prodotti marcati come “Sconto promozionale”)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

    Anche qui la situazione non \u00e8 rosea: pur parlando di un universo pi\u00f9 ridotto (31.245 osservazioni \u201cIn promozione\u201d), ben il 39.5% di queste non rispettavano la Omnibus<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

    Le categorie pi\u00f9 colpite<\/strong> sono di nuovo il Ged BI, con il 47.1% delle offerte \u201cfuori norma\u201d, seguita da Audio Video (46.7%) e Periferiche IT (44.9%).<\/p>\n\n\n\n

    \u00c8 fondamentale notare che quando il prezzo aumenta, non aumenta di poco<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

    L’aumento medio dell’11,69% non \u00e8 un aggiustamento marginale, ma una variazione strutturale che impatta sulla percezione del cliente.<\/p>\n\n\n\n

    Inoltre, \u00e8 utile sottolineare che una percentuale del 39,5% di non conformit\u00e0 indica spesso una mancanza di automatismi di controllo<\/strong> nei sistemi di pricing dei retailer, piuttosto che una frode deliberata.<\/p>\n\n\n\n

    Conclusioni: la necessit\u00e0 di una Price Intelligence evoluta<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

    L’analisi del Black Friday 2025 restituisce la fotografia di un mercato ancora opaco.<\/p>\n\n\n\n

    Se da un lato il 12,8% delle osservazioni<\/strong> presentava un prezzo addirittura superiore rispetto al venerd\u00ec precedente, con picchi di rincaro che sfiorano il 21% nell’Home Entertainment<\/strong>, dall’altro il dato sulla compliance normativa \u00e8 ancora pi\u00f9 allarmante.<\/p>\n\n\n\n

    Ben il 39,5% delle promozioni analizzate non rispettava la Direttiva Omnibus<\/strong>. Settori critici come il GED Built-in<\/strong> e l’Audio Video<\/strong> hanno mostrato tassi di non conformit\u00e0 vicini al 50%. Questi numeri non rappresentano solo un’occasione persa per il consumatore, ma un rischio concreto per la credibilit\u00e0 delle insegne e per la tenuta dei margini in un contesto competitivo sempre pi\u00f9 regolamentato.<\/p>\n\n\n\n

    In uno scenario dove le dinamiche di prezzo cambiano repentinamente e la sorveglianza normativa si intensifica, basare le proprie strategie su sensazioni o controlli a campione non \u00e8 pi\u00f9 sostenibile<\/strong>. Per proteggere la brand reputation e garantire una competitivit\u00e0 sana, \u00e8 indispensabile dotarsi di strumenti di monitoraggio in tempo reale che offrano visibilit\u00e0 totale su assortimenti, variazioni di prezzo e compliance legale.<\/p>\n\n\n\n

    Vuoi verificare se le tue strategie di pricing sono a prova di Omnibus e come si posizionano rispetto ai competitor? Contattaci per scoprire la potenza della suite QPoint.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

    \n
    CONTATTACI<\/a><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

    Questo studio \u00e8 stato realizzato con QPoint<\/a>, la nuova piattaforma di price intelligence per il monitoraggio multicanale di prezzi e assortimenti. Con QPoint diventa semplice e intuitivo monitorare i volantini promozionali<\/a>, gli scaffali dei punti vendita<\/a> fisici, i siti di e-commerce<\/a> e le newsletter<\/a>.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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