{"id":8069,"date":"2025-11-05T08:00:00","date_gmt":"2025-11-05T07:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.qberg.com\/?p=8069"},"modified":"2025-10-31T13:51:23","modified_gmt":"2025-10-31T12:51:23","slug":"console-accessori-videogame-strategie-promozionali-volantini-2025","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.qberg.com\/es\/console-accessori-videogame-strategie-promozionali-volantini-2025\/","title":{"rendered":"Console e Accessori: le strategie promozionali sui volantini 2025"},"content":{"rendered":"\n<p>SMAU 2025 \u00e8 l&#8217;occasione per analizzare l&#8217;evoluzione del <strong>comparto videoludico<\/strong>, un segmento dell&#8217;Home Entertainment in costante fermento. In un contesto dove stimolare le vendite \u00e8 cruciale, lo strumento promozionale del <strong>Flyer<\/strong> diventa un campo di battaglia strategico per la <strong>visibilit\u00e0 dei brand<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>L&#8217;analisi QBerg, basata sulla <strong>Quota QP3 <\/strong>sui <em>Flyer Store Italia<\/em>, svela le dinamiche in atto, ponendo l&#8217;attenzione su come i tre giganti (Sony, Microsoft, Nintendo) stiano gestendo la loro leadership sulle <strong>Consolle<\/strong> e dove stiano strategicamente spostando le loro forze per affrontare la concorrenza sempre pi\u00f9 agguerrita negli <strong>Accessori<\/strong> e <strong>Videogiochi<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>All\u2019interno dell\u2019<strong>Home Entertainment <\/strong>un comparto di autentico interesse \u00e8 quello videoludico con le Consolle per Videogiochi, ed i prodotti ad esse collegate quali Accessori e Software per Videogames.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Per stimolare le vendite<\/strong>, in difficolt\u00e0 nell\u2019ultimo anno, uno strumento importante \u00e8 il Flyer e i brand competono per la visibilit\u00e0 promozionale dei loro prodotti su questo strumento.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Quali <strong>strategie promozionali<\/strong> stanno adottando nel comparto videoludico i marchi leader sul volantino?<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Qual \u00e8 la loro <strong>visibilit\u00e0 promozionale<\/strong> (QP3<a href=\"#_ftn1\" id=\"_ftnref1\">[1]<\/a>) sui Flyer delle Catene e Gruppi di Acquisto di Elettronica di Consumo e della GDO?<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Tutti i dati dell\u2019analisi sono stati tratti dal database di QBerg QPoint Flyer DG Ita.<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<p><a href=\"#_ftnref1\" id=\"_ftn1\">[1]<\/a> QBerg misura la visibilit\u00e0 promozionale attraverso il QP3, un indicatore che sintetizza in un unico valore percentuale, il numero di punti vendita\\siti coinvolti nella promozione, la durata della promozione e il \u201cpeso\u201d della foto all\u2019interno del volantino.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Consolle: i grandi brand detengono la maggiore visibilit\u00e0 sui flyer<\/h3>\n\n\n\n<p><strong>Nel corso degli ultimi dodici mesi <\/strong>(settembre 2024-settembre 2025),<strong> Nintendo \u00e8 stata la Consolle pi\u00f9 promozionata sui Flyer italiani<\/strong>, con una quota di visibilit\u00e0 del 52,4%, seguita da Sony (con il 39,8%) e molto da lontano da Microsoft (4,8%).<\/p>\n\n\n\n<p>Il confronto con lo YE precedente sembra indicare con chiarezza una <strong>quasi fuoriuscita da questo canale promozionale di Microsoft <\/strong>che perde in dodici mesi -11,4% punti di quota di visibilit\u00e0.<\/p>\n\n\n\n<p>Lo spazio di visibilit\u00e0 liberatosi \u00e8 stato subito occupato dagli altri grandi brand del settore come Nintendo +9,6% e Sony +6,4% mentre <strong>gli Altri Brand faticano a trovare visibilit\u00e0<\/strong> sul canale promozionale Flyer (-4,6%, quota YE 2025 al 3,0%).