{"id":4988,"date":"2023-09-13T15:21:02","date_gmt":"2023-09-13T13:21:02","guid":{"rendered":"https:\/\/www.qberg.com\/?p=4988"},"modified":"2023-09-13T15:21:12","modified_gmt":"2023-09-13T13:21:12","slug":"materiale-scolastico-promo-volantini-ipermarket-supermarket","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.qberg.com\/es\/materiale-scolastico-promo-volantini-ipermarket-supermarket\/","title":{"rendered":"Materiale Scolastico 2023: promo sui volantini di Ipermarket e Supermarket"},"content":{"rendered":"\n<p>A pochi giorni dalla campanella che ha dato il via al nuovo anno scolastico, ci chiediamo <strong>quanto ha spinto promozionalmente la GDO nei volantini di luglio ed agosto di quest\u2019anno per il Back to school?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>E quali <strong>differenze si riscontrano nell\u2019offerta e nei prezzi<\/strong> in questi mesi di particolare ristrettezze economiche rispetto al 2022?<\/p>\n\n\n\n<p>La stagione del ritorno a scuola ha storicamente rappresentato un nuovo inizio, non solo accademico e uno dei momenti che, durante l\u2019infanzia e l\u2019adolescenza di tutti gli italiani ha sempre caratterizzato la fine dell\u2019estate, \u00e8 l\u2019acquisto di quaderni, astucci e cartelle, agende, penne per l\u2019anno scolastico che sta per cominciare.<\/p>\n\n\n\n<p>Noi di QBerg, grazie ai dati presenti nel database QPoint FLYER (<a href=\"https:\/\/www.qberg.com\/soluzioni\/monitoraggio-volantini\/\">https:\/\/www.qberg.com\/soluzioni\/monitoraggio-volantini\/<\/a>), abbiamo <strong>analizzato le promozioni e l\u2019offerta a volantino per Contenitori per la Scuola, prodotti per la Scrittura, Disegno e arte, Quaderni Fogli Copertine, Planning, Archiviazione Documenti, prodotti per Ufficio e casa in Ipermercati e Supermercati <\/strong>nel periodo<strong> luglio\/agosto 2023 versus luglio\/agosto 2022<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Cosa \u00e8 emerso?<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Che impatto hanno avuto le promo sul materiale scolastico?<\/strong> Continua a leggere e lo scoprirai.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Maggiore selezione e qualit\u00e0 sui Flyer del BTS per Ipermarket e Supermarket<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Sui <strong>Flyer degli Ipermarket e Supermarket sono maggiormente presenti:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>gli Zaini\\Astucci e i prodotti per la Scrittura che da soli rappresentano quasi i 2\/3 del totale referenze;<\/li>\n\n\n\n<li>i prodotti per il Disegno e Arte;<\/li>\n\n\n\n<li>Quaderni\\Fogli e Copertine;<\/li>\n\n\n\n<li>Diari\\Agende;<\/li>\n\n\n\n<li>Raccoglitori\\Cartelline.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Ipermarket<\/h3>\n\n\n\n<p>Scendendo nel dettaglio dell\u2019analisi delle categorie di prodotti, <strong>gli Ipermarket hanno proposto<\/strong>:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>circa <strong>650 referenze uniche<\/strong> di Zaini\\Astucci e prodotti per la Scrittura;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>250 referenze<\/strong> circa di prodotti per il Disegno\\Arte e Quaderni\\Fogli\\Copertine;<\/li>\n\n\n\n<li>quasi 165 fra Diari\\Agende e Raccoglitori\\Cartelline;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>poco meno di un centinaio di proposte per prodotti per Ufficio\\Casa (Colla\\Risme di carta, ecc.) e Altri prodotti (Foglietti adesivi, Forbici, Calcolatrici, ecc.).<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Gli Ipermarket, tuttavia, hanno effettuato scelte chiare:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>privilegiato una maggiore presenza promozionale<\/strong> delle categorie di prodotti gi\u00e0 maggiormente presenti sui loro scaffali (Zaini\\Astucci +6% e Prodotti per la Scrittura +4%)<\/li>\n\n\n\n<li><strong>ridotto<\/strong>, tranne i prodotti per Disegno e arte e per gli Altri prodotti (entrambi rimasti pressoch\u00e9 invariati) i Raccoglitori\\Cartelline e i prodotti per Ufficio e casa (rispettivamente del -15% e del -10%), Diari e Agende (-8%) e Quaderni\\Fogli\\Copertine (-4%)<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image alignfull size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"811\" src=\"https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/1-back-to-school-2023-referenze-ipermarket-1024x811.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-6322\" srcset=\"https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/1-back-to-school-2023-referenze-ipermarket-1024x811.png 1024w, https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/1-back-to-school-2023-referenze-ipermarket-300x238.png 300w, https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/1-back-to-school-2023-referenze-ipermarket-768x608.png 768w, https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/1-back-to-school-2023-referenze-ipermarket.png 1531w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\"><strong>Back-to-school<\/strong>: N. referenze uniche sui <strong>Flyer degli Ipermarket<\/strong><br>(luglio\/agosto 2023 vs. luglio\/agosto 2022; N. referenze uniche e var. % vs A.P.)