{"id":7948,"date":"2025-09-22T14:13:20","date_gmt":"2025-09-22T12:13:20","guid":{"rendered":"https:\/\/www.qberg.com\/?p=7948"},"modified":"2025-09-22T14:15:03","modified_gmt":"2025-09-22T12:15:03","slug":"tv-telefoni-cellulari-lavatrici-asciugatrici-come-cambia-lineare-nord-centro-sud-punto-vendita-fisico","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.qberg.com\/es\/tv-telefoni-cellulari-lavatrici-asciugatrici-come-cambia-lineare-nord-centro-sud-punto-vendita-fisico\/","title":{"rendered":"TvFlat, Telefoni Cellulari, Lavatrici e Asciugatrici: come cambia il lineare tra Nord, Centro e Sud nel punto vendita fisico?"},"content":{"rendered":"\n<p>Anche quest\u2019anno \u00e8 arrivato l\u2019appuntamento con<strong>&nbsp;<\/strong><strong>l<\/strong><strong>\u2019<\/strong><strong>analisi in esclusiva per il mensile UPTRADE sull<\/strong><strong>\u2019<\/strong><strong>evoluzione dell<\/strong><strong>\u2019<\/strong><strong>esposizione di quattro categorie come le Asciugatrici, Lavatrici, TV e Telefoni Cellulari negli store italiani<\/strong><strong>&nbsp;<\/strong>di tecnologia (Catene, Gruppi d\u2019acquisto, Ipermercati)<strong>.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Il parametro utilizzato \u00e8 il numero delle Referenze uniche per regione e variazioni percentuali secondo i&nbsp;<strong>dati di QPoint Store<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Cosa emerge?<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>l\u2019aumento dello spazio espositivo di Telefoni Cellulari ed Asciugatrici<\/strong> nella maggioranza delle regioni italiane sembra voglia intercettare nuovi bisogni del cliente finale e quindi favorire acquisti di impulso\\status e\\o primi acquisti di segmenti trendy o trendy evergreen<\/li>\n\n\n\n<li><strong>si riduce, invece, l\u2019esposizione<\/strong> <strong>di TV, Lavastoviglie<\/strong>, per i quali da una parte i consumatori stanno allungando i cicli di sostituzione e dall\u2019altra l\u2019industry sta fornendo poche innovazioni tecnologiche che possano incrementare l\u2019appeal e le vendite di questi segmenti presso i potenziali clienti<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Questa analisi registra variazioni tra regione e regione d\u2019Italia:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>in Trentino Alto Adige, Lazio e Toscana,<\/strong> i retailer appaiono pi\u00f9 propensi a proporre nuovi e pi\u00f9 ampi stock di prodotti alla propria clientela, indipendentemente dai trend del momento;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>al Sud (Sicilia, Puglia, Basilicata) si avverte una certa cautela<\/strong>, un proporre prodotti tecnologici \u201cclassici\u201d, sicuri sul versante delle vendite;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>in Lombardia ed Emilia-Romagna e in Campania<\/strong>, si cerca di razionalizzare gli stock e di individuare i trend emergenti per farsi trovare pronti per le future potenziali vendite (non a caso, in tutte e tre queste regioni aumentano le esposizioni di Asciugatrici).<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Andiamo nel dettaglio del nostro report sul lineare.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Tv Flat: aumentano le referenze in-store nell\u2019Italia Centrale<\/h3>\n\n\n\n<p>Un prodotto di grande importanza per i retailer italiani di tecnologia sono sicuramente le TV.<\/p>\n\n\n\n<p>Nei primi sei mesi del 2025 il numero di referenze uniche proposti negli store ai consumatori italiani \u00e8 diminuito rispetto all\u2019H1 2024 passando da 2.053 a 1.976 (-3,8%).<\/p>\n\n\n\n<p>Tuttavia, a livello espositivo, non tutte le aree geografiche hanno seguito questo trend di complessiva contrazione dell\u2019offerta:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>cresce, infatti, il numero di referenze uniche esposte in Italia Centrale (ad eccezione degli store dell\u2019Umbria) con Lazio e Toscana che registrano un +8% di modelli unici proposti negli store ai consumatori;<\/li>\n\n\n\n<li>in leggera diminuzione, invece il numero di Tv proposte nell\u2019Italia Settentrionale, dove a parte aumenti registrati in Veneto (+0,7) e Trentino Alto Adige (+2,7%), le altre regioni, invece riducono gli stock espositivi per le TV, in particolare in Piemonte (-6,7%) e l\u2019Emilia-Romagna (-2,8%), mentre la Lombardia, che ha il maggior numero di referenze uniche in esposizione conferma nell\u2019H1 2025 esattamente lo stesso numero di quelle dell\u2019H1 2024 (1.222 Tv);<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>in diminuzione, invece, nell\u2019Italia meridionale le proposte di Tv ai consumatori. Con l\u2019eccezione di Sardegna e Calabria (rispettivamente +3,9% e +4,5), le regioni pi\u00f9 popolose (Campania, Puglia e Sicilia) contraggono il numero di TV esposte negli store in un range fra il -2,0% e il 5,5%.