{"id":8302,"date":"2026-03-03T09:48:46","date_gmt":"2026-03-03T08:48:46","guid":{"rendered":"https:\/\/www.qberg.com\/?p=8302"},"modified":"2026-03-04T11:18:15","modified_gmt":"2026-03-04T10:18:15","slug":"smartphone-evoluzione-offerta-online-quanti-nuovi-modelli-quali-brand-leader","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.qberg.com\/en\/smartphone-evoluzione-offerta-online-quanti-nuovi-modelli-quali-brand-leader\/","title":{"rendered":"Smartphone, l\u2019evoluzione dell\u2019offerta online: quanti sono i nuovi modelli e quali i brand leader?"},"content":{"rendered":"\n<figure class=\"wp-block-table alignwide\"><table class=\"has-fixed-layout\"><tbody><tr><td class=\"has-text-align-right\" data-align=\"right\"><strong>Categoria di Prodotto<\/strong> <\/td><td>\u00a0Smartphone \u00a0<\/td><\/tr><tr><td class=\"has-text-align-right\" data-align=\"right\"><strong>Periodo <\/strong><\/td><td>Smartphone lanciati sul mercato nel 2025-2024 e anni precedenti (&lt;2024) \u00a0 \u00a0\u00a0<\/td><\/tr><tr><td class=\"has-text-align-right\" data-align=\"right\"><strong>Canali <\/strong><\/td><td>pi\u00f9 di 30 siti web nazionali e internazionali<\/td><\/tr><tr><td class=\"has-text-align-right\" data-align=\"right\"><strong>Misure <\/strong><\/td><td>Modelli unici per Brand, Fascia prezzo <\/td><\/tr><tr><td class=\"has-text-align-right\" data-align=\"right\"><strong>Fonte dati<\/strong><\/td><td>QPoint WEB DG ITA<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<p><strong>E\u2019 iniziata la 20esima edizione del Mobile World Congress<\/strong> (MWC) a Barcellona, la fiera pi\u00f9 importante al mondo che vede Barcellona la capitale Tech del mondo mobile. Dal 2 al 5 marzo sono attesi 100.000 visitatori e centinaia di espositori del mondo Smartphone e non solo.<\/p>\n\n\n\n<p>Ovviamente i nuovi Smartphone attrarranno inevitabilmente l\u2019attenzione degli addetti ai lavori.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Ma quali potrebbero essere le evoluzioni degli Smartphone proposti al Mobile World Congress?<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Quali brand guideranno i trend pi\u00f9 forti e in quali fasce prezzo si concentrer\u00e0 l\u2019attenzione delle aziende e dei consumatori?<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong>QBerg analizza l\u2019insieme degli Smartphone attualmente in vendita in Italia sul Web<\/strong>, si pu\u00f2 cercare di intuire, come si evolver\u00e0 l\u2019offerta industriale nell\u2019intero segmento per i consumatori, non solo italiani, e con quali strategie di prezzo i tanti brand presenti sul mercato stanno affrontando uno dei pi\u00f9 affollati segmenti dell\u2019intera consumer technology.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>L\u2019EVOLUZIONE DELL\u2019OFFERTA 2025-2024 PER I PRINCIPALI BRAND<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Un <strong>panorama decisamente pieno di proposte<\/strong> quello dell\u2019offerta di Smartphone in Italia.<\/p>\n\n\n\n<p>Su pi\u00f9 di 30 siti Web italiani e internazionali analizzati, si possono rilevare <strong>pi\u00f9 di 10.500 modelli<\/strong> differenti fra loro per pollici, sistemi operativi, caratteristiche tecniche, colore, prezzo, ecc.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Solo per\u00f2 il 36% di questi modelli<\/strong> (meno di 4.000) \u00e8 stato immesso sul mercato italiano nel 2024 e nel 2025, i restanti modelli hanno oltre 2 anni di obsolescenza, un arco temporale che rende poco appetibili questi modelli per un consumatore medio.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>E\u2019 interessante rilevare come durante il 2025 siano aumentati gli Smartphone immessi dalle oltre 160 aziende<\/strong> presenti nel mercato web italiano. Nel 2025, rispetto al 2024, sono stati immessi in vendita in Italia 2.127 nuovi modelli contro i 1.768 dell\u2019anno precedente, con un aumento del 20% anno su anno.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image alignwide size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/1-smartphone-nuovi-lanci-ecommerce-1024x761.png\" alt=\"Grafico a barre che mostra il numero di nuovi lanci di smartphone del 2025 confrontato con il 2024\" class=\"wp-image-8306\"\/><figcaption class=\"wp-element-caption\"><strong>SMARTPHONE<\/strong>: Numero di lanci <strong>per anno<\/strong> sui principali <strong>siti di e-commerce<\/strong><br>(Anni 2025, 2024 e precedenti; N. modelli unici)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Questo forte incremento di offerta, tuttavia, non appare, tuttavia, dovuto ai brand principali.<\/p>\n\n\n\n<p>Sono soprattutto gli Altri Brand che hanno aumentato la loro presenza sul mercato Web Italiano. Poco pi\u00f9 della met\u00e0 dei nuovi lanci nel 2025 sul mercato degli Smartphone \u00e8 stata effettuata, infatti dai tanti piccoli <strong>Altri Brand<\/strong> (52,9%, +36% rispetto al 2024).