{"id":1194,"date":"2020-04-16T15:05:33","date_gmt":"2020-04-16T13:05:33","guid":{"rendered":"http:\/\/qbergsrl.wpengine.com\/?p=1194"},"modified":"2025-07-29T12:53:15","modified_gmt":"2025-07-29T10:53:15","slug":"promo-tempi-emergenza-web-flyer","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.qberg.com\/es\/promo-tempi-emergenza-web-flyer\/","title":{"rendered":"Le promo ai tempi dell’emergenza tra WEB e FLYER"},"content":{"rendered":"\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n
\n
\n

MERCATO HI-TECH – 14 APRILE 2020<\/strong><\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n

<\/div><\/div>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n

Riprendiamo quanto avevamo analizzato in un\u00a0precedente articolo<\/a>\u00a0a proposito del mercato delle promozioni dei beni durevoli. A distanza di tre settimane, molte cose sono cambiate: al crollo delle promozioni veicolate via volantino, conseguenti il DPCM dell’8 Marzo ed il successivo dell’11 Marzo, conosciuto come \u00abDecreto #IoRestoaCasa\u00bb, e che estendeva a tutto il territorio nazionale quanto gi\u00e0 previsto col decreto dell’8 Marzo, si \u00e8 assistito ad un generale\u00a0periodo transitorio di confusione che ha riguardato la vendita al dettaglio<\/strong>, con conseguenze forti e visibili sui volantini promozionali.<\/p>\n\n\n\n

A questo primo periodo di \u00abattesa\u00bb, in cui diverse insegne di specialisti elettronica (Catene e Gruppi d’Acquisto) avevano annunciato la chiusura dei punti vendita fisici, \u00e8 seguita evidentemente una miglior comprensione delle attuazioni dei vari decreti, ivi incluso il successivo del 21 Marzo, a cui si sovrapponevano le ordinanze regionali e a volte comunali.<\/p>\n\n\n\n

Per questo, oltre al persistere della pressione promozionale portata dalle Campagne Web, stiamo assistendo ad una nuova crescita delle Campagne Volantino.<\/em><\/p><\/blockquote>\n\n\n\n

Ma analizziamo meglio la situazione: il primo grafico mostra l’andamento del numero di Campagne Web dall’1 Marzo allo scorso 10 Aprile, Venerd\u00ec Santo. Al di l\u00e0 di una costante oscillazione infrasettimanale, che vede sempre i Luned\u00ec come giorni di \u00abcalma\u00bb per poi crescere andando verso il weekend,\u00a0si nota chiaramente una tendenza alla crescita<\/strong>. Lo avevamo gi\u00e0 detto: questo periodo particolare fa s\u00ec che sia l’e-commerce a dettare legge.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Allo stesso tempo, per\u00f2, assistiamo ad una rapida risalita del numero di promozioni a volantino, come testimoniato dal secondo grafico: al periodo di assestamento, o \u00abattesa\u00bb, come lo abbiamo chiamato nel grafico, si nota una veloce corsa al rialzo, nel tentativo di\u00a0ristabilire una quasi normalit\u00e0<\/strong>\u00a0in prospicienza della Pasqua. Parliamo di \u00abquasi normalit\u00e0\u00bb: il grafico tratteggiato infatti mostra quale fosse l’andamento nel pari periodo del 2019, in cui per di pi\u00f9 la Pasqua cadeva spostata in avanti di oltre una settimana.<\/p>\n\n\n\n

Andiamo ora ad analizzare l’andamento delle principali categorie merceologiche del mondo Beni Durevoli. Abbiamo analizzato l’andamento settimanale della Quota Display Web delle Campagne Web dei principali siti di e-commerce, comparata con l’analoga Quota Qp3 dei volantini di Catene e Gruppi d’Acquisto. Abbiamo messo a confronto anche i prezzi medi, sempre confrontando Campagne Web e Volantino.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

