{"id":5249,"date":"2022-11-21T10:28:02","date_gmt":"2022-11-21T09:28:02","guid":{"rendered":"https:\/\/www.qberg.com\/?p=5249"},"modified":"2025-07-29T12:52:58","modified_gmt":"2025-07-29T10:52:58","slug":"tv-prezzi-calo-rispetto-anno-scorso-colpa-switch-off","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.qberg.com\/es\/tv-prezzi-calo-rispetto-anno-scorso-colpa-switch-off\/","title":{"rendered":"TV Flat: prezzi in calo rispetto all\u2019anno scorso. Colpa dello switch-off?"},"content":{"rendered":"\n

Le vendite dei TV Flat sono in controtendenza<\/strong>: dalla nostra analisi registriamo una riduzione del prezzo medio<\/strong> dello scaffale<\/strong> rispetto al trend generale. Questo fenomeno non va visto come un segnale di riduzione dell\u2019inflazione ma dalla necessit\u00e0 di alleggerire i magazzini sovrastoccati di TV acquistati a causa dello switch-off rimandato.<\/p>\n\n\n\n

In occasione della Giornata Mondiale dei TV<\/strong> che si celebra il 21 novembre da un\u2019iniziativa dell\u2019ONU nel 1996, abbiamo prodotto un\u2019analisi di mercato sulla grande Famiglia dei TV<\/strong> Flat<\/strong> e la sua evoluzione in termini di prezzi.<\/strong> La nostra attenzione \u00e8 rivolta agli scaffali fisici e a quelli online, mettendo a confronto il periodo gennaio-ottobre 2022 con lo stesso periodo dell\u2019anno precedente.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Da mesi oramai non si sente parlare di altro che di inflazione: crescita dei prezzi al pubblico di praticamente tutte le merceologie, dai beni di largo consumo a quelli di consumo durevole<\/strong>, come testimoniato per quest\u2019ultimi dal nostro Osservatorio Prezzi Tecnologici<\/a>. La crescita \u00e8 stata continua<\/strong>, soprattutto in questi ultimi mesi, per ragioni oramai note a tutti che spaziano dalla crisi degli approvvigionamenti di materie prime a quella energetica.<\/p>\n\n\n\n

Dai dati delle vendite dei TV Flat nei vari canali esce per\u00f2 un dato inaspettato<\/strong> che andremo ad approfondire nello studio realizzato grazie anche alla piattaforma multicanale QPoint Price Intelligence<\/a><\/strong> che garantisce il monitoraggio continuo di prezzi e assortimenti in modo semplice e intuitivo a volantino, scaffale, e-commerce e newsletter. <\/p>\n\n\n\n

Segmenti di polliciaggio dei Tv Flat: gi\u00f9 i prezzi<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Abbiamo analizzato l\u2019andamento dei prezzi delle flat TV sia nel mondo dei negozi fisici<\/strong> (appartenenti a Catene, Gruppi d\u2019Acquisto e Ipermarket) che nel mondo dei principali siti di e-commerce<\/strong> (Web retailer specialisti, Web pure specialisti e Web pure generalisti): la prima analisi si concentra sulle variazioni di prezzo per segmenti di polliciaggio.<\/p>\n\n\n\n

Come si vede dal grafico, la diminuzione \u00e8 generalizzata: fa eccezione il segmento dei piccoli (minoritario per\u00f2 come importanza) che vede aumenti del 6.1% e del 1,2% nel fisico e nell\u2019online rispettivamente).<\/strong><\/p>\n\n\n\n

