{"id":1439,"date":"2020-11-19T18:12:37","date_gmt":"2020-11-19T17:12:37","guid":{"rendered":"http:\/\/qbergsrl.wpengine.com\/?p=1439"},"modified":"2025-07-29T12:53:12","modified_gmt":"2025-07-29T10:53:12","slug":"campagne-web-effetto-lockdown-black-friday","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.qberg.com\/es\/campagne-web-effetto-lockdown-black-friday\/","title":{"rendered":"Campagne WEB: effetto lockdown o Black Friday?"},"content":{"rendered":"\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n
\n
\n\n\n

<\/p>\n<\/div><\/div>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n

Esiste una relazione tra le strategie attuate dagli e-commerce e il nuovo lockdown?<\/p>

Quanto incide il Black Friday sulla definizione delle Campagne Web?<\/p>

Come sono state veicolate le promozioni relative ai piccoli elettrodomestici e ai prodotti per Smart Working e Didattica a Distanza?<\/p>

Abbiamo analizzato i giorni 26 ottobre e 6 novembre 2020 e ne \u00e8 emerso un quadro molto chiaro relativo alle strategie messe in atto online<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n

Il contesto di analisi<\/span><\/h3>\n\n\n\n

\u00c8 ormai noto come l\u2019e-commerce, per le sue peculiarit\u00e0 nella gestione assortimentale, sia molto agile nell\u2019adattare l\u2019offerta agli eventi, siano essi programmati o meno<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Con questa analisi, abbiamo provato a cercare evidenze di variazioni di rilievo nelle Campagne Web nei giorni 26 ottobre e 6 novembre<\/strong>, provando a capire se esiste una correlazione tra le strategie attuate e il nuovo lockdown gi\u00e0 in atto o piuttosto il Black Friday di fine novembre.<\/p>\n\n\n\n

Il contesto dell\u2019analisi si concentra, quindi, sulla vetrina promozionale dei siti e-commerce, rappresentata dalle Campagne Web e su due date significativamente \u201clontane\u201d dal punto di vista congiunturale: il 26 ottobre, data in cui la divisione in aree di rischio (prevista dal DPCM del 3 novembre poi entrato in vigore il 6 novembre) non era ancora nell\u2019aria, e il 6 Novembre, data di entrata in vigore di un nuovo stato di lockdown particolarmente duro per le zone definite \u201crosse\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Quota display: pi\u00f9 spazio a Ped e \u201cSmart Working e DaD\u201d<\/span><\/h3>\n\n\n\n

Ce lo aspettavamo e i dati ne danno conferma: nel lasso temporale considerato, c\u2019\u00e8 stato un\u00a0forte incremento di visibilit\u00e0\u00a0<\/strong>(rappresentata dalla Quota display, ovvero quanto dello \u00abscaffale virtuale\u00bb web \u00e8 occupato da una certa categoria, famiglia. etc) del\u00a0Piccolo Elettrodomestico (Ped) e di tutto l\u2019insieme di famiglie merceologiche che sono utili allo Smart Working (SW) e alla Dad<\/strong>, la Didattica a Distanza per i nostri ragazzi. Parliamo, in questo secondo caso, di Notebook, Tablet, Mouse, Tastiere, Monitor, Stampanti: insomma di tutto ci\u00f2 di cui chi non era provvisto \u00e8 stato costretto ad acquistare per installare il proprio\u00a0ufficio e il banco virtuale per i propri figli<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

\"\"
Delta\u00a0Quota Display delle Campagne Web\u00a0(Delta punti percentuali;\u00a026-10-2020 vs 06-11-2020\u00a0)
<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Dal confronto tra le Quote display dei due giorni presi come campione (lo ripetiamo per chiarezza, parliamo delle quote di visibilit\u00e0 dello \u201cscaffale virtuale\u201d rappresentato nelle Campagne Web), vediamo come il Ped guadagni il 2.41% e il raggruppamento che abbiamo chiamato SW\/DaD addirittura il 3.34%<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Pu\u00f2 sembrare poco ma bisogna rilevare che, considerando il mix del totale delle Famiglie, il 2.41% dei Ped \u00e8 superiore alla quota display dell\u2019intera Famiglia Videogiochi e che il 3.34% di SW\/Dad supera addirittura la quota di Frigoriferi e Aspirapolvere.<\/p>\n\n\n\n

Scendendo nel dettaglio di quali siano state le famiglie (o i gruppi di famiglie) che hanno contribuito alla crescita del Ped, abbiamo la prima sorpresa: \u00e8 il Personal Care (e quindi Capelli, Rasoi uomo\/donna e Grooming) ad essere spinto (+3.66%)<\/strong>. Il comparto Casa (quindi Aspirapolvere, Stiro, etc.) non subisce variazioni molto rilevanti, pur segnando un +0.4%, mentre \u00e8 la Cucina (e quindi Cottura, Preparazione cibi, Microonde, etc.) a perdere addirittura l\u20191.65%.<\/p>\n\n\n\n

Nel dettaglio del gruppo \u201cSW\/DaD\u201d, invece, a guadagnare visibilit\u00e0 sono soprattutto\u00a0Tablet (+1.2%), Communication Devices (+0.9% per Router, Switch, etc.) e Monitor (+0.8%)<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Prezzi in aumento soprattutto per Notebook, Monitor e Stampanti<\/span><\/h3>\n\n\n\n

Quando analizziamo la variazione del prezzo medio tra i due periodi considerati, appare evidente che\u00a0l\u2019agilit\u00e0 dell\u2019e-commerce si tramuta in pura tattica<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