GED: si registra una\u00a0tendenza generalizzata al calo di quota di visibilit\u00e0<\/strong>, sia nelle Campagne Web che nelle Campagne Flyer: nelle prime si assiste per\u00f2 ad un cambio di tendenza inziato nella settimana 15. In corrispondenza, notiamo, sul fronte prezzi Web, un abbassamento, segno di una spinta coordinata visibilit\u00e0\/prezzo.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

PED:\u00a0netta la spinta promozionale veicolata via Campagne Web<\/strong>, sostenuta anche da un aumento tendenziale dei prezzi. Piatta, ma in risveglio, la curva dei volantini, con un incremento di prezzo medio.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

GED BUILT-IN:\u00a0non appare essere una categoria chiave sui cui il mondo dell’elettronica stia puntando in questo periodo<\/strong>\u00a0di emergenza. Gli andamenti di prezzo sono consistenti nei due canali, con tendenza comunque al rialzo.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

HARDWARE: mentre per quanto riguarda le Campagne Web si \u00e8 preferito lasciar posto ad altre categorie, privilegiando un’esposizione di prezzo in netta crescita, \u00e8 in controtendenza la quota volantino. L’andamento dei prezzi \u00e8 invece in linea con quello del web,\u00a0pur mantenendosi ad un livello sostanzialmente pi\u00f9 basso<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

HOME ENTERTAINMENT: se la parola \u00abhome\u00bb non vi richiama nulla, allora basta osservare\u00a0quale spinta abbia avuto questa categoria nelle promozioni<\/strong>. Soprattutto nel mondo delle Campagne Web, vede un raddoppio della propria quota di visibilit\u00e0, con un prezzo medio che ha avuto un’oscillazione al rialzo nelle settimane 12 e 13.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

AUDIO VIDEO: la quota si mantiene su valori standard, sia nelle Campagne Web che in quelle Flyer, le fluttuazioni non sono di rilievo se non per un calo di quota volantino nella settimana 15, prontamente recuperato da un’impennata nella 16.\u00a0Assistiamo per\u00f2, sia per le quote che per i prezzi, ad un andamento quasi speculare dei due grafici<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

TELEFONIA E DISPOSITIVI MOBILI: se consideriamo che praticamente parliamo di una sola tipologia di prodotto, gli Smart Phone, possiamo affermare che\u00a0non si pu\u00f2 parlare di promo se non ci sono gli Smart Phone<\/strong>. E ci\u00f2 \u00e8 soprattutto vero per i volantini, in cui la categoria parte nella settimana 10 con una quota doppia in volantino rispetto alle Campagne Web. Ma mentre a volantino assistiamo ad una fluttuazione risultante in un calo in tendenza, per la categoria nelle Campagne Web vediamo una netta salita, sia in quota che in prezzo medio.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Riprendiamo quanto avevamo analizzato in un\u00a0precedente articolo\u00a0a proposito del mercato delle promozioni dei beni durevoli. A distanza di tre settimane, molte cose sono cambiate: al crollo delle promozioni veicolate via volantino, conseguenti il DPCM dell’8 Marzo ed il successivo dell’11 Marzo, conosciuto come \u00abDecreto #IoRestoaCasa\u00bb, e che estendeva a tutto il territorio nazionale quanto gi\u00e0 […]<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":7861,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_genesis_hide_title":false,"_genesis_hide_breadcrumbs":false,"_genesis_hide_singular_image":false,"_genesis_hide_footer_widgets":false,"_genesis_custom_body_class":"","_genesis_custom_post_class":"","_genesis_layout":"","footnotes":""},"categories":[8,109],"tags":[14],"class_list":{"0":"post-1194","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-report","8":"category-report-beni-durevoli","9":"tag-beni-durevoli","10":"entry"},"featured_image_src":"https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/insight-durable-goods-2-600x400.png","featured_image_src_square":"https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/insight-durable-goods-2-600x570.png","author_info":{"display_name":"diabolik","author_link":"https:\/\/www.qberg.com\/es\/author\/diabolik\/"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.qberg.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1194","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.qberg.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.qberg.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.qberg.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.qberg.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1194"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.qberg.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1194\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.qberg.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/7861"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.qberg.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1194"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.qberg.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1194"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.qberg.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1194"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}