Frecuentemente sentimos hablar de \u201cPrice Intelligence\u201d y de \u201cSoftware de Price Intelligence\u201d o \u201cPlataforma de Price Intelligence\u201d: que cosa indican estos t\u00e9rminos?<\/p>\n\n\n\n
En manera muy sint\u00e9tica, podemos decir que el t\u00e9rmino \u201cPrice Intelligence\u201d identifica el conjunto de datos y an\u00e1lisis que consienten, a quien los utiliza, de disponer de informaci\u00f3n de precios y surtidos de productos de consumo, y de tomar decisiones de tipo t\u00e1ctico\/estrat\u00e9gico para la gesti\u00f3n de los mismos.<\/p>\n\n\n\n
Price Intelligence = El conjunto de datos y an\u00e1lisis de precios y surtidos de productos de consumo<\/em><\/p><\/blockquote>\n\n\n\n
Por l\u00f3gica extensi\u00f3n, con \u201cSoftware de Price Intelligence\u201d o \u201cPlataforma de Price Intelligence\u201d se entiende un instrumento software que facilita el an\u00e1slisis y la consulta de datos, proporcionando un v\u00e1lido soporte decisional<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n
Cosa define un conjunto de datos como datos de Price Intelligence?<\/h3>\n\n\n\n
Lo primero es la recolecci\u00f3n de datos: para poder hablar de Price Intelligence es necesario tener a disposici\u00f3n la recolecci\u00f3n de un conjunto de datos relativos al mercado de inter\u00e9s<\/strong>.
Algunos atributos necesarios que definen una recolecci\u00f3n de datos adapta a realizar Price Intelligence son:<\/p>\n\n\n\n
- La continuidad de la recolecci\u00f3n<\/strong>: cualquier decisi\u00f3n tomada sobre los datos que representen solo una fotograf\u00eda del corriente es una decisi\u00f3n arriesgada. Ocurre en efecto poder comparar el dato con una serie hist\u00f3rica, que provea una idea del andamiento, de la influencia de la estacionalidad y de otros fen\u00f3menos relevantes;<\/li>
- La integridad de la colecci\u00f3n<\/strong>: basarse solo en datos relativos a un sub-conjunto de productos puede llevar a una visi\u00f3n distorsionada, o a no darse cuenta de acciones llevadas adelante por un competidor de nuestro mercado;<\/li>
- La multiplicidad de las fuentes de datos<\/strong>: considerar como fuente de los precios una sola tipolog\u00eda de canal (solo el e-commerce, solo el f\u00edsico, solo el promocional) puede nuevamente resultar en una visi\u00f3n parcial. En un mundo siempre mas multicanal, representado por consumadores informados y siempre menos fieles, el conf\u00edn entre los varios \u201cmedios\u201d de venta son siempre mas esfumados;<\/li>
- La calidad del dato<\/strong>: puede sembrar superfluo agregar esto como atributo distintivo de una buena recolecci\u00f3n de datos, pero no es as\u00ed. Un mal dato de ingreso entregar\u00e1 malas respuestas, esta es una verdad indiscutible. Es fundamental entonces que detr\u00e1s al dato exista una gesti\u00f3n muy atenta de especialistas de los productos<\/strong> en grado de \u201cnormalizar\u201d la informaci\u00f3n heterog\u00e9nea y probablemente con errores. Errores que un simple instrumento autom\u00e1tico no lograr\u00eda identificar;<\/li>
- Una actualizaci\u00f3n continua y veloz<\/strong>: un buen soporte decisional debe presentar datos lo mas cercanos al concepto de \u201ctiempo real\u201d. No es recomendable, en efecto, tomar decisiones basadas en datos viejos.<\/li><\/ul>\n\n\n\n
Una buena recolecci\u00f3n de datos = CONTINUIDAD, INTEGRIDAD, MULTIPLICIDADA DE LAS FUENTES, CALIDAD DEL DATO<\/em><\/p><\/blockquote>\n\n\n\n
\u00bfComo elijo una buena plataforma de Price Intelligence?<\/h3>\n\n\n\n
De la misma manera, podemos hacer una lista de los atributos que definen una buena plataforma de Price Intelligence:<\/p>\n\n\n\n
- Simplicidad e inmediatez de utilizaci\u00f3n<\/strong>: el dato a la base es complejo, y el instrumento con el que se lo analiza debe permitir de obtener vistas en modo r\u00e1pido y eficaz;<\/li>
- Multicanal<\/strong>: come reflejo de los datos, que tienen por cuanto posible ser multicanal, una buena plataforma de Price Intelligene debe absolutamente anular las diferencias entre las varias fuentes, y permitir una visi\u00f3n integrada del dato;<\/li>
- Multiplicidad de uso<\/strong>: un buen software de Price Intelligence debe permitir un uso m\u00faltiple. T\u00e1ctico para quien tiene necesidad de informaci\u00f3n inmediata y de detalle: estrat\u00e9gico, para quien necesita analizar escenarios mas amplios de un punto de vista mas elevado.<\/li><\/ul>\n\n\n\n
\u00bfQuienes ofrecen datos y plataformas para el Price Intelligence?<\/h3>\n\n\n\n
Por lo antes mencionado, es fundamental que detr\u00e1s a los datos y software de Price Intelligence est\u00e9 un Instituto de B\u00fasquedas de Mercado<\/strong>, con un conocimiento plurianual de mercados de referencia asegurado de un equipo de especialistas de productos.<\/p>\n\n\n\n
El dato por si mismo no basta, o puede en el mejor de los casos, representar un obst\u00e1culo no indiferente en la gesti\u00f3n de enormes moles de datos.<\/p>\n\n\n\n
Simult\u00e1neamente, un instrumento, aunque est\u00e9 bien proyectado y con todos los adornos de usabilidad solicitados de los est\u00e1ndares actuales, es condici\u00f3n necesaria per no suficiente.<\/p>\n\n\n\n
Podemos entonces afirmar que, para hablar de Price Intelligence, necesitamos de tres elementos fundamentales:<\/p>\n\n\n\n
1. Una recolecci\u00f3n de datos de excelencia<\/strong>;<\/p>\n\n\n\n
2. Una plataforma software<\/strong> dise\u00f1ada en el modo mas id\u00f3neo a obtener del \u201cbig data\u201d un soporte decisional real y efectivo;<\/p>\n\n\n\n
3. Un instituto de investigaci\u00f3n <\/strong>que d\u00e9 substancia, consultor\u00eda y soporte a todo lo antes mencionado.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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