{"id":5232,"date":"2022-11-16T09:10:44","date_gmt":"2022-11-16T08:10:44","guid":{"rendered":"https:\/\/www.qberg.com\/?p=5232"},"modified":"2025-07-29T12:48:24","modified_gmt":"2025-07-29T10:48:24","slug":"assorbenza-incontinenza-analisi-mercato-italia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.qberg.com\/es\/assorbenza-incontinenza-analisi-mercato-italia\/","title":{"rendered":"Assorbenza e Incontinenza, analisi aggiornata del mercato in Italia"},"content":{"rendered":"\n

Assorbenza e Incontinenza<\/strong> sono due segmenti di prodotto, appartenenti alla Categoria merceologica Igienico-sanitario, che rappresentano una presenza fissa sugli scaffali fisici e virtuali delle insegne della distribuzione<\/strong>. Posto che non si tratta tipicamente di segmenti soggetti a stagionalit\u00e0, le variazioni che possono presentarsi sul mercato sono dovute esclusivamente a scelte assortimentali e oscillazioni di prezzo.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Entrambe le categorie hanno un valore di mercato generale pari a 900 milioni di euro e a 216 milioni di euro nella GDO. Questo reparto ha visto una crescita continua nel biennio 2020-2021 grazie anche a un aumento costante della pressione promozionale. Nonostante l\u2019aumento generalizzato dei prezzi, legato al costo delle materie prime e costi logistici, il mercato assorbenza e incontinenza \u00e8 in crescita<\/strong> e sotto il profilo della convenienza il canale pi\u00f9 economico sembra essere la grande distribuzione e i rispettivi e-commerce.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

No Tampon Tax<\/h3>\n\n\n\n

Nel 2022, l\u2019aliquota IVA in Italia \u00e8 scesa dal 22% al 10% sugli assorbenti femminili e per i movimenti \u2018no tampon tax\u2019 l\u2019obiettivo \u00e8 quello di arrivare all\u2019annullamento totale della tassa come accade per i beni di prima necessit\u00e0. In Irlanda, per esempio, la tassa \u00e8 gi\u00e0 stata abolita e in Scozia, da quest\u2019anno, vengono distribuiti assorbenti gratis alle donne con scarse disponibilit\u00e0 finanziarie per aiutarle ad affrontare il carovita. <\/p>\n\n\n\n

Analisi del mercato Assorbenza e Incontinenza<\/h3>\n\n\n\n

La nostra analisi sull\u2019andamento dell\u2019offerta e dei prezzi sui segmenti di prodotto assorbenza e incontinenza<\/strong> ha messo sotto la lente i volantini della GD<\/strong> (Iper, Super e Superette), dei Drug Specialist<\/strong>, di Farmacie <\/a>e<\/strong> Parafarmacie<\/strong> <\/a>e dei principali siti di e-commerce della GD<\/strong> sul territorio nazionale. Con focus sul mese di settembre degli ultimi tre anni<\/strong> (2022, 2021, 2020).<\/p>\n\n\n\n

Qual \u00e8 la visibilit\u00e0 a volantino della categoria assorbenza e incontinenza per Farmacie e parafarmacie? E come varia l\u2019offerta online dei siti di e-commerce della GDO? E le Private Label che spazio dedicano a Incontinenza e Assorbenza nei quattro canali analizzati?<\/p>\n\n\n\n

Andiamo a scoprirlo nel nostro studio, realizzato grazie a In-Store POINT<\/strong> la piattaforma di Price Intelligence sviluppata con IRI per semplificare le operazioni di controllo di assortimenti e prezzi e di pianificazione delle azioni promozionali ed espositive<\/strong>. Un tool per soddisfare bisogni di tipo tattico e strategico per l\u2019industria e il retail.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Presenza in leggera diminuzione per i volantini della GD, in crescita per farmacie e web<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Nel mercato Assorbenza e Incontinenza notiamo un delta in diminuzione tra il 2020 e il pari periodo dell\u2019anno in corso<\/strong>, pur essendo in presenza di un valore di Quota Qp4 di visibilit\u00e0 a volantino<\/a> (la misura di quanto un prodotto, una marca, una sottocategoria, etc. siano presenti sui volantini promozionali) sostanzialmente stabile attorno all\u20191% per Iper<\/a>, Super <\/a>e Superette <\/a>(ISS) e sopra il 4% per i Drug Specialist<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Diminuzione che per ISS \u00e8 attribuibile a tutte le Sottocategorie componenti, mentre per i Drug soprattutto all\u2019assorbenza, visto che Proteggi slip e Incontinenza <\/strong>registrano invece un piccolo aumento di visibilit\u00e0.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Salta subito all\u2019occhio, invece, il forte investimento in visibilit\u00e0 promo che \u00e8 stato fatto da Farmacie e Parafarmacie<\/strong>: stiamo parlando di un salto dallo 0.9% del 2020<\/strong> (ulteriormente decresciuto allo 0.88% nel 2021) al 3.34% del 2022<\/strong>. Una vera esplosione, potremmo dire, nel mondo del volantino promozionale. La crescita \u00e8 stata portata in dote da tutte le sottocategorie, meno Assorbenti interni che invece spariscono del tutto dal volantino di Farmacie e Parafarmacie.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Un fenomeno analogo, anche se meno numericamente rilevante, \u00e8 successo sugli scaffali virtuali dei siti di e-commerce della GD<\/strong>: tra il 2020 e il 2022 si scavalla l\u20191% di Quota display<\/a>, dato rilevante se si considera che il denominatore \u00e8 composto da tutte le categorie di LCC (Largo Consumo Confezionato) che un consumatore pu\u00f2 trovare su un sito di e-commerce della Grande Distribuzione.<\/p>\n\n\n\n

