{"id":3882,"date":"2022-05-24T09:07:38","date_gmt":"2022-05-24T07:07:38","guid":{"rendered":"https:\/\/www.qberg.com\/?p=3882"},"modified":"2025-07-29T13:06:47","modified_gmt":"2025-07-29T11:06:47","slug":"pet-care-due-quadrimestri-confronto-gd-specialisti","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.qberg.com\/es\/pet-care-due-quadrimestri-confronto-gd-specialisti\/","title":{"rendered":"Pet Care: due quadrimestri a confronto tra GD e Specialisti"},"content":{"rendered":"\n

Cosa \u00e8 cambiato nel mix assortimentale del comparto Pet care sui principali siti di e-commerce?<\/p>\n\n\n\n

Come sono variate le concentrazioni delle marche e quanto ha inciso la Private Label?<\/p>\n\n\n\n

Ci sono state variazioni sui prezzi?<\/p>\n\n\n\n

Queste sono le domande a cui rispondiamo con questo studio, che mette a confronto l\u2019offerta dei principali siti di e-commerce, GD pi\u00f9 Amazon Fresh da un lato, Pet Specialist<\/a> dall\u2019altro, nel passaggio tra il primo quadrimestre 2021 e il pari periodo del 2022 appena trascorso.<\/p>\n\n\n\n

Il mix assortimentale: Cibo gatti in GD, Accessori sugli Specialisti<\/h3>\n\n\n\n

Analizzando la composizione dello scaffale, notiamo strategie assortimentali molto diverse tra i due canali.<\/p>\n\n\n\n

Se nella GD, infatti, notiamo come Cibo gatti e Igiene PET (pulizia e antiparassitari) aumentino la propria percentuale di display a scapito di Cibo cani, Cibo altri animali e Accessori, \u00e8 nel mondo degli Specialisti che notiamo le oscillazioni maggiori.<\/p>\n\n\n\n

Possiamo in questo caso parlare di vera e propria esplosione del mondo Accessori<\/strong>: questa categoria guadagna infatti 6.64 punti percentuali, a scapito di tutte le altre e soprattutto del food, che vede Cibo gatti e Cibo cani perdere rispettivamente 2.55 e 3.81 punti percentuali.<\/p>\n\n\n\n

Notiamo peraltro come la base stessa di partenza degli Accessori fosse gi\u00e0 molto alta (24.54% di Quota display<\/a> nel quadrimestre 1\/2022): se nella GD quindi il Food cane e gatto costituisce oltre l\u201980% del display virtuale, negli Specialisti il comparto Accessori \u00e8 arrivato a pesare di pi\u00f9 sia del Cibo gatto che del Cibo cani.<\/p>\n\n\n\n

\"Mix
Mix assortimentale PET CARE<\/strong> sui principali siti di e-commerce<\/strong>
(Quadrimestre 1\/2021 vs 1\/2022; Quota display)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Concentrazione marchi e PL<\/h3>\n\n\n\n

Anche l\u2019analisi della concentrazione dei Produttori e delle PL, nel passaggio tra i due anni, mostra differenze notevoli tra i due formati GD e Specialisti.<\/p>\n\n\n\n

Come infatti mostra il grafico seguente, se nella GD si investe di pi\u00f9 sui Top 5 produttori, a scapito della PL (-1.37pp) e degli altri (rappresentati da 26 produttori principali ed una polverizzazione di 58 diverse marche che pesano pochi punti percentuali), sui siti di e-commerce degli Specialisti vediamo invece come si sia deciso in modo netto di investire sulla Private Label (PL)<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Quest\u2019ultima infatti guadagna la bellezza di 3.5 punti percentuali, a scapito sia dei Top 5 (che, per inciso, non sono gli stessi della GD) che degli altri, rappresentati da 64 produttori principali ed una galassia di 504 marchi minori.<\/p>\n\n\n\n

\"Concentrazione
Concentrazione marche PET CARE<\/strong> sui principali siti di e-commerce<\/strong>
(Quadrimestre 1\/2021 vs 1\/2022; Quota display)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

I prezzi<\/h3>\n\n\n\n

L\u2019analisi dei prezzi non \u00e8 da meno quanto ad evidenza di strategie molto differenti tra i due canali.<\/p>\n\n\n\n

Nel mondo dei siti della GD assistiamo, infatti, ad una apparentemente controtendenziale diminuzione dei prezzi medi dell\u2019esposto: Cibo gatti (-5.05%), Cani (si arriva ad un -13.61%) ed Accessori (addirittura -16.98%). A salire, e non di poco, solo Igiene PET, con un +27.36%.<\/p>\n\n\n\n

Quasi speculare, anche se con delta molto meno accentuati, la situazione delle variazioni nel mondo dei siti web degli Specialisti. Cresce il food<\/strong> (Gatti +3.33%, Cani +2.12, Altri animali e bevande +4.08%), mentre cala l\u2019Igiene (-2.39%). Abbastanza stabili gli Accessori, che scendono solo dello 0.80%.<\/p>\n\n\n\n

\"Prezzi
Variazione percentuale prezzi PET CARE<\/strong> sui principali siti di e-commerce<\/strong>
(Quadrimestre 1\/2021 vs 1\/2022; Prezzo medio)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

E il Q-Commerce cosa fa? Uno sguardo \u201cflash\u201d<\/h3>\n\n\n\n

Si parla tanto, in questi ultimi mesi, del fenomeno Q-Commerce: quella \u201cQ\u201d che rappresenta il \u201cquick\u201d della consegna sotto l\u2019ora (addirittura sotto i 15 minuti per alcuni retailer), viene studiata dai competitor per capire se questi operatori rischino o meno di imporre un nuovo standard di delivery che rischierebbe di erodere molto i margini.<\/p>\n\n\n\n

Ebbene: come gi\u00e0 notato in altri nostri articoli (leggi qui<\/a>), a nostro avviso il target indirizzato dai retailer \u201cQ\u201d ha una scarsa sovrapposizione con quello tipico dei siti della GD e di Amazon Fresh.<\/p>\n\n\n\n

Scendendo a livello di comparto Pet Care, si nota come ci\u00f2 sia ancor pi\u00f9 confermato.<\/p>\n\n\n\n

\"MIx
Fotografia assortimentale PET CARE<\/strong> sui principali siti di Q-commerce<\/strong>
(Week 18\/2022; N. Marche, N. Referenze uniche)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

L\u2019assortimento proposto (mostriamo una fotografia dell\u2019assortimento nella settimana da 2 all\u20198 maggio 2022) mostra come il Pet Care per il Q-Commerce sia pi\u00f9 un \u201cme too\u201d che una reale scelta. Nel Food troviamo infatti esposte solo 156 referenze appartenenti a 18 marche. Quasi nulla la presenza di Accessori (3 marche, 4 referenze) e Igiene PET (1 marca, 3 referenze).<\/p>\n\n\n\n

Conclusioni<\/h3>\n\n\n\n

Il confronto tra i due primi quadrimestri del 2021 e 2022 mostra:<\/p>\n\n\n\n