\"\"
Prezzo medio\u00a0delle Campagne Web\u00a0(Delta percentuale;\u00a026-10-2020 vs 06-11-2020\u00a0)
<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Se pensiamo alle Campagne Web come \u201cil promozionale dell\u2019e-commerce\u201d, cos\u00ec come il volantino (o \u201cflyer\u201d) \u00e8 \u201cil promozionale dello Store fisico\u201d, siamo portati a pensare che anche le Campagne Web, cos\u00ec come i flyer siano veicolatrici di un messaggio di convenienza<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Ma cos\u00ec non \u00e8, o almeno non sempre.<\/p>\n\n\n\n

Dai dati in nostro possesso vediamo, infatti, come il Ped subisca un aumento di prezzo medio del 5.95%<\/strong>, trainato da Casa (+30.01%) e Personal Care (+6.94%). La Cucina, che perdeva quota nell\u2019analisi precedente, vede una diminuzione anche di prezzo pari a quasi l\u201911%.<\/p>\n\n\n\n

Ma il dato pi\u00f9 impressionante \u00e8 quello relativo a SW\/DaD: l\u2019aumento medio dei prezzi di questo gruppo di famiglie \u00e8 dell\u20198.79%<\/strong>, trainato da Notebook (+39.9%), Monitor (+9.8%), Stampanti (+69.1%).<\/p>\n\n\n\n

Per quanto riguarda queste merceologie, possiamo dire che la vetrina rappresentata dalle Campagne Web cerca di spingere famiglie pi\u00f9 \u201csecondarie\u201d, mentre preme l\u2019acceleratore dei prezzi su ci\u00f2 che, a causa proprio dello Smart Working e della DaD, sta diventando una sorta di commodity, ovvero Notebook, Monitor e Stampanti, la minima dotazione per una postazione di lavoro o di studio all\u2019interno della propria casa.<\/p>\n\n\n\n

Black Friday: inizia davvero il 27 novembre?<\/span><\/h3>\n\n\n\n

Abbiamo parlato di lockdown, o almeno di effetto pre-lockdown sulle Campagne WEB: le scelte fatte dai siti di e-commerce fanno pensare a questo. Ma anche qui, l\u2019interpretazione dei fenomeni non \u00e8 sempre determinabile in modo chiaro: si avvicina infatti il famigerato Black Friday, ossia la fiera degli sconti applicati su praticamente l\u2019intero panorama di categorie merceologiche acquistabili su internet.<\/p>\n\n\n\n

Il Black Friday, e soprattutto il pre-Black Friday, pu\u00f2 essere quindi fonte di fenomeni distorsivi<\/strong>\u00a0che, sempre grazie all\u2019agilit\u00e0\/tattica degli operatori di e-commerce, possono portare a scelte assortimentali che in qualche modo, in termini di quota di visibilit\u00e0 o di prezzi, possono essere distorsive rispetto alla \u201ccalma\u201d dei periodi normali.<\/p>\n\n\n\n

\"\"
Numero Campagne Web \u00abBlack\u00bb\u00a0vs\u00a0Google Trend\u00a0(Numero assoluto – Indice Google Trend)
<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Perch\u00e9 parliamo di Black Friday cos\u00ec in anticipo? Perch\u00e9, analizzando la numerica di Campagne WEB in cui appare la parola \u201cblack\u201d (proprio nella sua accezione inglese pura), possiamo dire che il Black Friday inizia il 26 ottobre<\/strong>, ad un mese esatto da quello vero.<\/p>\n\n\n\n

E questa tendenza \u00e8 ulteriormente confermata dall’andamento della curva dell’indice Google Trend<\/strong>, sviluppato sul mercato delle ricerche fatte in Italia sulle parole \u00abBlack Friday\u00bb, che ha un andamento assolutamente coerente<\/strong> con la curva della numerica delle Campagne Web.<\/p>\n\n\n\n

E se non \u00e8 un fenomeno potenzialmente distorsivo questo, allora non stupiamoci pi\u00f9 degli addobbi natalizi che appaiono nelle vie del centro gi\u00e0 nella prima settimana di novembre.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Esiste una relazione tra le strategie attuate dagli e-commerce e il nuovo lockdown? Quanto incide il Black Friday sulla definizione delle Campagne Web? Come sono state veicolate le promozioni relative ai piccoli elettrodomestici e ai prodotti per Smart Working e Didattica a Distanza? Abbiamo analizzato i giorni 26 ottobre e 6 novembre 2020 e ne […]<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":7861,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_genesis_hide_title":false,"_genesis_hide_breadcrumbs":false,"_genesis_hide_singular_image":false,"_genesis_hide_footer_widgets":false,"_genesis_custom_body_class":"","_genesis_custom_post_class":"","_genesis_layout":"","footnotes":""},"categories":[8,109],"tags":[14],"class_list":{"0":"post-1439","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-report","8":"category-report-beni-durevoli","9":"tag-beni-durevoli","10":"entry"},"featured_image_src":"https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/insight-durable-goods-2-600x400.png","featured_image_src_square":"https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/insight-durable-goods-2-600x570.png","author_info":{"display_name":"diabolik","author_link":"https:\/\/www.qberg.com\/es\/author\/diabolik\/"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.qberg.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1439","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.qberg.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.qberg.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.qberg.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.qberg.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1439"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.qberg.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1439\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.qberg.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/7861"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.qberg.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1439"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.qberg.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1439"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.qberg.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1439"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}