{"id":5692,"date":"2023-02-13T08:00:00","date_gmt":"2023-02-13T07:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.qberg.com\/?p=5692"},"modified":"2025-07-29T12:52:56","modified_gmt":"2025-07-29T10:52:56","slug":"esplosione-web-promo-campagne-monomarca-beni-durevoli","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.qberg.com\/es\/esplosione-web-promo-campagne-monomarca-beni-durevoli\/","title":{"rendered":"L\u2019esplosione del veicolo delle Web Promo e delle Campagne monomarca nel mondo dei durevoli"},"content":{"rendered":"\n

Quello dei Beni Durevoli (Consumer Electronics, Elettrodomestico, IT, Accessori, Telefonia, etc.) \u00e8 sicuramente il comparto di mercato in cui il concetto di multicanalit\u00e0 \u00e8 pi\u00f9 maturo.<\/p>\n\n\n\n

I volantini promozionali, un e-commerce popolato di pure player che combattono a colpi di ribassi di prezzo contro i siti che hanno dietro catene fisiche, lo store tradizionale che continua a rappresentare una fetta enorme del venduto, il \u201cclick-\u2018n-collect\u201d che fa da cardine tra online e offline, sono solo alcuni dei fenomeni a cui abbiamo assistito (misurandoli in modo scientifico) in questi ultimi quindici anni: noi di QBerg possiamo veramente dire di aver assistito alla transizione dalla mono alla multicanalit\u00e0.<\/p>\n\n\n\n

Uno di questi fenomeni, che ovviamente non poteva sfuggirci per l\u2019importanza e il traino che rappresenta, era quello delle Campagne Web, da noi raccolto e consultabile sotto l\u2019etichetta di \u201cWeb Promo<\/a>\u201d. Parliamo dell\u2019equivalente, per il mondo dei siti online, di quello che il volantino cartaceo rappresenta per i negozi fisici: visibile, con una sua creativit\u00e0 che serve ad attirare lo sguardo, con un titolo altrettanto accattivante, con delle date di validit\u00e0 ed una serie di offerte che costituiscono una piccola parte dell\u2019assortimento standard del sito.<\/p>\n\n\n\n

Questo sono le Web Promo: abbiamo voluto, in questa analisi, confrontare il 2021 con il 2022, appena concluso, per vedere se questo fenomeno delle Campagne Web abbia continuato la sua crescita.<\/p>\n\n\n\n

Campagne web: un fenomeno in esplosione, con al suo interno un\u2019esplosione ancora pi\u00f9 evidente<\/h3>\n\n\n\n

E\u2019 quanto risulta chiaramente dai numeri della prima analisi: le Campagne Web crescono del 94.2% anno su anno. Un numero enorme, che registra il passaggio dalle 3935 del 2021 alle 7642 del 2022.<\/p>\n\n\n\n

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Numero di Campagne Web<\/strong> Totali e Speciali di Marca<\/strong> nel settore Beni Durevoli<\/strong>
(Anno 2021, 2022; N.Campagne WEB e delta % A.P.)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Ma ancora pi\u00f9 esplosiva \u00e8 l\u2019evidenza dell\u2019esplosione di una specifica tipologia di Web Promo: quella rappresentata dalle Campagne Web \u201cmonomarca\u201d, ovvero quelle dedicate esclusivamente ai prodotti di un singolo brand.<\/p>\n\n\n\n

Queste ultime infatti passano da 1079 (che rappresentava un 27.4% del totale) a 2488, ovvero un 32.6% del totale nel 2022. Con una crescita, quindi, del 130.6%!<\/p>\n\n\n\n

Grandi investimenti da parte dei Top Brand<\/h3>\n\n\n\n

Le Campagne monomarca si rivelano quindi un veicolo fortemente attrattivo: lo testimoniano anche i dati che leggiamo nella prossima analisi. Se nel 2021, infatti erano 154 le marche ad essersi affacciate a questo canale (che, lo ricordiamo, \u00e8 un\u2019importante fonte di contribuzione per le vetrine online costituite dai siti di e-commerce di elettronica), nel 2022 questo numero cresce a 258, con un aumento quindi di oltre il 67%.<\/p>\n\n\n\n

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N. di Marche e TOP10 Marche<\/strong> nelle Campagne Web Speciali di Marca<\/strong>
(Anni 2021, 2022; N.Campagne WEB e delta % vs A.P.)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Ed \u00e8 molto chiaro chi \u00e8 a spingere di pi\u00f9 sul pedale dell\u2019acceleratore: sono i TOP10 brand, che registrano un aumento anno su anno delle proprie campagne (\u00e8 il caso di dirlo), che in un solo caso \u00e8 inferiore al 100%. Possiamo parlare veramente di una virata importante degli investimenti promozionali.<\/p>\n\n\n\n

Su quali Categorie?<\/h3>\n\n\n\n

Come ultima analisi, vogliamo andare a vedere quali sono le dieci Categorie in cui questi \u201cTop brand\u201d hanno investito di pi\u00f9.<\/p>\n\n\n\n

Se Telefonia, Hardware e Ped (Piccolo Elettrodomestico) sono le Categorie che tra il 2021 e il 2022 pi\u00f9 hanno avuto display nelle Campagne Web monomarca, a registrare anno su anno il maggior incremento sono i Wearable, gli Accessori TLC,  il Ged Built-in (Grande Elettrodomestico da incasso) con rispettivamente un +205% e +193% per le altre due. Parliamo quindi di oltre quattro volte il numero di campagne che hanno ospitato prodotti di queste Categorie rispetto al 2021.<\/p>\n\n\n\n

La Telefonia (e parliamo di Smartphone, diciamolo chiaramente!) fa comunque la parte del leone insieme al Ped (Piccolo elettrodomestico), con 521 Campagne nel 2022 ed una crescita di \u201csolo\u201d il 136% per la Telefonia e 522 Campagne ed una crescita del 155% per il Ped.<\/p>\n\n\n\n

\"\"
TOP10 Categorie<\/strong> nelle Campagne Web Speciali di Marca<\/strong>
(Anni 2021, 2022; N.Campagne WEB e delta % vs A.P.)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Conclusioni<\/h3>\n\n\n\n

Il veicolo promozionale, che sia rappresentato dal volantino classico, in formato \u201csfogliabile\u201d o digitale, o dalla Web Promo, \u00e8 stato, continua ad essere e sar\u00e0 ancora a lungo un canale di \u201cdrive to purchase\u201d molto importante nel mondo dei Beni Durevoli. Sempre pi\u00f9 importante diviene, di conseguenza, il poter disporre di un \u201ccruscotto di controllo\u201d che permetta a Industry e Trade di leggere il fenomeno, per poter decidere, pianificare, controllare e trattare con la controparte con dati alla mano che forniscano una vera e propria visione multicanale del mercato.<\/p>\n\n\n\n

Questo studio \u00e8 stato realizzato con QPoint<\/a>, la nuova piattaforma di price intelligence per il monitoraggio multicanale di prezzi e assortimenti. Con QPoint diventa semplice e intuitivo monitorare i volantini promozionali<\/a>, gli scaffali dei punti vendita<\/a> fisici, i siti di e-commerce<\/a> e le newsletter<\/a>.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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