{"id":6986,"date":"2024-06-18T08:45:19","date_gmt":"2024-06-18T06:45:19","guid":{"rendered":"https:\/\/www.qberg.com\/?p=6986"},"modified":"2025-07-29T13:09:33","modified_gmt":"2025-07-29T11:09:33","slug":"mercato-dermocosmesi-focus-promozioni-creme-solari-campagne-web","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.qberg.com\/es\/mercato-dermocosmesi-focus-promozioni-creme-solari-campagne-web\/","title":{"rendered":"Mercato Dermocosmesi: focus sulle promozioni delle Creme Solari nelle campagne web"},"content":{"rendered":"\n

Mai come in questa primavera 2024 si pu\u00f2 parlare di inizio timido dell\u2019estate: piogge, soprattutto al nord, e temperature ben al di sotto delle medie di periodo frenano la voglia di spiaggia degli italiani.<\/p>\n\n\n\n

Ma, meteo volente o nolente, al mare non si rinuncia e l\u2019estate arriver\u00e0 magari tutta di un colpo come spesso ci ha abituato; per questo i siti di e-commerce, sfruttando la dinamicit\u00e0 tipica di questo media, anticipano le tendenze proponendo i Solari nelle proprie campagne web.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Abbiamo prodotto una fotografia approfondita<\/strong> di come questa sottocategoria, appartenente alla Dermocosmesi, si stia muovendo nelle Campagne Web (\u201cWeb promo\u201d) che troviamo sulle home page delle Top 25 farmacie online del panorama e-commerce italiano.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Parte la stagione: crescono i solari<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

La conferma di quanto affermiamo \u00e8 evidente dal primo grafico, in cui analizziamo l\u2019andamento settimanale, a totale panel, del numero di Campagne Web che contengono almeno una promo di Solari<\/strong>. A parte il picco relativo di febbraio e marzo (la montagna e lo sci richiedono questo tipo di prodotto), \u00e8 evidente come, dalla settimana 14 in poi, il numero di campagne si impenni nettamente.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\"Numero
WEB PROMO SOLARI<\/strong>: N. Campagne Web Sottocategoria Solari<\/strong>
(Gen-mag 2024; N. Campagne Web)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Pi\u00f9 iniziativa dei siti che dei produttori<\/h3>\n\n\n\n

Andando a segmentare per tipologia di campagna, vediamo come poco meno dei tre quarti delle web promo che hanno riguardato i Solari siano di tipo \u201cEdizione normale\u201d, mentre solo poco pi\u00f9 del 25% sono catalogate come \u201cCampagne di marca\u201d.<\/strong> \u00c8 quindi evidente come la stragrande maggioranza delle promo di Solari si trovi ospitata da campagne che promozionano anche altri prodotti<\/strong>: il fatto che poco pi\u00f9 di un quarto sia formato da iniziative dedicate ad una specifica marca<\/strong> lascia intuire come l\u2019interesse dei vari siti verso questa merceologia sia guidato pi\u00f9 dall\u2019importanza che riveste in questa stagione che da accordi specifici dedicati a singoli produttori.<\/p>\n\n\n\n

\"Tipo
WEB PROMO SOLARI<\/strong>: N. Campagne Web per Tipologia di edizione<\/strong>
(Gen-mag 2024; N. Campagne Web)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Quali segmenti guidano?<\/h3>\n\n\n\n

La risposta a questa domanda arriva dall\u2019analisi del grafico seguente. \u201cLatte abbronzante\u201d e \u201cCrema abbronzante\u201d da soli coprono il 70% del display, rispettivamente con un prezzo medio di 17.71\u20ac e 19.10\u20ac.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Pi\u00f9 marginali gli altri segmenti, in cui si nota comunque l\u2019alto prezzo medio di \u201cAcque abbronzanti\u201d, \u201cGel\/mousse abbronzanti\u201d e \u201cOlio abbronzante\u201d, tutti nei dintorni del 19\u20ac.<\/p>\n\n\n\n

Il segmento dei \u201cDoposole\u201d resta comunque importante<\/strong>, con un 10% di display ed un prezzo medio che supera il 15\u20ac.<\/p>\n\n\n\n

\"Tipi
WEB PROMO SOLARI<\/strong>: visibilit\u00e0 e prezzo medio dei Segmenti<\/strong>
(Gen-mag 2024; Quota display, Prezzo medio)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Alto SPF nell\u2019offerta promozionale e-commerce<\/h3>\n\n\n\n

