{"id":5891,"date":"2023-03-21T10:14:48","date_gmt":"2023-03-21T09:14:48","guid":{"rendered":"https:\/\/www.qberg.com\/?p=5891"},"modified":"2025-07-29T13:06:45","modified_gmt":"2025-07-29T11:06:45","slug":"offerte-piu-convenienti-accessori-cane-gatto-volantini-promozionali","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.qberg.com\/es\/offerte-piu-convenienti-accessori-cane-gatto-volantini-promozionali\/","title":{"rendered":"Le offerte pi\u00f9 convenienti di accessori Cane e Gatto nei volantini promozionali"},"content":{"rendered":"\n<p>Abbiamo indagato <strong>l\u2019evoluzione dei prezzi promozionali degli accessori per Cani e Gatti sui flyer di Pet Specialist, Ipermarket, Supermarket, Superette, Discount, Cash&amp;Carry, Drug Specialist nel 2022 rispetto al 2021<\/strong>, facendo emergere le diverse strategie tra i canali di vendita.<\/p>\n\n\n\n<p>La <strong>posizione delle osservazioni all\u2019interno del volantino promozionale<\/strong>, il <strong>Prezzo per famiglie di prodotto<\/strong>, il <strong>Canale <\/strong>e la<strong> Regione geografica<\/strong> sono i <strong>parametri utilizzati per la nostra ricerca<\/strong>, realizzata grazie al database QPoint Flyer PET Care. Lo&nbsp;strumento perfetto per conoscere in tempo reale le attivit\u00e0 promozionali a volantino della grande distribuzione e del trade specializzato.<\/p>\n\n\n\n<p>Secondo il rapporto Assalco-Zoomark 2022, ormai giunto alla sua quindicesima edizione, il mercato italiano del Pet ne esce in crescita inarrestabile, attirando sempre pi\u00f9 l\u2019attenzione degli operatori del settore. Solo i <strong>prodotti per l&#8217;igiene, giochi, accessori<\/strong> generano un giro d&#8217;affari che supera i&nbsp;<strong>77 milioni di euro<\/strong>&nbsp;in crescita del&nbsp;<strong>+5,8%<\/strong>&nbsp;rispetto al 2020. Da sole le&nbsp;<strong>lettiere per gatto<\/strong>&nbsp;sviluppano un giro d&#8217;affari di circa&nbsp;<strong>80 milioni<\/strong>&nbsp;di euro nella GDO.<\/p>\n\n\n\n<p>I nostri amici a quattro zampe, sono amati e coccolati da decine di milioni di italiani, per questo aziende e canali distributivi hanno dedicato attenzione a tutte le categorie di prodotti PET, non solo il Food. Noi ci siamo focalizzati sugli <strong>Accessori per Cani e Gatti<\/strong> (Cucce, Giochi, Protezione, Trasporto, ecc.) perch\u00e9 hanno registrato un <strong>crescente interesse da un punto di visto promozionale in un periodo di turbolenze inflazionistiche e con consumatori con un minor reddito disponibile.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Nel 2022, quali sono state le strategie di pricing adottate dai canali distributivi del PET sui flyer promozionali?<\/p>\n\n\n\n<p>In che modo si sono conciliate le esigenze aziendali di redditivit\u00e0 e margini di guadagno? Vediamo cosa \u00e8 emerso.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">La presenza a volantino per gli Accessori Cani e Gatti<\/h3>\n\n\n\n<p>Prima di inoltrarci nell\u2019analisi dei prezzi, \u00e8 d\u2019obbligo porre l\u2019attenzione sull\u2019<strong>esposizione promozionale<\/strong> della categoria, focalizzandoci sulle posizioni con maggior impatto promozionale, ovvero <strong>la prima pagina e la quarta di copertina<\/strong> <strong>dei volantini.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Cosa accade nel 2022?<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>gli Accessori per Gatti sono presenti per ben 171 volte<\/strong> nella quarta pagina di copertina dei Flyer promozionali; seguiti dagli Accessori per Cani con 120 presenze;<\/li>\n\n\n\n<li>un <strong>aumento considerevole<\/strong> rispetto al 2021 nell\u2019esposizione promozionale di <strong>Accessori Gatto<\/strong> (+26% per la Quarta pagina di copertina e +47% in Prima pagina);<\/li>\n\n\n\n<li>una situazione invariata per quanto riguarda la presenza di <strong>Accessori Cane<\/strong> nelle pagine dei Flyer a maggiore impatto promozionale nella Quarta di copertina. Al contrario, emerge <strong>forte riduzione del 64% nella Prima pagina.