A registrare il calo pi\u00f9 consistente nello store fisico \u00e8 il segmento dei grandi<\/strong>, che perde un 4.4%,<\/strong> mentre nell\u2019online a registrare il calo pi\u00f9 forte \u00e8 quello dei medi formati, con un -6%.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\"Prezzi
Prezzo medio dei Tv Flat per segmento di polliciaggio<\/strong>
(YTD2022@ott vd YTD2021@ott; Prezzo medio e delta % anno su anno)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Come varia il prezzo tra fisico e online per i Tv Flat?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Emerge il divario di prezzo medio, a parit\u00e0 di segmento, tra canale di vendita fisico e online, segno di un\u2019offerta che nell\u2019online privilegia l\u2019alto di gamma.<\/strong> Possiamo affermare ci\u00f2 in quanto l\u2019indice di prezzo per tutti e soli i modelli di Tv in sovrapposizione tra negozi fisici ed e-commerce risulta sempre pi\u00f9 conveniente per lo store rispetto all\u2019e-commerce<\/strong>. Eccezione fatta per i mesi di marzo-aprile e luglio-agosto,<\/strong> in cui si assiste ad un\u2019impennata del prezzo store<\/strong> rispetto all\u2019equivalente web, si vede come l\u2019indice sia costantemente sotto il 100 nel periodo preso in esame.<\/p>\n\n\n\n

\"Prezzo
Indice di prezzo <\/strong>dei Tv Flat: indice STORE\/WEB<\/strong>
(YTD2022@ott vd YTD2021@ott; Prezzo medio indicizzato store\/web*100)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Sia Oled che LCD vedono i loro prezzi ridursi<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Anche guardando il dato per Tipo non dobbiamo rivedere le nostre affermazioni derivanti dall\u2019analisi per segmento.<\/p>\n\n\n\n

Nonostante infatti la popolarit\u00e0 in ascesa per gli Oled, <\/strong>vediamo come questi ultimi siano addirittura quelli pi\u00f9 interessati alla caduta di prezzo, con un -11.5% sia nel fisico che nell\u2019online<\/strong>. Sono invece del -9.7% e -8.7% le diminuzioni degli LCD\/LED rispettivamente nelle due vetrine del fisico e dell\u2019e-commerce.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\"Prezzo
Prezzo dei Tv Flat per Tipo<\/strong>
(YTD2022@ott vd YTD2021@ott; Prezzo medio e delta % anno su anno)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Conclusioni<\/h3>\n\n\n\n

I Tv Flat <\/strong>si rivelano quindiuna famiglia in controtendenza rispetto al resto del mercato,<\/strong> i prezzi diminuiscono in un periodo storico dove tutti gli altri prezzi aumentano.<\/p>\n\n\n\n

A nostro avviso, la ragione \u00e8 da ricercare nella gestione diluita e, soprattutto, mutevole nel tempo al di l\u00e0 del previsto, dello switch-off verso il DVBT-2 e l\u2019MPEG4.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Dopo l\u2019iniziale annuncio dello switch-off per il 15 ottobre 2021, in realt\u00e0 solo \u201cvolontario\u201d, si \u00e8 visto il prorogare dello stesso a novembre-dicembre (ma solo per la Sardegna) e, poi, gennaio 2022, marzo 2022, giugno 2022 per essere completato a gennaio 2023. Sotto il termine \u201crefarming\u201d della banda 700 (anglicismo che si inserisce nella corrente dei termini per spiegare una situazione confusa e criptica) si \u00e8 avuta insomma una gestione piuttosto caotica.<\/p>\n\n\n\n

Al picco di vendite registrato nelle settimane subito precedenti la data del 15 ottobre (+120% di vendite secondo un dato Gfk), \u00e8 seguita un\u2019attivit\u00e0 di acquisto e immagazzinamento da parte del retail <\/strong>per far fronte a quella che doveva essere una richiesta ingente e, appunto, di picco.<\/p>\n\n\n\n

I magazzini pieni, derivanti dalle vendite ben sotto le attese<\/strong> e l\u2019entrata in questa fase di recessione tanto sbandierata, hanno fatto s\u00ec che gli operatori <\/strong>abbiano cercato di spingere le vendite calmierando i prezzi in controtendenza rispetto al resto del mercato.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Questo studio \u00e8 stato realizzato con QPoint<\/a>, la nuova piattaforma di price intelligence per il monitoraggio multicanale di prezzi e assortimenti. Con QPoint diventa semplice e intuitivo monitorare i volantini promozionali<\/a>, gli scaffali dei punti vendita<\/a> fisici, i siti di e-commerce<\/a> e le newsletter<\/a>.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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