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image alignwide size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"898\" height=\"1024\" src=\"https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/1-lineare-tv-flat-898x1024.png\" alt=\"Variazione esposizione tv flat per regione nel punto vendita fisico\" class=\"wp-image-7952\" srcset=\"https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/1-lineare-tv-flat-898x1024.png 898w, https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/1-lineare-tv-flat-263x300.png 263w, https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/1-lineare-tv-flat-768x876.png 768w, https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/1-lineare-tv-flat-50x57.png 50w, https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/1-lineare-tv-flat-1600x1824.png 1600w, https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/1-lineare-tv-flat-1347x1536.png 1347w\" sizes=\"auto, (max-width: 898px) 100vw, 898px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\"><strong>SCAFFALE BENI DUREVOLI<\/strong>: variazione percentuale N. modelli unici <strong>TV FLAT<\/strong> per regione<br>(H1\/2025: N. modelli unici, Delta % vs. A.P.)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Telefoni cellulari: una passione incessante<\/h3>\n\n\n\n<p>I Telefoni cellulari sono il prodotto tecnologico di maggior appeal per i consumatori italiani, e i retailer lo sanno benissimo.<\/p>\n\n\n\n<p>Nonostante le proposte industriali siano rimaste sostanzialmente immutate fra H1 2025 e H1 2024 (3.235 vs 3.212, -0,7%) si \u00e8 evidenziato un deciso aumento in quasi tutte le regioni italiane del numero di referenze uniche tanto da registrare:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>incrementi a doppia cifra per svariate regioni nel primo semestre 2025 vs lo stesso periodo del 2024: circa del +10% per gli store del Triveneto e soprattutto per quelli dell\u2019Umbria, della Puglia (circa +15% per entrambe) e in particolare per quelli del Lazio (+19,9% le referenze esposte in pi\u00f9);<\/li>\n\n\n\n<li>aumenti di elevata entit\u00e0 in Toscana e Piemonte (circa +6%) e Liguria (+3,1%).<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Si confermano sostanzialmente stabili nell\u2019H1 2025 le referenze uniche di Telefoni Cellulari esposte in Campania e nelle Marche, mentre le sole regioni nelle quali si rilevano contrazioni espositive sono Sardegna e Basilicata (-8%) ed Emilia-Romagna e Lombardia (nell\u2019intorno del -2%). Queste ultime due regioni possono aver effettuato nel primo semestre di quest\u2019anno una parziale razionalizzazione degli stock, dato che entrambe hanno esposto nell\u2019H1 2025 oltre 2.200 referenze uniche (pi\u00f9 del 70% della potenziale totale offerta industriale).<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image alignwide size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"924\" height=\"1024\" src=\"https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/2-lineare-cellulari-924x1024.png\" alt=\"Cellulari scaffale Italia\" class=\"wp-image-7955\" srcset=\"https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/2-lineare-cellulari-924x1024.png 924w, https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/2-lineare-cellulari-271x300.png 271w, https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/2-lineare-cellulari-768x851.png 768w, https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/2-lineare-cellulari-50x55.png 50w, https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/2-lineare-cellulari-1600x1774.png 1600w\" sizes=\"auto, (max-width: 924px) 100vw, 924px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\"><strong>SCAFFALE BENI DUREVOLI<\/strong>: variazione percentuale N. modelli unici <strong>TEL. CELLULARI<\/strong> per regione<br>(H1\/2025: N. modelli unici, Delta % vs. A.P.)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Lavastoviglie: si riduce lo spazio espositivo per l\u2019intero segmento<\/h3>\n\n\n\n<p>Anche se la complessiva proposta di Referenze uniche negli store italiani di Lavastoviglie nell\u2019H1 2025 \u00e8 rimasta a livello quantitativo praticamente la stessa dell\u2019H1 2024 (274 vs 279, -1,8%), si \u00e8 ridotta l\u2019esposizione nell\u2019insieme di circa il -10%.<\/p>\n\n\n\n<p>Solo nei punti vendita del Trentino Alto Adige \u00e8 stato, infatti, rilevato un modesto aumento (+1,6%) delle referenze uniche esposte, in tutte le altre regioni \u00e8 prevalso il segno negativo nel confronto fra il primo semestre 2025 e quello 2024, con contrazioni:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>relativamente pi\u00f9 contenute (al di sotto del -5%) in Friuli-Venezia Giulia, Calabria e Liguria;<\/li>\n\n\n\n<li>decisamente elevate (oltre il -15%) in Campania, Veneto, Abruzzo, Umbria e Basilicata;<\/li>\n\n\n\n<li>fra il 5-% e il -10% per tutte le altre regioni.