\"Visibilit\u00e0
Quota di visibilit\u00e0<\/strong> per le sottocategorie di Incontinenza e Assorbenza<\/strong>
(set 2022, set 2021, set 2020; Quota Qp4, Quota display e delta % 2022 vs 2020)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

I prezzi: aumento del comparto, ma non sul web<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

E non solo: anche dove registriamo aumenti (a totale comparto sui volantini ISS si passa da 3.18\u20ac a 3.54\u20ac come prezzo medio, sui volantini dei Drug da 3.87\u20ac a 4.39\u20ac), andando ad analizzare le variazioni delle Sottocategorie in esame, vediamo come alcune siano in aumento e altre addirittura in diminuzione.<\/p>\n\n\n\n

Aumenti si registrano anche sui volantini pharma<\/strong>, anche se in leggera contrazione rispetto al picco del settembre 2021. Tali aumenti sono derivanti da Assorbenti esterni e Incontinenza<\/strong>, visto che i Proteggi slip sono addirittura in diminuzione. Salta comunque all\u2019occhio il differenziale fortissimo di prezzo medio rispetto alla GD.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Registriamo invece una diminuzione media molto netta per quanto riguarda l\u2019e-commerce<\/strong>. Proteggi slip e Assorbenti interni portano gi\u00f9 il prezzo medio di tutto il canale<\/strong>, nonostante le altre due sottocategorie siano in crescita di prezzo.<\/p>\n\n\n\n

\"Prezzo
Prezzo medio <\/strong>per le sottocategorie di Incontinenza e Assorbenza<\/strong>
(set 2022, set 2021, set 2020; Prezzo medio e delta % 2022 vs 2020)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Il ruolo delle Private Label: una presenza costante ma in contrazione<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Come ultimo approfondimento, abbiamo voluto mettere la lente sul peso che la PL (Private Label, anche conosciuta come MDD o \u201cMarca del distributore\u201d) ha avuto sui volantini e sull\u2019e-commerce in questi tre periodi presi a confronto.<\/p>\n\n\n\n

Diciamo subito che, al contrario di quanto succede per altre categorie di beni di largo consumo, il comparto relativo a incontinenza e assorbenza \u00e8 dominato da pochi giganti<\/strong>, che fanno la quasi totalit\u00e0 del mercato.<\/p>\n\n\n\n

La PL occupa comunque il suo spazio: notiamo comunque, sui volantini di ISS, una contrazione notevole della visibilit\u00e0 (si passa dal 20.87% all\u20198.39% di Quota Qp4).<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Pur se con una presenza veramente molto marginale, notiamo una tendenza opposta nei volantini dei Drug Specialist<\/strong>; andamento invece ondivago per il mondo di Farmacie e Parafarmacie, con un picco per\u00f2 assolutamente d rilievo l\u2019anno scorso (21.35%).<\/p>\n\n\n\n

In contrazione anche la presenza display della PL sui siti di e-commerce<\/strong>: pur non cos\u00ec netta, dal 20.42% di settembre 2020 scende al 16.83% dello stesso mese del 2022<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

\"Quota
Quota di visibilit\u00e0<\/strong> della PL<\/strong> per le sottocategorie di Incontinenza e Assorbenza<\/strong>
(set 2022, set 2021, set 2020; Quota Qp4, Quota display e delta % 2022 vs 2020)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Questo studio \u00e8 stato realizzato con In-Store POINT<\/a>, la nuova piattaforma di price intelligence per il monitoraggio multicanale di prezzi e assortimenti. Con In-Store POINT diventa semplice e intuitivo monitorare i volantini promozionali<\/a>, i siti di e-commerce<\/a> e le newsletter<\/a>.<\/em>
Contattaci <\/a>per saperne di pi\u00f9.<\/em><\/p>\n\n\n\n

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Assorbenza e Incontinenza sono due segmenti di prodotto, appartenenti alla Categoria merceologica Igienico-sanitario, che rappresentano una presenza fissa sugli scaffali fisici e virtuali delle insegne della distribuzione. Posto che non si tratta tipicamente di segmenti soggetti a stagionalit\u00e0, le variazioni che possono presentarsi sul mercato sono dovute esclusivamente a scelte assortimentali e oscillazioni di prezzo. […]<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":7864,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_genesis_hide_title":false,"_genesis_hide_breadcrumbs":false,"_genesis_hide_singular_image":false,"_genesis_hide_footer_widgets":false,"_genesis_custom_body_class":"","_genesis_custom_post_class":"","_genesis_layout":"","footnotes":""},"categories":[8,11,108],"tags":[15],"class_list":{"0":"post-5232","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-report","8":"category-insight","9":"category-report-largo-consumo","10":"tag-largo-consumo","11":"entry"},"featured_image_src":"https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/insight-fmcg-2-600x400.png","featured_image_src_square":"https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/insight-fmcg-2-600x570.png","author_info":{"display_name":"diabolik","author_link":"https:\/\/www.qberg.com\/es\/author\/diabolik\/"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.qberg.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5232","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.qberg.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.qberg.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.qberg.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.qberg.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=5232"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.qberg.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5232\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.qberg.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/7864"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.qberg.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5232"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.qberg.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=5232"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.qberg.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=5232"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}