{"id":7606,"date":"2025-05-05T08:00:00","date_gmt":"2025-05-05T06:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.qberg.com\/?p=7606"},"modified":"2025-07-29T13:06:38","modified_gmt":"2025-07-29T11:06:38","slug":"due-trimestri-pet-care-confronto-ecommerce","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.qberg.com\/es\/due-trimestri-pet-care-confronto-ecommerce\/","title":{"rendered":"Due trimestri di Pet Care a confronto sui siti di e-commerce"},"content":{"rendered":"\n
Come di consueto in occasione di Zoomark, anche quest\u2019anno abbiamo voluto fotografare alcune evidenze che emergono dall\u2019analisi di assortimenti e prezzi nel mondo Pet Care online.<\/p>\n\n\n\n
Ne abbiamo approfittato per dare il dettaglio dei diversi canali all\u2019interno del panel e-commerce che QBerg monitora settimanalmente:<\/p>\n\n\n\n
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WEB RETAILER GENERALISTI: cluster di siti rappresentato fondamentalmente dalla GD;<\/li>\n\n\n\n
WEB RETAILER SPECIALIST: i siti di specialisti pet che hanno anche punti vendita fisici;<\/li>\n\n\n\n
WEB PURE SPECIALIST: i siti di specialisti pet che hanno presenza solo online.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
Per questa analisi abbiamo confrontato il primi trimestre 2025 con l\u2019equivalente del 2024.<\/p>\n\n\n\n
Pet Food \u201cpigliatutto\u201d<\/h3>\n\n\n\n
Con oltre il 90% del canale Web Retailer Generalisti, il 60% nei Web Retailer Specialist e l\u201980% dei Pure, \u00e8 il Pet Food, come del resto era prevedibile, la Categoria che ha la maggioranza assoluta della visibilit\u00e0.<\/p>\n\n\n\n
Non solo: se nel mondo GD abbiamo una tendenza stabile (pur se con una leggera crescita comunque del food anno su anno) colpisce come anche negli altri due canali relativi agli Specialist il food abbia incrementato la visibilit\u00e0 anno su anno, con un +8.26 punti percentuali (p.p.) e addirittura del +11.81 p.p. nel canale dei Pure. In entrambi i casi a scapito degli Accessori Cane che, pur conservando una buona visibilit\u00e0 nei Retailer Specialist, calano ad un modesto 10% di quota display nei Pure Specialist. Del tutto marginali in termini di display web le altre Categorie.<\/p>\n\n\n\nPET CARE<\/strong>: visibilit\u00e0 delle categorie sui siti di e-commerce<\/strong> per Canale (Q1-2025; Quota display, Delta p.p. vs. Q1-2024)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
Prezzi in deciso calo<\/h3>\n\n\n\n
\u00c8 quanto emerge dall\u2019analisi riportata nel grafico seguente, anche se con alcune eccezioni.<\/p>\n\n\n\n
Le evidenze pi\u00f9 rilevanti:<\/p>\n\n\n\n
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L\u2019unico aumento degno di nota \u00e8 quello relativo al Food nel canale Web Retailer Specialist (+9.5%): partendo da un prezzo gi\u00e0 mediamente pi\u00f9 alto, questo aumento porta il prezzo medio\/kg a 22\u20ac contro i 15.38\u20ac dei Pure Specialist e i quasi 13\u20ac della GD;<\/li>\n\n\n\n
Decisi e profondi sono i cali di prezzo medio per le altre Categorie: sui siti dei Web Retailer Specialist gli Acessori Gatto scendono di oltre il 22% mentre gli Accessori Cane del 12%. Nel mondo dei Web Pure Specialist invece abbiamo un forte calo per \u201cIgiene Pet\u201d (-21.1%) e anche per il Pet Food (-16.9%).<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
Questa ultima considerazione potrebbe essere il segnale di un inasprimento della battaglia dei prezzi tra gli specialisti e-commerce?<\/p>\n\n\n\nPET CARE<\/strong>: prezzo medio delle categorie sui siti di e-commerce<\/strong> per Canale (Q1-2025; Prezzo medio\/Prezzo medio volume, Delta % vs. Q1-2024)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
Tante meno promo nei Web Retailer Specialist<\/h3>\n\n\n\n
Abbiamo analizzato l\u2019incidenza percentuale delle osservazioni di prezzo che presentavano un taglio prezzo nei due periodi considerati.<\/p>\n\n\n\n
Ecco le principali evidenze:<\/p>\n\n\n\n
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Relativamente stabile la situazione sui siti della GD, che, oltre a presentare un\u2019incidenza percentuale molto pi\u00f9 bassa rispetto ai canali specializzati, cambiano di poco le loro politiche (se non per la Categoria \u201cAccessori e Lettiere altri animali\u201d, in cui la numerica di tagli prezzo cresce di 5.13 p.p.),<\/li>\n\n\n\n
Web Retailer Specialist: \u00e8 in assoluto il canale che pi\u00f9 appare aver modificato la propria politica sconti. Fortissimi sono i tagli alla numerica di prodotti offerti con sconto, con una diminuzione dell\u2019incidenza che va tra i -31 p.p. del Food ai -15 p.p. dell\u2019Igiene. Questa mossa del canale porta ad esempio l\u2019incidenza (ovvero, lo ripetiamo, quante osservazioni di prezzo sono state caratterizzate da un taglio rispetto al totale) del pet Food a poco pi\u00f9 di un terzo di quella del canale dei Pure Specialist;<\/li>\n\n\n\n
Riguardo questi ultimi, non si registrano variazioni importanti, anche in considerazione della quota display riportata nella prima analisi. L\u2019unico calo sensibile dell\u2019incidenza degli sconti \u00e8 quello relativo alla Categoria \u201cIgiene Pet\u201d.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\nPET CARE<\/strong>: incidenza delle promo sui siti di e-commerce<\/strong> per Canale (Q1-2025; % N. osservazioni in promo su totale, Delta p.p. vs. Q1-2024)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
OOS: lo scaffale virtuale della GD \u00e8 pi\u00f9 ordinato<\/h3>\n\n\n\n
Passando a valutare l\u2019incidenza dell\u2019Out-Of-Stock (\u201cOOS\u201d) sull\u2019esposizione e-commerce nei vari canali, notiamo subito come i siti della GD abbiano un\u2019incidenza minima, tanto bassa da essere giustificata probabilmente solo da effettive indisponibilit\u00e0 di magazzino.<\/p>\n\n\n\n
Ben diversa appare invece la situazione nei canali Specialist: qui l\u2019incidenza \u00e8 sensibilmente pi\u00f9 alta, tanto da far pensare ad un \u201ceffetto vetrina\u201d in cui, pur di avere scaffali profondi, si preferisce non levare dall\u2019esposto le eventuali referenze non pi\u00f9 disponibili.<\/p>\n\n\n\nPET CARE<\/strong>: incidenza dell’e promo’OOS sui siti di e-commerce<\/strong> per Canale (Q1-2025; % N. osservazioni in OOS su totale, Delta p.p. vs. Q1-2024)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
Particolarmente alta appare essere l\u2019incidenza per i Web Retailer Specialist, con un valore percentuale che, oltre ad essere decisamente pi\u00f9 alto (oltre il doppio nel Food rispetto ai Pure), appare crescere di anno in anno per un paio di Categorie (\u201cAccessori Cane\u201d e \u201cAccessori Gatto\u201d).<\/p>\n\n\n\n
Oltre ad essere inferiore l\u2019incidenza del canale Pure, vediamo come il fenomeno sia stato in qualche modo mitigato nel confronto anno su anno.<\/p>\n\n\n\n
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