Nel 2023 raddoppiate le promozioni del segmento trasporto cani sui flyer della GDO

Cosa accade sui volantini di Pet Specialist e GDO per i prodotti del trasporto Cani e Gatti?

• per i Pet shop specializzati le campagne promozionali sono state cinque volte maggiori rispetto a quelle presenti sui volantini della GDO (Ipermarket, Supermarket, Superette):116 contro 23;
• in entrambi i canali le referenze per cani sono circa il 50% in più di quelle per i gatti.

La nostra analisi ha inoltre messo in luce come lo scorso anno:

• il largo consumo ha ridotto del 30% le campagne degli accessori per il trasporto del cane e del 40% quelle per il gatto ampliando ancora di più il divario che già esisteva l’anno scorso con il canale competitor dei PET Specialist. Durante il 2023 sono state proposte solo 14 campagne sui per Trasporto Cane e 9 per il Trasporto Gatto;
• i pet specialist hanno incrementato in maniera decisa la pressione promozionale, raddoppiando le campagne promozionali degli accessori per il trasporto del cane rispetto al 2022 e incrementando del +17% quelle dei felini.

Considerando il pricing espresso nelle promozioni, emerge come la proposta dei negozi specializzati abbia un posizionamento superiore di circa il 40% rispetto a quello della GDO. Questo divario si è raggiunto in un solo anno, dal momento che nel 2022 i due canali avevano un posizionamento di prezzo medio simile.

E questo non è l’unico elemento che differenzia le pricing strategies fra i due canali. Il prezzo medio promozionale è infatti variato in maniera disomogenea, fra i due canali, nel 2023 rispetto al 2022:

• la GDO ha aumentato in maniera considerevole (+72%) il prezzo medio dei Trasporti per Cani (€23,23), riducendo il gap coi Pet Specialist che nel 2023 hanno proposto questo segmento mediamente a €31,37, +4% vs 2022.

i Pet Specialist che nel 2022 hanno proposto per il Trasporto Gatto un prezzo medio simile a quello del canale competitor, nel 2023 incrementano con forza il prezzo medio (+69% a €23,56) mentre la GDO mantiene il prezzo medio quasi invariato (+4% a €15,94).