{"id":1532,"date":"2020-12-28T15:45:00","date_gmt":"2020-12-28T14:45:00","guid":{"rendered":"http:\/\/qbergsrl.wpengine.com\/?p=1532"},"modified":"2025-07-29T12:48:37","modified_gmt":"2025-07-29T10:48:37","slug":"volantini-natale","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.qberg.com\/es\/volantini-natale\/","title":{"rendered":"I Volantini ci dicono come sar\u00e0 il Natale 2020: domestico e profumato"},"content":{"rendered":"\n
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MERCATO FMCG – 28 DICEMBRE 2020<\/p>\n<\/div><\/div>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n

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Come sar\u00e0 e come cambier\u00e0 il carrello della spesa questo Natale?<\/p>\n\n\n\n

Abbiamo analizzato le offerte dei volantini di Ipermarket, Supermarket e Superette nella settimana 48 e 49 del 2020 e le abbiamo poi confrontate con le corrispondenti del 2019<\/p>\n\n\n\n

L\u2019analisi \u00e8 ristretta alle posizioni privilegiate a volantino, ovvero Prima pagina esclusiva, Prima pagina condivisa e Quarta di copertina<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u00c8 emerso un quadro molto diverso rispetto allo scorso anno, che riflette il drastico cambiamento nel modo in cui vivremo le prossime vacanze natalizie a causa delle restrizioni imposte dal Governo per contrastare il Covid-19<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

Le macrocategorie di prodotti pi\u00f9 presenti nei volantini di Natale 2020 in \u00abposizione privilegiata\u00bb<\/mark><\/h3>\n\n\n\n

In periodo prenatalizio, i punti vendita in cui andiamo a fare la spesa ci propongono naturalmente prodotti speciali, adatti a trascorrere questo momento di festa.<\/p>\n\n\n\n

In questa nostra analisi, abbiamo preso in considerazione la quota Qp4<\/strong> (ossia la quota di visibilit\u00e0 a volantino, ponderata secondo il potenziale di sellout derivato dalla Directory \u201cTop Trade\u201d di IRI) per identificare quali macrocategorie di prodotti sono pi\u00f9 presenti nelle prime e quarte pagine dei volantini.<\/p>\n\n\n\n

\u00c8 emerso che la categoria merceologia pi\u00f9 visibile sulle prime e quarte di copertina dei volantini \u00e8 la Drogheria Alimentare<\/strong> (27,4%) con le sue offerte di cesti e dolci tipi del periodo, seguita da Cura della Casa<\/strong> (22,7%) e Cura della Persona<\/strong> (15,4%). Non mancano offerte di Bevande<\/strong> (8,6%) per i brindisi, e di prodotti a Peso Variabil<\/strong>e (7,2%) principalmente carne, frutta, verdura, salumi e formaggi per i nostri pranzi e cene natalizi. Nelle Macrocategoria Fresco<\/strong> (7,1%) e Freddo<\/strong> (5,6%) i prodotti pi\u00f9 offerti sono quelli Ittici sia freschi, appunto, sia surgelati, per la preparazione dei piatti tipici del Natale.<\/p>\n\n\n\n

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Mix a volantino<\/strong> delle Macrocategorie presenti in prima e quarta di copertina<\/strong>
(Settimana 48 e 49 2020, Quota di visibilit\u00e0 ponderata Qp4)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

I volantini di Natale accolgono anche prodotti non natalizi<\/mark><\/h3>\n\n\n\n

Se dovessimo rappresentare visivamente la presenza delle varie categorie di prodotto all\u2019interno dei volantini di Natale, avrebbe l\u2019aspetto di questo word cloud:<\/p>\n\n\n\n

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Scendendo nel dettaglio, al primo posto troviamo le Confezioni Speciali<\/strong> (6,3%) adatte ai regali per parenti, amici e colleghi, seguite dai Surgelati<\/strong> (5,5%), i Fuori pasto dolci<\/strong> (5,2%), ossia la categoria in cui rientrano i prodotti a base di cioccolato.<\/p>\n\n\n\n

\u00c8 interessante notare anche l\u2019ampio spazio dedicato da Ipermarket, Supermarket e Superette a categorie di prodotti \u201ctradizionali\u201d, non prettamente natalizi, quali la Cura dei tessuti<\/strong> (4,5%), i Deodoranti per ambiente<\/strong> (4,0%) la Detergenza bucato<\/strong> (3,9%) e quella per i Piatti<\/strong> (3,2%).<\/p>\n\n\n\n

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Top10 categorie<\/strong> a Volantino, prima e quarta di copertina<\/strong>
(Settimana 48 e 49 2020, Quota di visibilit\u00e0 ponderata Qp4)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

