{"id":6007,"date":"2023-04-26T08:00:00","date_gmt":"2023-04-26T06:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.qberg.com\/?p=6007"},"modified":"2025-07-29T12:52:54","modified_gmt":"2025-07-29T10:52:54","slug":"reflex-2023-negozi-vs-ecommerce-strategie-mercato-fotografico","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.qberg.com\/es\/reflex-2023-negozi-vs-ecommerce-strategie-mercato-fotografico\/","title":{"rendered":"Reflex 2023: negozi VS e-commerce e strategie per il mercato fotografico"},"content":{"rendered":"\n

Esploriamo l’evoluzione del mercato delle fotocamere Reflex nel 2023, analizzando le tendenze e le strategie adottate da negozi fisici ed e-commerce nel settore fotografico. Scopriremo come questi canali di vendita si stanno adattando alle sfide del mercato, cercando di attirare sia fotografi professionisti che appassionati. Inoltre, esamineremo l’impatto dell’ascesa delle fotocamere Mirrorless e dei cambiamenti nel comportamento dei consumatori sulla disponibilit\u00e0 e la competitivit\u00e0 delle Reflex nel panorama fotografico odierno.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Il mercato fotografico si \u00e8 ormai stabilizzato<\/strong>, dopo gli anni di caduta libera in seguito allo scoppio della bolla delle compatte digitali anzi, facendo segnare nel 2022, un rimbalzo verso l’alto dei dati a valore.<\/strong> Ormai lo scettro del mercato \u00e8 in mano alle fotocamere Mirrorless, di cui parleremo in uno studio successivo.<\/p>\n\n\n\n

In questo 2023 alcuni dei produttori hanno gi\u00e0 segnato i primi colpi, confermando le dinamiche del mercato: Panasonic ha presentato la sua nuova\u00a0Lumix S<\/a><\/strong>5 II<\/strong><\/a> che rappresenta per molti il modello giusto per fare il salto sul formato full frame, potendo contare ora anche sulla messa a fuoco a rilevazione di fase. Canon<\/a><\/strong> ha dato un colpo al cerchio e uno alla botte, da un lato presentando la Mirrorless EOS R pi\u00f9 economica<\/strong> (l’APS-C EOS R50) e dall’altro la EOS full frame pi\u00f9 leggera, con\u00a0<\/strong>Canon EOS R8<\/strong><\/a>.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

E le fotocamere Reflex? Trattasi di un segmento che continua ad avere un suo mercato<\/strong> nonostante il duro colpo inferto negli scorsi anni a tutto il comparto dall\u2019avvento degli smartphone. I dati di venduto ci dicono infatti che, in una generale contrazione del mercato tech pari al 2.7% (fonte: Gfk), il mondo foto in Italia cresce del 5% a valore. A guidare sicuramente l\u2019aumento generale dei prezzi, con in testa il segmento Mirrorless; ma quando si parla di prestazioni, flessibilit\u00e0, insomma di uso professionale, il segmento a cui ci si rivolge \u00e8 ancora quello delle Reflex.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Ci siamo focalizzati sull\u2019andamento degli assortimenti e dei prezzi nel canale consumer<\/strong> nei negozi fisici di elettronica (Catene<\/a> e Gruppi d\u2019Acquisto<\/a>) <\/strong>e sui siti di e-commerce <\/strong>che trattano elettronica (sia \u201cWeb Pure<\/a>\u201d, ovvero senza negozi fisici, che \u201cWeb Retailer\u201d, ovvero con negozi fisici di appoggio). L\u2019analisi non include quindi i negozi ed i siti specializzati in fotografia. Lente d\u2019ingrandimento sul confronto tra il Q1 2023 con il pari periodo dell\u2019anno precedente:<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Andiamo nel vivo dell\u2019analisi per conoscere i trend pi\u00f9 significativi di questa nicchia di mercato.<\/p>\n\n\n\n

Pochi modelli esposti delle Reflex a scaffale<\/h2>\n\n\n\n

\u00c8 evidente come lo scaffale delle Reflex negli store fisici sia oramai ridotto ad una piccola porzione: 2.96 modelli medi per le Catene (in calo del 13.6% rispetto al 2022) e 2.62 modelli medi per i Gruppi (in pi\u00f9 netto calo rispetto al 2022, -27.7%). <\/strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Pochi modelli esposti, quindi, e anche con un calo tendenziale nel fisico.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Cambia lo scenario sui siti di e-commerce<\/h2>\n\n\n\n

Potremmo completare il titolo dicendo che \u201cla festa \u00e8 sui Web Pure\u201d, che vedono il proprio esposto aumentare del 54.2%, con un forte investimento in visibilit\u00e0, dai 118.39 modelli medi a 182.51.Anche i Web retailer, nella loro anima virtuale, concedono uno scaffale ben pi\u00f9 ampio (anche se enormemente minore rispetto ai Pure) alle Reflex, con 15.02 modelli medi<\/strong>. Il canale web dei retailer comunque segue, per il segmento Reflex, una contrazione cos\u00ec come per lo Store (-31.1% di modelli medi).<\/p>\n\n\n\n