<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>In breve, le aziende e i retailer hanno preferito accentuare l\u2019esposizione promozionale sui Flyer di Accessori per Gatti, mentre leggermente diminuita l\u2019esposizione dell\u2019Accessoristica per Cani.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image alignfull size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"785\" src=\"https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/1-accessori-pet-flyer-posizioni-privilegiate-1024x785.png\" alt=\"presenza di accessori PET in prima e quarta di copertina sui flyer promozionali PET CARE\" class=\"wp-image-5895\" srcset=\"https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/1-accessori-pet-flyer-posizioni-privilegiate-1024x785.png 1024w, https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/1-accessori-pet-flyer-posizioni-privilegiate-300x230.png 300w, https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/1-accessori-pet-flyer-posizioni-privilegiate-768x589.png 768w, https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/1-accessori-pet-flyer-posizioni-privilegiate-1536x1178.png 1536w, https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/1-accessori-pet-flyer-posizioni-privilegiate.png 1553w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">N. di osservazioni di <strong>Accessori PET<\/strong> in <strong>Prima e Quarta di copertina<\/strong> sui <strong>Flyer Pet Care<\/strong><br>(Anno 2022; N. osservazioni e delta % vs. anno precedente)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Perch\u00e9 si analizzano le presenze sulla prima e la quarta pagina dei volantini?<\/p>\n\n\n\n<p>Perch\u00e9 sono le posizioni con maggior impatto promozionale. La prima pagina attira l\u2019attenzione del consumatore e spesso contiene le offerte pi\u00f9 interessanti, mentre la quarta pagina di copertina \u00e8 l\u2019ultima pagina che il consumatore visualizza prima di chiudere il volantino, ed \u00e8 quindi importante posizionare offerte attraenti in quella posizione per aumentare le possibilit\u00e0 che il consumatore compri il prodotto. Inoltre, analizzando la presenza degli accessori per Cani e Gatti su queste due posizioni, si pu\u00f2 avere un\u2019idea dell\u2019importanza che le aziende danno a questa categoria di prodotti e della loro volont\u00e0 di promuoverli attivamente.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Prezzi in salita o in discesa?<\/h3>\n\n\n\n<p><strong>Gli Accessori per Cani si sono confermati in generale nel 2022 pi\u00f9 costosi di quelli per Gatti<\/strong>, anche per l\u2019incremento prezzi degli Accessori per il Trasporto (\u20ac27,56 il prezzo medio nel 2022, +55% rispetto al 2021). Trattasi dell\u2019unico aumento importante (fatta eccezione per gli Alimentari complementari, di cui scriveremo fra un po\u2019). Infatti tutte le altre famiglie hanno praticamente conservato nel 2022 i prezzi medi del 2021 (Accessori igiene, Cucce, Guinzagli) oppure li hanno diminuiti (Giochi, Accessori per Sicurezza e Protezione e Altri) in un range variante fra il 13% e il 21%.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Per gli Accessori Gatto, al contrario, vi sono state scelte di pricing promozionali pi\u00f9 definite<\/strong>: sono <strong>diminuiti tra il 6% e il 15% gli Accessori per l\u2019Igiene, Cucce, Giochi e Altri Accessori<\/strong>, mentre al contrario sono <strong>aumentati del 20% i prezzi per Lettiere, Collari e Sicurezza e Protezione<\/strong>. Gli Accessori per Gatti hanno registrato prezzi pi\u00f9 stabili nel 2022 rispetto a quelli per Cani La famiglia prodotto ad avere riscontrato l&#8217;incremento pi\u00f9 significativo nei prezzi sono stati gli Alimenti Complementari, con un aumento del 70% per i Cani e dell&#8217;81% per i Gatti, portando il prezzo medio a \u20ac8,87 per i Gatti e \u20ac14,98 per i Cani.