{"id":6604,"date":"2024-02-14T08:00:00","date_gmt":"2024-02-14T07:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.qberg.com\/?p=6604"},"modified":"2025-07-29T12:52:49","modified_gmt":"2025-07-29T10:52:49","slug":"geoanalisi-offerta-tecnologica-italia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.qberg.com\/es\/geoanalisi-offerta-tecnologica-italia\/","title":{"rendered":"GEOANALISI DELL\u2019OFFERTA DI HOME&PERSONAL TECHNOLOGY IN ITALIA"},"content":{"rendered":"\n

Come la collocazione geografica delle industrie produttrici influenza gli orizzonti strategici per l\u2019industria italiana ed europea<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Prefazione<\/h1>\n\n\n\n

Contenuto del report<\/h3>\n\n\n\n

Nel 2023, il mercato dei Beni Durevoli (o \u00abHome&Personal technology)\u00bb, che include Elettronica di consumo, Elettrodomestici, Informatica, Telefonia, Accessori) vale in Italia circa 16Mld\u20ac a valore<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Questo importante comparto, cos\u00ec presente nella vita di tutti i giorni della popolazione italiana, si basa sulla produzione di una platea enorme di industrie, facenti capo a diverse aree geografiche.<\/p>\n\n\n\n

\u00abGeoinfluence\u00bb<\/h3>\n\n\n\n

Lo scopo del report \u00e8 proprio quello di fare luce sulle aree di influenza derivanti dalla collocazione geografica degli \u00abheadquarter\u00bb delle case produttrici<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Grazie al nostro monitoraggio continuativo degli assortimenti presenti nei negozi fisici di elettronica e sui principali siti di e-commerce e marketplace italiani, siamo infatti in grado di determinare con precisione cosa pu\u00f2 acquistare un consumatore italiano medio, e quindi a quale area di influenza, in termini geografici, faccia riferimento la sua possibile scelta<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Prospettive diverse<\/h3>\n\n\n\n

Le merceologie analizzate, oltre alla segmentazione\u00a0 tradizionale, vengono inoltre riclassificate sia per \u00abuso\u00bb<\/strong> (ovvero a quale necessit\u00e0 rispondono) sia per \u00abcollocazione\u00bb<\/strong> (ovvero dove e come vengono utilizzate all\u2019interno della casa). Sar\u00e0 quindi possibile capire, per ciascun bisogno e per ciascuna tipologia di utilizzo, da quale area geografica dipendiamo per la nostra vita quotidiana.<\/p>\n\n\n\n

Il contesto<\/h3>\n\n\n\n

L\u2019analisi prende in considerazione i dati assortimentali che sono alla base del monitoraggio continuativo di Store fisici, Siti web e Campagne promo a volantino e web<\/strong> per l\u2019intero anno 2023. Vengono considerate tutte le aziende produttrici che hanno avuto in rotazione nell\u2019anno almeno cinque prodotti.<\/p>\n\n\n\n

L’osservatorio<\/h3>\n\n\n\n

Questo report \u00e8 la prima edizione di quello che sar\u00e0 un vero e proprio osservatorio annuale. Oltre al monitoraggio continuo del dato assortimentale, infatti, seguiremo l\u2019andamento del mercato in termini di fusioni e acquisizioni a livello industriale.<\/p>\n\n\n\n

Metodologia<\/h3>\n\n\n\n

L\u2019universo di analisi include un anno di rilevazione dell\u2019offerta offline (Flyer e Store) e online (Web Promo e Web e-commerce) del comparto Beni Durevoli in Italia. Sono state considerate le sole marche che sono apparse con almeno cinque SKU sui quattro canali monitorati.<\/p>\n\n\n\n

Evidenze rilevanti<\/h1>\n\n\n\n
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L\u2019Area Euro possiede nel 2023 la maggioranza dei brand in vendita\\promozione in Italia (poco pi\u00f9 del 50%), tuttavia ha meno di 1\/3 del totale modelli di prodotti tecnologici in vendita (Store, Web) o promozione (Flyer, Web promo) in Italia. Per le superpowers tecnologiche (East Asia, China e USA) \u00e8 vero l\u2019opposto, hanno un minor numero di brand e un maggior numero di prodotti per brand.<\/p>\n\n\n\n

I prodotti tecnologici delle aziende dell’Area Euro sono i pi\u00f9 presenti nei canali di vendita (Store e Web) ma hanno il prezzo medio pi\u00f9 basso e l\u2019obsolescenza pi\u00f9 elevata di quelli provenienti da tutte le altre Region. L\u2019East Asia \u00e8 price leader, le aziende USA hanno un posizionamento di pricing nella fascia medio-alta, la Cina, ha preso il controllo della fascia media di prezzo con prodotti decisamente pi\u00f9 nuovi in tutti i canali, a cui aggiunge una decisa pressione promozionale online e offline.<\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n

Nei classici settori industriali di Home&Personal Technology (Appliances, Communication, IT e Entertainment) le aziende dell\u2019Area Euro sono presenti quantitativamente solo nel settore Appliances.<\/p>\n\n\n\n

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Nell\u2019importante segmento degli Internet Display Devices (Smartphone, Notebook, TV, ecc.) invece, la presenza dei prodotti dell\u2019Area Euro sulla complessiva offerta (includendo i paesi di Europe Other) non arriva al 15% del totale in tutti i quattro canali<\/strong>.<\/p>\n<\/div>

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Marcata leadership di visibilit\u00e0 (Share of visibility) importante in due stanze della nostra casa per i prodotti dell\u2019Area Euro: la cucina ed il bagno. Nonostante le proposte tecnologiche siano obsolete, il prezzo medio appare allineato e competitivo rispetto a quello delle altre Aree.<\/p>\n\n\n\n

Una segmentazione sulle modalit\u00e0 di utilizzo dei prodotti tecnologici  evidenzia la consistente presenza dell’Area Euro nei segmenti della Food and Beverage Preparation&Cooking (nell’intorno dell\u201980%) con alto livello di innovazione di prodotto. Le aziende italiane sono leader in questi segmenti di mercato. Indispensabile per le aziende europee, ed in particolare italiane:<\/p>\n\n\n\n