<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image alignwide size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/1-quota-flyer-console-vg-1024x457.png\" alt=\" Quota QP3 Consolle 2025: visibilit\u00e0 promozionale Nintendo (52.4%), Sony (39.8%) e Microsoft (-11.4%) sui Flyer. \" class=\"wp-image-8070\"\/><figcaption class=\"wp-element-caption\"><strong>HOME ENTERTAINMENT<\/strong>: Quota <strong>FLYER<\/strong> delle Marche di <strong>Console Videogame<\/strong><br>(YE2025@set; Quota Qp3, Delta p.p. vs YE2024@set)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Videogiochi: L&#8217;Arena Digitale e la Nuova Guerra Fredda Promozionale<\/h3>\n\n\n\n<p>Nel segmento <strong>Videogiochi<\/strong>, il panorama promozionale sui <em>flyer<\/em> ci racconta una storia affascinante e in evoluzione: i tre giganti dell&#8217;hardware (Sony, Microsoft e Nintendo), pur detenendo quasi la totalit\u00e0 del mercato <strong>Consolle<\/strong> (il 97% complessivo), si ritrovano con una visibilit\u00e0 promozionale sui <em>flyer<\/em> decisamente ridotta se messi insieme (solo il 53.7% del totale per i Videogiochi).<\/p>\n\n\n\n<p>Questo divario non \u00e8 casuale: \u00e8 un segnale di un ecosistema che si sta decentralizzando.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Nintendo<\/strong> e <strong>Sony<\/strong> mantengono la leadership del mercato dei Videogiochi sui <em>flyer<\/em> (rispettivamente 34.8% e 18% di quota), ma la battaglia per la <em>Share of Voice<\/em> si fa intensa.<\/p>\n\n\n\n<p>Vediamo infatti una crescita organica e mirata di <strong>Electronic Arts<\/strong> (+1.7% di visibilit\u00e0 promozionale nello YE 2025), e un notevole balzo degli <strong>Altri brand<\/strong> (che raggiungono il 25.2% del totale, con un incremento del +3.4% nello YE 2025). Questo dimostra che gli <em>store<\/em> e la GDO stanno diversificando l&#8217;offerta, dando spazio a <em>publisher<\/em> e titoli <em>third-party<\/em> per massimizzare il traffico indotto dal volantino.<\/p>\n\n\n\n<p>La nota pi\u00f9 intrigante riguarda <strong>Microsoft<\/strong>: pur avendo una quota promozionale meramente simbolica (0.9%) e in calo (-0.7% vs gli ultimi dodici mesi), non possiamo ignorare la loro mossa da <strong>strateghi di lungo termine<\/strong>. L&#8217;acquisto di <strong>Activision Blizzard<\/strong> due anni fa (detentrice di <em>franchise<\/em> come <em>Call of Duty<\/em> e <em>World of Warcraft<\/em>) \u00e8 la carta che cambier\u00e0 il tavolo.<\/p>\n\n\n\n<p>Presumibilmente, nel medio-lungo termine, assisteremo a una massiccia promozione di <strong>Videogiochi<\/strong> anche sui <em>volantini<\/em>, utilizzando la potenza di <em>publisher<\/em> acquisiti per spingere l&#8217;ecosistema <strong>Xbox<\/strong> oltre l&#8217;hardware.<\/p>\n\n\n\n<p>Mentre Sony e Ubisoft vedono una contrazione promozionale (-4.3% e -2.0%), la vera attesa \u00e8 per il 2026: come user\u00e0 Microsoft la sua enorme libreria per dominare anche la corsia del <em>retail<\/em> fisico e intercettare quei <em>segmenti-target<\/em> meno esposti ai canali digitali? L&#8217;arena si sta preparando a un epico scontro su pi\u00f9 piattaforme.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image alignwide size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/2-quota-flyer-videogames-1024x433.png\" alt=\"Quota delle marche di produttori di videogame a volantino. Nintendo, Sony e EA tengono la maggior quota\" class=\"wp-image-8073\"\/><figcaption class=\"wp-element-caption\"><strong>HOME ENTERTAINMENT<\/strong>: Quota <strong>FLYER<\/strong> delle Marche di <strong>Videogame<\/strong><br>(YE2025@set; Quota Qp3, Delta p.p. vs YE2024@set)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Gli Accessori lasciano il passo alle aziende specializzate<\/h3>\n\n\n\n<p>Se nelle Consolle e nel software per Videogiochi i tre principali brand (Sony, Microsoft, Nintendo) hanno quote di visibilit\u00e0 molto importanti, ben diverso \u00e8 il discorso per gli Accessori delle Consolle.<\/p>\n\n\n\n<p>Infatti <strong>nello YE 2025 i tre principali brand possiedono una quota di visibilit\u00e0 di solo 13,6%.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Gli spazi sui Flyer italiani nel segmento Accessori sono soprattutto di aziende specializzate<\/strong> in mouse e controller quali Logitech, il leader con il 19,2% di visibilit\u00e0, Trust (12,3%) e Nacon (10,8%).