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image alignfull size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"778\" src=\"https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/2-accessori-pet-flyer-prezzo-medio-sottocategoria-1024x778.png\" alt=\"prezzo medio promozionale di Accessori PET sui Flyer Pet care per sottocategoria\" class=\"wp-image-5898\" srcset=\"https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/2-accessori-pet-flyer-prezzo-medio-sottocategoria-1024x778.png 1024w, https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/2-accessori-pet-flyer-prezzo-medio-sottocategoria-300x228.png 300w, https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/2-accessori-pet-flyer-prezzo-medio-sottocategoria-768x584.png 768w, https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/2-accessori-pet-flyer-prezzo-medio-sottocategoria-1536x1167.png 1536w, https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/2-accessori-pet-flyer-prezzo-medio-sottocategoria.png 1553w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Prezzo medio promo di <strong>Accessori PET <\/strong>sui<strong> Flyer Pet Care<\/strong> per <strong>Sottocategoria<\/strong><br>(Anno 2022; Prezzo medio promo e delta % vs. anno precedente)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Canali di vendita e le differenti strategie di prezzo<\/h3>\n\n\n\n<p>Andiamo ad analizzare le variazioni di prezzo messe in atto da tutti i canali di vendita nel 2022. Emerge che:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>gli Ipermarket <\/strong>hanno <strong>incrementato i prezzi medi promozionali sia degli Accessori Gatto che Cane<\/strong> (rispettivamente del 16% e del 27%);<\/li>\n\n\n\n<li>i Pet Specialist, i Discount e i Cash&amp;Carry hanno utilizzato politiche diversificate di prezzo: <strong>Discount e Cash&amp;Carry<\/strong> hanno ridotto <strong>il prezzo degli Accessori Cane rispettivamente dell\u201911% e del 26%,<\/strong> mentre i <strong>Pet Specialist<\/strong> hanno <strong>incrementato i prezzi degli Accessori PET per Cani del 5%<\/strong> e nel contempo diminuito quelli degli Accessori per Gatti del 7%;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>diminuzioni, anche marcate, per i prezzi dei Drug Specialist, Supermarket e Superette<\/strong>. Emblematiche le <strong>riduzioni di prezzo di ben oltre il 30% per gli Accessori<\/strong> Cane nei Supermarket e Superette mentre per questi due canali pi\u00f9 contenuti sono stati i tagli per gli Accessori Gatto (fra il 5 e l\u20198%). Anche i Drug Specialist hanno proposto prezzi inferiori nel 2022 rispetto al 2021, anche se con oscillazioni diverse (-15% per gli Accessori PET Gatto e -5% per quelli Cane).<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image alignfull size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"779\" src=\"https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/3-accessori-pet-flyer-prezzo-medio-canale-1024x779.png\" alt=\"prezzo medio promo di accessori PET sui flyer Per Care divisi per canale\" class=\"wp-image-5901\" srcset=\"https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/3-accessori-pet-flyer-prezzo-medio-canale-1024x779.png 1024w, https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/3-accessori-pet-flyer-prezzo-medio-canale-300x228.png 300w, https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/3-accessori-pet-flyer-prezzo-medio-canale-768x585.png 768w, https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/3-accessori-pet-flyer-prezzo-medio-canale-1536x1169.png 1536w, https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/3-accessori-pet-flyer-prezzo-medio-canale.png 