Los folletos se distribuyen a menudo en lugares concurridos, como centros comerciales o ferias, y deben competir por la atenci\u00f3n de los consumidores. El branding en los folletos permite captar inmediatamente la atenci\u00f3n, gracias a im\u00e1genes atractivas, colores distintivos y un dise\u00f1o coherente con la marca.<\/p>\n\n\n\n
Comunicar el valor del producto<\/strong> <\/p>\n\n\n\n Cada producto tiene un valor \u00fanico que comunicar a los consumidores. El branding en los folletos ofrece la oportunidad de destacar las ventajas, caracter\u00edsticas especiales y usos del producto. Esto ayuda a los consumidores a entender por qu\u00e9 deber\u00edan comprar ese producto.<\/p>\n\n\n\n Fortalecer el recuerdo de la marca<\/strong> <\/p>\n\n\n\n Cuando los consumidores ven productos de marca en un folleto, estos permanecen en su memoria. La planificaci\u00f3n y la colocaci\u00f3n de productos en los folletos pueden influir en las futuras decisiones de compra de los consumidores. El branding ayuda a fortalecer el recuerdo de la marca y de los productos.<\/p>\n\n\n\n C\u00f3mo se realiza el branding en los folletos y c\u00f3mo monitorearlo<\/strong><\/p>\n\n\n\n Los \u00abBox branded\u00bb en los folletos promocionales se crean mediante el uso de espacios privilegiados que se destacan en comparaci\u00f3n con la estructura normal del resto de la p\u00e1gina.<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n Elementos cl\u00e1sicos utilizados para este fin son:<\/p>\n\n\n\n Fondos de color Logotipos Caracter\u00edsticas del producto resaltadas Aumento del tama\u00f1o del box. Para entender cu\u00e1n estrat\u00e9gico es el uso del branding en folletos (que adem\u00e1s es fuente de contribuci\u00f3n adicional para el retail por parte de la industria), presentamos el siguiente dato: en 2023, en el mundo de los folletos de electr\u00f3nica (\u00abBienes duraderos\u00bb) italianos, el 14.3% de las observaciones de precio estaban alojadas en un \u00abBox branded\u00bb, mientras que este n\u00famero desciende a un importante 6% en cuanto a los folletos de Hipermercados, Supermercados y Supertiendas.<\/p>\n\n\n\n El control del uso de esta mec\u00e1nica particular de branding aplicada a lo promocional es posible gracias al m\u00f3dulo de monitoreo de folletos de QBerg.<\/p>\n\n\n\n En los ambientes f\u00edsicos de las tiendas, como supermercados y grandes almacenes, el branding de los productos en los estantes es esencial para guiar las elecciones de los consumidores. Por eso es importante:<\/p>\n\n\n\n Facilitar la b\u00fasqueda del producto<\/strong> <\/p>\n\n\n\n El branding de productos en los estantes ayuda a los consumidores a encontrar f\u00e1cilmente el producto deseado. El uso de etiquetas, empaques personalizados y exhibidores atractivos facilita la b\u00fasqueda y hace que el producto sea m\u00e1s visible.<\/p>\n\n\n\n Crear un ambiente de marca coherente <\/strong><\/p>\n\n\n\n Cuando los productos est\u00e1n marcados de manera uniforme en los estantes, se crea un ambiente de marca coherente. Ya sea un \u00abefecto mancha\u00bb en el estante de un supermercado, o un espacio de marca en una tienda de electr\u00f3nica, este ambiente comunica profesionalismo y ayuda a construir una relaci\u00f3n de confianza con los consumidores. La coherencia entre los productos contribuye a la percepci\u00f3n de la marca.<\/p>\n\n\n\n Comunicar informaci\u00f3n crucial <\/strong><\/p>\n\n\n\n La informaci\u00f3n sobre los productos, como ingredientes, instrucciones de uso (adem\u00e1s de precios y promociones), es esencial para los consumidores. El branding en los estantes permite presentar esta informaci\u00f3n de una manera accesible y clara, fomentando as\u00ed la decisi\u00f3n de compra.<\/p>\n\n\n\n C\u00f3mo se realiza el branding en los estantes y c\u00f3mo controlarlo<\/strong><\/p>\n\n\n\n Son m\u00faltiples las herramientas utilizadas para la branding de un producto, de una l\u00ednea o de una marca dentro de un punto de venta f\u00edsico. La especificidad del punto de venta y sobre todo del tipo de mercanc\u00eda determinan de manera peculiar su aplicaci\u00f3n. Nos limitamos aqu\u00ed a listar las m\u00e1s com\u00fanmente usadas:<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n El control del uso de los atributos de brandizaci\u00f3n dentro de una tienda, qu\u00e9 marcas los utilizan y cu\u00e1l es su cuota de exposici\u00f3n, se puede realizar a trav\u00e9s del m\u00f3dulo de monitoreo de tiendas de QBerg.