Abbiamo anche voluto analizzare come la proposta di Solari fosse composta in termini di \u201cSun Protection Factor\u201d, o \u201cSPF\u201d, ovvero il grado di protezione offerto dal prodotto dermocosmetico in esame.<\/p>\n\n\n\n

Ebbene, il grafico parla chiaro: poco meno dell\u201985% delle offerte sono relative a referenze con alta protezione (ovvero da SPF 30 in su), <\/strong>mentre il 7.59% del display \u00e8 riservato ai prodotti con protezione media (da SPF 10 a 30), il 2.19% a quelli \u201cLow protection\u201d (sotto il 10) ed il 5.26% ai prodotti che non offrono protezione. In questo senso, notiamo come le campagne informative per preservare dai danni del sole, a cui i media hanno dato giustamente spazio negli ultimi anni, abbiano sortito il loro importante effetto sull\u2019offerta che le farmacie presentano al consumatore.<\/p>\n\n\n\n

\"Tupi
WEB PROMO SOLARI<\/strong>: composizione dell’offerta per SPF (Sun Protection Factor)<\/strong>
(Gen-mag 2024; Quota display)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Il diverso approccio dei singoli siti<\/h3>\n\n\n\n

Quanto detto nei paragrafi precedenti vale a totale panel, ovvero sull\u2019insieme dei 25 siti di Farmacie online analizzate.<\/p>\n\n\n\n

Quando si scende a livello di singolo sito, vediamo per\u00f2 come l\u2019approccio alla categoria sia decisamente poliedrico: il grafico a quadranti, in cui in ascisse riportiamo la quota display riservata alla sottocategoria \u201cSolari\u201d e in ordinate il suo prezzo medio, porta alcune evidenze.<\/p>\n\n\n\n

Cominciamo subito con il notare come un numero consistente di siti riservino a questa sottocategoria una quota di display nelle web promo decisamente al di sotto della media<\/strong> (quadranti a sinistra): allo stesso tempo ci sono alcuni siti (in particolate \u201cSito 18\u201d) che sovraespongono (leggasi \u201cpuntano molto\u201d) su questi prodotti.<\/p>\n\n\n\n

Per ci\u00f2 che riguarda la politica di prezzo, notiamo come i siti nei due quadranti a sinistra siano anche quelli con pi\u00f9 divario di prezzo<\/strong>: chi offre pochi prodotti di prezzo pi\u00f9 basso, e chi, pur offrendo pochi prodotti, dedica lo spazio promozionale a referenze ad alta battuta di cassa. Molto pi\u00f9 allineati lungo la media, invece, sono i siti che danno pi\u00f9 spazio alla categoria.<\/p>\n\n\n\n

\"siti
WEB PROMO SOLARI<\/strong>: approccio dei Siti<\/strong>
(Gen-mag 2024; Quota display, Prezzo medio)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

I Produttori ci parlano di un mercato concentrato<\/h3>\n\n\n\n

Almeno per ci\u00f2 che riguarda le Web Promo, come gi\u00e0 fatto in precedenza, verifichiamo che quella delle campagne promozionali online \u00e8 una vetrina \u201ccara\u201d, e per questo riservata a relativamente pochi player.<\/p>\n\n\n\n

Il grafico che segue, e che conclude questa analisi, mostra come la \u201cTop10\u201d dei produttori occupi oltre il 60% del display, lasciando poco spazio agli altri.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

In testa, con un notevole distacco dal secondo posto, \u00e8 L\u2019Or\u00e9al, saldamente in testa con il 16.85%. Sul podio seguono Pierre Fabre (9.37%) e Ganassini (6.69%).<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\"Migliori
WEB PROMO SOLARI<\/strong>: visibilit\u00e0 dei TOP10 Produttori<\/strong>
(Gen-mag 2024; Quota display)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Questo studio \u00e8 stato realizzato con QPoint<\/a>, la nuova piattaforma di price intelligence per il monitoraggio multicanale di prezzi e assortimenti. Con QPoint diventa semplice e intuitivo monitorare i volantini promozionali<\/a>, gli scaffali dei punti vendita<\/a> fisici, i siti di e-commerce<\/a> e le newsletter<\/a>.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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