{"id":2689,"date":"2021-06-07T12:00:00","date_gmt":"2021-06-07T10:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.qberg.com\/?p=2689"},"modified":"2021-11-11T13:43:58","modified_gmt":"2021-11-11T12:43:58","slug":"emobility-folletos-hablan-crecimiento-segmento-electrico","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.qberg.com\/es\/emobility-folletos-hablan-crecimiento-segmento-electrico\/","title":{"rendered":"E-Mobility: los folletos hablan de un crecimiento del segmento el\u00e9ctrico"},"content":{"rendered":"\n

La mobilit\u00e0 elettrica \u00e8 un argomento di tendenza in tutto il mondo e molti paesi stanno supportando le tecnologie dei veicoli elettrici per ridurre gli impatti ambientali dei trasporti, come le emissioni di gas serra e l’inquinamento atmosferico nelle citt\u00e0. Per E-Mobility o mobilit\u00e0 elettrica si intende una specifica tipologia di mobilit\u00e0, che ha come caratteristica principale quella di prevedere l\u2019utilizzo dell\u2019energia elettrica come fonte primaria per lo spostamento di cose e persone<\/strong>.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Ci siamo ispirati nella produzione di quest\u2019analisi alla terza edizione della Giornata Mondiale della Bicicletta, che si celebr\u00f2 il 3 giugno dal 2018 per decisione delle Nazioni Unite. In bici, in monopattino, con auto elettriche: le scelte di mobilit\u00e0 sostenibile sono in aumento, in un mondo cambiato dalla pandemia, dove il distanziamento sociale diventa legge.<\/p>\n\n\n\n

Sempre pi\u00f9 si parla di E-Mobility, in particolare associata ai mezzi di trasporto che potremmo definire \u201ca movimento umano assistito\u201d. In altre parole, E-Bike, monopattini elettrici, hoverboard, mono-ruota e quant\u2019altro serva per spostamenti pi\u00f9 o meno lunghi, ma sempre e comunque assistiti dal movimento del guidatore.<\/p>\n\n\n\n

Ci siamo chiesti quale sia la situazione di questa famiglia di prodotti sui volantini di Catene e Gruppi d\u2019Acquisto, con l\u2019obiettivo di dare continuit\u00e0 ad una nostra precedente analisi<\/a>, prendendo quindi in esame il periodo giu-lug-ago 2020 e confrontandolo con i primi cinque mesi del 2021.<\/p>\n\n\n\n

Ora andiamo nel dettaglio del nostro studio.<\/p>\n\n\n\n

E-Mobility: una famiglia in crescita<\/h3>\n\n\n\n

Il mercato della mobilit\u00e0 elettrica \u00e8 in aumento, come ci conferma il volantino promozionale (vetrina alquanto battagliata e quindi costosa) che le d\u00e0 sempre pi\u00f9 spazio.  Guardando il grafico sottostante, infatti, registriamo un aumento di 0.39 pp (punti percentuali) nei primi cinque mesi del 2021, rispetto al periodo che va da giugno a luglio 2020.<\/p>\n\n\n\n

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Quota Qp3 di visibilit\u00e0 volantino<\/strong> della Famiglia E-Mobility<\/strong>
(giu-lug-ago 2020 vs YTD2021@mag; Quota Qp3)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Pu\u00f2 sembrare poco a prima vista ma ricordiamo che le famiglie che compongono il 100% della Quota Qp3 di visibilit\u00e0 a volantino sono ben 134, e che il suo +0.39 gi\u00e0 da solo pesa pi\u00f9 di 78 famiglie. Infatti con il suo 2.41% di Quota Qp3<\/a>, l\u2019 E-Mobility si porta al 13\u00b0 posto in classifica dei prodotti della mobilit\u00e0 elettrica: un risultato che parla chiaro.<\/p>\n\n\n\n

Scendendo a livello di Canale, per\u00f2 notiamo subito il primo dei due distinguo: sono infatti le Catene ad investire pi\u00f9 spazio a volantino per l\u2019E-Mobility, mentre i Gruppi d\u2019Acquisto a totale Famiglia registrano una contrazione.<\/p>\n\n\n\n

Come varia la crescita nei diversi tipi di prodotti?<\/h3>\n\n\n\n

E qui arriviamo al secondo importante distinguo: la crescita della E-Mobility come Famiglia non si riflette in una crescita di tutti i tipi che la compongono.<\/p>\n\n\n\n

Come si nota dal grafico seguente, infatti, sono i Folding Scooter (monopattini) a trainare l\u2019aumento di quota, soffrono invece le E-bike, i \u201cdue ruote\u201d (hoverboard e simili), mentre crescono impercettibilmente gli altri tipi minori (mono-ruota e similari). Trend positivo dovuto anche al Bonus bici e monopattini per gli acquisti effettuati tra il 4 maggio e il 2 novembre 2020 che sicuramente ha influenzato le vendite di questi mezzi di trasporto alternativi.<\/p>\n\n\n\n

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Delta Quota Qp3 di visibilit\u00e0 volantino<\/strong> dei Tipi della Famiglia E-Mobilit<\/strong>
(giu-lug-ago 2020 vs YTD2021@mag; delta Quota Qp3 punti percentuali)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Anche a livello di Canale troviamo una situazione molto differenziata: sono infatti le catene ad investire fortemente negli scooter e a disinvestire, altrettanto nettamente, su E-Bike e due ruote, mentre lo stesso fenomeno nei Gruppi, pur seguendo la stessa tendenza, risulta pi\u00f9 smorzato.<\/p>\n\n\n\n

Nuove marche e nuovi modelli per Catene e Gruppi d\u2019acquisto<\/h3>\n\n\n\n

Come possiamo infatti vedere dal grafico successivo, l\u2019aumento di Marche e di Modelli unici investe entrambi i canali specialisti, con 8 nuove marche per le Catene e 1 nuova marca nei Gruppi d\u2019acquisto, mentre il numero di Modelli unici passa da 27 a 56 (pi\u00f9 che raddoppiato, quindi) per le Catene e da 220 a 261 per i gruppi d\u2019acquisto.<\/p>\n\n\n\n

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Assortimenti volantino<\/strong> della Famiglia E-Mobility<\/strong>
(giu-lug-ago 2020 vs YTD2021@mag; N.Marche, N.Modelli unici<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Come variano i prezzi nei volantini promozionali?<\/h3>\n\n\n\n

Al contrario di quanto ci si potrebbe aspettare, a calare, anche se di poco, \u00e8 il prezzo medio proprio del prodotto che cresce di pi\u00f9: i Folding scooter.  Invece ad aumentare sono le E-Bike (aumento trainato dalle Catene con un +4.7%, mentre nei Gruppi d\u2019acquisto si registra un calo del 3.3%) e, soprattutto di un tipo marginale come i due ruote che registrano un incremento nei Gruppi d\u2019acquisto. Non dimentichiamo che stiamo analizzando i volantini promozionali, una vetrina che quindi non pu\u00f2 del tutto distaccarsi dalla propria natura di \u201cportatrice di convenienza\u201d.<\/p>\n\n\n\n

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Delta percentuale Prezzo medio promo<\/strong> dei Tipi della Famiglia E-Mobility<\/strong>
(giu-lug-ago 2020 vs YTD2021@mag; delta percentuale prezzo)<\/figcaption><\/figure>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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