<\/p>\n\n\n\n Para dar algunos n\u00fameros de ejemplo, en 2023, en Italia, en lo que respecta a las tiendas de electr\u00f3nica, un 17.5% de las observaciones de precio registradas han sido de tipo \u00abbranded\u00bb.<\/p>\n\n\n\n En el mundo del comercio en l\u00ednea, la brandizaci\u00f3n de productos es igual de relevante. Esto es por qu\u00e9 es importante:<\/p>\n\n\n\n Diferenciarse en un mercado virtual saturado<\/strong><\/p>\n\n\n\n En los sitios de comercio electr\u00f3nico, los consumidores tienen una amplia gama de opciones entre las cuales elegir. Es de hecho muy r\u00e1pido y sencillo (\u00abla competencia est\u00e1 a solo un clic de distancia\u00bb…) consultar productos de la competencia o sitios diferentes. La brandizaci\u00f3n de productos ayuda a diferenciar un producto de la competencia. Utilizando im\u00e1genes de alta calidad, descripciones atractivas y un dise\u00f1o coherente con la marca, un producto puede destacar entre miles de otros.<\/p>\n\n\n\n Crear continuidad con la marca<\/strong><\/p>\n\n\n\n Los sitios de comercio electr\u00f3nico ofrecen la oportunidad de crear una conexi\u00f3n directa entre los productos y la marca. La brandizaci\u00f3n de productos en los sitios web asegura que cada p\u00e1gina de producto sea una extensi\u00f3n de la marca, con elementos como el logotipo, los colores y el estilo gr\u00e1fico.<\/p>\n\n\n\n Incrementar la confianza de los consumidores<\/strong><\/p>\n\n\n\n La coherencia entre la marca y los productos en los sitios de comercio electr\u00f3nico contribuye a generar confianza en los consumidores. Cuando ven un producto con una brandizaci\u00f3n reconocible, se sienten m\u00e1s c\u00f3modos realizando la compra, ya que asocian ese producto con la marca en la cual conf\u00edan.<\/p>\n\n\n\n C\u00f3mo se realiza la brandizaci\u00f3n en un sitio de comercio electr\u00f3nico<\/strong><\/p>\n\n\n\n Numerosas, y sobre todo en continua evoluci\u00f3n, son las maneras en las que una marca promueve su visibilidad en un sitio de comercio electr\u00f3nico.<\/p>\n\n\n\n Uno de los mecanismos m\u00e1s utilizados, desde hace tiempo en el mundo de la electr\u00f3nica y en constante aumento en el mundo del comercio electr\u00f3nico farmac\u00e9utico y de alimentos y abarrotes, es el de las \u00abCampa\u00f1as web\u00bb.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n Hablamos de todas aquellas actividades promocionales alojadas en banners, deslizadores, etc., hospedadas en la p\u00e1gina principal de los sitios de comercio electr\u00f3nico. Se trata, de hecho, de actividades muy visibles, acompa\u00f1adas por creatividades est\u00e1ticas o animadas, donde la brandizaci\u00f3n de un producto, de una l\u00ednea, de una marca pueden expresarse de manera muy variada e impactante.<\/p>\n\n\n\n El control de este tipo de actividades, en qu\u00e9 palancas se articula, cu\u00e1les son las marcas, con qu\u00e9 precios, duraci\u00f3n temporal, etc., se realiza mediante el m\u00f3dulo web promo de QBerg: para dar un ejemplo, en el mes de octubre de 2023 hemos registrado m\u00e1s de 1300 campa\u00f1as en los 20 principales sitios, mientras que para las primeras 25 farmacias en l\u00ednea han sido m\u00e1s de 1400 las actividades de este tipo.<\/p>\n\n\n\n En conclusi\u00f3n, la brandizaci\u00f3n de productos en folletos, en los estantes de las tiendas y en los sitios de comercio electr\u00f3nico es esencial para el \u00e9xito de las empresas. La brandizaci\u00f3n ayuda a capturar la atenci\u00f3n de los consumidores, comunicar el valor de los productos y generar ventas. Ya sea que se trate de un folleto en un centro comercial, de un estante en un supermercado o de una p\u00e1gina de producto en un sitio web, la brandizaci\u00f3n juega un papel fundamental en orientar las decisiones de compra de los consumidores y en construir una relaci\u00f3n duradera entre la marca y los clientes. Nunca subestimes la importancia de la brandizaci\u00f3n cuando se trata de promover y vender tus productos.<\/p>\n\n\n\n![\"Esempi](\"https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/flyer-volantino-box-brandizzato-1.png\")
<\/figure>\n<\/div><\/div>\n<\/div><\/div>\n\n\n\nBranding de productos en los estantes de las tiendas<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
![\"Tipica](\"https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/isola-branded.png\")
<\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n\n
Brandizaci\u00f3n de productos en sitios de comercio electr\u00f3nico<\/h3>\n\n\n\n
![\"Campagne](\"https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/campagne-web-promo.png\")
<\/figure>\n<\/div>\n\n\n\nConclusiones<\/h3>\n\n\n\n