{"id":5055,"date":"2022-10-07T08:00:00","date_gmt":"2022-10-07T06:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.qberg.com\/?p=5055"},"modified":"2025-07-29T13:06:47","modified_gmt":"2025-07-29T11:06:47","slug":"pet-food-marca-privata-volantini-promozionali-grande-distribuzione","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.qberg.com\/es\/pet-food-marca-privata-volantini-promozionali-grande-distribuzione\/","title":{"rendered":"Pet Food: la marca privata sui volantini promozionali della Grande Distribuzione"},"content":{"rendered":"\n

In Italia sono quasi 65 milioni gli animali da compagnia, di cui ben 16 milioni cani e gatti.<\/p>\n\n\n\n

L\u2019alimentazione<\/strong> \u00e8 un fattore molto importante per il benessere dei nostri animali domestici, muovendo nel 2021(?) solo per cani e gatti un giro d\u2019affari di 767 milioni di euro nella Grande Distribuzione (GDO) con una crescita dell\u20191,2% annuo<\/strong> secondo i dati dell\u2019Osservatorio Immagino GS1 Italy. Il Pet Food per gli animali a quattro zampe conquista sempre pi\u00f9 spazio nei supermercati e ipermercati italiani, seguendo gli stessi valori-guida e trend emergenti del cibo destinato ai loro padroni.<\/strong> <\/p>\n\n\n\n

Nel nostro studio, ci siamo focalizzati solo sull\u2019andamento dell\u2019offerta dei prodotti a marca privata del Cibo Secco cani e gatti sui volantini della GDO (Ipermarket<\/a>, Supermarket<\/a> e Superette<\/a>), nei mesi di luglio agosto 2022 versus lo stesso periodo del 2021. <\/strong>Private label o marche private, sono prodotti o servizi solitamente realizzati o forniti da societ\u00e0 terze (fornitore di marca industriale o terzista vera e propria) e venduti con il marchio della societ\u00e0 che vende\/offre il prodotto\/servizio. In altre parole, sono prodotti che portano lo stesso nome della catena di supermercati in cui sono venduti o, in casi sempre pi\u00f9 frequenti (e di successo!) dei nomi di fantasia.<\/p>\n\n\n\n

Salta subito all\u2019occhio come la Private Label sia una leva importante di fatturato<\/strong>, su cui il retail sta puntando ormai da anni. A meno che non riportino logo o nome dell\u2019insegna, sono assolutamente indistinguibili rispetto alle pi\u00f9 note marche commerciali, sia che il consumatore si trovi davanti allo scaffale reale che virtuale. E il mondo del Pet Food non fa eccezione, anzi!<\/p>\n\n\n\n

Ma come \u00e8 evoluta quest\u2019estate la visibilit\u00e0 delle Private Label in assoluto e in relazione ai Top 5 produttori sui Flyer della GDO (<\/strong>Ipermarket, Supermarket, Superette)<\/strong>?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Quante campagne promozionali a volantino e quanta visibilit\u00e0 questi<\/strong> canali hanno offerto alle Private label e Top 5 produttori?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Abbiamo risposto a tutte queste domande e ancora di pi\u00f9, grazie al database QPoint FLYER<\/strong> (https:\/\/www.qberg.com\/soluzioni\/monitoraggio-volantini\/<\/a>), lo strumento perfetto per conoscere in tempo reale le attivit\u00e0 promozionali a volantino della grande distribuzione e del trade specializzato.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Possiamo tranquillamente affermare che il mercato del Pet Care vive un periodo di grande effervescenza: in un contesto cos\u00ec attivo e dinamico, <\/strong>appare necessario per le aziende produttrici e gli operatori del trade conoscere in maniera approfondita il panorama di prezzi e assortimenti che questo mercato offre<\/strong>. Il rischio <\/strong>altrimenti \u00e8 quello di prendere decisioni <\/strong>\u201cdi pancia\u201d o quantomeno parziali su aspetti che potrebbero condizionare i fatturati in modo decisivo.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Private Label e Top 5 a confronto sulle campagne promo dei flyer<\/h3>\n\n\n\n

Le campagne promozionali nei volantini di luglio-agosto 2022 evidenziano una certa dinamicit\u00e0 delle Private Label<\/strong> come ci mostra il grafico sottostante.<\/p>\n\n\n\n

Si pu\u00f2 notare come:<\/p>\n\n\n\n