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image alignwide size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"901\" height=\"1024\" src=\"https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/3-lineare-lavastoviglie-901x1024.png\" alt=\"Analisi lineare lavastoviglie per regione in Italia\" class=\"wp-image-7958\" srcset=\"https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/3-lineare-lavastoviglie-901x1024.png 901w, https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/3-lineare-lavastoviglie-264x300.png 264w, https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/3-lineare-lavastoviglie-768x873.png 768w, https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/3-lineare-lavastoviglie-50x57.png 50w, https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/3-lineare-lavastoviglie-1600x1818.png 1600w, https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/3-lineare-lavastoviglie-1352x1536.png 1352w\" sizes=\"auto, (max-width: 901px) 100vw, 901px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\"><strong>SCAFFALE BENI DUREVOLI<\/strong>: variazione percentuale N. modelli unici <strong>LAVASTOVIGLIE<\/strong> per regione<br>(H1\/2025: N. modelli unici, Delta % vs. A.P.)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Asciugatrici: un segmento in decisa crescita, anche se non dappertutto<\/h3>\n\n\n\n<p>\u00c8 decisamente, per\u00f2, pi\u00f9 elevato l\u2019interesse dei retailer italiani all\u2019esposizione di Asciugatrici nei propri spazi espositivi.<\/p>\n\n\n\n<p>Gli stock di referenze uniche in vendita nel corso del primo semestre 2025 sono aumentati:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>in maniera decisa in tutta l\u2019Italia Centrale (soprattutto in Lazio +11,3% e Toscana +7,4%, ma anche +6,6% nelle Marche) e nel Nord Ovest (principalmente in Lombardia, +7,1%);<\/li>\n\n\n\n<li>a macchia di leopardo, invece nel Nord est, dove all\u2019aumento degli stock in esposizione (nell\u2019intorno del +6% di Emilia-Romagna e Friuli-Venezia Giulia), fanno da contraltare le contrazioni (di circa il 2% degli store in Veneto e Trentino Alto Adige.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Al Sud e nelle Isole, invece, solo gli store della Campania (+16,0) e in parte quelli della Sardegna (+3,5%) sembrano manifestare un maggiore interesse nei confronti delle Asciugatrici, i punti vendita delle altre regioni meridionali, invece, riducono lo spazio espositivo del segmento.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image alignwide size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"892\" height=\"1024\" src=\"https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/4-lineare-asciugatrici-892x1024.png\" alt=\"Analisi asciugatrici\" class=\"wp-image-7961\" srcset=\"https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/4-lineare-asciugatrici-892x1024.png 892w, https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/4-lineare-asciugatrici-261x300.png 261w, https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/4-lineare-asciugatrici-768x882.png 768w, https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/4-lineare-asciugatrici-50x57.png 50w, https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/4-lineare-asciugatrici-1600x1838.png 1600w\" sizes=\"auto, (max-width: 892px) 100vw, 892px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\"><strong>SCAFFALE BENI DUREVOLI<\/strong>: variazione percentuale N. modelli unici <strong>ASCIUGATRICI <\/strong>per regione<br>(H1\/2025: N. modelli unici, Delta % vs. A.P.)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"has-background has-small-font-size\" style=\"background-color:#d7dfe2\"><em>Questo studio \u00e8 stato realizzato con <a href=\"https:\/\/www.qberg.com\/soluzioni\/\" data-type=\"page\" data-id=\"98\">QPoint<\/a>, la nuova piattaforma di price intelligence per il monitoraggio multicanale di prezzi e assortimenti. Con QPoint diventa semplice e intuitivo monitorare i <a href=\"https:\/\/www.qberg.com\/soluzioni\/monitoraggio-volantini\/\" data-type=\"page\" data-id=\"258\">volantini promozionali<\/a>, gli <a href=\"https:\/\/www.qberg.com\/soluzioni\/monitoraggio-punti-vendita\/\" data-type=\"page\" data-id=\"257\">scaffali dei punti vendita<\/a> fisici, i <a href=\"https:\/\/www.qberg.com\/soluzioni\/monitoraggio-prezzi-ecommerce\/\" data-type=\"page\" data-id=\"259\">siti di e-commerce<\/a> e le <a href=\"https:\/\/www.qberg.com\/soluzioni\/monitoraggio-newsletter\/\" data-type=\"page\" data-id=\"260\">newsletter<\/a>.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Anche quest\u2019anno \u00e8 arrivato l\u2019appuntamento con&nbsp;l\u2019analisi in esclusiva per il mensile UPTRADE sull\u2019evoluzione dell\u2019esposizione di quattro categorie come le Asciugatrici, Lavatrici, TV e Telefoni Cellulari negli store italiani&nbsp;di tecnologia (Catene, Gruppi d\u2019acquisto, Ipermercati). 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