{"id":3446,"date":"2021-12-21T08:00:00","date_gmt":"2021-12-21T07:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.qberg.com\/?p=3446"},"modified":"2025-07-29T12:53:03","modified_gmt":"2025-07-29T10:53:03","slug":"prodotti-hi-tech-ecommerce-differenze-natale-2020-2021","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.qberg.com\/es\/prodotti-hi-tech-ecommerce-differenze-natale-2020-2021\/","title":{"rendered":"Prodotti hi-tech ed e-commerce, differenze tra Natale 2020 e 2021"},"content":{"rendered":"\n

Il Natale \u00e8 alle porte e le festivit\u00e0 non potrebbero definirsi tali senza un regalo sotto l\u2019albero per le persone vicine o, perch\u00e9 no, anche per s\u00e9 stessi. In uno scenario ricco di offerte allettanti, le idee sono molto chiare: da un\u2019indagine fatta da Samsung, tra le opzioni preferite emergono gli articoli tecnologici<\/strong>, con pi\u00f9 del 71%<\/strong> delle preferenze, soprattutto per quanto riguarda le fasce di et\u00e0 pi\u00f9 giovani, come la Gen Z (oltre l\u201982%), in particolare per il campione maschile (82% circa delle preferenze). I regali tecnologici sono sempre un must, un desiderio per tutti.<\/p>\n\n\n\n

E come la mettiamo con la crisi di approvvigionamento dei materiali? Che Natale sar\u00e0? La mancanza di rifornimenti, partita dal blocco del Canale di Suez, e peggiorata con la politica \u201czero Covid\u201d della Cina, hanno spinto i clienti ad anticipare gli acquisti natalizi per essere sicuri di trovare gli articoli, anche se i venditori hanno uno stock cos\u00ec basso in magazzino, che non hanno incentivi per offrire sconti come negli anni passati.<\/p>\n\n\n\n

Aziende come Nike e Adidas hanno ammesso di avere un problema di produzione a causa del Covid, avvertendo che la disponibilit\u00e0 di prodotti si \u00e8 ridotta quest\u2019anno (80 milioni di paia di scarpe in meno). Anche di PlayStation 5 e Apple Watch ce ne saranno di meno, per mancanza di microchip e altri componenti.<\/p>\n\n\n\n

Noi di QBerg siamo andati a vedere come quest\u2019anno \u00e8 variata l\u2019offerta dei siti eCommerce nel periodo prefestivo rispetto al 2020 (settimane 48-49\/2020 vs 47-48\/2021). E, soprattutto, quali categorie e famiglie di prodotti tecnologici hanno avuto maggiore visibilit\u00e0 nelle settimane appena precedenti le festivit\u00e0 di fine anno.<\/p>\n\n\n\n

Come stanno cambiando i trend tecnologici nel nostro paese? Andiamo a vedere cosa \u00e8 emerso dalla nostra analisi dei dati.<\/p>\n\n\n\n

Cresce la variet\u00e0: tanti modelli in pi\u00f9 di dispositivi tecnologici<\/h3>\n\n\n\n

L\u2019offerta prefestiva dei prodotti tecnologici all\u2019interno dei siti di e-commerce \u00e8 decisamente molto pi\u00f9 ricca e articolata quest\u2019anno rispetto al 2020. Dal grafico sottostante si pu\u00f2 osservare come siano veramente tanti (circa 115.000) i modelli unici<\/a> di prodotti tecnologici in vendita nel periodo prefestivo del 2021, con un aumento di quasi il 35% (corrispondenti a circa 30.000 modelli unici in pi\u00f9) rispetto allo stesso periodo prefestivo del 2020. Gli incrementi dell\u2019offerta sono realmente generalizzati a tutte le categorie e a quasi tutte le famiglie di prodotti, ma non sono uniformi tra le diverse categorie\\famiglie di prodotti e ne risente, ovviamente, la visibilit\u00e0 della categoria\\famiglia sugli scaffali virtuali prefestivi dei siti web.<\/p>\n\n\n\n

\"differenza
Numero modelli unici presenti sui siti di e-commerce <\/strong>del settore Beni Durevoli <\/strong>e differenza con l’anno scorso
(W47\/48-2021 vs W 48\/49-2020; N. Modelli unici e Variazione %)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Le categorie di prodotti tecnologici in crescita nel 2021 rispetto al 2020<\/h3>\n\n\n\n

