{"id":1230,"date":"2020-06-10T17:25:41","date_gmt":"2020-06-10T15:25:41","guid":{"rendered":"http:\/\/qbergsrl.wpengine.com\/?p=1230"},"modified":"2021-03-01T10:34:07","modified_gmt":"2021-03-01T09:34:07","slug":"iper-super-e-superette-ricorrono-al-volantino-digitale","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.qberg.com\/es\/iper-super-e-superette-ricorrono-al-volantino-digitale\/","title":{"rendered":"IPER, SUPER E SUPERETTE RICORRONO AL VOLANTINO DIGITALE?"},"content":{"rendered":"\n
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MERCATO FMCG – 10 GIUGNO 2020<\/strong><\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n

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L’impatto dell’emergenza che,come speriamo, ha passato il suo picco pi\u00f9 drammatico, \u00e8 stato notevole e purtroppo decisamente \u00abequo\u00bb nel colpire indistintamente vari settori dell’economia.<\/p>\n\n\n\n

Uno di questi \u00e8 stato sicuramente la produzione dei volantini promozionali: al di l\u00e0 del contenuto e delle meccaniche dei volantini stessi, cosa che abbiamo analizzato oramai qualche settimana fa in un altro articolo<\/a>, ci siamo chiesti se le difficolt\u00e0 derivanti dalla produzione fisica e, ancor di pi\u00f9, dalla possibilit\u00e0 di consegnare i volantini fisici, abbia in qualche modo modificato le modalit\u00e0 di comunicazione di un media imprescindibile come il volantino da parte di Ipermercati, Supermercati e Superette.<\/p>\n\n\n\n

La domanda che ci poniamo \u00e8: i principali canali del mondo FMCG hanno fatto ricorso al volantino in formato digitale?<\/em><\/p><\/blockquote>\n\n\n\n

La risposta \u00e8 chiara: analizzando l’andamento della percentuale di volantini digitali sul totale, da Gennaio a Giugno (aggiornato al giorno 10) si vede chiaramente come ci sia stata una vera e propria impennata, pari ad raddoppio in numerica, da Febbraio a Marzo, ed un ulteriore raddoppio tra Marzo ed Aprile. La tendenza si \u00e8 mantenuta nel mese di Maggio, e sta accennando a calare per ci\u00f2 che di Giugno possiamo dire al giorno 10 in cui scriviamo.<\/p>\n\n\n\n

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Altrettanto interessante \u00e8 l’analisi per canale: mentre per Supermercati e Superette la crescita \u00e8 costante e regolare, quadruplicata se consideriamo Febbraio-Giugno, sono gli Ipermercati a mostrare una tremenda tendenza al rialzo durante l’emergenza: si passa da un (poco spiegabile, a dire il vero) 0.2% di Febbraio a quasi un quarto dei volantini preparati per un formato digitale.<\/p>\n\n\n\n

E sono evidentemente sempre gli Ipermercati a guidare la stabilizzazione di Maggio e la tendenza al ribasso registrata a Giugno, con rispettivamente un 15.9% ed un 8.6%.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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