<\/p>\n\n\n\n<p>Decisamente pi\u00f9 cauti nell\u2019ampliare la profondit\u00e0 di gamma della loro offerta, invece, i <strong>brand leader<\/strong> nel 2025:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>solo Oppo e Xiaomi<\/strong> registrano anno su anno incrementi di modelli Smartphone in doppia cifra (Oppo +34% e Xiaomi +13%) rispettivamente questi due brand hanno immesso sul mercato nel 2025, 82 e 205 nuovi modelli;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>gli altri brand leader quali Motorola, Realme e Honor<\/strong> hanno aumentano in maniera pi\u00f9 contenuta la loro gamma di nuovi Smartphone. Tutti questi marchi hanno registrato incrementi di poche unit\u00e0 sui nuovi modelli, in un range fra +4% e +9% rispetto a quelli proposti nel 2024;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>numericamente fermi, o in diminuzione rispetto al 2024, i brand value leader, Samsung ed Applecon<\/strong> quest\u2019ultimo brand che nel 2025 ha immesso lo stesso numero di nuovi modelli che aveva proposto nel 2024 (77) mentre Samsung, pur conservando la leadership fra i brand che pi\u00f9 di altri hanno lanciato sul mercato italiano nuovi modelli nel 2025 (315), segna un -2% rispetto al 2024, segnalando la necessit\u00e0 di contenere un ipertrofismo che aveva caratterizzato questo marchio negli anni precedenti.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image alignwide size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/2-smartphone-nuovi-lanci-ecommerce-per-marca-1024x832.png\" alt=\"Grafico a barre che mostra i nuovi lanci di smartphone del 2025 per brand\" class=\"wp-image-8309\"\/><figcaption class=\"wp-element-caption\"><strong>SMARTPHONE<\/strong>: Numero di lanci <strong>per Marca<\/strong> sui principali <strong>siti di e-commerce<\/strong><br>(Anni 2025, 2024 e precedenti; N. modelli unici, Delta % vs A.P.)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>FASCE E STRATEGIE DI PREZZO<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>L\u2019analisi per <strong>fascia prezzo<\/strong> delle nuove proposte di Smartphone apparse sui siti web italiani nel 2025 e il <strong>confronto dell\u2019evoluzione<\/strong> fra 2025 e 2024 dei nuovi Smartphone immessi sul mercato, stimola ulteriori riflessioni sui trend del settore:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>quasi la met\u00e0 (43,5%) dei nuovi prodotti in vendita sul Web nel 2025 appartiene alla fascia prezzo pi\u00f9 bassa (&lt;\u20ac200)<\/strong> ma in diminuzione come proposte (-2 punti percentuali) vs 2024. Fascia prezzo presidiata dagli Altri Brand (circa 7 su 10 dei nuovi modelli proposti ai consumatori e in aumento di 8,8 punti percentuali anno su anno);<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>l\u2019incremento maggiore di nuovi modelli nel 2025 (26,6% dei nuovi lanci) vs 2024 avviene nella fascia prezzo \u20ac200-\u20ac400<\/strong> (+1,8 punti percentuali), dove sono ancora preminenti gli Altri Brand (il 48% del totale +5,4 punti percentuali anno su anno). La fascia prezzo \u20ac200-\u20ac400 appare interessante per\u00f2 anche per i brand leader quali Samsung, Xiaomi e Motorola, tutti in doppia cifra nell\u2019immissione di nuovi modelli sul mercato nel 2025 e con Realme ed Oppo in parte disinteressati all\u2019espansione in questa fascia (rispettivamente -1,3 e -2,7 punti percentuali rispetto al 2024);<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>pi\u00f9 interessanti le riflessioni che possono emergere dall\u2019analisi delle fasce prezzo pi\u00f9 costose<\/strong>. La fascia prezzo \u20ac400-\u20ac600 \u00e8 quella che ha registrato il minor numero di nuovi modelli in commercio nel 2025 (solo l\u20198,9%) e pi\u00f9 della met\u00e0 di questi (51,1%) sono stati proposti ai consumatori dagli Altri Brand. E\u2019 una fascia nella quale si registra il disimpegno di Samsung (-13 punti percentuali anno su anno) e nella quale incrementano la loro presenza gli Altri Brand (51,1% di nuovi modelli +7,3 punti percentuali anno su anno) cos\u00ec come anche brand leader quali Xiaomi 14,9% del totale modelli lanciati nel 2025 (+4,4 anno su anno) e si espandono Oppo e Realme (rispettivamente +2,6 e +2,2 anno su anno);<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>nella fascia prezzo premium (>\u20ac600)<\/strong>, i brand value leader (Samsung e Apple) pur conservando nel 2025 cumulativamente (51,4%) la maggioranza degli Smartphone proposti ai consumatori appaiono non voler incrementare (anzi diminuiscono) la product share di nuovi modelli di fascia premium (Samsung -6 ed Apple -3,7) proprio mentre tutti gli altri brand leader incrementano la loro presenza nella fascia (in particolare Oppo +2,5 punti percentuali, Xiaomi +1,8 e Altri Brand +4,3).