Analisi Prezzi TV 2025: QBerg sul boom dei maxischermi e-commerce

Nel mercato dei Beni Durevoli, la categoria TV Flat è un campo di battaglia dove la strategia di prezzo e l’innovazione di prodotto decidono vincitori e vinti. Reagire «a sensazione» o basarsi solo sulla mossa del competitor più aggressivo significa erodere i margini. Il vero vantaggio competitivo nasce dal capire dove il mercato sta andando prima degli altri.

Il parametro che oggi ridefinisce l’intero settore, agendo come principale drive to store, è la dimensione dello schermo.

In occasione della Giornata Mondiale della Televisione (21 novembre), i nostri analisti hanno utilizzato il database QPoint WEB DG ITA Long per analizzare oltre 6.300 modelli unici di TV Flat venduti online in Italia.

L’evidenza è netta: non è in corso un’evoluzione, ma una vera e propria invasione di maxischermi, che sta ridisegnando le strategie di pricing e di assortimento a partire dal 2023 a oggi.

I modelli di TV in vendita per polliciaggio sui siti e-commerce

Fino al 2023 l’offerta di maxischermi domestici era presente sui siti web italiani ma decisamente minoritaria (681 modelli contro i 2.169 dei modelli <65”, poco meno del 24% del totale).

A partire dal 2023 e fino ad ottobre 2025, lo scenario dell’offerta è cambiato: quasi un nuovo prodotto su tre, immesso nel mercato Web aveva lo schermo con dimensioni uguali o superiori a 65”.

Le aziende hanno continuato a proporre nuovi modelli TV Flat <65” (2.308) ma ad un ritmo decisamente inferiore di quello dei maxischermi =>65” (solo +6% di nuovi modelli dal 2023 ad oggi rispetto agli anni precedenti).

A partire dall’inizio del 2023, le aziende produttrici hanno invece sempre più proposto gli schermi di dimensioni => 65” tanto da aumentare le loro proposte con 1.155 nuovi modelli di TV Flat), conquistando come scritto il 33% dell’attuale offerta complessiva.

Andamento dei prezzi dei TvFlat per Polliciaggio

Come si è evoluto il prezzo di questi nuovi maxischermi domestici in questi ultimi anni?

Per avere un quadro analitico più coerente approfondiremo il prezzo solo dei nuovi schermi =>65 apparsi sul mercato a partire dal 2023 (1.155 modelli unici) e per evitare distorsioni utilizzeremo come confronto il prezzo medio per pollice.

La prima considerazione generale è che:

• il prezzo per pollice è sicuramente in discesa per i nuovi prodotti e per tutti i diversi tipi di dimensioni di pollici analizzati. Nella tabella è possibile rilevare come, ad esempio i modelli di 65” siano passati da un prezzo di lancio per pollice di €22,21 per i prodotti immessi sul mercato nel 2023[1] a €19,30 per quelli immessi sul mercato nel 2025. Una diminuzione di circa il 15% che accomuna all’incirca anche i modelli di 77”;
• maggiori, invece, le variazioni dei nuovi modelli con dimensioni di pollici più elevate ma sempre con prezzi in discesa dal 2023 ad oggi.

Questa dinamica svela una sfida strategica ancora più profonda: non si tratta solo di un calo del prezzo per pollice, ma di una compressione della finestra di redditività per l’innovazione. I dati suggeriscono che i brand stanno gestendo attivamente una doppia strategia che mette in difficoltà i retailer:

1. La Guerra del Valore: Usano i modelli degli anni precedenti (2023-2024), spesso con tecnologie ormai mature (es. LED standard, QLED base), come armi per la price war, generando traffico e catturando il consumatore sensibile al prezzo.
2. La Corsa all’Innovazione: Lanciano i modelli 2025 (es. nuovi pannelli QD-OLED, processori AI avanzati) a un prezzo di lancio premium che, tuttavia, è costretto a scendere più rapidamente degli anni passati, «schiacciato» dal valore percepito dei modelli top di gamma dell’anno precedente, ancora ampiamente disponibili.

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[1] Per PRIMO prezzo si intende il prezzo rilevato nella prima data in cui è stato osservato online il modello di TV Flat, mentre per ULTIMO prezzo si intende l’ultimo\il più recente prezzo osservato.

FLAT TV: modelli in vendita sui siti di e-commerce italiani
(Ott2025; N.modelli unici per polliciaggio e data di lancio, primo prezzo rilevato, ultimo prezzo rilevato, PREZZI PER POLLICE)

Questa analisi dimostra un mercato in rapida maturazione.

Dopo il 2024, segnato da aggressive price war, i produttori e i retailer più attenti hanno iniziato a usare i dati per una calibrazione strategica dei prezzi. L’obiettivo non è più solo vendere, ma proteggere la marginalità.

Per un consumatore, la scelta si è complicata: deve bilanciare risparmio e tecnologia. Per un’azienda, la sfida è ancora più complessa: come posizionare i propri modelli 2025 contro quelli del 2023 ancora in vendita? Come reagire a un taglio prezzo senza distruggere il valore dell’intera gamma?

In questo scenario, avere dati di prezzo e assortimento aggiornati non è un vantaggio: è l’unica mossa possibile per sopravvivere.

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Questo studio è stato realizzato con QPoint, la nuova piattaforma di price intelligence per il monitoraggio multicanale di prezzi e assortimenti. Con QPoint diventa semplice e intuitivo monitorare i volantini promozionali, gli scaffali dei punti vendita fisici, i siti di e-commerce e le newsletter.