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong> Supermarket<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Al contrario del loro canale competitor, hanno affrontato il Back-to-School 2023 con un deciso <strong>spirito di razionalizzazione.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Come?<\/p>\n\n\n\n<p>Riducendo in maniera marcata le referenze di alcuni prodotti in doppia cifra:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Prodotti per la Scrittura (-24%)<\/li>\n\n\n\n<li>Quaderni\\Fogli\\Copertine, Disegno e Arte e Ufficio e Casa (-17% rispetto al 2022)<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Al contrario hanno contenuto le riduzioni del numero di offerte promozionali di:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Diari\\Agende (-10%);<\/li>\n\n\n\n<li>Zaini\\Astucci (-6%).<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image alignfull size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"811\" src=\"https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/2-back-to-school-2023-referenze-supermarket-1024x811.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-6325\" srcset=\"https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/2-back-to-school-2023-referenze-supermarket-1024x811.png 1024w, https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/2-back-to-school-2023-referenze-supermarket-300x238.png 300w, https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/2-back-to-school-2023-referenze-supermarket-768x608.png 768w, https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/2-back-to-school-2023-referenze-supermarket.png 1531w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\"><strong>Back-to-school<\/strong>: N. referenze uniche sui<strong> Flyer dei Supermarket<\/strong><br>(luglio\/agosto 2023 vs. luglio\/agosto 2022; N.referenze uniche e var. % vs A.P.)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>I Top5 Brand crescono nel 2023 negli Ipermarket e Supermarket<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p><strong>I Top 5 Brand <\/strong>(ossia i marchi che avevano il maggior numero di referenze nel 2023 presenti a volantino) sono ulteriormente <strong>cresciuti del 13% negli Ipermarket e del 7% nei Supermarket<\/strong>. Anche a discapito degli Altri Brand a livello di promo.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>I due canali della GDO sembrano pertanto aver privilegiato nel Back-to-School di quest\u2019anno le marche consolidate<\/strong>, gi\u00e0 ampiamente note agli studenti e alle loro famiglie, riducendo la presenza nei volantini promozionali di brand meno conosciuti. Dal grafico sottostante, si pu\u00f2 notare come la riduzione delle referenze \u00e8 stata effettuata soprattutto dai Supermarket (22%) per i Brand non Top nel panorama dell\u2019offerta Back-to-School.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image alignfull size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"811\" src=\"https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/3-back-to-school-2023-referenze-top-5-marchi-1024x811.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-6328\" srcset=\"https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/3-back-to-school-2023-referenze-top-5-marchi-1024x811.png 1024w, https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/3-back-to-school-2023-referenze-top-5-marchi-300x238.png 300w, https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/3-back-to-school-2023-referenze-top-5-marchi-768x608.png 768w, https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/3-back-to-school-2023-referenze-top-5-marchi.png 1531w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\"><strong>Back-to-school<\/strong>: N. di referenze uniche dei <strong>Top5 marchi<\/strong> sui <strong>Flyer di Ipermarket e Supermarket<\/strong><br>(luglio\/agosto 2023 vs. luglio\/agosto 2022; N.referenze uniche e var. % vs A.P.)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Prezzi? Complessivamente stabili negli Ipermarket, in crescita nei Supermarket<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p><a>A livello generale, si pu\u00f2 tuttavia affermare che:<\/a><\/p>\n\n\n\n<p>Negli Ipermarket, cos\u00ec come nei Supermarket, i prezzi pi\u00f9 elevati sono stati proposti per Zaini\\Astucci e Diari\\Agende, con un prezzo medio promozionale rispettivamente di \u20ac40,95 e di \u20ac12,00).<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Rispetto al 2022<\/strong>, <strong>gli Ipermarket<\/strong> hanno:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>ridotto i prezzi di Zaini\\Astucci e di Quaderni\\Fogli \\Copertine e di Raccoglitori\\Cartelline del 4%-5%<\/li>\n\n\n\n<li>lasciato praticamente invariati i prezzi dei prodotti per la Scrittura e del Disegno\\Arte (+2% e nessuna differenza con il 2022)<\/li>\n\n\n\n<li>aumentato i prezzi dei Diari\\Agende del 6% e dei prodotti per l\u2019Ufficio\\Casa del 9%.