{"id":5486,"date":"2022-12-07T11:50:14","date_gmt":"2022-12-07T10:50:14","guid":{"rendered":"https:\/\/www.qberg.com\/?p=5486"},"modified":"2025-07-29T13:16:46","modified_gmt":"2025-07-29T11:16:46","slug":"vino-italia-2022-novembre-mese-dinamico-siti-wine-specialist-online","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.qberg.com\/es\/vino-italia-2022-novembre-mese-dinamico-siti-wine-specialist-online\/","title":{"rendered":"Mercato Vino in Italia 2022: novembre mese dinamico per i siti Wine Specialist"},"content":{"rendered":"\n

Novembre 2022 \u00e8 sicuramente un mese di gran fermento per il mercato del vino<\/strong> in Italia, per via della vendemmia e l\u2019arrivo dei vini novelli con le numerose manifestazioni dedicate all’eccellenza della produzione enologica del nostro paese<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Mercato che vede nell\u2019online una vetrina di importanza via via crescente<\/strong>: assortimenti da migliaia di referenze, fasce di prezzo che spaziano dai primi prezzi ai prezzi da collezionisti, promozioni e vetrine di lancio ideali per i piccoli produttori e per le eccellenze locali, i siti web dei Wine Specialist sono un\u2019ottima cartina di tornasole<\/strong> per capire cosa sta succedendo nel mercato del vino in Italia.<\/p>\n\n\n\n

I siti web definiti Wine Specialist sono una tipologia di eCommerce focalizzati sulla vendita di vini, hanno la caratteristica di essere orientati alla qualit\u00e0 offrendo anche una vasta selezione. I siti web specializzati in vino sono la scelta perfetta per gli enofili o gli intenditori in erba. Questi siti altamente informativi offrono recensioni e valutazioni dettagliate su una variet\u00e0 di vini provenienti da diversi luoghi del mondo, scritte da professionisti competenti con una vasta esperienza in viticoltura. La maggior parte di essi \u00e8 specializzata nell’aiutare i clienti a trovare le bottiglie pi\u00f9 adatte ai loro gusti specifici, ma anche a scoprire qualcosa di nuovo. La cosa migliore \u00e8 che questi siti offrono un modo semplice per confrontare i prezzi e acquistare direttamente dalle aziende vinicole. Con un accesso cos\u00ec ampio a informazioni di qualit\u00e0, non c’\u00e8 da stupirsi che sempre pi\u00f9 persone si rivolgano ai siti web specializzati in vino quando si tratta di trovare la loro prossima bottiglia.<\/p>\n\n\n\n

Ce lo conferma l\u2019interesse del Gruppo Campari a voler investire nel 2021 sul primo sito di e-commerce italiano, Tannico, che contribu\u00ec a far raddoppiare il fatturato del web retailer rispetto al 2020, chiudendo sopra i 76 milioni di euro per 4,5 milioni di bottiglie vendute. Campari e LVMH hanno recentemente acquisito il 100% di Tannico, dando una forte accelerata rispetto ai piani previsti da attuare nel 2025.<\/p>\n\n\n\n

Noi di QBerg diamo la nostra visione del mercato, analizzando l\u2019offerta dei primi cinque siti web specializzati nella vendita di vini durante il mese di novembre, grazie ai dati raccolti da QPoint, la nostra piattaforma di Price Intelligence che monitora in modo continuativo gli assortimenti completi di vino, birra, champagne e spumante, liquori sui siti inclusi nel panel<\/strong>. Il nuovo servizio non si limita al tracciamento dei panieri di referenze, ma permette di catturare l\u2019interoassortimento, consentendo un monitoraggio full-shelf<\/strong>, comprensivo di analisi strategiche, della composizione a scaffale, della quota dei produttori. Il prodotto \u00e8 censito, fino al livello di annata e di vitigno e ci\u00f2 garantisce un\u2019elevata cross-correlazione tra i siti.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

L\u2019Italia primeggia nel mercato online del vino<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Che l\u2019Italia fosse il paese di provenienza della maggior parte dell\u2019offerta dei siti online di vino, non avevamo dubbi.<\/p>\n\n\n\n

Come mostra il grafico seguente, la quota display del Bel Paese supera il 78% dell\u2019esposto della Categoria Vino<\/strong>. Per la cronaca, nel mese di novembre 2022<\/strong>, il periodo sotto la lente, sui primi cinque siti di Wine Specialist hanno ruotato la bellezza di 22.263 referenze totali.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\"Paesi
Categoria Vino<\/strong>. quota display dei paesi sui principali siti online Wine Specialist<\/strong>
(Novembre 2022, Quota display)
<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

L\u2019estero quindi pesa<\/strong> (come esposto) il 21.6%:<\/strong> di questa fetta la stragrande maggioranza \u00e8 francese (65.5%)<\/strong>. Segue la Spagna, con un ragguardevole 8.2% tra vini \u201cD.O.\u201d e non, mentre sono molto distanziati gli altri grandi paesi produttori.<\/p>\n\n\n\n