I prodotti per la Cura della casa aumentano rispetto al 2019<\/mark><\/h3>\n\n\n\n

Le proposte delle Macrocategorie di prodotti presenti nei volanti prenatalizi di quest\u2019anno differiscono in maniera considerevole da quelle del corrispondente periodo del 2019. C\u2019\u00e8 una notevole maggiore presenza di prodotti per la Cura della casa<\/strong> (+14,8% di Qp4) e crescono anche i prodotti Freddi<\/strong> (+2,6%) e in particolare i Savoury Bakery (gli appetizer gi\u00e0 pronti da riscaldare) e quelli per la Cura della Persona<\/strong> (+0,9%).<\/p>\n\n\n\n

Questi prodotti trovano maggiore spazio nei volantini a discapito della Drogheria Alimentare<\/strong> (che perde una quota di Qp4 del 7,6% rispetto al 2019) soprattutto per la minore presenza di prodotti al cioccolato<\/strong> (-2,4%), di prodotti Freschi<\/strong> (-2,9%) e Bevande<\/strong> (-2,9%).<\/p>\n\n\n\n

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Delta quota visibilit\u00e0<\/strong> delle Macrocategorie a Volantino, prima e quarta di copertina<\/strong>
(Settimana 48 e 49 2020, Quota di visibilit\u00e0 ponderata Qp4)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Pi\u00f9 spazio alla Cura dei tessuti rispetto al 2019<\/mark><\/h3>\n\n\n\n

Scendendo a livello di Categoria, quelle che conquistano maggiore spazio nei volantini prenatalizi di quest\u2019anno, rispetto a quelli del corrispondente periodo del 2019, sono Cura dei tessuti<\/strong> (+3,6, al cui interno spicca l\u2019aumento dei Profuma Biancheria<\/strong> con un +0,86% e dei Deodoranti per Ambiente<\/strong> con un +3,3%), dei Surgelati<\/strong> (+3,1%) oltre che della Detergenza piatti<\/strong> (+2,1%) e Detergenza bucato<\/strong> (+1,9%).<\/p>\n\n\n\n

Le categorie che, invece, quest\u2019anno riducono il proprio spazio all\u2019interno dei volantini sono in particolare i Prodotti da Forno<\/strong> (-4,0%) in particolare la Pasticceria<\/strong>, gli Spumanti e lo Champagne<\/strong> (-3,5%) il Caff\u00e8<\/strong> (-1,9%) e le Confezioni Speciali<\/strong> (-17%).<\/p>\n\n\n\n

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Delta quota visibilit\u00e0<\/strong> delle Categorie a Volantino, prima e quarta di copertina<\/strong>
(Settimana 48 e 49 2020, Quota di visibilit\u00e0 ponderata Qp4)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Un Natale domestico attende gli italiani<\/mark><\/h3>\n\n\n\n

A causa della pandemia, Ipermarket, Supermarket e Superette hanno immaginato nelle offerte dei loro volantini 2020 un Natale diverso per gli italiani: un Natale molto pi\u00f9 casalingo, con minori occasioni di festeggiamento sociale e meno viaggi<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Il maggior tempo passato nella propria abitazione (invece che a casa di parenti e amici oppure in localit\u00e0 di vacanza) nei volantini di quest\u2019anno fa ridurre l\u2019offerta di prodotti a forte caratteristica di socialit\u00e0<\/strong> quali Champagne e Spumanti, Prodotti da Forno e persino il Caff\u00e8 da offrire agli ospiti, per far aumentare, invece, l\u2019offerta di prodotti a forte impronta domestica<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

I nostri retailer hanno immaginato che consumeremo pi\u00f9 pranzi di Natale e Capodanno in casa, per cui avremo bisogno di lavare pi\u00f9 piatti; non andremo in vacanza e pertanto dovremo lavare pi\u00f9 indumenti nella nostra lavatrice. Inoltre, tutta la famiglia sar\u00e0 pi\u00f9 tempo in casa e vorremmo profumarla: a proposito di profumi, i retailer ci ricordano implicitamente di profumare la biancheria che quest\u2019anno non potremo utilizzare (quanti smoking e tute da sci resteranno negli armadi?).<\/p>\n\n\n\n

Da un lato, in poche parole, i volantini promozionali si rivelano ancora una volta essere una \u00abvetrina\u00bb flessibile e pronta ad adattarsi alle contingenze. Dall’altro, Ipermarket, Supermarket e Superette hanno immaginato per noi un Natale pi\u00f9 sobrio e domestico. Ci riscatteremo l\u2019anno prossimo.<\/p>\n\n\n\n

Buon Natale a tutti.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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