{"id":6574,"date":"2024-01-22T11:22:15","date_gmt":"2024-01-22T10:22:15","guid":{"rendered":"https:\/\/www.qberg.com\/?p=6574"},"modified":"2025-07-29T13:09:35","modified_gmt":"2025-07-29T11:09:35","slug":"fotografia-web-promo-specialisti-pharma-online","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.qberg.com\/es\/fotografia-web-promo-specialisti-pharma-online\/","title":{"rendered":"Una fotografia sulle Web Promo degli specialisti Pharma online"},"content":{"rendered":"\n<ul class=\"has-theme-primary-background-color has-background has-large-font-size wp-block-list\">\n<li>Nel 2023 <strong>tre categorie di prodotto fanno il 50%<\/strong> delle Campagne Web del Pharma online<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"has-theme-primary-background-color has-background has-large-font-size wp-block-list\">\n<li><strong>Dermocosmesi, Vitamine e Integratori, Trattamento Corpo<\/strong> sono le tre categorie che, per presenza, guidano la classifica 2023 delle Campagne Web di Farmacie e Parafarmacie online<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"has-theme-primary-background-color has-background has-large-font-size wp-block-list\">\n<li><strong>Differenze significative di Display Share<\/strong> per tipo di edizione: speciali di marca, di categoria e la versione normale<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"has-theme-primary-background-color has-background has-large-font-size wp-block-list\">\n<li><strong>Le parole chiave pi\u00f9 utilizzate<\/strong> nelle Campagne Web Pharma sono: \u201cacquista\u201d, \u201cprodotto\u201d e \u201cprodotti\u201d, trend che porta alla conclusione che in tutte le web promo l\u2019invito a comprare \u00e8 molto forte<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Che quello delle campagne web (\u201cWeb Promo\u201d, come le chiamiamo noi di QBerg) sia un fenomeno in crescita, lo abbiamo gi\u00e0 sottolineato in recenti studi.<\/p>\n\n\n\n<p>In questa pillola di analisi abbiamo voluto fare un focus su cosa \u00e8 successo nel 2023: il dato \u00e8 aggiornato alla settimana 50.<\/p>\n\n\n\n<p>Andiamo nel dettaglio del report.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Mix molto polarizzato<\/h3>\n\n\n\n<p>E\u2019 quanto si nota osservando il primo grafico: la display share per Categoria vede le top 10 superare l\u201980% di presenza. Come a dire che il resto (e parliamo di ulteriori 40 categorie!) \u00e8 marginale.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image alignwide size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"609\" src=\"https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/1-web-promo-pharma-mix-categorie-1024x609.png\" alt=\"Display share delle promo pharma online\" class=\"wp-image-6578\" srcset=\"https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/1-web-promo-pharma-mix-categorie-1024x609.png 1024w, https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/1-web-promo-pharma-mix-categorie-300x179.png 300w, https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/1-web-promo-pharma-mix-categorie-768x457.png 768w, https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/1-web-promo-pharma-mix-categorie-50x30.png 50w, https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/1-web-promo-pharma-mix-categorie-1536x914.png 1536w, https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/1-web-promo-pharma-mix-categorie.png 1561w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\"><strong>Web Promo PHARMA<\/strong>: top 10 <strong>Categorie<\/strong><br>(Anno 2023; Display share)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>La fanno da padrone \u201cDermocosmesi parapharma\u201d (21.5% di display), \u201cVitamine e integratori\u201d (15.6%) e \u201cTrattamento corpo\u201d (14.9%): in realt\u00e0 gi\u00e0 le categorie sul podio occupano da sole quasi il 52% delle osservazioni di prezzo.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Tipologia di edizione: vincono le \u201cedizioni normali\u201d<\/h3>\n\n\n\n<p>Questo \u00e8 un punto di vista diverso da quello mostrato in studi precedenti: se, infatti, a livello di numerica di campagne avevamo visto come fossero gli \u201cSpeciale di marca\u201d a farla da padrone, considerando invece la numerica osservazioni, e quindi la Quota display, sono le \u201cEdizione normale\u201d a prevalere.