{"id":3652,"date":"2022-03-15T09:00:00","date_gmt":"2022-03-15T08:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.qberg.com\/?p=3652"},"modified":"2025-07-29T13:06:48","modified_gmt":"2025-07-29T11:06:48","slug":"analisi-pet-food-volantini-nord-centro-sud-italia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.qberg.com\/es\/analisi-pet-food-volantini-nord-centro-sud-italia\/","title":{"rendered":"Analisi del Pet Food sui volantini di Nord, Centro e Sud Italia"},"content":{"rendered":"\n

All\u2019interno del comparto Pet Care, la categoria Pet Food gioca la parte del leone: il cibo per i nostri amici animali \u00e8 la prima esigenza, \u00e8 un mondo in continua e rapida evoluzione.<\/p>\n\n\n\n

Oggi in Italia il mercato del Pet food cresce dell\u20198% e supera i 2,4 miliardi di euro secondo secondo il report annuale di Assalco-Zoomark. Nell\u2019anno della pandemia, tra l\u2019altro, la relazione con gli animali domestici ha acquisito maggiore valore e l\u2019attenzione dei proprietari verso la loro alimentazione e salute \u00e8 in netta crescita.<\/p>\n\n\n\n

Si tratta di un mercato in fermento, dove non pu\u00f2 di certo mancare il supporto promozionale dei volantini che si tratti di Ipermarket, Supermarket, Superette, Discount, Drug Specialist e Cash&Carry (che raggruppiamo sotto l\u2019etichetta \u201cGD\u201d) o di Specialisti Pet (che denominiamo invece \u201cSPEC\u201d nella nostra analisi). Limportanza della vetrina rappresentata dai volantini \u00e8 testimoniata dall\u2019enorme quantit\u00e0 di promozionato che un consumatore intenzionato a fare acquisti di Pet Food pu\u00f2 sfogliare.<\/p>\n\n\n\n

Abbiamo messo la lente sull\u2019anno 2021 appena chiuso: oltre alla spaccatura tra GD e SPEC, il nostro studio si \u00e8 focalizzato sulle differenze nell\u2019offerta promozionale a volantino tra Nord, Centro e Sud e Isole.<\/p>\n\n\n\n

Maggiori promozioni Pet Food a volantino nel Sud Italia<\/h3>\n\n\n\n

Come si evince dal grafico seguente, per quanto riguarda la GD \u00e8 proprio il Sud e Isole a tenere alta la bandiera delle promo a volantino di Pet Food nel 2021, con ben 4162 Campagne, contro le 3946 del Nord e le 3354 del Centro.<\/p>\n\n\n\n

Completamente rovesciata \u00e8 invece la situazione per quanto riguarda gli Specialisti: alla pari la copertura di Nord e Centro, con 89 e 88 Campagne rispettivamente, seguite da lontano da Sud e Isole, con 48.<\/p>\n\n\n\n

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Numero Campagne FLYER<\/strong> per Area per la Categoria Pet Food<\/strong>
(Y2021; N. Campagne)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Il mix promozionale: notevoli le differenze per Area<\/h3>\n\n\n\n

Nell\u2019immaginario collettivo il volantino promozionale, come promotore di offerte e convenienza in genere, \u00e8 un \u201clivellatore\u201d di prezzi e opportunit\u00e0. Ma abbiamo pi\u00f9 volte dimostrato come non sia cos\u00ec, in nessun settore.<\/p>\n\n\n\n

Il grafico che segue, in cui fatto 100 il Pet Food calcoliamo la Quota Qp3 di visibilit\u00e0 a volantino delle Sottocategorie componenti, vediamo come:<\/p>\n\n\n\n

  • per la GD \u00e8 il Cibo Gatti ad essere il pi\u00f9 promozionato al Nord e al Centro, mentre al Sud \u00e8 il Cibo Cani a vincere;<\/li>
  • sempre all\u2019interno dei volantini GD, se al Nord e al Centro il Cibo Altri animali occupa una porzione percentualmente molto piccola del volantino, al Sud \u00e8 totalmente assente;<\/li>
  • sui volantini degli Specialisti, invece, \u00e8 il Cibo Cani a comandare: il Cibo Altri animali trova uno spazio molto pi\u00f9 visibile, arrivano quasi al 10% al Centro, ed un piccolo spazio lo ricavano anche le Bevande animali.<\/li><\/ul>\n\n\n\n
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    Mix promozionale FLYER <\/strong>per Area per la Categoria Pet Food<\/strong>
    (Y2021; Quota Qp3)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