\"Numero
N.medio di osservazioni\/visita<\/strong> per la Famiglia Fotocamere Reflex<\/strong> su STORE<\/strong> e WEB<\/strong>
(Q1 2022, Q1 2023; N. medio osservazioni\/visita e delta % vs A.P.)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Disponibilit\u00e0 di Marche e Modelli: una conferma<\/h2>\n\n\n\n

Possiamo parlare di conferma del dato appena visto anche quando andiamo a considerare quante marche e quanti modelli abbiano ruotato nei due canali di vendita.<\/p>\n\n\n\n

Parliamo di un mercato piccolo e molto concentrato: le Catene nel fisico \u201cdismettono\u201d due marche, stabili le 6 dei Gruppi.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Per il Web, i Pure confermano il loro primato<\/strong>, con 11 marche mantenute di anno in anno, mentre i Web retailer crescono esponendo una marca in pi\u00f9.<\/p>\n\n\n\n

\"Numero
N. marche<\/strong> per la Famiglia Fotocamere Reflex<\/strong> su STORE<\/strong> e WEB<\/strong>
(Q1 2022, Q1 2023; N. marche e delta % vs A.P.)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Stessa conferma andando a considerare la numerica di modelli unici di Fotocamere Reflex<\/strong> che sono apparse negli scaffali fisici e virtuali in Italia nel passaggio tra il primo trimestre 2022 e il primo del 2023.<\/p>\n\n\n\n

Si dimezza la scelta per il canale fisico, sia Catene che Gruppi, con una diminuzione rispettivamente del 47.5% e del 53.8%.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Esplosione invece nel canale dei Web Pure<\/strong>, con un incremento del 62.5%<\/strong> che porta la scelta di modelli dai 373 del 2022 addirittura ai 606 del 2023.<\/p>\n\n\n\n

Leggera contrazione (-12.8%) per il canale dei Web retailer<\/strong>, che comunque ricalca l\u2019offerta del fisico.<\/p>\n\n\n\n

\"Numero
N. modelli unici<\/strong> per la Famiglia Fotocamere Reflex<\/strong> su STORE<\/strong> e WEB<\/strong>
(Q1 2022, Q1 2023; N. modelli unici e delta % vs A.P.)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Scaffali \u201cvirtuali\u201d? Un po\u2019 s\u00ec, ma il web \u00e8 vetrina<\/h2>\n\n\n\n

Affermazione pesante, ma che non lascia dubbi nel momento in cui si analizzi l\u2019incidenza dell\u2019Out-of-Stock (\u201cOOS\u201d) nel fisico e nel web.<\/p>\n\n\n\n

Con OOS intendiamo tutti quei modelli esposti (foto, caratteristiche, prezzo) ma che non sono disponibili, con indicazione \u201cNon disponibile\u201d, \u201cEsaurito\u201d, \u201cIn arrivo\u201d, etc.<\/p>\n\n\n\n

Se nel fisico, contando anche la bassissima numerica dell\u2019esposto medio, abbiamo una percentuale non solo trascurabile, ma addirittura in calo (dall\u20191.1% allo 0.6%), nel web quella dell\u2019esposizione in OOS sembra essere una pratica diffusa nel mondo delle Reflex.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Registriamo infatti un\u2019incidenza che passa dal 47.3% del Q1 2022 al 47.6% del Q1 2023<\/strong>: come a dire che quasi un\u2019osservazione su due non era disponibile.<\/p>\n\n\n\n

Difficolt\u00e0 di approvvigionamento?<\/p>\n\n\n\n

Utilizzo dei siti di e-commerce come vetrina pubblicitaria? La disponibilit\u00e0 di uno scaffale praticamente illimitato \u00e8 una delle caratteristiche secondo noi salienti dei siti di e-commerce nel mondo dell\u2019elettronica, ma di certo non ci saremmo aspettati incidenze cos\u00ec alte.<\/p>\n\n\n\n

\"Incidenza
Incidenza dell’Out-of-Stock (OOS) <\/strong>per la Famiglia Fotocamere Reflex<\/strong> su STORE<\/strong> e WEB<\/strong>
(Q1 2022, Q1 2023; % N. osservazioni in OOS e e delta % vs A.P.)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Le strategie di prezzo nello Store e nel Web<\/h2>\n\n\n\n

Decisamente eterogenee invece le strategie di prezzo, mostrate nel grafico seguente.<\/p>\n\n\n\n

Aumenti sensibili (20%) per le Catene fisiche, -17.9% per i Gruppi d\u2019Acquisto.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Aumento meno deciso per i siti dei retailer fisici (+10.4%),<\/strong> mentre dove abbiamo la maggior esposizione (con il caveat dell\u2019OOS) registriamo un calo di prezzo dell\u20198.5% anno su anno.<\/p>\n\n\n\n

\"Prezzo
Prezzo medio<\/strong> per la Famiglia Fotocamere Reflex<\/strong> su STORE<\/strong> e WEB<\/strong>
(Q1 2022, Q1 2023; Prezzo medio e delta % vs A.P.)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Conclusioni<\/h2>\n\n\n\n

In questa analisi di mercato delle fotocamere Reflex, con un focus sulle differenze tra negozi fisici ed e-commerce nel 2023, abbiamo mostrato molti dati. Ecco alcuni punti chiave che \u00e8 importante evidenziare:<\/p>\n\n\n\n