{"id":6976,"date":"2024-06-11T14:03:57","date_gmt":"2024-06-11T12:03:57","guid":{"rendered":"https:\/\/www.qberg.com\/?p=6976"},"modified":"2026-02-02T15:16:40","modified_gmt":"2026-02-02T14:16:40","slug":"introduzione-retail-media-nuovo-orizzonte-marketing-commerciale","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.qberg.com\/es\/introduzione-retail-media-nuovo-orizzonte-marketing-commerciale\/","title":{"rendered":"Introduzione al retail media: un nuovo orizzonte nel marketing commerciale"},"content":{"rendered":"\n

Nell’era digitale, il concetto di \u00abretail media\u00bb ha acquisito una rilevanza crescente, rappresentando una frontiera innovativa per il marketing commerciale. Questo articolo esplora in dettaglio cosa sia il retail media, analizzando le sue diverse modalit\u00e0 di realizzazione e discutendo l’importanza e il ritorno sull’investimento (ROI) che esso pu\u00f2 generare.<\/p>\n\n\n\n

Che cos’\u00e8 il retail media?<\/h3>\n\n\n\n

Il retail media si riferisce a qualsiasi tipo di pubblicit\u00e0 che viene collocata direttamente all’interno delle piattaforme di vendita al dettaglio. Questo include i grandi supermercati, i negozi al dettaglio e le piattaforme di e-commerce. La caratteristica distintiva del retail media \u00e8 che consente ai marchi di interagire con i consumatori proprio nel momento cruciale del loro percorso di acquisto, ovvero mentre sono intenti a fare shopping.<\/p>\n\n\n\n

Modalit\u00e0 di realizzazione del retail media<\/h3>\n\n\n\n

Il retail media pu\u00f2 manifestarsi in diverse forme, ciascuna delle quali sfrutta specifici punti di contatto con il cliente. Di seguito, analizziamo le principali modalit\u00e0 attraverso cui viene implementato:<\/p>\n\n\n\n

    \n
  1. Annunci sui siti di e-commerce<\/strong>: Questi annunci possono apparire sotto forma di banner, pop-up o elenchi sponsorizzati nei risultati di ricerca. L’obiettivo \u00e8 catturare l’attenzione del consumatore mentre naviga online. Tali annunci possono esser arricchiti da tutto il contenuto con cui il brand vuole promuovere la propria immagine;<\/li>\n\n\n\n
  2. Promozioni e sampling all’interno del punto vendita<\/strong>: Nei negozi fisici, il retail media pu\u00f2 includere display promozionali, cartellonistica digitale o annunci audio che promuovono prodotti specifici mentre i clienti si trovano nel punto vendita. Alcuni retailer offrono ai produttori la possibilit\u00e0 di fare sampling di prodotti direttamente ai consumatori nel punto vendita, creando un’esperienza diretta con il brand.<\/li>\n\n\n\n
  3. Applicazioni mobile e notifiche push<\/strong>: Le app dei retailer possono inviare notifiche push personalizzate basate sul comportamento di acquisto passato del consumatore o sulla sua posizione all’interno del negozio.<\/li>\n\n\n\n
  4. Programmi fedelt\u00e0 e volantini<\/strong>: Attraverso i programmi di fedelt\u00e0, i retailer possono offrire promozioni personalizzate che non solo promuovono la vendita ma anche rafforzano la lealt\u00e0 del cliente. La modalit\u00e0 di comunicazione di queste offerte \u00e8 ovviamente un veicolo privilegiato per i brand che vogliono sfuttare il retail media. Anche il volantino promozionale \u00e8 un importante componente del retail media: grazie alla dinamicit\u00e0 offerta dall’impaginazione, i brand trovano spazio non solo per offerte ma anche per sfruttare una vera e propria \u00abvetrina\u00bb per i propri prodotti.<\/li>\n\n\n\n
  5. Digital Signage<\/strong>: con questo termine si identificano quegli strumenti di segnaletica digitale, come videowall, schermi e monitorm che costituiscono un potente strumento di Marketing e comunicazione, in grado di attirare l\u2019attenzione, comunicare messaggi chiave, intrattenere, stupire il cliente all’interno di uno spazio fisico. Li troviamo nelle vetrine, all’interno dei punti vendita nelle aree commerciali e di intrattenimento (come le caffetterie, ad esempio), cos\u00ec come ovunque sia possibile mandare un video in rotazione (sistemi \u00abelimina code\u00bb, terminali di pagamento, etc.);<\/li>\n\n\n\n
  6. Filodiffusione\/radio<\/strong>: con questa modalit\u00e0, il punto vendita fisico si affida al senso dell’udito per veicolare, oltre a musica da intrattenimento, spot commerciali e\/o promozioni;<\/li>\n\n\n\n
  7. Gamification<\/strong>: anche l’utilizzo di giochi interattivi (di solito veicolati via app e\/o sito proprietario, e caratterizzati da una estrema semplicit\u00e0 e immediatezza di utilizzo) pu\u00f2 essere un veicolo di retail media;<\/li>\n\n\n\n
  8. Social media<\/strong>: per estensione, anche l’account social di un retailer pu\u00f2 entrare a far parte di una strategia di retail media. Oltre allo spazio classico offerto dai post sponsorizzati, attivit\u00e0 come live shopping, eventi, etc. possono essere un veicolo importante in cui i brand utilizzano la base clienti che accede ad una \u00ablocation virtuale\u00bb per promuovere i propri prodotti e la propria immagine.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

    Importanza del retail media<\/h3>\n\n\n\n

    L’importanza del retail media nel panorama del marketing moderno \u00e8 multiforme. Innanzitutto, esso offre ai marchi una preziosa opportunit\u00e0 di raggiungere i consumatori in un momento in cui la loro intenzione di acquisto \u00e8 alta, massimizzando cos\u00ec l’efficacia della pubblicit\u00e0. Inoltre, grazie all’accesso ai dati di acquisto e ai comportamenti di navigazione dei consumatori, i retailer possono offrire opportunit\u00e0 pubblicitarie estremamente mirate. I retailer possono creare il proprio \u00abretail media network\u00bb con piattaforme proprietarie, oppure si possono affidare ad un \u00abConnected retail media Network\u00bb, ossia piattaforme che aggregano diversi retailer mettendoli in comunicazione e facilitando le partnership con i brand.
    Investire in retail media pu\u00f2 portare a un significativo ritorno sull’investimento per i marchi. I dati raccolti dai retailer permettono di ottimizzare le campagne pubblicitarie in tempo reale, migliorando cos\u00ec le performance e aumentando la probabilit\u00e0 di conversione. Campagne ben mirate e pertinenti possono non solo aumentare le vendite dirette ma anche migliorare la percezione del brand e la fedelt\u00e0 del cliente nel lungo termine.<\/p>\n\n\n\n

    Conclusioni<\/h3>\n\n\n\n

    In conclusione, il retail media rappresenta un’evoluzione significativa nel modo in cui i marchi possono interagire con i consumatori. Con le sue diverse modalit\u00e0 di implementazione e la capacit\u00e0 di mirare precisamente i consumatori al punto vendita, offre un potenziale di mercato vasto e variato. Grazie ai dati in proprio possesso, i retailer possono quindi offrire ai brand campagne sempre pi\u00f9 mirate: l’efficacia di queste campagne in termini di ROI dimostra che il retail media non \u00e8 solo una moda passeggera, ma un elemento cruciale delle strategie di marketing contemporanee. Le aziende che sapranno sfruttare al meglio questa opportunit\u00e0 potranno garantirsi un vantaggio competitivo significativo nel loro settore.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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