Il settore pi\u00f9 presente sui siti di e-commerce, con minime variazioni rispetto al periodo prefestivo del 2020, \u00e8 quello legato alla vastissima categoria del PED (Apparecchi per la cottura, da cucina, Aspirapolvere, Macchine da caff\u00e8, ecc.). Questo settore di prodotti tecnologici \u00e8 talmente vasto e variegato (ben 18 famiglie di prodotti differenti) da occupare quasi un quarto degli scaffali virtuali dei siti di e-commerce. \u00c8 interessante rilevare, come sia l\u2019unico settore di prodotti tecnologi che resta sostanzialmente stabile nella sua visibilit\u00e0 sui siti di e-commerce fra il periodo prefestivo 2020 e quello 2021. Notevoli, invece, le variazioni di Display Share<\/a> per tuti gli altri settori di prodotti tecnologici. In forte crescita tutta l\u2019Informatica (Hardware e Periferiche IT) con un +35,6% nel periodo prefestivo 2021 rispetto al 2020, risultato dovuto anche al ritorno sugli scaffali virtuali di prodotti che erano mancati durante i picchi di Covid dell\u2019anno scorso. Anche il settore Comunicazioni (Telefonia Mobile, Communications Devices e Wearables) \u00e8 in salita, mentre al contrario, \u00e8 evidente una flessione di Display Share (al di sotto del 14%) per GED, GED Built-in ed Entertainment.<\/p>\n\n\n\n

\"Confronto
Display share e-commerce<\/strong> delle Categorie e sua variazione anno su anno
( W47\/48-2021 vs W 48\/49-2020; Quota display e Variazione %) <\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Quali Famiglie di device tecnologici hanno ottenuto pi\u00f9 visibilit\u00e0 online?<\/h3>\n\n\n\n

Sono i Notebook, il prodotto che ha la maggiore crescita di visibilit\u00e0 nel periodo prefestivo 2021 rispetto a quello 2020, che raddoppiano la loro presenza (+103,6%) sui siti di e-commerce, arrivando ad una Display Share assoluta del 4,0%.<\/p>\n\n\n\n

Anche altre famiglie di prodotti informatici hanno contribuito in questo periodo prefestivo alla crescita di visibilit\u00e0 del settore Informatico: Desktop e Tablet (con aumenti del 30%) e i Monitor, il prodotto informatico con maggiore visibilit\u00e0 in assoluto con il 4,2% di Display Share, con +12,2% rispetto al periodo prefestivo 2020.<\/p>\n\n\n\n

Altro settore in forte crescita, \u00e8 quello delle Comunicazioni. A innescare il boost, sono i Telefoni Cellulari, un prodotto tecnologico leader (da soli i Telefoni Cellulari rappresentano il 7,6% dell\u2019intera offerta prefestiva dei siti) che nel 2021 ha perfino incrementato la visibilit\u00e0 del 21,1% rispetto al 2020. Importante \u00e8 il contributo al settore Comunicazione offerto da Modem, Router, Ripetitori Wifi, ecc. (i cosiddetti Communication Device) che hanno raggiunto una Display Share del 5,7% facendo crescere del 18,8% la loro presenza prefestiva nel 2021 rispetto al 2020.<\/p>\n\n\n\n

\"Confronto
Display share e-commerce<\/strong> delle Famiglie e sua variazione anno su anno
( W47\/48-2021 vs W 48\/49-2020; Quota display e Variazione %) <\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Quali categorie di prodotti tecnologici hanno ottenuto meno visibilit\u00e0 online?<\/h3>\n\n\n\n

In contrazione, invece, l\u2019intero comparto GED sui siti di e-commerce che perde quest\u2019anno circa il 14% di Display Share rispetto al periodo prefestivo 2020, con contrazioni dei Frigoriferi (libera installazione -16,5%, Built-in -26,7%); Cucine e Lavatrici a libera installazione (rispettivamente -20,9% e -16,9%), cos\u00ec come nel Built-in le Cappe (il prodotto pi\u00f9 esposto nel settore con una Display Share del 5,1%) che sono decresciute del 18,1% e i Forni con -17,8%.<\/p>\n\n\n\n

Discorso diverso, invece, riguarda la contrazione di Display Share del settore Entertainment, dove ci sono trend differenti, come per i TV Flat che incrementano la loro presenza del 5,3% rispetto al 2020 e, al contrario, i Video\\Digital Camera decrescono del 23,2% oppure i prodotti quali MP3 Player e DVD Player segnano un -40,6%, certamente dovuto alle problematiche legate all\u2019approvvigionamento di microchip che sta rallentando le offerte di vendita a livello internazionale delle consolle per videogiochi e dei loro accessori.<\/p>\n\n\n\n

\"Confronto
Display share e-commerce<\/strong> delle Famiglie e sua variazione anno su anno
( W47\/48-2021 vs W 48\/49-2020; Quota display e Variazione %) <\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Conclusioni<\/h3>\n\n\n\n

La consumer technology, strumenti informatici e tecnologici in vendita al pubblico, \u00e8 uno dei comparti produttivi a maggiore vivacit\u00e0 propositiva per i suoi potenziali acquirenti: rispetto al periodo prefestivo del 2020, in questo 2021 l\u2019offerta di prodotti tecnologici sui siti di e-commerce italiani \u00e8 cresciuta in maniera consistente (+34,8%).<\/p>\n\n\n\n

Alcuni fattori appaiono guidare l\u2019offerta prefestiva del web e orientare pertanto i regali tecnologici che stiamo per acquistare (o abbiamo gi\u00e0 acquistato) per noi o i nostri cari:<\/p>\n\n\n\n