1553w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\"><em>Prezzo medio promo di <\/em><strong>Accessori PET <\/strong><em>sui<\/em><strong> Flyer Pet Care<\/strong><em> per <\/em><strong>Sottocategoria<\/strong><br><em>(Anno 2022; Prezzo medio promo e delta % vs. anno precedente)<\/em><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Il panorama dei prezzi per Accessori PET da Nord a Sud Italia<\/h3>\n\n\n\n<p>Ci sono state delle <strong>marcate differenze geografiche<\/strong> che hanno reso pi\u00f9 variegato il panorama dei prezzi medi promozionali sui Flyer.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Se nel 2022 i prezzi medi pi\u00f9 elevati sono stati praticati nel Nord Italia<\/strong> (e in parte in Toscana ed Umbria), <strong>la forbice fra i prezzi praticati al Nord Italia e quelli al Sud Italia appare, rispetto al 2021, restringersi<\/strong>. Ci\u00f2 appare dovuto all\u2019effetto di due fattori:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>da una parte <strong>la contrazione dei prezzi degli Accessori<\/strong>, soprattutto per i Gatti, <strong>in particolare nel Nord est e in Lombardia;<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>dall\u2019altra un <strong>aumento consistente dei prezzi degli Accessori<\/strong> (ancora una volta prevalentemente per i Gatti) da registrare <strong>nel Sud e nelle Isole<\/strong>. La <strong>Campania <\/strong>\u00e8 la regione che registra gli <strong>incrementi pi\u00f9 elevati<\/strong> in entrambe le categorie (Accessori per Gatti +33,1% e per i cani +12,9%).<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image alignfull size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"791\" height=\"1024\" src=\"https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/4-accessori-pet-flyer-prezzo-medio-regione-791x1024.png\" alt=\"prezzo medio promo e delta % di accessori PET sui flyer Per Care divisi per Regione\" class=\"wp-image-5904\" srcset=\"https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/4-accessori-pet-flyer-prezzo-medio-regione-791x1024.png 791w, https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/4-accessori-pet-flyer-prezzo-medio-regione-232x300.png 232w, https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/4-accessori-pet-flyer-prezzo-medio-regione-768x994.png 768w, https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/4-accessori-pet-flyer-prezzo-medio-regione-1186x1536.png 1186w, https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/4-accessori-pet-flyer-prezzo-medio-regione.png 1509w\" sizes=\"auto, (max-width: 791px) 100vw, 791px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Prezzo medio promo e delta % vs A.P. di <strong>Accessori PET <\/strong> sui <strong>Flyer Pet Care<\/strong> per Regione<br>(Anno 2022; Prezzo medio promo)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Conclusioni<\/h3>\n\n\n\n<p>Quello degli Accessori per Cani e Gatti appare un settore variegato e in decisa fibrillazione. Insieme al maggior interesse promozionale sui Flyer manifestato nel corso del 2022, si rilevano strategie di pricing molto differenti fra i principali player (i produttori e i retailer).<\/p>\n\n\n\n<p>Innanzitutto, vi \u00e8 da rilevare, a livello generale, una sorta di \u201criallineamento\u201d fra i prezzi praticati per l\u2019Accessoristica, soprattutto quella per i Gatti, nelle regioni del Nord Italia con quelli delle regioni dell\u2019Italia Meridionale. Appare essere stata una scelta ponderata, infatti, dei produttori e dei retailer di proporre nel corso del 2022, Accessori a prezzi promozionali persino inferiori a quelli praticati nel 2021 nelle regioni settentrionali, per conservare presumibilmente i volumi di vendita a discapito dei profitti, mentre, al contrario, nelle regioni meridionali, si \u00e8 preferito aumentare i prezzi medi degli Accessori, riducendo cos\u00ec i volumi, ma incrementando i profitti sulle vendite.