    Prezzi medi del pet food pi\u00f9 bassi al Sud<\/h3>\n\n\n\n

    A rimarcare ancora di pi\u00f9 le differenze ci pensano i prezzi medi, per la precisione i prezzi medi volume, ovvero al Kg o al Lt.<\/p>\n\n\n\n

    Vediamo infatti come la GD sia al Nord generalmente pi\u00f9 cara, e come i consumatori di Sud e Isole che abbiamo fatto acquisti di Pet Food abbiano realmente avuto accesso a prezzi medi ancor pi\u00f9 bassi.<\/p>\n\n\n\n

    Se al Sud e Isole si conferma questa ultima evidenza anche per gli Specialisti, ad invertirsi sono invece Nord e Centro:<\/p>\n\n\n\n

    • sensibilmente pi\u00f9 alti i prezzi al Centro per tutte le Sottocategorie;<\/li>
    • pi\u00f9 forte il divario tra Gatti e Cani, che al Centro arriva a poco meno di 5\u20ac medi;<\/li>
    • molto cara l\u2019offerta di Cibo Altri animali.<\/li><\/ul>\n\n\n\n
      \"\"
      Prezzo medio FLYER <\/strong>per Area per la Categoria Pet Food<\/strong>
      (Y2021; Prezzo medio volume (al kg\/al Lt)) <\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

      Concentrazione dei marchi nelle offerte a volantino<\/h3>\n\n\n\n

      Anche a livello di concentrazione marchi e di impatto della PL, i volantini di Nord, Centro e Sud e di Gd contro Specialisti ci offrono un panorama decisamente variegato.<\/p>\n\n\n\n

      Abbiamo voluto raggruppare i marchi in tre grandi gruppi: i Top10 di ciascun canale\/area, le Private Label e il resto (\u201cOthers\u201d). Per la GD, almeno al Nord e Centro, la parola d\u2019ordine \u00e8 \u201cconcentrazione\u201d: il Top10 viaggiano tra il 69% di Quota Qp3 per il Centro al 72% del Nord. Molto inferiore \u00e8 invece la visibilit\u00e0 dei Tio10 al Sud: i volantini della GD al Sud e Isole dedicano ai 10 marchi top solo il 46.44% di quota.<\/p>\n\n\n\n

      \"\"
      Concentrazione FLYER <\/strong>per Area per la Categoria Pet Food<\/strong>
      (Y2021; Quota Qp3) <\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

      Molto pi\u00f9 uniforme, e anche questa \u00e8 un\u2019evidenza molto importante, la quota della PL: si va dal 20.87% del Nord al 27.59% del Sud.<\/p>\n\n\n\n

      \u00c8 proprio al Sud e nei volantini della GD, quindi, che i marchi minori trovano pi\u00f9 spazio: decisamente inferiore \u00e8 su questi volantini l\u2019impatto dei marchi top, che viaggiano tra il 47% e il 50% di quota del Centro.<\/p>\n\n\n\n

      PL tra il 20% e il 28% anche per gli Specialisti, da Nord a Sud, in modo quindi analogo a quanto succede sui volantini GD.<\/p>\n\n\n\n

       \u00c8 il Centro ad essere in questo canale il meno concentrato, con i marchi minori che arrivano a poco meno del 30%.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

      All\u2019interno del comparto Pet Care, la categoria Pet Food gioca la parte del leone: il cibo per i nostri amici animali \u00e8 la prima esigenza, \u00e8 un mondo in continua e rapida evoluzione. Oggi in Italia il mercato del Pet food cresce dell\u20198% e supera i 2,4 miliardi di euro secondo secondo il report annuale […]<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":7870,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_genesis_hide_title":false,"_genesis_hide_breadcrumbs":false,"_genesis_hide_singular_image":false,"_genesis_hide_footer_widgets":false,"_genesis_custom_body_class":"","_genesis_custom_post_class":"","_genesis_layout":"","footnotes":""},"categories":[8,11,111],"tags":[17],"class_list":{"0":"post-3652","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-report","8":"category-insight","9":"category-report-pet","10":"tag-pet","11":"entry"},"featured_image_src":"https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/insight-pet-2-600x400.png","featured_image_src_square":"https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/insight-pet-2-600x570.png","author_info":{"display_name":"diabolik","author_link":"https:\/\/www.qberg.com\/es\/author\/diabolik\/"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.qberg.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3652","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.qberg.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.qberg.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.qberg.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.qberg.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3652"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.qberg.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3652\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.qberg.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/7870"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.qberg.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3652"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.qberg.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3652"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.qberg.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3652"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}