{"id":2268,"date":"2021-03-24T17:16:00","date_gmt":"2021-03-24T16:16:00","guid":{"rendered":"https:\/\/qbergsrl.wpengine.com\/?p=2268"},"modified":"2025-07-29T13:09:41","modified_gmt":"2025-07-29T11:09:41","slug":"volantino-pharma-meno-cura-esteriore-piu-equilibrio-psicofisico","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.qberg.com\/es\/volantino-pharma-meno-cura-esteriore-piu-equilibrio-psicofisico\/","title":{"rendered":"Volantino Pharma: meno cura esteriore, pi\u00f9 equilibrio psicofisico"},"content":{"rendered":"\n

Il COVID-19 sta condizionando la vita di tutti noi e attraverso l\u2019analisi dei dati \u00e8 possibile evidenziare come dall\u2019inizio dell\u2019anno in Italia il mercato del farmaco sia mutato rispetto allo stesso periodo dell’anno scorso. Vediamo in che modo.<\/p>\n\n\n\n

In questo studio, ci concentriamo sul mondo del volantino delle merceologie farmaceutiche, analizzando come \u00e8 cambiata l\u2019offerta tra gli scaffali dei punti vendita della Grande Distribuzione (Ipermarket, Supermarket e Drug Specialist), di Farmacie e Parafarmacie, prima e dopo la pandemia.<\/p>\n\n\n\n

Ci siamo chiesti se qualche cambiamento significativo fosse emerso, comparando il primo trimestre 2021 con lo stesso periodo del 2020, il primo caratterizzato dalla primissima emergenza pandemica e il secondo che ha visto, sin dall\u2019inizio, il Covid-19 e i distanziamenti sociali \u2018soffiare\u2019 nella vita di tutti noi.<\/p>\n\n\n\n

Per il raffronto tra i due periodi, il parametro utilizzato da QBerg \u00e8 la Quota di Visibilit\u00e0 a volantino Qp3*<\/em>\u00a0che fa emergere come i prodotti consumer healthcare correlati all\u2019emergenza covid, vitamine\/integratori e detergenti mani, sono quelli che a distanza di un anno guadagnano pi\u00f9 visibilit\u00e0 sui volantini. Riassumendo:<\/p>\n\n\n\n

meno cura dell\u2019aspetto esteriore, pi\u00f9 attenzione verso il benessere psicofisico.<\/em><\/strong><\/p><\/blockquote>\n\n\n\n

*Per saperne di pi\u00f9 sul Qp3: <\/em>Cosa sono il Qp3 e il Qp4?<\/a><\/p>\n\n\n\n

Vediamo cosa emerge di significativo dall\u2019analisi del mercato farmaceutico.<\/p>\n\n\n\n

Le Categorie del Mondo Farmaceutico: chi perde e chi guadagna<\/h3>\n\n\n\n

Andando nel dettaglio delle categorie Top5, la pandemia ha impresso una forte crescita sui volantini per:<\/p>\n\n\n\n

  1. Vitamine e Integratori con + 2.08% (boom dovuto dalla necessit\u00e0 di aumentare le difese immunitarie e di ritrovare un equilibrio psicofisico indebolito causa pandemia);<\/li>
  2. Topici (paniere di prodotti con forte connotazione covid come Gel e Saponi antibatterici) segnano un +1.58%;<\/li>
  3. Stomaco, gastrointestinale crescono con un + 1.37%;<\/li>
  4. Altro parafarmaceutico + 0.77% (guidato dagli Aiuti per il sonno) Orecchie, occhi, naso, gola con + 0.63%. (unica tra le categorie a non essere cos\u00ec direttamente connessa al perdurare dell\u2019emergenza covid).<\/li><\/ol>\n\n\n\n

    A crollare \u00e8 invece:<\/p>\n\n\n\n

    1. tutto il paniere dei prodotti dell\u2019Igiene orale con addirittura -2.18%;<\/li>
    2. i Cibi Infanzia scendono di -1.20%, forse per il maggior tempo a disposizione per cucinare a casa;<\/li>
    3. i Deodoranti e l\u2019Igiene personale, rispettivamente con -0.98% e – 0.64%;<\/li>
    4. gli Antinfluenzali\/antipiretici con – 0.74%, un dato che non ci sorprende, dovuto alla decrescita delle influenze per l\u2019utilizzo massiccio delle mascherine.<\/li><\/ol>\n\n\n\n

      \u00c8 interessante notare come l\u2019incremento delle categorie Top 5 sia di 6.4 punti percentuali, a fronte di una diminuzione delle 5 pi\u00f9 penalizzate di 7.3 pp.<\/p>\n\n\n\n

      \"\"
      Delta quota di visibilit\u00e0 volantino Qp3<\/strong>\u00a0delle Categorie\u00a0Farmaceutico<\/strong>
      (Primo trimestre 2020 vs. 2021)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

      Scendendo al livello di Sottocategoria, nel grafico seguente \u00e8 riportata la performance delle Top 10, sia per aumento che per decrescita: troviamo fondamentalmente le conferme al dato di livello superiore.<\/p>\n\n\n\n

      \"\"
      Delta quota di visibilit\u00e0 volantino Qp3<\/strong>\u00a0delle Famiglie <\/strong>Farmaceutico
      (Primo trimestre 2020 vs. 2021)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

      Conclusioni<\/h3>\n\n\n\n

      Le conseguenze dell\u2019anomalo periodo storico che stiamo vivendo sono evidenti in numerosi ambiti della nostra vita (economici, sociali, comportamentali) e, ovviamente, influenzano i nostri acquisti in qualsiasi settore merceologico.<\/p>\n\n\n\n

      Stupisce sempre constatare quanto il volantino promozionale continui ad essere uno specchio che anticipa e predice ci\u00f2 che i consumatori cercheranno tra gli scaffali dei punti vendita.<\/p>\n\n\n\n

      La valenza tattica del volantino come \u201cdrive to store\u201d \u00e8 oramai un fatto acquisito per tutti quei mercati in cui le aziende, industrie e retailer investono capitali, sia per produrre che per essere visibili negli stessi volantini.<\/p>\n\n\n\n

      Nel mercato farmaceutico, la Grande Distribuzione \u00e8 capace di azioni molto efficaci dal punto di vista strategico, con una promozionalit\u00e0 \u201ca tutto tondo\u201d che interviene sia sulla visibilit\u00e0 che sul prezzo a volantino. Insomma il flyer \u00e8 uno strumento fondamentale per reagire in tempo reale alle richieste del mercato.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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