{"id":6789,"date":"2024-04-12T15:34:24","date_gmt":"2024-04-12T13:34:24","guid":{"rendered":"https:\/\/www.qberg.com\/?p=6789"},"modified":"2025-07-29T13:09:34","modified_gmt":"2025-07-29T11:09:34","slug":"marca-privata-promozioni-flyer-web-farmacie-parafarmacie","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.qberg.com\/es\/marca-privata-promozioni-flyer-web-farmacie-parafarmacie\/","title":{"rendered":"La Marca Privata nelle promozioni sui Flyer e nel Web di farmacie e parafarmacie"},"content":{"rendered":"\n<p>La Private Label (\u00abPL\u00bb) occupa uno spazio rilevante nel volantino di farmacie e parafarmacie fisiche mentre \u00e8 quasi assente nelle campagne web dell\u2019e-commerce. Molto probabilmente perch\u00e9 nel primo canale contribuisce alla \u00abbrand awareness\u00bb della rete o dell\u2019insegna.<\/p>\n\n\n\n<p>E\u2019 quanto emerge dalla nostra ultima analisi sul mercato Pharma nel 2023 con un focus su:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>promo a volantino di Farmacie e Parafarmacie (oltre 6700 punti vendita fisici rappresentati)<\/li>\n\n\n\n<li>campagne web (le promozioni online presenti su banner, slider, etc. sulle home page dei siti) dei primi venticinque siti di specialisti Pharma online<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Studio ripreso anche da @Alessandro Rosso, Head of Marketing &amp; Private Label in FederFARMA.CO, che sottolinea il ruolo chiave della Private Label nel mercato farmaceutico soprattutto negli ultimi due anni dove loro stessi stanno mettendo in atto investimenti sempre pi\u00f9 elevati a difesa della farmacia indipendente offrendo un prodotto che possa essere di qualit\u00e0, distintivo, fidelizzante e soprattutto di valore nel rapporto tra il consumatore e la farmacia. Andiamo nel dettaglio dei nostri dati in questo settore in rapida evoluzione.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Volantino: la visibilit\u00e0 della Private Label predomina<\/h3>\n\n\n\n<p>\u00c8 quanto scaturisce dall\u2019analisi del primo grafico, quello relativo ai volantini di Farmacie e Parafarmacie.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image alignwide size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/1-quota-private-label-volantini-1024x453.png\" alt=\"quota visibilit\u00e0 flyer share della PL sui volantini di farmacie e parafarmacie\" class=\"wp-image-6793\"\/><figcaption class=\"wp-element-caption\"><strong>Quota visibilit\u00e0 della PL<\/strong> nei volantini di <strong>Farmacie<\/strong> e <strong>Parafarmacie<\/strong><br>(Anno 2023; Quota Qp3)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>La visibilit\u00e0 delle PL, espressa tramite l\u2019indicatore di promo share \u201cQp3\u201d di QBerg, arriva ad un considerevole 6.21% sul totale.<\/p>\n\n\n\n<p>Per avere una misura, le Top10 industrie produttrici (nei mercati del farmaceutico, cura persona, infanzia, drogheria, pet care) assommano al 36.3%.<\/p>\n\n\n\n<p>Poco meno del 58% \u00e8 invece coperto da tutti i follower,<\/p>\n\n\n\n<p>A livelli di Categoria, la PL \u00e8 molto forte in:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Diagnostica ed elettromedicali (27% di Qp3);<\/li>\n\n\n\n<li>Prima Infanzia (15%);<\/li>\n\n\n\n<li>Pediatrici (14%);<\/li>\n\n\n\n<li>Cosmetica (13.7%).<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Molto poco presente invece in:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Dolore e infiammazione;<\/li>\n\n\n\n<li>Raffreddore, Tosse e allergia;<\/li>\n\n\n\n<li>Dermocosmesi, rispettivamente con l\u20191%, 1.8% e 2.4%.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Web promo: PL quasi assente<\/h3>\n\n\n\n<p>Del tutto diversa la situazione della PL per i siti Pharma Specialist online, per ci\u00f2 che concerne le Web promo.<\/p>\n\n\n\n<p>Forse perch\u00e9 per i siti si tratta di un importante fattore di contribuzione da parte dell\u2019industria di marca, o forse perch\u00e9 nelle tumultuose politiche di sviluppo (le definiamo cos\u00ec vista la crescita del settore nel post-pandemia, ed il salto di modernizzazione incredibile portato nel mercato) alcuni siti di tipo \u201cpure\u201d (quindi non appoggiati a punti vendita fisici) non hanno sviluppato ancora una solida politica di PL, fatto sta che la PL stessa, nelle Web promo, praticamente non c\u2019\u00e8.<\/p>\n\n\n\n<p>La Quota di visibilit\u00e0 (misurata dall\u2019indicatore \u201cDisplay share\u201d di QBerg) \u00e8 dello 0.38%:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>i Top10 sono vicini alla quota di visibilit\u00e0 che hanno a volantino (con un 34.66%, molto vicino al 36.3% del flyer);<\/li>\n\n\n\n<li>i Follower hanno un ruolo determinante, con poco meno del 65% di display nelle Web promo.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>A livello di Categoria, sono solo due quelle in cui la PL supera l\u20191%:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Pediatrici (2.48%);<\/li>\n\n\n\n<li>Pronto soccorso con l\u20191.1% di quota display.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image alignwide size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/2-quota-private-label-web-promo-1024x453.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-6796\"\/><figcaption class=\"wp-element-caption\"><strong>Quota visibilit\u00e0 della PL<\/strong> nelle Web Promo di <strong>Farmacie<\/strong> e <strong>Parafarmacie<\/strong><br>(Anno 2023; Quota display)<\/figcaption><\/figure>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La Private Label (\u00abPL\u00bb) occupa uno spazio rilevante nel volantino di farmacie e parafarmacie fisiche mentre \u00e8 quasi assente nelle campagne web dell\u2019e-commerce. 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