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image alignfull size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"811\" src=\"https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/4-back-to-school-2023-prezzi-ipermarket-1024x811.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-6331\" srcset=\"https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/4-back-to-school-2023-prezzi-ipermarket-1024x811.png 1024w, https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/4-back-to-school-2023-prezzi-ipermarket-300x238.png 300w, https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/4-back-to-school-2023-prezzi-ipermarket-768x608.png 768w, https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/4-back-to-school-2023-prezzi-ipermarket.png 1531w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\"><strong>Back-to-school<\/strong>: Prezzo medio sui <strong>Flyer degli Ipermarket<\/strong><br>(luglio\/agosto 2023 vs. luglio\/agosto 2022; Prezzo medio promo e var. % vs A.P.)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p><strong>Nel 2022 i Supermarket hanno cercato di ridurre il gap con gli Ipermarket.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Come?<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>incrementando i prezzi di ben cinque categorie: prodotti per la Scrittura, Disegno e Arte, Quaderni\\Fogli\\Copertine, Diari\\Agende e prodotti per Ufficio e Casa;<\/li>\n\n\n\n<li>lasciando stabili i prezzi di Zaini\\Astucci (-1% rispetto al 2022);<\/li>\n\n\n\n<li>riducendo i prezzi di Raccoglitori\\Cartelline del 5%.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/5-back-to-school-2023-referenze-supermarket-1024x811.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-6334\" style=\"width:648px;height:513px\" width=\"648\" height=\"513\" srcset=\"https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/5-back-to-school-2023-referenze-supermarket-1024x811.png 1024w, https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/5-back-to-school-2023-referenze-supermarket-300x238.png 300w, https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/5-back-to-school-2023-referenze-supermarket-768x608.png 768w, https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/5-back-to-school-2023-referenze-supermarket.png 1531w\" sizes=\"auto, (max-width: 648px) 100vw, 648px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\"><strong>Back to School<\/strong>: Prezzo medio sui <strong>Flyer dei Supermarket<\/strong><br>(luglio\/agosto 2023 vs. luglio\/agosto 2022; Prezzo medio promo e var. % vs A.P.)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>EVIDENZE E CONSIDERAZIONI<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>La campagna promozionale sui Flyer del Back-to-School, quest\u2019anno va sotto la parola \u201ccautela\u201d da parte degli Ipermarket e Supermarket italiani.<\/p>\n\n\n\n<p>Le ragioni di questo trend le troviamo:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>negli incrementi di referenze solo per brand consolidati (Top5 Brand)<\/li>\n\n\n\n<li>negli aumenti dei prezzi sostanzialmente allineati al tasso di inflazione registrato dall\u2019Istat soprattutto per i Supermarket<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>In altre parole, <strong>per il Back-to-School 2023 sia gli Ipermarket che i Supermarket hanno scelto di non avventurarsi in scelte innovative o in aumenti eccessivi di prodotti a forte stagionalit\u00e0.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-background has-small-font-size\" style=\"background-color:#d7dfe2\"><em>Questo studio \u00e8 stato realizzato con <a href=\"https:\/\/www.qberg.com\/soluzioni\/\" data-type=\"page\" data-id=\"98\">QPoint<\/a>, la nuova piattaforma di price intelligence per il monitoraggio multicanale di prezzi e assortimenti. Con QPoint diventa semplice e intuitivo monitorare i <a href=\"https:\/\/www.qberg.com\/soluzioni\/monitoraggio-volantini\/\" data-type=\"page\" data-id=\"258\">volantini promozionali<\/a>, gli <a href=\"https:\/\/www.qberg.com\/soluzioni\/monitoraggio-punti-vendita\/\" data-type=\"page\" data-id=\"257\">scaffali dei punti vendita<\/a> fisici, i <a href=\"https:\/\/www.qberg.com\/soluzioni\/monitoraggio-prezzi-ecommerce\/\" data-type=\"page\" data-id=\"259\">siti di e-commerce<\/a> e le <a href=\"https:\/\/www.qberg.com\/soluzioni\/monitoraggio-newsletter\/\" data-type=\"page\" data-id=\"260\">newsletter<\/a>.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A pochi giorni dalla campanella che ha dato il via al nuovo anno scolastico, ci chiediamo quanto ha spinto promozionalmente la GDO nei volantini di luglio ed agosto di quest\u2019anno per il Back to school? 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