<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/3-smartphone-nuovi-lanci-ecommerce-per-marca-fascia-prezzo-1024x660.png\" alt=\"Tabella con la suddivisione del numero di lanci di smartphone per marca e fascia prezzo\" class=\"wp-image-8312\"\/><figcaption class=\"wp-element-caption\"><strong>SMARTPHONE<\/strong>: Quota Display e Delta n. nuovi lanci <strong>per Marca e Fascia prezzo<\/strong> sui principali <strong>siti di e-commerce<\/strong><br>(Anno 2025; Quota display, Delta p.p. vs. A.P.)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>CONCLUSIONI<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Un mercato quello degli Smartphone nel 2025 che ha mostrato segnali di decisa vivacit\u00e0 soprattutto per i tanti player presenti (anche se restano da verificare i reali volumi di vendite).<\/p>\n\n\n\n<p>I brand value leader (Samsung ed Apple) hanno sicuramente limitato soprattutto nelle fasce alte di prezzo, l\u2019introduzione di un numero eccessivo di nuovi modelli, questo tuttavia ha dato spazio nel 2025 agli altri brand leader di poter incrementare la loro product share nelle fasce prezzo pi\u00f9 redditizie e di proporre i loro smartphone flagship ai consumatori.<\/p>\n\n\n\n<p>Tuttavia, i vari prodotti flagship dei principali brand appaiono, allo stato attuale quasi delle commodity, tanto \u00e8 difficile riuscire ad identificare con chiarezza le differenze fra i top di gamma e anche fra le diverse generazioni dello stesso brand.<\/p>\n\n\n\n<p>Gi\u00e0 durante il Mobile World Congress, sar\u00e0 interessante verificare se, dalle tante aziende produttrici presenti sul mercato, saranno proposti smartphone con innovazioni e differenziazioni realmente percepite come tali dai consumatori, e in grado di proporsi come challenger ed erodere quote di mercato agli attuali brand leader.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-background has-small-font-size\" style=\"background-color:#d7dfe2\"><em>Questo studio \u00e8 stato realizzato con <a href=\"https:\/\/www.qberg.com\/soluzioni\/\" data-type=\"page\" data-id=\"98\">QPoint<\/a>, la nuova piattaforma di price intelligence per il monitoraggio multicanale di prezzi e assortimenti. Con QPoint diventa semplice e intuitivo monitorare i <a href=\"https:\/\/www.qberg.com\/soluzioni\/monitoraggio-volantini\/\" data-type=\"page\" data-id=\"258\">volantini promozionali<\/a>, gli <a href=\"https:\/\/www.qberg.com\/soluzioni\/monitoraggio-punti-vendita\/\" data-type=\"page\" data-id=\"257\">scaffali dei punti vendita<\/a> fisici, i <a href=\"https:\/\/www.qberg.com\/soluzioni\/monitoraggio-prezzi-ecommerce\/\" data-type=\"page\" data-id=\"259\">siti di e-commerce<\/a> e le <a href=\"https:\/\/www.qberg.com\/soluzioni\/monitoraggio-newsletter\/\" data-type=\"page\" data-id=\"260\">newsletter<\/a>.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Categoria di Prodotto \u00a0Smartphone \u00a0 Periodo Smartphone lanciati sul mercato nel 2025-2024 e anni precedenti (&lt;2024) \u00a0 \u00a0\u00a0 Canali pi\u00f9 di 30 siti web nazionali e internazionali Misure Modelli unici per Brand, Fascia prezzo Fonte dati QPoint WEB DG ITA E\u2019 iniziata la 20esima edizione del Mobile World Congress (MWC) a Barcellona, la fiera pi\u00f9 [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":7861,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_genesis_hide_title":false,"_genesis_hide_breadcrumbs":false,"_genesis_hide_singular_image":false,"_genesis_hide_footer_widgets":false,"_genesis_custom_body_class":"","_genesis_custom_post_class":"","_genesis_layout":"","footnotes":""},"categories":[8,11,109],"tags":[],"class_list":{"0":"post-8302","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-report","8":"category-insight","9":"category-report-beni-durevoli","10":"entry"},"featured_image_src":"https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/insight-durable-goods-2-600x400.png","featured_image_src_square":"https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/insight-durable-goods-2-600x570.png","author_info":{"display_name":"diabolik","author_link":"https:\/\/www.qberg.com\/en\/author\/diabolik\/"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.qberg.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8302","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.qberg.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.qberg.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.qberg.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.qberg.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=8302"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.qberg.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8302\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.qberg.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/7861"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.qberg.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=8302"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.qberg.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=8302"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.qberg.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=8302"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}