<\/p>\n\n\n\n<p>A queste differenze Nord-Sud, dobbiamo aggiungere le strategie di pricing promozionali dei diversi canali di vendita:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>i Pet Specialist, i Discount e i Cash&amp;Carry hanno optato per strategie differenziate fra Accessori per Gatti e Cani<\/strong>. I Pet Specialist hanno leggermente aumentato i gi\u00e0 elevati prezzi medi promozionali degli Accessori per Cani, mentre hanno diminuito quelli degli Accessori per Gatti; esattamente l\u2019opposto della strategia praticata dai Discount e dai Cash&amp;Carry;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>la GDO ha invece puntato, per due canali su tre<\/strong> (Superette e Supermarket) <strong>per una diminuzione dei prezzi medi<\/strong>, in particolare <strong>per gli Accessori Cane<\/strong>. Strategia simile a quella adottata dai Drug Specialist;<\/li>\n\n\n\n<li>di contro, <strong>gli Ipermarket<\/strong> che hanno la possibilit\u00e0 di recuperare profitti in altri settori, hanno <strong>incrementato in maniera significativa i prezzi di vendita (20%).<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Se a questo scenario, aggiungiamo anche le referenze promozionate sui Flyer (circa 2.000 nel corso del 2022) con le loro quasi infinite sfaccettature (modelli, caratteristiche, tipologia, ecc.) si arriva alla facile conclusione che <strong>quello dell\u2019Accessoristica per Cani e gatti \u00e8 un settore decisamente complicato dove sia le aziende produttrici che i rivenditori hanno chiare difficolt\u00e0 a proporre assortimenti e prezzi in grado di poter soddisfare una domanda cos\u00ec variegata e frammentata.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>In particolare per rivenditori e aziende di medie dimensioni pi\u00f9 esposte in questo periodo inflazionistico alla variabile prezzo, <strong>diventa pertanto fondamentale disporre per tutti i player<\/strong> <strong>di dati sicuri sulle vendite,<\/strong> <strong>sulla concorrenza e soprattutto sui clienti finali.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>La pi\u00f9 precisa conoscenza dell\u2019evoluzione della domanda e dell\u2019offerta offrirebbe sicuramente il vantaggio di consentire la predisposizione di assortimenti pi\u00f9 mirati alla fidelizzazione della clientela e di affrontare con maggiore lungimiranza e consapevolezza eventuali e inevitabili variazioni dei prezzi.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-background has-small-font-size\" style=\"background-color:#d7dfe2\"><em>Questo studio \u00e8 stato realizzato con <a href=\"https:\/\/www.qberg.com\/soluzioni\/\" data-type=\"page\" data-id=\"98\">In-Store POINT<\/a>, la nuova piattaforma di price intelligence per il monitoraggio multicanale di prezzi e assortimenti. Con In-Store POINT diventa semplice e intuitivo monitorare i <a href=\"https:\/\/www.qberg.com\/soluzioni\/monitoraggio-volantini\/\" data-type=\"page\" data-id=\"258\">volantini promozionali<\/a>,  i <a href=\"https:\/\/www.qberg.com\/soluzioni\/monitoraggio-prezzi-ecommerce\/\" data-type=\"page\" data-id=\"259\">siti di e-commerce<\/a> e le <a href=\"https:\/\/www.qberg.com\/soluzioni\/monitoraggio-newsletter\/\" data-type=\"page\" data-id=\"260\">newsletter<\/a>.<\/em><br><em><a href=\"https:\/\/www.qberg.com\/contattaci\/\" data-type=\"page\" data-id=\"15\">Contattaci <\/a>per saperne di pi\u00f9.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Abbiamo indagato l\u2019evoluzione dei prezzi promozionali degli accessori per Cani e Gatti sui flyer di Pet Specialist, Ipermarket, Supermarket, Superette, Discount, Cash&amp;Carry, Drug Specialist nel 2022 rispetto al 2021, facendo emergere le diverse strategie tra i canali di vendita. 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