<\/p>\n\n\n\n<p>Tanti gli Altri brand medi e piccoli (pi\u00f9 di 50) che cercano di conquistare spazi promozionali sui Flyer, tuttavia, nello YE 2025 rispetto allo YE 2024, nonostante le tante proposte e la leadership del settore (27,6%) aumentano di poco la loro visibilit\u00e0 (+0,8%).<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Rispetto a dodici mesi fa crescono anche alcuni storici brand<\/strong> quali Logitech (+4,8%), Nintendo (+2,4%) e HP (+1,9%), mentre tutti gli altri brand presenti nella Top10, diminuiscono la loro quota.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image alignwide size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.qberg.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/3-quota-flyer-accessori-vg-1024x449.png\" alt=\"Accessori Consolle 2025: leadership Logitech (19.2%) e Trust (12.3%) in visibilit\u00e0 promozionale QP3 contro Sony e Microsoft. \" class=\"wp-image-8076\"\/><figcaption class=\"wp-element-caption\"><strong>HOME ENTERTAINMENT<\/strong>: Quota <strong>FLYER<\/strong> delle Marche di <strong>Accessori Videogame<\/strong><br>(YE2025@set; Quota Qp3, Delta p.p. vs YE2024@set)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Conclusione<\/h3>\n\n\n\n<p>L&#8217;analisi sulla pressione promozionale svela un quadro chiaro: se la leadership sulle <strong>Consolle<\/strong> \u00e8 consolidata, la vera competizione strategica si sposta nell&#8217;ambito dei <strong>Videogiochi<\/strong> e, soprattutto, degli <strong>Accessori<\/strong>, dove i costi e i prezzi rendono i prodotti dei leader meno concorrenziali rispetto ai piccoli brand specializzati.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>assodata la leadership sulle Consolle i tre brand stanno <strong>spostando strategicamente la competizione<\/strong> nell\u2019ambito dei Videogiochi<\/li>\n\n\n\n<li>appare pi\u00f9 complicato per i tre leader inserirsi nel mercato degli Accessori a causa degli elevati costi e quindi prezzi, che rendono i loro <strong>prodotti meno concorrenziali<\/strong> rispetto a quelli dei piccoli brand<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>La nuova frontiera del <em>cloud gaming<\/em> prefigura ulteriori cambiamenti, che renderanno il canale promozionale Flyer un elemento ancora pi\u00f9 cruciale per raggiungere segmenti-target al di fuori delle piattaforme digitali.<\/p>\n\n\n\n<p>In questo scenario in evoluzione, l&#8217;accesso a <strong>dati strategici<\/strong> come la Quota QP3 \u00e8 essenziale per definire un posizionamento di mercato proattivo e profittevole.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center\"><strong>Scopri come <a href=\"https:\/\/www.qberg.com\/soluzioni\/monitoraggio-volantini\/\" data-type=\"link\" data-id=\"https:\/\/www.qberg.com\/soluzioni\/monitoraggio-volantini\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">QPoint Flyer<\/a> pu\u00f2 darti questo vantaggio competitivo.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-background has-small-font-size\" style=\"background-color:#d7dfe2\"><em>Questo studio \u00e8 stato realizzato con <a href=\"https:\/\/www.qberg.com\/soluzioni\/\" data-type=\"page\" data-id=\"98\">QPoint<\/a>, la nuova piattaforma di price intelligence per il monitoraggio multicanale di prezzi e assortimenti. Con QPoint diventa semplice e intuitivo monitorare i <a href=\"https:\/\/www.qberg.com\/soluzioni\/monitoraggio-volantini\/\" data-type=\"page\" data-id=\"258\">volantini promozionali<\/a>, gli <a href=\"https:\/\/www.qberg.com\/soluzioni\/monitoraggio-punti-vendita\/\" data-type=\"page\" data-id=\"257\">scaffali dei punti vendita<\/a> fisici, i <a href=\"https:\/\/www.qberg.com\/soluzioni\/monitoraggio-prezzi-ecommerce\/\" data-type=\"page\" data-id=\"259\">siti di e-commerce<\/a> e le <a href=\"https:\/\/www.qberg.com\/soluzioni\/monitoraggio-newsletter\/\" data-type=\"page\" data-id=\"260\">newsletter<\/a>.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>SMAU 2025 \u00e8 l&#8217;occasione per analizzare l&#8217;evoluzione del comparto videoludico, un segmento dell&#8217;Home Entertainment in costante fermento. 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