{"id":2729,"date":"2021-06-17T11:50:00","date_gmt":"2021-06-17T09:50:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.qberg.com\/?p=2729"},"modified":"2021-08-24T11:28:11","modified_gmt":"2021-08-24T09:28:11","slug":"mascotas-italia-sector-non-food-crecimiento","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.qberg.com\/es\/mascotas-italia-sector-non-food-crecimiento\/","title":{"rendered":"Mascotas: en Italia, el sector del \u00abNon-Food\u00bb est\u00e1 creciendo"},"content":{"rendered":"\n

Complice la pandemia, gli animali da compagnia hanno assunto un ruolo sempre pi\u00f9 importante nelle famiglie, in cui oggi vivono oltre 60 milioni di esemplari tra cani, gatti, piccoli mammiferi, uccelli, pesci e tartarughe.<\/p>\n\n\n\n

Nel nostro studio realizzato grazie a QPoint<\/a> abbiamo voluto analizzare l\u2019evoluzione degli assortimenti sui volantini promozionali e sui siti di e-commerce, con un occhio particolare all\u2019andamento del comparto del Pet care non-food, che comprende gli Accessori (Cane, Gatto, Altri animali), le Lettiere, l\u2019Igiene Pet (Pulizia e Antiparassitari). Secondo i dati di IRI, nostro partner commerciale, nel 2020 gli accessori per la cura e la gestione dei pet (prodotti per l\u2019igiene, giochi, guinzagli, cucce, ciotole, voliere, acquari, tartarughiere e utensileria varia) hanno registrato nel canale GDO un valore pari a 72,8 milioni di euro e un incremento a valore del 2,3% e a volume del 6,7% rispetto al 2019.<\/p>\n\n\n\n

Assalco analizza i primi impatti dell\u2019emergenza Covid-19 ed emerge che anche gli alimenti per cani e gatti hanno registrato per l\u2019effetto scorta un incremento delle vendite nelle prime settimane di marzo 2020, sia in Gdo che nelle catene pet shop. Per quanto riguarda il canale online nel mese di marzo 2020, si \u00e8 registrata una crescita del 220% verso il corrispondente mese del 2019 delle vendite degli operatori generalisti (gruppi della GDO e Amazon).<\/p>\n\n\n\n

Noi di QBerg parliamo di non-food per contrapporlo alla categoria gigante del pet food (Cibo Cani, Cibo Gatti, Cibo altri animali) che costituisce oltre l\u201980% della Quota di Visibilit\u00e0 a volantino Qp3<\/a>  e oltre il 75% della Quota Display web dei siti e-commerce analizzati.<\/p>\n\n\n\n

Andando a confrontare l\u2019andamento del mercato pet nei primi cinque mesi del 2020 con lo stesso periodo del 2021, \u00e8 emersa una tendenza netta e di estremo interesse per la categoria del non-food che, ora, andiamo ad approfondire.<\/p>\n\n\n\n

Aumento di visibilit\u00e0 del non-food<\/h3>\n\n\n\n

Sia nel mondo Flyer che nel mondo Web l’aumento di visibilit\u00e0 del non-food \u00e8 la prima evidenza che emerge dalla nostra analisi, nel passaggio dal 2020 al 202. L\u2019aumento \u00e8 rispettivamente di 1.71 p.p. (punti percentuali) nel Flyer e di 1.78 p.p. nell\u2019e-commerce: in questo secondo \u201ccanale di vendita\u201d il non-food arriva ad un non indifferente 26.63% di Quota display.<\/p>\n\n\n\n

\"Quota
Quota volantino Qp3 <\/strong>e Quota Display WEB<\/strong> del comparto Non-food<\/strong>
(YTD2020@mag vs YTD2021@mag; Quota Qp3, Quota Display)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Come investono la Grande Distribuzione e gli Specialisti nel non-food?<\/h3>\n\n\n\n

Fin qui, l\u2019analisi a totale mercato: scendiamo ora a livello di canale, separando la GD (composta nel Flyer da Iper, Super, Superette, Drug Specialist, Discount, Cash&Carry e nel Web, dai Generalisti, sia Pure che Retailer) dagli Specialisti Pet.<\/p>\n\n\n\n

L\u2019evidenza che emerge \u00e8 che, mentre la GD (Grande Distribuzione) investe nel non-food, sia sul mondo Flyer che su quello Web, invece gli Specialisti disinvestono sulla Quota Qp3 di visibil<\/a>it\u00e0 a volantino<\/a> (con un netto -3.27 p.p.) e investono altrettanto nettamente sull\u2019e-commerce, dove spicca un +4.29 p.p.<\/p>\n\n\n\n

Una probabile interpretazione di ci\u00f2 \u00e8 dovuta al fatto che lo shock causato dal primo lockdown, con tutto ci\u00f2 che ha comportato in termini di difficolt\u00e0 di spostamento e quindi di reperimento dei beni, ivi inclusi quelli dedicati alla salute, all\u2019igiene e all\u2019accessoristica dei nostri amici animali, abbia lasciato uno strascico di \u201cconvenience\u201d verso l\u2019acquisto online, prontamente raccolto e tramutato in maggiore offerta da parte degli operatori online.<\/p>\n\n\n\n

\"\"
Quota volantino Qp3<\/strong> e Quota Display WEB<\/strong>b del comparto Non-Food<\/strong>
(YTD2020@mag vs YTD2021@mag; Quota Qp3, Quota Display)<\/em><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Le Sottocategorie: quali specialisti che guadagnano quote di mercato e quali perdono?<\/h3>\n\n\n\n