Il 13.4% dell\u2019estero \u00e8 poi polverizzato nell\u2019offerta che fa capo ad altri paesi.<\/p>\n\n\n\n

Italia DOC: domina il Barolo come vitigno pi\u00f9 venduto<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Restringendo l\u2019analisi al solo Vino italiano DOC\/DOCG\/IGT<\/strong>, abbiamo stilato una classifica dei top 10 vitigni.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Tra gli oltre 70 che classifichiamo nei nostri dati, vediamo dal grafico seguente come a guidare la classifica sia il Barolo<\/strong> (4.8%), seguito da Chianti e Chardonnay (rispettivamente 3.5% e 2.9%). Molto vicini i seguenti, con quote display che vanno dai 2.7% ai 2.1%.<\/p>\n\n\n\n

\"Siti
Sottocategoria Vino Italiano DOC<\/strong>: Top10 vitigni sui principali siti Wine Specialist<\/strong>
(Novembre 2022; Quota display)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Al decimo posto il Bolgheri, che per\u00f2 \u00e8 il primo se si considera la classifica per prezzo medio<\/strong>: con 337.62\u20ac di prezzo medio, supera il Brunello (161.62\u20ac) e il Barolo (al terzo posto con 159.28\u20ac).<\/p>\n\n\n\n

Non c\u2019\u00e8 spazio in questa analisi per ripercorrere i concetti di qualit\u00e0 legati alla produzione italiana: ci piace qui solo far notare come, considerando la numerica di referenze disponibili e l\u2019assortimento con prezzi certamente non da supermarket, quella dei Wine Specialist sia veramente una vetrina in cui perdersi nella migliore enogastronomia di eccellenza italiana.<\/p>\n\n\n\n

Tante promo e sconti, ma anche Out-of-stock<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Sar\u00e0 perch\u00e9 novembre \u00e8 il mese del Black Friday, occasione che di certo non sfugge al canale dei Wine Specialist, ma l\u2019incidenza delle promozioni (rappresentate da tutte quelle offerte in cui \u00e8 specificato uno sconto o un taglio prezzo), \u00e8 decisamente rilevante: come si vede dal grafico seguente, infatti, ben il 43% dell\u2019esposto era in qualche modo in offerta dichiarata<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

\"Vino
Categoria Vino<\/strong>: incidenza di PROMO e Out Of Stock<\/strong> sui principali siti Wine Specialist<\/strong>
(Novembre 2022: Quota display)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Allo stesso tempo, abbastanza rilevante \u00e8 la quota display dell\u2019Out-Of-Stock<\/strong> (OOS): poco meno del 21% dell\u2019esposto era infatti non disponibile all\u2019acquisto<\/strong> (mancanza di prezzo, prodotto non inseribile in carrello, dichiarazione di \u201cnon disponibile\u201d o \u201carriver\u00e0 entro\u2026\u201d, etc.). Semplici problematiche di stock, o utilizzo della vetrina virtualmente infinita di un sito online per esporre anche ci\u00f2 che non si ha pi\u00f9 o che non si ha ancora?<\/p>\n\n\n\n

Poca sovrapponibilit\u00e0 tra le referenze dei 5 siti analizzati<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Quando parliamo dei Wine Specialist come vetrina privilegiata per il vino (e non solo) lo facciamo a ragion veduta: un\u2019ulteriore testimonianza ce la d\u00e0 il bassissimo grado di sovrapponibilit\u00e0 delle referenze<\/strong> (considerando l\u2019accoppiata etichetta-annata) tra i 5 siti oggetto di analisi<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Come si vede dal grafico seguente, solo lo 0.5% delle oltre 22.000 referenze sono comuni a tutti e 5 i siti.<\/strong> Questa percentuale cresce di poco se di siti se ne considerano 4 o 3: la stragrande maggioranza, pari ad oltre l\u201980%, \u00e8 esclusiva di un solo sito.<\/p>\n\n\n\n

\"siti
Sottocategoria Vino Italiano DOC<\/strong>: referenze comuni sui principali siti Wine Specialist<\/strong>
(Novembre 2022; N. referenze uniche)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

La Top10 delle etichette per quota display<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Concludiamo la nostra analisi con la Top10 delle etichette nell\u2019esposto online dei 5 maggiori Wine Specialist nel mese di novembre.<\/p>\n\n\n\n

L\u2019offerta \u00e8<\/strong>, come pi\u00f9 volte detto, polverizzata su 4142 etichette<\/strong>: per questo una quota display che supera lo 0.5% \u00e8 di assoluto rilievo in questa analisi.<\/p>\n\n\n\n

\"vino
Categoria Vino<\/strong>: TOP10 etichette sui principali siti Wine Specialist<\/strong>
(Novembre 2022; Quota display)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Questo studio \u00e8 stato realizzato con QPoint<\/a>, la nuova piattaforma di price intelligence per il monitoraggio multicanale di prezzi e assortimenti. Con QPoint diventa semplice e intuitivo monitorare i volantini promozionali<\/a>, gli scaffali dei punti vendita<\/a> fisici, i siti di e-commerce<\/a> e le newsletter<\/a>.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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