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image alignwide size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"630\" src=\"https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/2-web-promo-pharma-tipo-edizione-1024x630.png\" alt=\"Tipologie di campagne web pharma\" class=\"wp-image-6581\" srcset=\"https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/2-web-promo-pharma-tipo-edizione-1024x630.png 1024w, https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/2-web-promo-pharma-tipo-edizione-300x184.png 300w, https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/2-web-promo-pharma-tipo-edizione-768x472.png 768w, https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/2-web-promo-pharma-tipo-edizione-50x31.png 50w, https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/2-web-promo-pharma-tipo-edizione.png 1511w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\"><strong>Web Promo PHARMA<\/strong>: display share per <strong>Tipo di edizione<\/strong><br>(Anno 2023; Display share)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Ben il 64% delle osservazioni di prezzo, infatti, ricadono in campagne di questa tipologia, mentre gli \u201cSpeciali di marca\u201d hanno il 34% di display. Marginali gli \u201cSpeciale di categoria\u201d.<br>Da ci\u00f2 risulta che uno \u201cSpeciale di marca\u201d tipicamente contiene poche referenze, mentre le campagne di tipo \u201cnormale\u201d contengono assortimenti decisamente pi\u00f9 elevati.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Parole, parole, parole&#8230;<\/h3>\n\n\n\n<p>Concludiamo questa analisi con un\u2019elaborazione grafica basata sulle prime 500 parole contenute nei titoli delle camoagne web.<\/p>\n\n\n\n<p>Sotto la superficie del \u201cdivertissement grafico\u201d, scopriamo elementi interessanti:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Le parole \u201cAcquista\u201d, \u201cProdotto\u201d, \u201cProdotti\u201d sono molto presenti: la spinta all\u2019atto di shopping \u00e8 molto forte;<\/li>\n\n\n\n<li>\u201cOmaggio\u201d, insieme ai vari \u201c50\u201d, \u201c40\u201d, \u201c30\u201d, etc. fanno capire come tale spinta sia sostenuta da una promozionalit\u00e0 molto evidente;<\/li>\n\n\n\n<li>\u201cTe\u201d, \u201cTuo\u201d, \u201cTua\u201d: le campagne web richiamano sempre e comunque un acquisto visto come un autocompiacimento dei propri bisogni.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Tantissime ovviamente sono le parole che fanno riferimento a brand specifici.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image alignwide size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"948\" height=\"1024\" src=\"https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/3-web-promo-pharma-parole-titoli-campagne-web-948x1024.png\" alt=\"Le parole pi\u00f9 utilizzate nelle campagne web promo pharma\" class=\"wp-image-6584\" srcset=\"https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/3-web-promo-pharma-parole-titoli-campagne-web-948x1024.png 948w, https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/3-web-promo-pharma-parole-titoli-campagne-web-278x300.png 278w, https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/3-web-promo-pharma-parole-titoli-campagne-web-768x830.png 768w, https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/3-web-promo-pharma-parole-titoli-campagne-web-50x54.png 50w, https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/3-web-promo-pharma-parole-titoli-campagne-web-1421x1536.png 1421w, https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/3-web-promo-pharma-parole-titoli-campagne-web.png 1525w\" sizes=\"auto, (max-width: 948px) 100vw, 948px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\"><strong>Web Promo PHARMA<\/strong>: le parole pi\u00f9 utilizzate nei <strong>titoli delle Campagne<\/strong><br>(Anno 2023)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"has-background has-small-font-size\" style=\"background-color:#d7dfe2\"><em>Questo studio \u00e8 stato realizzato con <a href=\"https:\/\/www.qberg.com\/soluzioni\/\" data-type=\"page\" data-id=\"98\">QPoint<\/a>, la nuova piattaforma di price intelligence per il monitoraggio multicanale di prezzi e assortimenti. Con QPoint diventa semplice e intuitivo monitorare i <a href=\"https:\/\/www.qberg.com\/soluzioni\/monitoraggio-volantini\/\" data-type=\"page\" data-id=\"258\">volantini promozionali<\/a>, gli <a href=\"https:\/\/www.qberg.com\/soluzioni\/monitoraggio-punti-vendita\/\" data-type=\"page\" data-id=\"257\">scaffali dei punti vendita<\/a> fisici, i <a href=\"https:\/\/www.qberg.com\/soluzioni\/monitoraggio-prezzi-ecommerce\/\" data-type=\"page\" data-id=\"259\">siti di e-commerce<\/a> e le <a href=\"https:\/\/www.qberg.com\/soluzioni\/monitoraggio-newsletter\/\" data-type=\"page\" data-id=\"260\">newsletter<\/a>.<\/em><\/p>\n\n\n\n<div style=\"color:#32373c\" class=\"wp-block-genesis-blocks-gb-drop-cap drop-cap-letter gb-font-size-3 gb-block-drop-cap\"><div class=\"gb-drop-cap-text\"><\/div><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Che quello delle campagne web (\u201cWeb Promo\u201d, come le chiamiamo noi di QBerg) sia un fenomeno in crescita, lo abbiamo gi\u00e0 sottolineato in recenti studi. 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