Andiamo a vedere quali tra le sottocategorie componenti il non-food abbiano contribuito al generale aumento di quota assortimentale e quali, invece, abbiano subito una decrescita.<\/p>\n\n\n\n

Anche per quest\u2019analisi proponiamo il dettaglio per canale di vendita, tra Specialisti e GD.<\/p>\n\n\n\n

Come si vede dal grafico seguente, relativo agli Specialisti, a crescere di pi\u00f9 nel Flyer sono gli Accessori igiene gatto, il Trasporto cane ed il mondo dei Guinzagli, Collarie Pettorine: a scendere in modo consistente sono invece Antiparassitari, Cucce e tiragraffi gatto, Accessori altri animali. <\/p>\n\n\n\n

Per quanto riguarda il Web degli Specialisti, notiamo che a perdere sono solo tre Sottocategorie (Cucce cane, Lettiere altri animali e Sicurezza e protezione gatto), mentre aumentano tutte le altre, contribuendo quindi al netto +4.29% registrato per la quota assortimentale del \u201cNon-Food\u201d nell\u2019e-commerce degli Specialisti Pet (sia Pure che Retailer).<\/p>\n\n\n\n

\"quota
Delta quote<\/strong> del comparto Non-Food<\/strong> per Sottocategoria: canale Specialisti<\/strong>
(YTD2020@mag vs YTD2021@mag; Quota Qp3, Quota Display)<\/em><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Come si comportano le Sottocategorie nella Grande Distribuzione?<\/h3>\n\n\n\n

Per quanto riguarda la GD, vediamo come a volantino sono Lettiere, Cucce cane e Guinzagli, Collari e Pettorine a guidare l\u2019aumento, mentre Accessori igiene cane, Giochi cane e Accessori igiene Gatto a guidare il decremento di quota Qp3 <\/a>. <\/p>\n\n\n\n

Nell\u2019e-commerce della GD (che include anche i siti Pure Generalisti come Amazon Prime Now e Fresh e Spesasicura, oltre ai siti dei Supermarket online), \u00e8 forte l\u2019aumento degli Accessori altri animali (+1.68 %), seguiti poi da Lettiere e Altri accessori gatto, mentre sono i Guinzagli, Collari e Pettorine, la Sicurezza e protezione cane e le Cucce a determinare il decremento.<\/p>\n\n\n\n

\"quote
Delta quote<\/strong> del comparto <\/em>Non-Food<\/strong> per Sottocategoria: canale <\/em>GD<\/strong>
(YTD2020@mag vs YTD2021@mag; Quota Qp3, Quota Display)<\/em><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Conclusioni<\/h3>\n\n\n\n

ll primo quadrimestre del 2021 ha visto una crescita forte e decisa delle promozioni di accessori per animali domestici<\/strong> nei canali specializzati della Grande Distribuzione e degli Specialisti<\/strong>. Sia a volantino che nel web. Alcune categorie di prodotto hanno vissuto un vero e proprio effetto boom. <\/p>\n\n\n\n

L’industria del Pet food e non-food non conosce crisi<\/strong>, come spesso hanno riportato diversi articoli di settore economico locali ma anche internazionali, con numeri sempre in crescita. Il ruolo che gli animali da compagnia ricoprono all’interno delle famiglie, ha portato i proprietari ad interessarsi sempre di pi\u00f9 del loro benessere, sia dal punto di vista della nutrizione che del benessere in generale.<\/p>\n\n\n\n

Trend accentuato anche dal periodo della pandemia che ha generato una situazione diffusa di instabilit\u00e0, portando la gente a rifugiarsi in casa e <\/em>per rendere pi\u00f9 accettabile la permanenza forzata, oltre agli affetti familiari, sempre pi\u00f9 persone si sono affidate alla compagnia di un animale domestico con il conseguente aumento della spesa per badare a loro: dall\u2019alimentazione ai giochi, ai prodotti per la pulizia.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Complice la pandemia, gli animali da compagnia hanno assunto un ruolo sempre pi\u00f9 importante nelle famiglie, in cui oggi vivono oltre 60 milioni di esemplari tra cani, gatti, piccoli mammiferi, uccelli, pesci e tartarughe. Nel nostro studio realizzato grazie a QPoint abbiamo voluto analizzare l\u2019evoluzione degli assortimenti sui volantini promozionali e sui siti di e-commerce, […]<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":7872,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_genesis_hide_title":false,"_genesis_hide_breadcrumbs":false,"_genesis_hide_singular_image":false,"_genesis_hide_footer_widgets":false,"_genesis_custom_body_class":"","_genesis_custom_post_class":"","_genesis_layout":"","footnotes":""},"categories":[59,135],"tags":[85],"class_list":{"0":"post-2729","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-informes","8":"category-reportes-mascotas","9":"tag-mascotas","10":"entry"},"featured_image_src":"https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/insight-pet-2-600x400.png","featured_image_src_square":"https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/insight-pet-2-600x570.png","author_info":{"display_name":"diabolik","author_link":"https:\/\/www.qberg.com\/es\/author\/diabolik\/"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.qberg.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2729","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.qberg.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.qberg.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.qberg.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.qberg.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2729"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.qberg.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2729\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.qberg.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/7872"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.qberg.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2729"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.qberg.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2729"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.qberg.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2729"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}